DI KABUPATEN ALOR
SKRIPSI
7141031
FAKULTAS EKONOMI
2019
PERSETUJUAN
Nim : 7141031
Fakultas : Ekonomi
Menyetujui
Pembimbing I Pembimbing II
Kekuatan Kepada Ku
(Filipi 4:13)
PERSEMBAHAN
3. Bapak Ima dan Mama Omi tercinta untuk kasih sayang dan ikhlas demi keberhasilan
saya
Peneliti
ABSTRAK
Hal
HALAMAN JUDUL ....................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................. iii
SURAT KETERANGAN PERBAIKAN SKRIPSI ........................ iv
MOTTO ........................................................................................... v
LEMBAR PERSEMBAHAN .......................................................... vi
KATA PENGANTAR ..................................................................... vii
ABSTRAK ....................................................................................... ix
DAFTAR ISI ................................................................................... x
DAFTAR TABEL ........................................................................... xii
DAFTAR GAMBAR ....................................................................... xii
DAFTAR LAMPIRAN.................................................................... xiv
BAB I. PENDAHULUAN .............................................................. 1
1.1. Latar Belakang Masalah ...................................................... 1
1.2. Masalah Penelitian .............................................................. 4
1.3. Persoalan Penelitian ............................................................ 4
1.4. Tujuan Penelitian ................................................................. 4
1.5. Manfaat Penelitian ............................................................... 5
BAB II. KIBLAT TEORITIS ......................................................... 6
2.1. Landasan Teori .................................................................... 6
2.1.1. Pengertian Pemasaran ............................................... 6
2.1.2. Kualitas Layanan ....................................................... 7
2.1.3.Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kualitas
Layanan....................................................................... 8
2.2. Konsep-Konsep Penelitian .................................................. 9
2.2.1. Definisi Konsep.......................................................... 9
2.2.2. Indikator Empirik dan Skala Pengukuran Konsep ... 11
2.3. Kerangka Dasar Pemikiran dan Hipotesis ........................... 11
2.3.1. Kerangka Dasar Pemikiran ........................................ 11
2.3.2. Hipotesis .................................................................... 13
BAB III. METODE PENELITIAN ............................................... 14
3.1. Populasi dan Sampel ........................................................... 14
3.1.1. Populasi ..................................................................... 14
3.1.2. Sampel ....................................................................... 14
3.2. Jenis-Jenis Data ................................................................... 15
3.2.1. Jenis Data Menurut Sumber ...................................... 15
3.2.2. Jenis Data Menurut Sifat ........................................... 15
3.3. Teknik Pengumpulan Data .................................................. 16
3.4. Teknik Analisis Data ........................................................... 18
3.4.1. Teknik Analisis Pendahuluan .................................... 18
3.4.2. Teknik Analisis Lanjutan .......................................... 20
BAB IV. ANALISIS DAN BAHASA HASIL ANALISIS ............ 23
4.1. Gambaran Umum Lokasi Penelitian ................................... 23
4.1.1. Toko Aloka Dan Toko Sahabat Di Kabupaten Alor . 23
4.2. Hasil Analisis Pendahuluan ................................................. 24
4.2.1. Identitas Responden .................................................. 24
4.2.2. Uji Instrumen ............................................................ 28
4.3. Analisis Lanjutan ................................................................. 34
4.3.1. Analisis Deskripsi Penelitian .................................... 34
4.3.2. Uji t Beda .................................................................. 36
4.4. Pembahasan ......................................................................... 37
4.4.1. Toko Aloka (X1) ........................................................ 37
4.4.2. Toko Sahabat (X2) ..................................................... 37
4.4.3. Analisis Perbandingan Kualitas Layanan .................. 38
4.4.4. Kualitas Layanan Terbaik ......................................... 38
BAB V PENUTUP........................................................................... 39
5.1. Kesimpulan .......................................................................... 39
5.2. Implikasi Teoritis ................................................................ 39
5.3. Implikasi Terapan ................................................................ 40
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................... 42
LAMPIRAN-LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Halaman Gambar
PENDAHULUAN
Kualitas layanan adalah ciri, karakteristik atau sifat suatu produk atau layanan
Kualitas layanan sering dijadikan sebagai suatu tolak ukur bagi produsen dalam
bisnisnya. Kualitas layanan sendiri dibangun atas adanya perbandingan dua faktor
yaitu presepsi pelanggan atas layanan yang nyata mereka terima dengan layanan yang
sungguh diharapkan. Jika kenyataan lebih dari yang diharapkan, maka layanan dapat
dikatakan bermutu. Sedangkan jika kenyataan kurang dari yang diharapkan, maka
layanan dikatakan tidak bermutu. Dan apabila kenyataan sama dengan harapan, maka
dengan jenis benda atau barang yang berfariasi. Pada kondisi sekarang ini dengan
adanya tuntutan kebutuhan pokok yang semakin tinggi maka kebutuhan konsumen
atau pelanggan menjadi hal yang sangat penting bagi perusahan. Di dalam memilih
berbelanja biasanya pembeli atau kosumen menghendaki tempat yang tidak jauh dari
tempat tinggal, cukup strategis untuk dilalui dan mudah dicapai apabila ada
1
kebutuhan yang sangat mendesak. Pemilik toko yang cerdik akan memilih lokasi
dimana penghasilan penduduk yang stabil, terjamin dan tinggi. Jadi jumlah penduduk
di sekitar lokasi akan menentukan jumlah calon langganan demi kelangsungan dan
Keputusan konsumen untuk membeli atau tidak membeli suatu barang atau
kebutuahan pokok dimana merupakan hal yang penting bagi konsumen. Sebab
keputusan ini dapat menandai apakah suatu strategi pemasaran telah cukup bijaksana,
berwawasan luas, dan efektif, atau apakah kurang baik direncanakan atau keliru
menetapkan sasaran.
