Data yang digunakan dalam penelitian bisa diperoleh melalui dua jenis sumber data yakni
sumber data primer dan sekunder. Data primer maksudnya data diperoleh dari tangan pertama
yang berkaitan dengan variabel untuk tujuan penelitian yang spesifik sementara data sekunder
maksudnya data diperoleh dari sumber yang telah ada sebelum penelitian dilakukan.
Sumber Data Primer
a. Kelompok Fokus
Kelompok fokus memiliki seorang moderator yang memimpin jalannya
sebuah diskusi mengenai suatu topic, konsep atau produk tertentu. Sesi kelompok
fokus bertujuan memperoleh kesan, interpretasi, dan opini responden saat anggota
membahas tentang peristiwa, konsep, produk atau layanan. Kelompok fokus
digunakan untuk studi eksploratif, membuat generalisasi dan mengadakan survei
sampel.
Peran Moderator
Moderator memperkenalkan topic, mengamati serta mengarahkan diskusi
sehingga moderator hanya mengemudikan kelompok diskusi secara persuasive
untuk memperoleh informasi yang relevan.
Sifat Data Yang Diperoleh Melalui Kelompok Fokus
Data yang diperoleh bersifat kualitatf dan tidak mewakili keseluruhan populasi karena hanya
dipilih beberapa orang.
Videokonferensi
Kemajuan teknologi memungkinkan untuk dilakukannya
videokonferensi yang memungkinkan kelompok diskusi diikuti oleh beberapa
peserta dari berbagai wilayah.
b. Panel
Panel merupakan sumber informasi primer untuk tujuan penelitian.
Anggota panel bertemu lebih dari sekali. Studi panel menjadi sangat berguna
dalam memahami pengaruh intervensi atau perubahan tertentu terhadap suatu
kasus.
Panel Statis dan Dinamis
Panel statis berisikan anggota yang sama berada dalam panel
selama periode waktu yang diperpanjang sementara panel dinamis anggotanya
berganti-ganti dari waktu ke waktu.
Teknik Delphi
Adalah sebuah metode yang digunakan secara sistematis dalam
peramalan.
Sumber Data Sekunder
Data sekunder mengacu pada informasi yang dikumoulkan oleh seseorang sebelum penelitian
dilakukan. Data sekunder isa dipakai di antaranya untuk meramalkan penjualan dengan
menyusun model berdasarkan angka penjualan di masa lalu dan melalui ekstrapolasi.
Keuntungan mencari sumber data sekunder adalah penghematan
waktu dan biaya memperoleh informasi. Tetapi, data sekunder sebagai satu-
satunya sumber informasi mempunyai kekurangan dalam hal menjadi usang dan
tidak memenuhi kebutuhan spesifik dari situasi atau keadaan tertentu.
d. Metode Proyektif
Ide atau pemikiran tertentu yang tidak dapat dengan mudah
diungkapkan dengan kata-kata atau yang tetap berada pada tingkat
bawah sadar dalam pikiran responden selalu dapat diangkat ke
permukaan melalui penelitian motivasional. Teknik yang lazim
digunakan dalam hal ini adalah teknik asosiasi kata, penyelesaian
kalimat, thematic apperception tests (TAT), tes inkblot.
IMPLIKASI MANAJERIAL
Seorang manajer tentu tidak mungkin melakukan penelitian seorang diri. Oleh karena itu
membutuhkan seorang konsultan penelitian. Sebagai manajer, akan diperoleh manfaat yang besar
terutama dalam penelitian lintas budaya untuk tujuan pengambilan keputusan.