3. Gunakan video sebagai sumber untuk aset konten lainnya.

Wawancara video atau seri web cukup lumrah — Anda bisa mewawancarai seorang ahli atau pemimpin
pemikiran, lalu menerbitkan video di YouTube atau Vimeo atau situs Anda sendiri melalui platform
pemasaran seperti Vidyard atau Wistia (sebutkan dua). Atau Anda dapat membuat seri reguler di mana
orang-orang dari perusahaan Anda menjawab pertanyaan. Sheridan secara teratur membuat video
menjawab pertanyaan umum seperti "Apa rumus untuk menulis deskripsi meta yang sempurna?"
Jawabannya pendek (sekitar dua menit) dan spesifik — yang membuatnya berguna dan mudah
dikonsumsi.

Pendekatan yang lebih baik lagi adalah menggunakan video itu sebagai bahan sumber untuk membuat
lebih banyak konten — menata ulangnya dengan berbagai cara untuk menjangkau pemirsa baru.
Misalnya, Anda dapat mensindikasikan bagian audio di iTunes dan menyalin video (menggunakan Rev
atau CastingWords) dan mengeditnya menjadi wawancara teks T&J untuk blog Anda. Dengan begitu,
video tunggal Anda akan memiliki jejak yang lebih besar yang menjangkau lebih banyak orang dalam
berbagai format.

Pengusaha San Francisco, Mitchell Levy menerbitkan serangkaian wawancara dengan para pemimpin
bisnis yang sukses pada sebuah microsite bernama Thought Leader Life. Dia merekam setiap wawancara
setengah jam sebagai Google Hangout yang disiarkan langsung (yang diarsipkan di YouTube). Kemudian,
ia mengadaptasi wawancara dalam empat format berbeda, diterbitkan pada hingga 10 platform. Jadi
dari satu percakapan dia dapat membuat video yang diterbitkan di YouTube dan SlideShare; sebuah
posting blog; podcast (diterbitkan di iTunes); podcast bersindikasi (diterbitkan pada jaringan PR); pesan
sosial (diposting di Facebook, Twitter, Google+, dan LinkedIn); serangkaian tweet (Twitter); dan
kumpulan poin atau pesan utama dalam bentuk e-book yang dikuratori.

Sekarang, ambil kiat-kiat ini dan terapkan pada bisnis Anda sendiri, dengan mempertimbangkan
bagaimana Anda dapat memanfaatkan video yang diarahkan untuk pasar spesifik Anda. Mungkin Anda
dapat menggunakan video Instagram untuk mengintip rilis baru atau memfilmkan jawaban untuk FAQ
Anda. (ExpertBail melakukan ini.) Anda mungkin ingin menggunakan video untuk menghirup kehidupan
ke dalam produk Anda, seperti situs hadiah The Grommet.

Mencoba sesuatu yang baru. Selamat bersenang-senang. Jelajahi. Karena seperti yang dikatakan ahli
strategi dan penulis pemasaran Barry Feldman, "Jika Anda tidak bereksperimen dengan video, Anda
hanya duduk di sela-sela menonton pertandingan besar itu berlangsung."