Tugas Negosiasi Stratejik

Fandhi Nur Hidayat

1706108651
Brand Awareness Produk Adidas
Penjelasan Brand Awareness
Brand Awareness adalah kesanggupan seorang calon pembeli untuk mengenali,
mengingat kembali sebuah merek sebagai bagian dari suatu kategori produk tertentu
(Durianto Dkk, 2004:54). Adapun indikatornya bisa dilihat dari seberapa sering merek
tersebut muncul pertama kali di benak konsumen, pesan yang disampaikan harus mudah
diingat dan tampil beda dengan merek lain yang serupa, memakai slogan atau jingle,
simbol memiliki kaitan dengan merek (simbol yang berkaitan dengan merek yaitu symbol
yang bentuknya berhubungan dengan jenis merek (Hongquan Dkk. 2011).
Merek adalah suatu nama, istilah, tanda, lambang atau desain atau kombinasi dari
semuanya, yang diharapkan mengidentifikasikan barang atau jasa dari sekelompok
penjual dan diharapkan akan membedakan barang atau jasa tersebut dari produk-produk
pesaing (Herry & Djaslim, 2010:130). Ada empat tingkatan brand awareness, yaitu
unware brand (tidak menyadari merek), brand recognition (pengenalan merek), brand
recall (pengingatan kembali terhadap merek), top of mind (puncak pikiran). Tujuan utama
perusahaan untuk meningkatkan brand awareness yaitu untuk menjadikan mereknya top
of mind pada kategori produk tertentu.

Brand Awereness Adidas

Saat ini kita mengenal sepatu olahraga merek Adidas, Nike, yang selalu bersaing untuk
merebut minat konsumen agar membeli produk mereka. Persaingan industri sepatu di
Indonesia masih berlangsung sangat ketat. Adidas terus dibayang-bayangi oleh pesaing
lama yang juga musuh bebuyutannya, Nike. Adidas sebagai produsen apparel olahraga
yang sudah lama dikenal didunia tentu memiliki strategi dalam mempopulerkan
produknya agar semakin dikenali dan dipilih oleh konsumen.
 Adapun salah satu cara Adidas dalam membentuk brand
awareness adalah dari logo yang digunakan secara visual
berupa tiga balok miring yang membentuk tanjakan
menggambarkan kekuatan, daya tahan serta tujuan yang
harus dicapai. Sejak saat itu logo adidas tidak pernah
mengalami perubahan serta masih berjaya hingga saat
ini. karena logo 3 stripes mereka mudah dikenali dari jauh. Ia pun mendafarkan logo 3
stripes sebagai trademark dari adidas. 3 stripes yang diciptakan agar kaki stabil, namun
akhirnya menjadi logo. Logo menjadi begitu melekat dimata konsumen sebagai produsen
apparel olahraga yang paling terkenal bersama logo centang milik Nike.

Selain itu Adidas mempunyai bermacam slogan sebagai tema mereka dan juga
bagian dari strategi bisnis agar lebih dikenali oleh konsumen. Dari mulai “Adidas is All
in”, “Impossible is Nothing”, dan saat ini “Creating the New. Untuk menjaga
eksistensinya Adidas juga menjadi menjadi sponsor dari berbagai event olahraga besar
didunia seperti sponsor resmi FIFA World Cup selama bertahun-tahun , Uefa Champins
League, dan Olympic Games Selain itu Adidas juga menunjuk atlet dari berbagai
bidang olahraga sebagai brand ambassador mereka seperti Lionel Messi, David
Beckham, Zinedine Zidane, dsb. Hal ini tentunya membuat Adidas bersama Nike
berada di tingkatan Top of Mind dari Brand Awareness sebagai Apparel olahraga yang
paling dikenal di dunia.