Proses Coding

Orang yang melakukan coding disebut coder. Dalam sebuah penelitian analisis isi coder harus
lebih dari satu. Pada umumnya coder berjumlah 3 hingga 6 coder. Keandalan intercoder
dianggap sebagai tujuan terpenting dan “standar ukuran kualitas penelitian ”(Kolbe & Burnett,
1991, hal. 248). Intercoder digunakan untuk mengkode pesan yang sama yang telah
dikategorisasikan secara independen. Karena harus ada pemahaman yang sama terkait pesan
yang akan dikode maka dapat dilakukan pelatihan bagi para coder untuk mengurangi bias
pribadi para coder. Peneliti menganggap reliabilitas interkoder sebagai kriteria penelitian
kualitas dalam studi analisis konten. Persentase ketidaksepakatan yang tinggi antara coders
menggambarkan masalah dalam metode penelitian menandakan instruksi operasional yang
buruk, variabel,atau pelatihan coder sebagai kelemahan