A.

Definisi Konsepsional
1. Perilaku Konsumtif
Perilaku konsumtif merupakan perilaku mengkonsumsi barang dan jasa yang mahal
dengan intensintas yang terus meningkat demi mendapatkan sesuatu yang lebih baru, lebih bagus
dan lebih banyak serta melebihi kebutuhan yang sebenarnya untuk menunjukkan status sosial,
prestige, kekayaan dan keistimewaan, juga mendapatkan kepuasan akan kepemilikan.
2. Harga Diri
Harga diri adalah evaluasi serta sikap terhadap dirinya sendiri. Sikap ini merupakan
penerimaan dan penghargaan positif serta percaya bahwa dirinya mampu, berarti dan berharga
berdasarkan dengan standar serta penilaian dirinya.
3. Gaya Hidup
Gaya hidup adalah pola hidup seseorang yang mempunyai ketertarikan dengan aktivitas,
minat dan opininya untuk mengatur dan merefleksikan status sosialnya.

B. Definisi Operasional
1. Perilaku Konsumtif
Perilaku konsumtif merupakan perilaku mengkonsumsi barang dan jasa yang dilakukan
oleh mahasiswa dengan intensitas yang terus meningkat demi mendapatkan sesuatu yang lebih
baru, lebih bagus dan lebih banyak serta melebihi kebutuhan yang sebenarnya untuk
menunjukkan status sosial, prestige, kekayaan dan keistimewaan, juga mendapatkan kepuasan
akan kepemilikan. Perilaku konsumtif diungkap dengan metode skala menggunakan aspek dari
perilaku konsumtif yang dikemukakan oleh Lina (dalam Haryani, 2015) yaitu meliputi
pembelian secara impulsif (impulsive buying), pemborosan (wasteful buying), dan mencari
kesenangan (non rational buying).
2. Harga Diri
Harga diri adalah evaluasi serta sikap yang dilakukan oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Mulawarman, terhadap dirinya sendiri. Sikap ini merupakan penerimaan
dan penghargaan positif serta percaya bahwa dirinya mampu, berarti dan berharga berdasarkan
dengan standar serta penilaian dirinya. Harga diri diungkap dengan metode skala menggunakan
aspek-aspek harga diri yang dikemukakan oleh Heatherton dan Polivy (1991) yaitu meliputi:
Performance Self Esteem, Social Self Esteem, dan Physical Self Esteem.
3. Gaya Hidup

Gaya hidup adalah pola hidup mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Mulawarman yang mempunyai ketertarikan dengan aktivitas, minat dan opininya untuk
mengatur dan merefleksikan status sosialnya. Gaya hidup diungkap dengan metode skala
menggunakan aspek-aspek gaya hidup yang dikemukakan oleh Wells dan Tigert (dalam Engel
dkk, 2005) yaitu minat, aktivitas dan opini.

53
 54

Tabel 5. Blueprint Skala Perilaku Konsumtif

Aitem
No. Aspek Jumlah
Favorable Unfavorable
1. Pembelian Impulsive
1,3,5,7,9,11 2,4,6,8,10,12 12
(Impulsive Buying)
Pemborosan (Wasteful
2. 13,15,17,19,21,23 14,16,18,20,22,24 12
Buying)
3. Mencari Kesenangan (Non
25,27,29,31,33,35 26,28,30,32,34,36 12
Rational Buying)
Total 18 18 36

Tabel 6. Blueprint Skala Harga Diri

Aitem
No. Indikator Jumlah
Favorable Unfavorable
1. Performance 1,9,14 4,5,18,19 7
2. Social 8 2,10,13,15,17,20 7
3. Physical 3,6,11,12 7,16 6
Total 7 13 20

Aitem
No. Indikator Jumlah
Favorable Unfavorable
1. Minat 1,2,3,4 13,14,15,16 8
2. Aktivitas 5,6,7,8 17,18,19 7
3. Opini 9,10,11,12 20,21,22,23 8
Total 12 11 23
 55