sehari-hari, dimana terdapat berbagai tempat (toko), oleh karena itu yang menjadi
pilihan bagi peneliti yaitu dua tempat usaha ekonomi (toko) yang juga mengambil
bagian dalam pemenuhan kebutuhan konsumen akhir, diantaranya toko Aloka dan
toko Sahabat.
Toko Aloka dibangun pada tahun 60-an dan berlokasi di Jln. Cikaleng No.11
kelurahan Kalabahi Kota. Toko ini beraktivitas mulai dari hari senin sampai hari
sabtu pada pukul 08.00 sampai pukul 18.00 wita, dengan jumlah karyawan sebanyak
12 orang dengan tugasnya masing masing, toko Aloka menjual segala kebutuhan
pokok konsumen seperti bahan makanan, pakaian, peralatan dapur dan lainnya.
Sedangkan toko Sahabat dibangun pada tahun 2010 dan beralamat di Jln. Jendral
2
Sudirman No.2 Nusa Kenari. Toko ini beraktivitas dari hari senin sampai hari sabtu
dari pukul 08.00 sampai pukul 18.00 wita. Toko Sahabat memiliki jumlah karyawan
barang kebutuhan konsumen yang hampir sama dengan toko Aloka yaitu kebutuhan
pokok konsumen seperti bahan makanan, pakaian, peralatan dapur dan lainnya.
layanan yang ada di Toko Aloka masih terlihat rendah dikarenakan penataan barang
untuk berbelanja.
perbandingan kualitas layanan pada kedua toko di atas. Mengapa hal tersebut dapat
sama. Apakah ada perbedaan pada keduanya yang bisa mempengaruhi citra toko dari
pandangan konsumen, Apa yang membuat toko mewujudkan kesan yang baik pada
dengan judul “Analisis Perbandingan Kualitas Layanan Pada Toko Aloka dan
3
1.2. Masalah Penelitian
penelitian ini adalah kualitas layanan pada toko Aloka dan Toko Sahabat.
Sahabat?
4. Manakah yang memiliki nilai kualitas layanan paling tinggi antara toko
Sahabat.
3. Untuk mengetahui perbedaan kualitas layanan antara toko Aloka dan toko
Sahabat.
4. Untuk mengetahui nilai kualitas layanan paling tinggi antara toko Aloka dan
toko Sahabat.
4
1.5. Manfaat Penelitian
menjadi bahan evaluasi bagi pemilik toko beserta karyawan dalam upaya
3. Bagi Peneliti
Skripsi ini merupakan suatu syarat untuk memperoleh gelar sarjana serta
pemasaran.
5
BAB II
KIBLAT TEORITIS
besar bagi suatu perusahaan dalam mencapai laba yang maksimum, hal ini melalui
penyaluran barang atau produk kepada masyarakat atau konsumen. Disamping itu,
para ahli juga mengatakan bahwa pemasaran merupakan sistem keseluruhan dari
manajerial yang orang orang didalamnya mendapatkan apa yang mereka ingingkan
proses, tranaksi, pertukaran dan segala kegiatan yang melibatkan produsen dan
6
Pada bagian ini dikemukakan bahwa ada beberapa pendapat para ahli yang
relevan dengan variabel penelitian agar di peroleh keragaman sudut pandang yang
produk, jasa, manusia, proses, lingkungan yang memenuhi melebihi harapan (Goesth
dan Davis). Gronos juga mengatakan bahwa pelayanan adalah suatu aktivitas atau
serangkaian aktivitas yang bersifat tidak kasat mata (tidak dapat diraba) yang terjadi
sebagai akibat adanya interaksi antara konsumen dengan karyawan atau hal-hal lain
dapat di nilai berdasarkan sudut pandang perusahaan tetapi harus di pandang dari
sudut pandang penilaian pelanggan. Karena itu, dalam merumuskan strategi dan
tindakan yang dapat ditawarkan oleh suatu pihak kepada pihak lain, yang pada
dasarnya tidak berwujud atau tidak mengakibatkan kepemilikan ataupun produk tidak
7
terkait dengan produk fisik. Persepsi pelanggan terhadap kualitas layanan dapat
merupakan suatu aktivitas atau suatu tindakan yang dilakukan oleh pihak produsen
kepada pihak konsumen dimana tindakan ini tidak berwujud atau tidak mengakibat
kepemilikan apapun.
Seperti yang dinyatakan oleh Zeithaml, Parasuraman dan Berry (2007) terdapat
2. Reliability (kehandalan)
konsumen.
