Strategi Produk Dan

Pengembangan Produk Baru

 Pengertian Produk Industri
 Entitas fisik termasuk seperangkat entitas
ekonomi, teknik, hukum, dan hubungan
personal antara pembeli dan penjualan
 Dari sisi konsumen
 Produk adalah kombinasi dari:
 Properti dasar: produk generik yang memenuhi
kebutuhan dasar konsumen
 Pengembangan:
 Properti yang dikembangkan
 Faktor Penentu Perubahan
Strategi Produk

 Kebutuhan konsumen
 Tehnologi
 Kebijakan pemerintah/hukum
 Daur hidup produk
 Daur Hidup Produk Industri
 Tahap perkenalan
 Tahap pertumbuhan
 Tahap kedewasaan
 Tahap penurunan
 Pengembangan Produk Baru
 Produk inovatif dan produk baru di dunia
 Produk baru bagi perusahaan
 Perbaikan produk atau pengembangan produk yang
ada dalam pasar saat ini
 Penambahan lini produk saat ini
 Repositioning produk saat ini di segemen pasar baru
 Produk dengan pengurangan biaya tanpa
pengurangan manfaat
 Faktor Penyebab Kegagalan
Produk Industri
 Produk baru tidak memuaskan kebutuhan konsumen
 Tidak ada perbedaan yang disnifikan dengan produk
yang sudah ada
 Produk baru todak memberikan manfaat yang lebih
baik
 Perusahaan dengan kelemahan pada proses
pengenbangan produk baru tersingkir oleh pesaing
yang memiliki kualitas [roduk tinggi dan pemasaran
yag efektif
 Harga produk baru lebih malah dari produk lama
 Faktor Sukses Produk Baru

 Keunggulan dan keunikan produk

 Efektifitas pemasaran
 Kemampuan teknik dan produksi
 Tahap Proses Pengembangan
Produk Baru
 Penemuan gagasan
 Penyaringan gagasan
 Konsep pengembangan dan pengujian
 Analisis sisi bisnis
 Pengembangan produk
 Pengujian sisi pasar
 komersialisasi
 Inovasi Dan Kemampuan
Berkompetisi
 Inovasi dibutuhkn untuk:
 Membuat produk baru
 Peningkatan proses manufactur
 Membuat distribusi pemasaran lebih efektif
 Meningkatkan layanan kepada konsumen

 Aspek Kunci Pemasaran
Dengan Teknologi Tinggi
 Pembedaan karakteristik pemasaran
teknologi tinggi
 Dampak siklus hidup adposi teknologi
 Sifat unik strategi pemasaran teknologi tinggi
 Sifat Unik Strategi Pemasaran
Teknologi Tinggi
 Ceruk pasar sasaran
 Rencana peoduk secara keseluruhan
 Pengembangan persekutuan (develop
partnership)
 Keunikan Strategi positoning
 Stratgei komunikasi
 Strategi distribusi
 Strategi harga
 Klasifikasi Jasa Industri
 Produk yang ditunjang jasa
 Jasa murni
Unique Characteristic Of Services And
The Marketing Implication
N0 characteristic Example Marketing implication
1 Intangibility Management Buyers look for evidence of
consultancy service qulity
Executive development Service providers try to tangibilise
programe the intangible

2 inserability Machinery or equipment Effective buyer seller interaction

repairs depends on the service provider
Courier service Requires effective recruitment and
training of servive provider
3 variability Marketing reseach Standardisation of output and
Management education uniformity in quality are difficult to
achive
Emphasis on quality standard,
develop system to minimise
errores and try to automate
Unique Characteristic of Services And
The Marketing Implication(cont.)
N0 characteristic Example Marketing implication

4 perishability Airlines empty seat When demand fluctuate service

Unised warehouse firms have difficult problems
space Plan capacity around peak demand
Use pricing, reservation system, and
other methods to to achive closer
match between demand and
capacity

5 Non ownership Use of hotel service Communicate advantages of no

Use of car rental ownership reduction in labor and
service overheads and flexility