Performance Self-Esteem
Performance Self-Esteem mengacu pada kompetensi umum seseorang meliputi
kemampuan intelektual, performa hasil sekolah, kapasitas diri, percaya diri,
self efficacy, dan self agency.
b. Social Self-Esteem
Social Self-Esteem mengacu pada bagaimana seseorang mempercayai
pandangan orang lain menurut mereka. Apabila orang lain terutama significant
others menghargai mereka akan memiliki social self esteem yang tinggi.
Seseorang dengan social self esteem yang rendah akan merasakan kecemasan
ketika berada di public dan akan sangat khawatir mengenai image mereka dan
bagaimana orang lain memandang mereka
Physical (Appearance) Self-Esteem
Physical (Appearance) Self-Esteem mengacu pada bagaimana seseorang
melihat fisik mereka meliputi skills, penampilan menarik, body image dan juga
stigma mengenai ras dan etnis

a. Minat
Minat diartikan sebagai apa yang menarik dari suatu lingkungan individu tersebut
memperhatikannya. Minat dapat muncul terhadap suatu objek, peristiwa, atau topic yang
menekankan pada unsur kesenangan hidup Antara lain adalah fashion, makanan, benda-benda
mewah, tempat berkumpul, dan selalu ingin menjadi pusat perhatian.
Aktivitas
Aktivitas yang dimaksud adalah cara individu menggunakan waktunya yang berwujud tindakan
nyata yang dapat dilihat. Misalnya lebih banyak menghabiskan waktu di luar rumah, lebih
banyak membeli barang-barang yang kurang diperlukan, pergi ke pusat perbelanjaan dan kafe.
Opini
Opini adalah pendapat seseorang yang diberikan dalam merespon situasi ketika muncul
pertanyaan-pertanyaan atau tentang isu-isu sosial dan produk-produk yang berkaitan dengan
hidup.
 56

SKALA PERILAKU KONSUMTIF

No. PERNYATAAN SS S TS STS

1. Ketika melihat suatu barang dan menyukainya, saya
langsung membelinya
2. Ketika membeli barang, saya selalu memikirkan
terlebih dahulu kebutuhan barang tersebut
3. Saya memasukkan barang yang terlihat menarik ke
dalam keranjang belanjaan karena keinginan sesaat
4. Meskipun tertarik, saya tidak langsung memutuskan
untuk membeli suatu barang
5. Saya akan segera membeli barang yang ditawarkan
oleh teman saya
6. Pada dasarnya saya sulit terpengaruh untuk membeli
barang yang tidak perlu
7. Saya senang membeli barang yang tidak saya
butuhkan karena bujukan teman
8. Saya akan berpikir berulang-ulang sebelum saya
memutuskan untuk membeli
9. Saya mudah tertarik membeli barang yang
ditawarkan oleh sales
10. Saya selalu membeli barang sesuai dengan prioritas
saya
11. Saya mudah tertarik untuk membeli barang-barang
yang ditawarkan di toko-toko
12. Sebelum pergi berbelanja, saya membuat catatan
kebutuhan belanja
13. Saya sering membeli barang bila saya merasa
senang dengan barang tersebut
14. Saya merasa tidak harus membeli baju yang
modelnya sedang “tren”
15. Untuk tampil modis saya harus memakai pakaian
bermerk
16. Menurut saya untuk tampil modis tidak harus selalu
menggunakan barang yang baru
17. Saya selalu ingin membeli barang-barang yang
sedang digemari di kalangan remaja
18. Saya membiasakan diri untuk hidup sederhana
19. Program diskonmembuat saya membeli barang yang
seharusnya belum saya butuhkan
20. Dalam membeli pakaian saya mengutamakan
kecocokan harga
21. Saya harus memiliki barang yang sedang digemari
walaupun palsu
22. Lebih baik saya menyimpan uang saya dari pada
untuk membeli barang
 57

23. Di saat harga murah membuat saya memutuskan

untuk membeli meskipun sebenarnya kurang terlalu
dibutuhkan
24. Saya membeli barang jika saya membutuhkan saja,
jika saya tidak butuh, saya tidak membeli
25. Saya sering membeli barang bila saya merasa
senang dengan barang tersebut
26. Bagi saya keberhasilan bergaul dengan teman-
teman, tidak harus memakai barang-barang bermerk
27. Saya mudah penasaran untuk mencoba produk baru
yang diiklankan di TV
28. Saya merasa enggan membeli barang baru selama
barang lama saya masih bisa digunakan
29. Saya berusaha memiliki produk-produk yang
bermerk
30. Menurut saya untuk tampil elegan tidak harus selalu
menggunakan barang yang bermerk
31. Ketika membeli barang saya tertarik karena saya
senang modelnya
32. Meskipun kemasannya menarik, saya tidak akan
membeli atas dasar suka saja dengan barang
tersebut
33. Jika saya melihat teman lain memiliki barang baru,
saya akan segera membeli walaupun belum saya
butuhkan
34. Meskipun teman saya membeli pakaian model
terbaru, saya tetap tidak terpengaruh
35. Saya akan merasa sungkan, jika tidak membeli
barang yang ditawarkan teman saya sendiri
36. Lebih baik mementingkan kebutuhan sekolah
daripada gaya berbusana
SKALA HARGA DIRI

