Edukasi Pemasaran atas Produk Virgin Coconut Oil (VCO)

“Zait Assyifa” Kepada Para Pengambil Keputusan

Pembelian. Studi Kasus: Kalangan Ibu – Ibu Wilayah
Jakarta Selatan
Sarah Dwi Nugrahani - 0700698731

ABSTRAK

Masyarakat dewasa ini cenderung sadar kesehatan, mereka mengkonsumsi jamu dan
obatan kimia untuk menjaga kesehatan dan mengobati beragam penyakit. VCO (Virgin
Coconut Oil) ditawarkan dipasar sebagai alternatif lain untuk menjawab kebutuhan
tersebut. VCO ialah minyak kelapa murni yang didapat dari proses penyaringan yang
bermanfaat untuk meningkatkan metabolisme tubuh serta mencegah penyakit yang
disebabkan oleh virus maupun bakteri patogen. Sayangnya banyak masyarakat yang
tidak tahu manfaat ini, karena akibat dampak kampanye pemasaran lama yang
menganggap minyak kelapa adalah sumber penyakit dan kolesterol penyebab penyakit
degenarif. Karena itulah dibutuhkan program edukasi pemasaran.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana edukasi pemasaran yang
dilakukan atas penawaran VCO “Zait assyifa” kepada target market, mengetahui tingkat
pemahaman responden terhadap nilai tambah (manfaat) yang ditawarkan kepada target
market, mengetahui pertimbangan apa yang dilakukan konsumen dalam keputusan
pembeliannya, serta akhirnya keputusan apa yang diambil oleh konsumen setelah
berlangsungnya proses edukasi pemasaran.
Metode penelitian ini dijalankan dengan cara metode deskriptif, dengan jenis data
primer dan sekunder yang bersumber dari hasil analisis kuesioner 100 reponden dan
sumber data perusahaan. Yang dikumpulkan melalui penelitian kepustakaan, penelitian
lapangan (wawancara, observasi, kuesioner), dalam bentuk kualitatif dan kuantitatif.
Dengan populasi yang tidak diketahui jumlahnya, maka diambil sampel dengan
pendekatan subjektif probability sampling sebanyak 100 orang. Pertanyaan kuesiner
yang disebarkan dalam bentuk skala likert. Dimana data ini diolah dengan metode simple
random sampling. Kemudian data diuji validitas dan reliabilitasnya dengan SPSS cara
oneshot. Hasil analisis kuesioner diuji melalui hipotesis McNemar untuk mengetahui
apakah ada pengaruh sebelum dan sesudah edukasi atas tingkat pemahaman edukasi
dan keputusan pembelian konsumen.
Didapatkan dari hasil penelitian ini bahwa, responden memiliki tingkat pemahaman
edukasi yang cukup kuat diketahui dengan pembobotan skala likert dalam masing-
masing bagian pertanyaan kuesioner. Serta diketahui adanya pengaruh antara
pemahaman produk VCO “Zait Assyifa” sebelum dan sesudah edukasi pemasaran. Dan
adanya pengaruh antara keputusan pembelian produk VCO “Zait Assyifa” sebelum dan
sesudah proses edukasi pemasaran.

Kata Kunci: Edukasi Pemasaran, Virgin Coconut Oil, Pengambil Keputusan

Pembelian, Kalangan Ibu – Ibu.
iv