Korea Selatan mampu menyebarkan demam hallyu alias budaya Korea ke berbagai

belahan dunia, tak terkecuali Indonesia. Termasuk di dalamnya, tren kecantikan

Korea Selatan begitu kuat pengaruhnya. Tak heran jika beberapa waktu belakangan,
Indonesia kerap kedatangan pemain-pemain baru dari industri kecantikan Korea
Selatan, termasuk Innisfree.
Brand kecantikan asal Negeri Ginseng yang berada di bawah naungan Amore
Pacific ini nampak percaya diri menjajal peruntungan mereka di Indonesia. Innisfree
menyusul sejumlah sister product mereka yang lebih dulu mencicipi manisnya kue
kecantikan Indonesia, seperti Laneige, Sulwhasoo, dan Etude House. Sekadar
informasi, Amore Pacific adalah Perusahaan perawatan kulit dan kosmetik terbesar
di Korea Selatan. Toko mereka telah tersebar di berbagai negara, mulai dari Hong
Kong, Jepang, Taiwan, India, Singapura, Australia, dan lainnya.
Hadir di Indonesia sejak tahun 2017, siapa sangka Innisfree tumbuh begitu cepat di
pasar. Kesuksesan gerai pertama Innisfree di Central Park, Jakarta Barat menjadi
gerbang bagi mereka untuk membuka tiga gerai offline lain. Kini, di pertengahan
tahun kedua berdiri, Innisfree telah memiliki delapan gerai offline di wilayah Jakarta,
Bandung, dan Serpong, sekaligus official online store di Shopee.
Pertumbuhan pesat Innisfree tak terlepas dari minat perempuan Indonesia yang kian
tinggi terhadap produk kecantikan diiringi demam hallyu yang ada di tengah mereka.
Lanskap bisnis kecantikan Indonesia kian menarik seiring dengan pertumbuhan
minat masyarakat pada berbagai produk kecantikan yang hadir di pasaran.
43740149 – medical landscape of dental clinic

Perkembangan sektor kosmetika dan kecantikan di wilayah Korea Selatan dan

Indonesia memang telah diproyeksikan bakal tumbuh potensial. Euromonitor
memproyeksi, hingga 2018, Korea Selatan akan menjadi negara dengan
pertumbuhan rata-rata tahunan atau compound annual growth rate (CAGR) di
kategori other facial make-up terkuat dibandingkan negara Asia Pasifik lain.
Padahal, Asia Pasifik saja merupakan kawasan dengan pertumbuhan tertinggi
dibandingkan kawasan lain. Pasar facial make-up Korea Selatan diproyeksi tumbuh
18% per tahun, melampaui Asia Pasifik yang berkisar 13% per tahun. Sementara
Indonesia berada di posisi ke-empat di kawasan Asia Pasifik atau posisi kedua di
antara negara ASEAN lain dengan angka pertumbuhan mendekati 10%.
Tidak hanya itu, Euromonitor menemukan CAGR produk kosmetik dan personal
care di Indonesia pada 2011-2015 berada di kisaran 15% dengan nilai pasar
sebesar Rp 58,3 triliun. Sementara pasar skin carepada 2015 bernilai Rp 20,9 triliun
dengan CAGR 22%. Bahkan, Euromonitor memprediksi, pasar industri kecantikan
Indonesia akan mengalami pertumbuhan terbesar dibandingkan negara Asia
Tenggara lain pada 2020.
“Konsumen Indonesia juga didominasi oleh kalangan yang lebih muda dibandingkan
Korea Selatan. Pasar ini memiliki pertumbuhan customer yang potensial karena
mayoritas merupakan kalangan muda yang juga menjadi target market Innisfree.
Perempuan dengan usia 24-25 tahun sangat banyak di sini, tidak seperti Korea atau
Jepang,” ungkap Brand General Manager Innisfree Mark Hwang.
Adanya pengaruh K-Pop, K-Drama, dan brand ambassador turut menginspirasi
konsumen Indonesia untuk memiliki kulit yang bersih dan sehat. Wulandari
Fajarriani, Marketing & PR Executive innisfree Indonesia mengatakan, ini yang
menyebabkan tren ’10-steps Korean Skincare’ dan ‘No Makeup-Makeup Look’ kian
popular. Produk yang dipasarkan di Indonesia, termasuk cara pemasaran yang
dipilih pun tak jauh dari tren tersebut. Namun, memang persoalan penyesuaian
dengan local culture tak bisa untuk diabaikan.
Tantangannya, konsumen muda di Indonesia begitu cepat dalam mengadopsi
perubahan tren yang terjadi. “Pada akhirnya, brand kecantikan di sini harus memiliki
kemampuan untuk melakukan perubahan secara cepat, termasuk changing
promotion setiap bulan. Berikan strong message dan pastikan brand dapat
membangun environment yang menyenangkan bagi customer,” ungkap Mark.
Sumber : http://marketeers.com/di-balik-kesuksesan-merek-kecantikan-korea/