4. Assurance (jaminan)
8
5. Empaty (kepedulian)
konsumen.
konsumen atas pelayanan yang benar-benar mereka terima dengan apa yang mereka
inginkan dan mereka harapkan dari suatu perusahaan. Bila jasa yang mereka terima
baik maka kualitas layanan dikatakan baik. Begitupun sebaliknya jika jasa yang
Berdasarkan landasan teori di atas maka definisi konsep penelitian ini adalah
1. Kualitas Layanan
Kualitas layanan adalah salah satu strategi pemasaran bagi perusahaan untuk
menjaga nilai perusahaan dari pandangan konsumen. Kualitas layanan dapat diukur
9
1. Tangibles (bukti fisik)
2. Reliability (kehandalan)
konsumen.
4. Assurance (jaminan)
5. Empaty (kepedulian)
terhadap konsumen.
10
2.2.2. Indikator Empirik Dan Skala Pengukuran Konsep
beberapa indikator empirik dari setiap konsep penelitian beserta skala pengukuran.
Tabel 2.1
Bertolak dari uraian latar belakang masalah dan tujuan penelitian, maka yang
11
Gambar 2.1.
Manajemen Pemasaran
Kualitas layanan
Keterangan:
= Manajemen pemasaran
= Perbandingan 2 toko (uji t beda)
Y = Kualitas layanan
X1 = toko Aloka
X2 = toko Sahabat
12
2.3.2. Hipotesis
Hipotesis adalah Pernyataan atau tuduhan bahwa sementara masalah penelitian yang
kebenarannya masih lemah (belum tentu benar) sehingga harus diuji secara empiris.
telah diuraikan di atas maka peneliti merumuskan hipotesis penelitian ini adalah
sebagai berikut:
1 : Persepsi responden tentang kualitas layanan di toko Aloka adalah cukup baik.
3 : Ada perbedaan kualitas layanan antara toko Aloka dan toko Sahabat.
4 : Nilai kualitas layanan tertinggi adalah nilai kualitas layanan pada toko Sahabat.
13
BAB III
METODE PENELITIAN
3.1.1. Populasi
generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kuantitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian
ditarik kesimpulannya. Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
pelanggan yang berbelanja di Toko Aloka Dan Toko Sahabat Di Kabupaten Alor.
3.1.2. Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh
populasi tersebut (Sugiyono 2004:73). Sampel dalam penelitian ini adalah setiap
pelanggan yang ditemui pada waktu penelitian dari bulan mei sampai juni 2019
berjumlah 30 orang dan dianggap cocok untuk dijadikan sebagai sumber data,
kebetulan.
14
3.2. Jenis-Jenis Data
Menurut sumbernya data terdiri dari data primer dan data sekunder. Berikut
penjelasannya.
a. Data Primer
Data primer adalah data yang dikumpulkan oleh peneliti sendiri atau dirinya
sendiri. ini adalah data yang belum pernah dikumpulkan sebelumnya, baik
dengan cara tertentu atau pada periode waktu tertentu. Data primer dalam
b. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang dikumpulkan oleh orang lain, bukan peneliti
itu sendiri. Data ini biasanya berasal dari penelitian lain yang dilakukan oleh
Ada jenis data menurut sifat yaitu data kualitatif dan data kuantitatif.
a. Data kualitatif adalah data yang berupa pendapat (pertanyaan) yang berupa
15
b. Data kuantitatif adalah data yang berupa angka. Data kuantitatif dapat diolah
melalui media masa atau alat-alat yang diperlukan dalam hubungannya dengan satuan
penelitian. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah :
1. Observasi
penelitian, sehingga peroleh gambaran secara jelas tentang kodisi objek penelitian
tersebut. Dalam penelitian ini observasi akan diadakan pada toko Aloka dan toko
2. Studi kepuustakan
16
3. Kuesioner
tertentu yang diberikan kepada responden, baik secara individual atau secara
dan perilaku. Kuesioner dalam penelitian ini digunakan untuk mencari mengenai
bukti fisik, kehandalan, jaminan, daya tanggap dan kepedulian. Skala yang dipakai
4. Wawancara
penelitian dengan cara tanya jawab, sambil bertatap muka antara pewawancara
17
3.4. Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik
nama, umur, jenis kelamin, pekerjaan, pendidikan terakhir dan deskripsi mengenai
variabel-variabel penelitian.
1. Uji Validitas
𝑛. ∑𝑥𝑦 − (∑𝑥)(∑𝑦)
𝑟𝑥𝑦 =
√{𝑛. 𝑥 2 − (∑𝑥)2 }{∑𝑦 2 – (∑𝑦)2 }
Dimana :
Rxy = Koefisien korelasi (𝑟-hitung) tiap butir pertanyaan/pernyataan.
∑x = Skor tiap butir pertanyaan/pernyataan.
∑y = Skor total pertanyaan/pernyataan.
∑xy = Hasil kali skor butir pertanyaan dengan skor total pertanyaan.
N = Jumlah Responden
butir dengan skor total kurang dari 0,3 maka butir dalam instrumen tersebut
18
dinyatakan tidak valid. Dengan demikian butir pertanyaan/pernyataan yang valid
windows.
2. Uji Reliabilitas
merupakan indikator dari variabel atau konstruk suatu kuesioner dikatakan reliabel
jika jawaban seseorang terhadap pertayaan konsisten atau stabil dari waktu kewaktu.
dalam menguji reliabilitas instrumrn skala likert atau instrumen yang item-itemnya
𝑘 ∑𝑠2 𝑖
α = (𝑘−1 ) (1 − )
𝑠2 𝑖
Dimana :
k = jumlah item
∑𝑠 2 𝑖 = jumlah varians skor total
𝑠 2 𝑖 = varians item total
windows.
