DEVELOPMENT BRAND PR & STRATEGY

“INTERNAL BRANDING & VISUAL IDENTITY”

DISUSUN OLEH :

FARADILA SAPHIRA 6662160012

DEVELOPMENT BRAND PR & STRATEGY (6C)

PRODI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSTITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA

2019
 BAB III

INTERNAL BRANDING

3.1 DIFERENSIASI PT. MĚI SHÍ GROUP

Melihat banyaknya Restoran China di Indonesia yang tidak memiliki

sertifikasi halal membuat PT. Měi Shí Group melihat ini sebagai peluang
yang besar untuk mendirikan restoran cina yang bersertifikasi halal tanpa
mengurangi cita rasa masakannya. Oleh sebab itu, PT. Měi Shí Group
dengan Meiwei Resto melakukan diferensiasi dengan restoran cina lainnya
sebagai Meiwei Restoran China halal dan terpercaya.

Pada aspek Diferensiasi Personil yang dilakukan oleh PT. Měi Shí
Group di tiap cabang restorannya ialah dengan menggunakan Chef yang di
datangkan langsung dari china, agar cita rasa yang ada pada restoran dari
PT. Měi Shí Group tetap tercipta keaslian masakan chinanya. Chef yang
didatangkan langsung dari China ini sudah memiliki sertifikasi Chef yang
terkredibel dan terpercaya. Sehingga konsumen dari perusahaan PT. Měi Shí
Group akan dimanjakan dengan cita rasa seperti makan masakan china
langsung dari asalnya.

Selain itu, aspek Diferensiasi pelayanan yang dilakukan oleh PT.

Měi Shí Group di Meiwei Resto ialah mengutamakan pada servis pelayanan
kepada konsumen dengan selalu mengucapkan “Gum Xia” setiap konsumen
selesai berkunjung di Měiwèi Resto yang memiliki arti “Terimakasih”.

Hal unik yang diterapkan oleh Meiwei resto ialah pada Pelayan
Měiwèi Resto yang menggunakan Pakaian china sebagai memberikan
pengalaman terbaik untuk konsumen dan juga menunjukan identitas
perusahaan.
 PT. Měi Shí Group menggutaman customer intimacy dengan
menyediakan restoran yang nyaman untuk berlama-lama dengan konsep
keluarga. PT. Mei Shi Group juga menerapkan sistem Internal Quality
Assurance. Di dalam Internal Quality Assurance, perusahaan melihat
kepuasan konsumen sangat ditentukan oleh kepuasan dan kualitas sumber
daya manusia yang dimiliki oleh perusahaan. Oleh karena itu, perusahaan
tidak hanya mengedepankan profit perusahaan namun juga kesejahteraan
karyawan sangat menjadi perhatian perusahaan sehingga tercipta kepuasan
karyawan yang akan berimbas positif terhadap layanan yang diberikan oleh
karyawan yang berakhir pada kepuasan customer dapat tercapai.

3.2 POSITIONING PT. MĚI SHÍ GROUP

Pada sebelumnya perusahaan PT. Měi Shí Group telah memutuskan

segmen mana yang telah ditentukan sebagai pasar mana yang akan
dimasuki. Langkah selanjutnya adalah menentukan posisi perusahaan
dibenak shareholder.

Dalam hal ini perusahaan PT. Měi Shí Group memposisikan kesan
dan image tertentu pada masyarakat luas menggunakan slogan yaitu
“Greate Place To Get Good Food” pelekatan image tersebut dilakukan agar
menggambaran komitmen perusahaan sebagai restoran yang mampu
memenuhi kebutuhan dasar manusia akan restoran china yang bergizi,
berkualitas dan bersertifikasi halal untuk konsumen setia dari restoran dari
PT. Měi Shí Group .

Selain itu, PT. Měi Shí Group menggunakan strategi event dalam
mewujudkan slogan “Greate Place To Get Good Food”, Event tersebut
adalah dengan cara mendirikan dapur umum untuk masyarakat yang kurang
mampu disekitar perusahaan dengan memberikan makanan gratis. Hal ini
merepresentasikan PT. Měi Shí Group sebagai perusahaan restoran china
yang juga peduli terhadap keberlangsungan hidup masyarakat luas untuk
mendapatkana makanan yang baik.
 Positioning berdasarkan kompetitor yang dilakukan PT. Měi Shí
Group adalah dengan menandingi restoran dari Imperial Group dengan
memberikan menu yang lebih variatif dan harga lebih terjangkau
dibandingkan kompetitor.

PT. Měi Shí Group melakukan branding terhadap Meiwei Resto

dengan cara menonjolkan sebagai restoran yang memiliki ornamen dan
interior Tionghoa, perpaduan warna merah dan gold, serta makanan china
yang halal dengan cita rasa yang tinggi mendukung PT. Měi Shí Group
untuk memberikan pengalaman kepada konsumen layaknya makan di
Negara China .

3.3 PERSONALITY PT. MĚI SHÍ GROUP

Personalitiy corportate PT. Měi Shí Group merepresentasikan dan

memperkenalkan perusahaan di konsumen sebagai perusahaan yang “Trust
Worthy” atau perusahaan yang dapat dipercayai oleh konsumen. Hal ini
dapat dilihat dari awal bahwa PT. Měi Shí Group menekankan pada
perusahaan yang bergerak dibidang restoran cina halal terpercaya dan
tersertifikasi. Trustworthy bagi konsumen yang beragama muslim untuk
menjadi konsumen dan pelanggan bagi restoran dari PT. Měi Shí Group .