NO PERNYATAAN SS S TS STS
1. Saya merasa percaya diri dengan kemampuan
tawar menawar barang saya
2. Saya merasa khawatir jika saya tidak dapat
membeli baju baru yang sedang tranding saat
ini
3. Saya merasa puas dengan penampilan fisik
saya karena menggunakan pakaian sesuai tren
4. Saya merasa frustasi atau kesal jika tidak bisa
mendapatkan barang yang saya inginkan
5. Saya merasa memiliki kesulitan dalam tawar
 58

menawar membeli barang

6. Saya merasa orang lain menghormati dan
mengagumi saya jika saya mengenakan
baju/tas/barang branded
7. Saya tidak puas dengan baju/tas yang saya
miliki saat ini
8. Saya sangat sadar dengan kesukaan diri saya
dalam membeli barang bermerk
9. Saya merasa dengan bergonti ganti smartphone
saya seperti orang kaya
10 Saya merasa kurang senang dengan smartphone
yang saya miliki saat ini
11. Saya merasa diri saya hebat jika dapat membeli
semua barang bermerk terkenal
12. Saya puas dengan apa yang saya punya
sekarang ini
13. Saya khawatir dengan apa yang dipikirkan
orang lain mengenai say ajika tidak bergonta
ganti gaya pakaian
14. Saya percaya diri karena saya mengerti banyak
hal tentang barang-barang bermerek terkenal
15. Saat ini saya merasa kurang fashionabel dari
teman-teman lainnya
16. Saya merasa tidak menarik jika tidak
mengenakan makeup ternama
17. Saya merasa gelisah dengan kesan yang saya
berikan kepada orang lain jika saya tidak
mengikuti tranding saat ini
18. Saya merasa bahwa saat ini saya kurang
memiliki uang untuk membeli baju baru
19. Saya merasa saya tidak bekerja dengan baik
jika tidak mengenakan baju dan makeup
ternama
20. Saya khawatir terlihat bodoh di depan orang
lain jika tidak mengerti perkembangan fashion
saat ini
21 Saya senang dengan menggunakan baju sesuai
tren saya seperti mendapat pengakuan dari
teman - teman
22

SKALA GAYA HIDUP

No Pertanyaan SS S TS STS
 59

1 Saya meniru sebagian besar dari perilaku kelompok

saya
2 Untuk memuaskan diri, saya membeli barang-
barang
3 Ketika ada waktu luang, saya gunakan utnuk
berkumpul bersama teman-teman
4 Saya selalu mengikuti trend terbaru
5 Saya lebih senang ke pusat perbelanjaan
6 Saya tertarik untuk pergi ke tempat-tempat yang
sedang hits
7 Saya menghabiskan waktu untuk bersenang-senang
dengan teman-teman
8 Saya menghabiskan waktu saya untuk mencari tahu
apa yang sedang trend saat ini dibidang fashion
9 Menurut saya, pakaian yang sedang trend
dikalangan remaja perlu untuk diri saya miliki
10 Bagi saya, untuk mengetahui yang sedang trend itu
sangat penting
11 Masa remaja adalah waktu yang tepat untuk
bersenang-senang
12 Menurut saya, menyisihkan sebagian uang untuk
fashion adalah penting
13 Saya lebih senang menghabiskan waktu di rumah
14 Saya lebih tertarik untuk menabung duit saya
daripada membeli barang
15 Ketika ada waktu luang, saya gunakan untuk
beristirahat daripada berkmpul bersama teman-
teman
16 Saya jarang mengikuti trend terbaru
17 Saya lebih senang pada kegiatan belajar
18 Saya kurang tertarik untuk pergi ketempat yang
sedang trend
19 Menurut saya, menghabiskan waktu dirumah lebih
menarik, daripada pergi ke pusat perbelanjaan
20 Bagi saya, bukan hal yang terpenting untuk
mengetahui yang sedang trend saat ini
21 Mengikuti pakaian yang sedang trend merupakan
pemborosan yang menghabiskan banyak uang
22 Menurut saya, membaca buku pengetahuan di
rumah lebih bermanfaat daripada bersenang-senang
pergi ke pusat perbelanjaan
23 Saya lebih senang menghabiskan waktu pergi ke
perpustakaan daerah daripada ke pusat perbelanjaan