19
3.4.2. Teknik Analisis Lanjutan
masalah penelitian. Metode analisis statistik yang dipakai pada penelitian ini adalah :
Keterangan :
Keterangan :
I = Panjang kelas
20
Rentang Capaian Indikator (CI), dikategorikan dengan pembobotan sebagai berikut :
berpasangan. Rumus uji t satu variabel sebagai berikut (Dr. Riduwan, M.B.A. dan Dr.
𝑥̅ ˌ−𝑥̅ 2
𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 =
s s
√ 𝑆1 + 𝑆2 − 2𝑟.( 1 )+ ( 2 )
𝑛1 𝑛2 √𝑛ˌ √𝑛2
Dimana :
r = Nilai korelasi 𝑥1
n = Jumlah sampel
𝑥̅ ˌ = Rata-rata sampel ke-1 (toko Aloka)
𝑥̅2 = Rata-rata sampel ke-2 (toko Sahabat)
𝑠1 = Standar Deviasi sampel ke − 1 (toko Aloka)
𝑠2 = Standar Deviasi sampel ke − 2 (toko Sahabat)
𝑆1 = Varians sampel ke-1(toko Aloka)
𝑆2 = Varians sampel ke-2 (toko Sahabat)
Pengolahan data dengan metode analisis uji t rata-rata dua variabel berpasangan ini
21
3. Nilai rata-rata ̅̅̅
𝑥1 dan 𝑥̅ 2 untuk menjawab rumusan masalah 4.
∑ 𝑓.𝑥1 ∑ 𝑓.𝑥2
𝑥̅1 = ∑ 𝑛1
dan ̅𝑥2 = ∑ 𝑛2
Dalam kaidah pengambilan keputusan. Penelitan di pakai nilai alfa (𝛼) sebesar
1. Hipotesis pertama.
2. Hipotesis kedua.
3. Hipotesis ketiga.
Ho = Diduga tidak ada perbedaan antara toko Aloka dan toko Sahabat (sig
Ha = Diduga ada perbedaan antara toko Aloka dan toko Sahabat. (sig uji t ≤
0,05).
4. Hipotesis keempat.
Ho = Diduga toko Aloka memiliki kualitas layanan yang lebih baik dari pada
toko Sahabat.
Ha = Diduga toko Sahabat memiliki kualitas layanan yang lebih baik dari
22
BAB IV
1. Toko Aloka
Toko Aloka merupakan salah satu tempat usaha yang menjual segala macam
kebutuhan pokok konsumen seperti bahan makanan, pakaian, peralatan dapur dan
masih banyak lainnya. Toko ini didirikan oleh Almarhum Bapak Sunggono pada
tahun 1960an dan sekarang toko ini dikelolah oleh anaknya yang bernama Ibu Lien
Go. Toko ini beralamat di Jalan Cikaleng No.11 Kelurahan Kalabahi Kota dan
berhadapan langsung dengan Pasar Inpres Kalabahi, toko Aloka memiki karyawan
dapur, 2 orang sopir dan 7 orang untuk bagian pelayanan. Toko ini beraktivitas mulai
dari hari senin sampai hari sabtu pada pukul 08.00 sampai pukul 18.00 Wita.
2. Toko Sahabat
Toko Sahabat merupakan salah satu tempat usaha yang menjual barang-
barang kebutuhan pokok konsumen seperti bahan makanan, pakaian, peralatan dapur
dan lainnya. Toko ini didirikan oleh Bapak Adhi P. Sianto pada tahun 2010 Toko ini
23
langsung dengan Toko Aron Kalabahi, sebelah timur bersampingan dengan Toko
Viktori dan sebelah barat bersampingan dengan Museum 1000 Moko Kalabahi. Toko
2 orang untuk bagian dapur, 1 orang sopir dan 7 orang untuk bagian pelayanan. Toko
ini beraktivitas mulai dari hari senin sampai hari sabtu pada pukul 08.00 sampai
responden dalam hal ini konsumen pada Toko Aloka dan konsumen Toko Sahabat.
30 responden yang berpartisipasi dalam penelitian ini dapat diperinci menurut umur,
jenis kelamin, pekerjaan dan pendidikan terakhir. Keempat aspek ini mempunyai
peran penting dalam kaitannya dengan persepsi konsumen tentang kualits layanan
24
1. Identitas Responden Berdasarkan Umur
Penyajian data responden berdasarkan umur dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.1.
Identitas Responden Berdasarkan Umur
No Kategori Umur Banyaknya Presentase
Responden (%)
1 16-26 10 33,33
2 26-40 12 40,00
3 >40 8 26,67
Jumlah 30 100,00
Sumber : Data primer, 2019
umur 26-40 tahun yaitu 20 orang dengan nilai 40% dan umur 16-26 tahun sebanyak
10 orang dengan nilai 33,33%, dan yang paling rendah adalah umur lebih dari 40
Penyajian data responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada tabel
berikut :
Tabel 4.2
25
Berdasarkan tabel 4.2 dapat diketahui bahwa dari 30 responden sebagian besar
berjenis kelamin perempuan, yaitu sebanyak 18 orang dengan nilai presentase 60%
dan yang berjenis kelamin laki-laki berjumlah 12 orang dengan nilai presentase 40%.