Selain itu, PT. Měi Shí Group mencerminkan kepribadian

perusahaannya sebagai “Socially Responsible”, dengan event-event
perusahaan yang banyak bergerak pada bidang sosial seperti belakangan ini
yang mendirikan dapur umum untuk masyarakat kurang mampu sekitar
perusahaan, membuat PT. Měi Shí Group dikenal sebagai perusahaan yang
bukan hanya Profit oriented tapi juga sebagai perusahaan yang peduli sosial
dan lingkungannya.

PT. Měi Shí Group juga menciptakan kepribadian perusahaan

restoran yang family able & friendly, terlihat dari restoran dari PT. Měi Shí
Group yang berkonsep nyaman untuk berkumpul bersama keluarga dan
teman. Jadi, karakteristik Meiwei Resto dari Mei shi Group membuat
konsumen menemukan bahwa ada kesamaan antara kepribadian mereka
dengan kepribadian perusahaan.
 BAB IV

VISUAL IDENTITY

Gambar 4.1 Logo PT. Měi Shí Group

4.1 Deskripsi Logo Perusahaan

4.1.1 Arti Nama Měi Shí Group

Měi Shí diadopsi dari bahasa china yang berarti “makanan baik”.
jadi Měi shí Group memiliki arti sebagai perusahaan yang memproduksi
makan-makanan terbaik khas china. hal ini merepresentasikan Měi shí
Group sebagai induk perusahaan dari Meiwei Resto yang memiliki kriteria
khusus dalam memilih makanan agar terciptanya makanan terbaik bagi
konsumen.

4.1.2 Arti Lambang Naga

Didalam logo dari PT. Měi Shí Group terdapat gambar Naga yang
identik dengan kebudayaan Tionghoa. Arti Naga sendiri, Naga dianggap
sebagai sumber kebijaksanaan dan kekuatan. Karena naga adalah jiwa
perubahan, maka ia dianggap sebagai pengejawantahan kehidupan. Makna
naga adalah sesuatu yang agung dan sakral.
4.1.3 Arti Lingkaran

Arti lingkaran pada logo PT. Měi Shí Group ialah ingin memberikan
kesan perusahaan yang dinamis, bergerak, memiliki kecepatan, sesuatu yang
berulang, tidak terputus, memiliki kualitas, dan dapat diandalkan.

4.1.4 Arti Warna

Pemilihan warna Merah dari tulisan Měi shí Group menurut

filosofis Tionghoa ialah pendar cahaya merah memiliki makna suatu simbol
pengharapan keberuntungan, rezeki, dan kebahagiaan. Hal ini sebagai wujud
bahwa Měi Shí Group sebagai perusahaan yang memberikan keburuntungan
bagi karyawan, konsumen dan masyarakat sekitar dengan berdirinya
perusahaan ini.

Selanjutnya, warna Gold pada logo memiliki arti bahwa perusahaan

ini memiliki Prestasi, Kesuksesan, dan kemewahan. Měi Shí Group
menampilkan sisi elegant di tiap restorannya.
CORPORATE CULTURE PT. MĚI SHÍ GROUP

 Budaya Korporasi PT. Mei Shi Group menerapkan sistem Internal

Quality Assurance. Di dalam Internal Quality Assurance,
perusahaan melihat kepuasan konsumen sangat ditentukan oleh
kepuasan dan kualitas sumber daya manusia yang dimiliki oleh
perusahaan. Oleh karena itu, perusahaan tidak hanya
mengedepankan profit perusahaan namun juga kesejahteraan
karyawan sangat menjadi perhatian perusahaan sehingga tercipta
kepuasan karyawan yang akan berimbas positif terhadap layanan
yang diberikan oleh karyawan yang berakhir pada kepuasan
customer dapat tercapai.

 PT. Mei Shi Group memperlakukan karyawan dengan rasa hormat

dan bermartabat, mengharapkan setiap karyawan mempunyai rasa
tanggung jawab pribadi untuk memberikan yang terbaik untuk
perusahaan

 Perusahaan tidak menolerir segala bentuk pelecehan dan

diskriminasi yang dialami karyawan ataupun konsumen.

 PT. Mei Shi Group menjamin mutu dan cita rasa di tiap Meiwei
Resto. Mei Shi Group menjanjikan restoran yang terpercaya cita rasa
dan kehalal-annya.

 PT. Mei Shi Group mengedepankan kepedulian dilingkungan sekitar

perusahaan sesuai dengan slogan perusahaan yaitu “Greate Place To
Get Good Food” dengan mendirikan dapur umum setiap 6 bulan
sekali agar terjalinnya hubungan dengan masyarakat sekitar untuk
mendapatkan makanan-makanan yang sehat dan bergizi.
VISI, MISI, & NILAI PT. MEI SHI GROUP

VISI

Mei Shi Group memusatkan perhatiannya sebagai perusahaan

Restoran China bersertifikasi Halal, berkualitas dan terpercaya di
Indonesia.

MISI

Kami berdedikasi yang terbaik kepada pelanggan melalui produk

dan layanan yang memungkinkan untuk tumbuh menjadi salah satu rantai
restoran china terpercaya di Indonesia.

NILAI

Memberikan pelayanan yang terbaik, jujur, inovasi dan kerja sama

membangun kepercayaan satu sama lain.