ASPEK PASAR
Disusun oleh
3. Sulis (15112000
1
2
Kata Pengantar
Alhamdulillah, puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas limpahan
rahmat-Nya, sehingga penulisan makalah yang berjudul “Laporan Hasil Studi Kelayakan
Bisnis Aspek Pasar" ini dapat terselesaikan dengan baik. Sholawat serta salam semoga tetap
tercurahkan kepada nabi Muhammad S.A.W.
Penulisan makalah ini bertujuan untuk memenuhi tugas mata kuliah Studi Kelayakan
Bisnis. Penulis menyampaikan terima kasih kepada semua pihak yang turut membantu dalam
upaya penyelesaian makalah ini. Penulis juga mengharapkan kritik dan saran demi perbaikan
dan penyempurnaan makalah ini. Dan semoga makalah ini dapat bermanfaat bagi pihak yang
membutuhkan dan bermanfaat bagi semua pembaca. Amin.
Kelompok 1,
3
Daftar Isi
Kata Pengantar...........................................................................................................................ii
Daftar Isi....................................................................................................................................iii
BAB I.........................................................................................................................................4
PENDAHULUAN......................................................................................................................4
1. Latar Belakang................................................................................................................4
2. Rumusan Masalah...........................................................................................................4
3. Tujuan Pembahasan.........................................................................................................4
BAB II........................................................................................................................................5
PEMBAHASAN........................................................................................................................5
1. Pengertian Pasar..............................................................................................................5
2. Prospek Pasar..................................................................................................................6
a. Berapa market potensial yang tersedia........................................................................6
b. Berapa market share yang tersedia dari seluruh pasar potensial.................................6
c. Strategi pemasaran yang akan di gunakan...................................................................6
3. Segmentasi Pasar, Pasar Sasaran dan Posisi Pasar..........................................................6
a. Segmentasi Pasar.........................................................................................................6
b. Pasar Sasaran...............................................................................................................8
4. Peramalan di Masa yang akan datang.............................................................................9
a. Jenis-jenis Peramalan..................................................................................................9
b. Lagkah-langkah Peramalan.......................................................................................10
c. Jenis-jenis Metode Peramalan...................................................................................10
BAB III.....................................................................................................................................14
PENUTUP................................................................................................................................14
I. Kesimpulan...................................................................................................................14
II. Saran..............................................................................................................................14
Daftar Pustaka..........................................................................................................................15
4
5
BAB I
PENDAHULUAN
1. Latar Belakang
Di dalam studi kelayakan suatu usaha atau proyek, Aspek pasar adalah inti dari
penyusunan Studi Kelayakan Proyek, karena permintan pasar terhadap produk merupakan
dasar untuk menyediakan produk. Hal ini disebabkan aspek pasar sangat menentukan
hidup matinya suatu perusahaan. Apabila aspek pasar tidak diteliti secara benar,
bagaimana prospeknya dimasa yang akan datang, bukan mustahil tujuan perusahaan tidak
akan pernah tercapai. Oleh karena itu didalam aspek pasar, baik untuk perusahaan yang
sudah berjalan maupun bagi perusahaan yang baru akan berdiri perlu dilakukan suatu
studi tentang kelayakan terlebih dahulu.
Pada dasarnya studi kelayakan bisnis aspek pasar adalah untuk mengetahui berapa besar
pasar yang akan dimasuki, struktur pasar dan peluang pasar yang ada, prospek pasar
dimasa yang akan datang yang harus dilakukan.
2. Rumusan Masalah
6
BAB II
PEMBAHASAN
1. Pengertian Pasar
Pasar menurut para ahli merupakan tempat pertemuan anatara penjual dan pembeli, atau
saling bertemunya antara kekuatan permintaan dan penawaran untuk membentuk suatu
harga. Pendapat ahli yang lain mengatakan bahwa pasar merupakan suatu sekelompok
orang yang diorganisasikan untuk melakukan tawar-menawar, sehingga dengan
demikian terbentuk harga. Seorang ahli pemasaran, stanton mengemukakan bahwa pasar
merupakan kumpulan orang-orang yang mempunyai keinginan untuk puas, uang untuk
belanja dan kemauan untuk membelanjakannya. Jadi ada 3 faktor utama yang
menunjang terjadinya pasar, yaitu:
1. Orang dengan segala keinginannya
2. Daya belinya
3. Tingkah laku dalam pembeliaannya
2. Aspek Pasar dalam Studi Kelayakan Bisnis
Aspek pasar merupakan sebuah upaya dalam mengetahui besarnya permintaan pasar
yang akan di terima dari masyarakat segaligus juga untuk menempatkan posisi yang
menguntungkan bagi proyek yang akan di jalankan. Poin-poin penting yang akan di
analisa dari sebuah aspek pasar adalah sebagai berikut:
a) Permintaan pasar terhadap produk yang akan di sediakan
b) Uraian analisis tingkat persaingan sekaligus strategi dalam pemasaran produk
c) Hasil metode dari aspek pasar yang dapat memangkan produk di tengah persaingan
Itulah hal penting secara garis besar menganai aspek pasar, namun yang perlu di
lakukan lainnya adalah dengan menggunakan penelitian yang berkaitan langsung
dengan aspek pasar yang dapat di lakukan secara resmi dan tidak resmi sebagai salah
satu contohnya adalah dengan menggunakan penelitian pasar yakni dengan melakukan
penyebaran produk, spanduk dan selebaran yang mana ini akan memberikan gambaran
mengenai hasil yang di dapatkan yang di tuangkan oleh para responden dari berbagai
kalangan masarakat mengenai produk yang di tawarkan.