Tabel 4.3
pendidikan terakhir SMA paling banyak yaitu 22 orang dengan presentase 73,33%
26
4. Identitas Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan
Penyajian data responden berdasarkan jenis pekerjaan dapat dilihat pada tabel
berikut:
Tabel 4.4
Banyaknya
No Kategori jenis pekerjaan Presentase (%)
responden
1Mahasiswa 8 26,67
2PNS 4 13,33
3Wiraswasta 14 46,67
4Ibu rumah tangga 4 13,33
Jumlah 30 100,00
Sumber : Data primer, 2019
pekerjaan sebagai wiraswasta yaitu 14 orang dengan nilai presentase 46,67 % dan 8
dengan nilai presentase 13,33 % dan juga yang bekerja sebagai Ibu rumah tangga
juga berjumlah sama dengan PNS yaitu 4 orang dengan nilai presentasi 13,33 %.
27
4.2.2. Uji Instrumen
1. Uji Validitas
pertanyaan/pernyataan dikatakaan tidak valid jika r hitung < r tabel pada tingkat
28
a. Uji Validitas Toko Aloka
Hasil uji validitas pernyataan responden Toko Aloka disajikan dalam tabel 4.5
berikut :
Tabel 4.5
ITEM
R HITUNG R TABEL KETERANGAN
PERNYATAAN
P1 0,353 0,30 VALID
P2 0,346 0,30 VALID
P3 0,486 0,30 VALID
P4 0,466 0,30 VALID
P5 0,388 0,30 VALID
P6 0,351 0,30 VALID
P7 0,459 0,30 VALID
P8 0,393 0,30 VALID
P9 0,689 0,30 VALID
P10 0,353 0,30 VALID
P11 0,561 0,30 VALID
P12 0,487 0,30 VALID
P13 0,481 0,30 VALID
P14 0,304 0,30 VALID
P15 0,330 0,30 VALID
P16 0,617 0,30 VALID
P17 0,399 0,30 VALID
P18 0,391 0,30 VALID
P19 0,504 0,30 VALID
P20 0,308 0,30 VALID
P21 0,501 0,30 VALID
P22 0,323 0,30 VALID
P23 0,437 0,30 VALID
P24 0,322 0,30 VALID
P25 0,327 0,30 VALID
Sumber: Data Diolah ( lampiran 4)
29
Dengan menggunakan tingkat kepercayaan 95% dimana dengan n < 100,
maka diperoleh r validitas = 0,30. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa semua
pernyataan dalam kuesioner responden Toko Aloka adalah valid karena nilai r hitung >
validitas oleh karena itu kuesioner yang terdiri atas 25 pernyataan tersebut layak
30
b. Uji Validitas Toko Sahabat
Hasil uji validitas pernyataan responden Toko Sahabat disajikan dalam tabel 4.6
berikut :
Tabel 4.6
Hasil Uji Validitas Korelasi Toko Sahabat
ITEM
R HITUNG R TABEL KETERANGAN
PERNYATAAN
P1 0,379 0,30 VALID
P2 0,345 0,30 VALID
P3 0,314 0,30 VALID
P4 0,415 0,30 VALID
P5 0,523 0,30 VALID
P6 0,642 0,30 VALID
P7 0,693 0,30 VALID
P8 0,537 0,30 VALID
P9 0,694 0,30 VALID
P10 0,300 0,30 VALID
P11 0,391 0,30 VALID
P12 0,434 0,30 VALID
P13 0,570 0,30 VALID
P14 0,322 0,30 VALID
P15 0,445 0,30 VALID
P16 0,335 0,30 VALID
P17 0,329 0,30 VALID
P18 0,311 0,30 VALID
P19 0,641 0,30 VALID
P20 0,620 0,30 VALID
P21 0,614 0,30 VALID
P22 0,567 0,30 VALID
P23 0,501 0,30 VALID
P24 0,312 0,30 VALID
P25 0,308 0,30 VALID
Sumber : Data Diolah ( Lampiran 5)
31
Dengan menggunakan tingkat kepercayaan 95% dimana dengan n < 100,
maka diperoleh r validitas = 0,30. Dengan demikin dapat disimpulkan bahwa semua
pernyataan dalam kuesioner responden Toko Sahabat adalah valid karena nilai r
hitung > validitas oleh karena itu kuesioner yang terdiri atas 25 pernyataan tersebut
2. Uji Reliabilitas
variabel dikatakan reliabel jika reliabelnya ≥ dari 0,60. Sebaliknya jika nilai
reliabelnya < dari 0,60 maka variabel tersebut tidak reliabel. Untuk mengetahui
Hasil uji reliabilitas Toko Aloka dengan rumus cronbach,s alpha sebagai
berikut :
Tabel 4.7.
32
Hasil perhituangan diatas menunjukan nilai cronbach’s alpha sebesar 0,868.
Nilai ini menunjukan bahwa 0,868 > dari 0,60 sehinggga dapat disimpilkan bahwa
instrumen penelitian atau kuesioner variabel kualitas layanan pada Toko Aloka
adalah reliabel.
Hasil uji reliabilitas Toko Sahabat dengan rumus cronbach’s alpha sebagai
berikut:
Tabel 4.8
alpha sebesar 0,888 Nilai ini menunjukan bahwa 0,888 > dari 0,60 oleh karena itu
33
4.3. Analisis Lanjutan
layanan pada Toko Aloka dan Toko Sahabat dimana analisis ini dilakukan
variabel.
yang telah dihitung berupa Capaian Indikator dapat dilihat pada tabel berikut.
Tabel 4.9
Presentase Kategori
Sub
No Capaian Pembobotan
Variabel/indikator
Indikator (%) Capaian Indikator
Kualitas Layanan
62,48 Cukup baik
pada Toko Aloka
1 Bukti fisik 67,47 Cukup baik
2 Kehandalan 64,13 Cukup baik
3 Daya tanggap 56,40 Cukup baik
4 Jaminan 60,53 Cukup baik
5 Kepedulian 63,87 Cukup baik
Sumber: Data diolah, (lampiran 6)
34
Berdasarkan tabel diatas, Capaian Indikator kualitas layanan Toko Aloka
menujukan presentase sebesar 62,48 dengan kategori cukup baik. capaian indikator
tersebut merupakan rata-rata dari 5 sub variabel kualitas layanan Toko Aloka yang
yang telah dihitung berupa Capaian Indikator dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 4.10
Presentase Kategori
No Sub Variabel/indikator Capaian Pembobotan
Indikator (%) Capaian Indikator
Kualitas Layanan 68,21
Baik
pada Toko Sahabat
1 Bukti fisik 70,27 Baik
2 Kehandalan 71,60 Baik
3 Daya tanggap 63,87 Cukup baik
4 Jaminan 67,33 Cukup baik
5 Kepedulian 68,00 Baik
Sumber: Data diolah, (lampiran 7)
menujukan presentase sebesar 68,21 dengan kategori baik. Capaian indikator tersebut
merupakan rata-rata dari 5 sub variabel kualitas layanan Toko Sahabat yang meliputi
35
4.3.2. Uji T Beda
Tabel 4.11.
Hasil perhitungan uji t beda dengan program SPSS 24.00 for windows di atas
menunjukan nilai uji t adalah -2,345 dengan derajat kebebasan (df) 29 dan juga nilai
36
4.4. Pembahasan
Dari hasil analisis pendahuluan dan lanjutan di atas maka berikut ini adalah
Hasil Capaian Indikator yang terdapat pada tabel 4.9. menunjukan bahwa
kualitas layanan pada Toko Aloka adalah cukup baik yaitu 62,48%. Capaian Indikator
tersebut merupakan rata–rata dari 5 sub variabel kualitas layanana Toko Aloka yaitu
bukti fisik, kehandalan, daya tanggap, jaminan dan kepedulian dari 5 sub variabel
tersebut semuanya memliki Capaian Indikator cukup baik yaitu bukti fisik 67,47%,
kehandalan 64,34%, daya tanggap 56,40%, jaminan 60,53%, dan kepedulian 63,87%.
Hasil Capaian Indikator yang terdapat pada tabel 4.10 menunjukan kualitas
layanan pada toko Sahabat adalah baik yaitu 68,21% Capaian Indikator tersebut
merupakan rata rata dari 5 sub variabel kualitas layanan Toko Sahabat yaitu bukti
fisik, kehandalan, daya tanggap, jaminan dan kepedulian. Dari 5 sub variabel tersebut
ada 3 sub variabel yang Capaian Indikatornya menujukan baik yaitu bukti fisik
70,27%, kehandalan 71,61% dan kepedulian 68,00%. Dan dua variabel yang capaian
37
indikatornya cukup baik adalah daya tanggap 63,87% dan jaminan 67,33%. Dengan
Hasil uji t beda yang terdapat dalam tabel 4.11 menunjukan bahwa terdapat
perbedaan yang signifikan antara kualitas layanan pada Toko Aloka dan Toko
Sesuai hasil uji t beda yang terdapat dalam lampiran 8, menunjukan bahwa
nilai rata-rata kualitas layanan pada Toko Aloka lebih kecil dari Toko Sahabat. Atau
Toko Aloka memiliki kualitas layanan cukup baik dan Toko Sahabat memiliki
38
BAB V
PENUTUP
5.1. Kesimpulan
dianalisa menggunakan Capaian Indikator dan uji t maka diperoleh sebagai berikut :
3. Ada perbedaan kualitas layanan antara Toko Aloka dan Toko Sahabat.
4. Toko Sahabat memiliki nilai kualitas layanan yang lebih baik dari Toko Aloka.
penting dalam memilih Toko Aloka dan Toko Sahabat. Hal ini sesuai dengan teori
dari Freddy Rangkuti (2009), bahwa tingkat kualitas pelayanan tidak dinilai
pelanggan. Selain Fredy Rangkuti, Zeithaml, Parasumaran dan Bery (2007) juga
berpendapat bahwa kualitas layanan juga bisa diukur dari 5 dimensi kualitas layanan
yaitu bukti fisik, kehandalan, daya tanggap, jaminan dan kepedulian. Dengan
demikian bagi perusahaan yang ingin dinilai kualitas layanannya baik maka harus
39
5.3. Implikasi Terapan
pada Toko Aloka dan Toko Sahabat di Kota Kalabahi dan pembahasan pada bab
sebelumnya maka beberapa kesimpulan dan saran yang di ajukan sebgai berikut:
Sesuai dengan hasil jawaban dari responden pada Capaian Indikator, dari ke 5
sub variabel semuanya memiliki skor cukup baik dan ini menunjukan skor masih di
bawah dari skor yang di peroleh Toko Sahabat yaitu baik., oleh karena itu perlu
manajemen Toko Aloka memperhatikan dan memperbaiki kualitas layanan yang ada
pada Toko Aloka yakni bukti fisik, kehandalan, daya tangggap, jaminan dan
kepedulian.
Melihat hasil skor dari penelitian ini maka pihak manajemen Toko Sahabat
harus tetap mempertahankan kualitas layanan yang sudah diterapkan dan lebih
meningkatkan lagi Layanan daya tanggap dan jaminan yang sesuai hasil penelitian
40
3. Bagi Peneliti Selanjutnya
Diharapkan dari penelitian ini, bagi peneliti selanjutnya dapat mengkaji dan
mengembangkan penelitian ini bila mempunyai pengaruh terhadap Toko Aloka dan
Toko Sahabat.
41
DAFTAR PUSTAKA
Agus Purwanto, Erwan dan Dyah Ratih Sulistyastuti. 2007, Hlm 137.
Rangkuti freddy 2009. Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated
Marketing. Jakarata : Gramedia Pustaka Utama.
Stanton J. Wiliam. 2004. Prinsip Pemasaran. Edisi Ketujuh Jilid Kesatu. Jakarata :
Erlanga.
42
Lampiran
Kuesioner Penelitian
DI KABUPATEN ALOR
OLEH
FAKULTAS EKONOMI
2019
PENGANTAR
Nomor :-
Lampiran : 1Exp
Kepada Yth.
Saudara/Saudari Responden
di-
Tempat
Berkaitan tugas akhir pada Universitas Tribuana Kalabahi, maka saya hendak
melakukan penelitian pembeli. Skripsi saya berjudul “ Analisis Perbandingan
Kualitas Layanan Di Toko Aloka Dan Toko Sahabat di Kabupaten Alor ’’.
Sesuai dengan judul skripsi tersebut maka saya mohon kesedian sudara/saudari
pembeli atau responden untuk mengisi kuesioner penelitian ini. Adapun jawaban dari
saudara/saudari akan digunakan untuk keperluan penelitian dan dijamin
kerahasiannya. Oleh karena itu saya mengharapkan saudara/saudari pembeli dapat
menjawab kuesioner dengan objektif dan sesuai kenyataan yang ada.
Sekiranya ada yang kurang berkenan, saya mohon dimaafkan dan atas kesedian
serta partisipasinya dalam pengisian kuesioner ini, saya ucapkan terimakasih.
No Resp:
A. IDENTITAS RESPONDEN
Berilah tanda Check list (√) pada kotak pilihan yang sesuai dengan identitas anda.
Nama Lengkap :
Umur :
Jenis Kelamin : Perempuan Laki-Laki
Pekerjaan : Pelajar Mahasiswa PNS
Wiraswasta Ibu Rumah Tangga
Dan lain-lain
Contoh :
NO PERTANYAAN SS S N TS STS
XX Kondisi dalam Toko Aloka terlihat bersih dan rapih √
NO PERTANYAAN SS S N TS STS
1. Kondisi dalam Toko Aloka terlihat bersih dan
rapih.
2. Lokasi Toko Aloka mudah untuk anda temukan.
3. Toko Aloka memiliki kenyamanan area parkir.
4. Karyawan Toko Aloka secara rama dan
professional dalam melayani anda.
5. Karyawan Toko Aloka berpenampilan bersih
dan rapih.
NO PERTANYAAN SS S N TS STS
1. Karyawan Toko Aloka melakukan pelayanan
sesuai dengan yang anda harapkan.
2. Karyawan Toko Aloka peduli dan ramah
terhadap anda.
3. Karyawan Toko Aloka memberikan respon
secara tepat dan cepat terhadap anda.
4. Karyawan Toko Aloka memberikan perhatian
khusus kepada anda ketika toko penuh dengan
pembeli.
5. Keakuratan perhitungan administrasi oleh kasir
Toko Aloka saat anda membayar.
NO PERTANYAAN SS S N TS STS
1. Anda tidak terlalu lama mengantri dalam
membeli barang belanjaan di Toko Aloka.
2. Anda tidak terlalu lama menerima barang
belanjaan yang anda beli di Toko Aloka.
3. Karyawan Toko Aloka tidak membiarkan anda
berdiri lama ketika toko penuh dengan pembeli.
4. Ketika anda membutuhkan sesuatu karyawan
toko Aloka memiliki waktu luang untuk
membantu anda.
5. Karyawan Toko Aloka memiliki komunikasi
yang lancar.
NO PERTANYAAN SS S N TS STS
1. Karyawan Toko Aloka memiliki pengetahuan yang
baik tentang barang yang anda beli.
2. Karyawan Toko Aloka selalu menjaga kebersihan
dan kerapihan barang-barang dalam toko.
3. Karyawan Toko Aloka sangat memahami apa saja
kebutuhan yang anda inginkan.
4. Anda merasah aman dan nyaman pada saat berada di
Toko Aloka.
5. Karyawan Toko Aloka selalu bersikap sopan dan
sabar kepada anda.
NO PERTANYAAN SS S N TS STS
1. Karyawan Toko Aloka memberikan kepedulian
secara individual kepada anda.
2. Karyawan Toko Aloka memiliki kesungguhan
dalam merespon permintaan anda.
3. Karyawan Toko Aloka memberikan pelayanan
yang sama tanpa memandang status sosial.
4. Toko Aloka memiliki jam buka yang sesuai
dengan keinginan anda.
5. Karyawan Toko Aloka selalu memberikan
salam saat memberikan pelayanan kepada anda.
NO PERTANYAAN SS S N TS STS
1. Sarana dan prasarana yang di berikan sangat
baik.
2. Pelayanan yang cepat dan akurat yang di
berikan Karyawan Toko Aloka sangat baik .
3. Sikap dan tanggapan karyawan Toko Aloka
terhadapat complain anda baik.
4. Keramahan karyawan Toko Aloka dalam
memberikan pelayanan sangat baik.
5. Kebersihan dan kenyamanan Toko Aloka sangat
baik.
Peryataan Untuk Toko sahabat (X2)
NO PERTANYAAN SS S N TS STS
1. Kondisi dalam Toko Sahabat terlihat bersih dan
rapih.
2. Lokasi Toko Sahabat mudah untuk anda
temukan.
3. Toko memiliki kenyamanan area parkir.
4. Karyawan Toko Sahabat secara rama dan
professional dalam melayani anda.
5. Karyawan Toko Sahabat berpenampilan bersih
dan rapih.
NO PERTANYAAN SS S N TS STS
1. Karyawan Toko Sahabat melakukan pelayanan
sesuai dengan yang anda harapkan.
2. Karyawan Toko Sahabat peduli dan ramah
terhadap anda.
3. Karyawan Toko Sahabat memberikan respon
secara tepat dan cepat terhadap anda.
4. Karyawan Toko memberikan perhatian khusus
kepada anda ketika toko Sahabat penuh dengan
pembeli.
5. Keakuratan perhitungan administrasi oleh kasir
Toko Sahabat saat anda membayar.
NO PERTANYAAN SS S N TS STS
1. Anda tidak terlalu lama mengantri dalam
membeli barang belanjaan di Toko Sahabat.
2. Anda tidak terlalu lama menerima barang
belanjaan yang anda beli di Toko Sahabat.
3. Karyawan Toko Sahabat tidak membiarkan anda
berdiri lama ketika toko penuh dengan pembeli.
4. Ketika anda membutuhkan sesuatu karyawan
toko Sahabat memiliki waktu luang untuk
membantu anda.
5. Karyawan Toko Sahabat memiliki komunikasi
yang lancar.
NO PERTANYAAN SS S N TS STS
1. Karyawan Toko Sahabat memiliki pengetahuan yang
baik tentang barang yang anda beli.
2. Karyawan Toko Sahabat selalu menjaga kebersihan
dan kerapihan barang-barang dalam toko.
3. Karyawan Toko Sahabat sangat memahami apa saja
kebutuhan yang anda inginkan.
4. Anda merasah aman dan nyaman pada saat berada di
Toko Sahabat.
5. Karyawan Toko Sahabat selalu bersikap sopan dan
sabar kepada anda.
NO PERTANYAAN SS S N TS STS
1. Karyawan Toko Sahabat memberikan
kepedulian secara individual kepada anda.
2. Karyawan Toko Sahabat memiliki kesungguhan
dalam merespon permintaan anda.
3. Karyawan Toko Sahabat memberikan pelayanan
yang sama tanpa memandang status sosial.
4. Toko Sahabat memiliki jam buka yang sesuai
dengan keinginan anda.
5. Karyawan Toko Sahabat selalu memberikan
salam saat memberikan pelayanan kepada anda.
NO PERTANYAAN SS S N TS STS
1. Sarana dan prasarana yang di berikan Toko
Sahabat sangat baik.
2. Pelayanan yang cepat dan akurat yang di
berikan Karyawan Toko Sahabat sangat baik .
3. Sikap dan tanggapan karyawan Toko Sahabat
terhadapat complain anda baik.
4. Keramahan karyawan Toko Sahabat dalam
memberikan pelayanan sangat baik.
5. Kebersihan dan kenyamanan Toko Sahabat
sangat baik.
N %
Excludeda 0 ,0
Total 30 100,0
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha Based on
Cronbach's Standardized
Alpha Items N of Items
,868 ,866 25
Summary Item Statistics
Maximum /
Mean Minimum Maximum Range Minimum Variance
N of Items
Item Means 25
Inter-Item Correlations 25
Item-Total Statistics
Squared Cronbach's
Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Multiple Alpha if Item
Item Deleted if Item Deleted Total Correlation Correlation Deleted
N %
Excludeda 0 ,0
Total 30 100,0
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha Based on
Cronbach's Standardized
Alpha Items N of Items
,888 ,887 25
Summary Item Statistics
Maximum /
Mean Minimum Maximum Range Minimum Variance
N of Items
Item Means 25
Inter-Item Correlations 25
Item-Total Statistics
Squared Cronbach's
Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Multiple Alpha if Item
Item Deleted if Item Deleted Total Correlation Correlation Deleted
N Correlation Sig.
Paired Differences
t df Sig. (2-tailed)