Kemudian, berlanjut dengan cara penelitaian pasar dengan cara melakukan pengataman
yakni dengan cara siapa saja yang mungkin dapat membeli produk yang sudah hasilkan
sebelumnya yang mana ini akan memberikan gambaran seberapa besar mengenai
market share yang tersedia dari keseluruah pasar yang potensial saat ini.
Dengan kedua metode tersebut maka dapat di tarik kesimpulan yakni dengan
adanya Perencanaan Strategi Pemasaran . perencanaan strategi pemasaran sendiri
berkaitan dengan keberlangsungan dari produk yang yang telah ada di pangsa pasar
potensal dengan dengan strategi yang cocok untuk memasakan produk yang dapat
memberikan kesuksesan dengan cara melakukan perencaaan yang menggunakan analisis
7
yang sangat mendalam mengenai kondisi pasar dengan menggunakan metode SWOT
analisis. Dengan begitu ini akan menghasilkan seberapa besar segmentasi dari pesaing
dan memberikan gambaran baru mengenai jalan keluar atau strategi dari pemasaran
produk yang baru.
3. Prospek Pasar
a. Berapa market potensial yang tersedia.
Untuk mengetahui berapa market potensial yang tersedia maka dapat menggunakan
informasi yang telah lalu, dengan kata lain sang pemilik usaha sebelum membuka
usahanya harus terlebih dahulu melakukan perbandingan dengan mengumpulkan
informasi dari berbagai sumber yang berkaitan dengan usaha yang akan di lakoninya.
Sebagai contoh, Apabila akan membuka usaha rumah makan bakmi jawa, tentunya
pasar potensial yang tersedia sangat banyak sekali dari orang yang berusia lanjut
sampai dengan orang yang berusia muda.
b. Berapa market share yang tersedia dari seluruh pasar potensial.
Untuk mengetahui ini maka dapat melakukan pengamatan siapa saja yang bisa atau
mungkin dapat membeli produk yang dihasilkan, dengan mengetahui perbandingan
yang ada di dalam market potensial.
Sebagai contoh, Apabila akan membuka usaha berupa warung Bakmi Jawa, usahakan
mempunyai tempat usaha yang terletak di tengah perkampungan dan di pinggir jalan
serta memiliki cita rasa tersendiri, dengan alasan tidak semua orang yang lewat atau
lingkungan sekitar akan selalu membeli bakmi jawa yang sudah di hasilkan dan
merasa cocok dengan cita rasa tersebut.
c. Strategi pemasaran yang akan di gunakan.
8
4. Segmentasi Pasar, Pasar Sasaran dan Posisi Pasar
a. Segmentasi Pasar
Segmetasi pasar artinya membagi pasar menjadi beberapa kelompok pembeli yang
berbeda yang memerlukan produk atau marketing mix yang berbeda pula. Untuk
melakukan segmentasi pasar terdiri dari beberapa variabel yang harus diperhatikan.
Tujuannya adalah agar segmentasi yang telah dilakukan tepat sasaran. Salah dalam
menentukan variabel segmen akan berdampak gagalnya sasaran yang ingin dicapai.
Variabel untuk melakukan segmentasi terdiri dari segmentasi pasar konsumen dan
segmentasi pasar industrial.
Berikut ini variabel utama untuk melakukan segmentasi pasar konsumen menurut
Philip Kotler adalah sebagai berikut:
Bangsa
Propinsi
Kabupaten
Kecamatan
Iklim
Umur
Jenis kelamin
Ukuran keluarga
Pendapatan
Pekerjaan
Pendidikan
Agama
Ras
9
Kebangsaan
Kelas social
Gaya hidup
Karakteristik kepribadian
Pengetahuan
Sikap
Kegunaan
Variabel utama untuk melakukan segmentasi pasar industrial adalah sebagai berikut:
1) Jenis Industri
2) Besar perusahaan
3) Lokasi perusahaan
3) Kemampuan pelanggan
3) Struktur kekuatan
10
4) Kebijakan pembelian umum
5) Kriteria
1) Kesamaan pembeli
3) Kesetiaan
1) Urgensi
2) Pengguna khusus
3) Besarnya pesanan
b. Pasar Sasaran
Memilih segmen yaitu menentukan satu atau lebih segmen yang memiliki nilai
tinggi bagi perusahaan , menentukan segmen mana dan beberapa banyak yang
dapat dilayani.
Pemasaran serba sama, melayani semua pasar dan tawaran pasar dalam arti
tidak ada perbedaan.
11
Pemasaran serba aneka, merancang tawaran untuk semua pendapatan, tujuan
atau kepribadian.
b. Kesempatan penggunaan
e. Kelas produk
Diferensiasi produk
Diferensiasi jasa
Diferensiasi personil
Diferensiasi citra
Untuk mengetahui besarnya pasar nyata, pasar potensil dan total pasar dalam
suatu wilayah perlu dilakukan penelitian terlebih dahulu. Penelitian dilakukan
untuk memperoleh data, baik dengan metode yang relevan seperti malalui survey,
kuesioner atau dengan mengumpulkan data sekunder dari berbagai sumber.
Kemudian untuk mengetahui pasar nyata dan pasar potensil dapat digunakan
12
beberapa metode antara lain metode pendapat, metode eksperimen dan metode
survey.
5. Peramalan di Masa yang akan datang
Peramalan atau prediksi merupakan kegiatan untuk memperkirakan apa yang akan
terjadi di masa yang akan datang pada saat sekarang. Dalam melakukan peramalan,
peramal harus mencari data dan informasi masa laliu. Data dan informasi tersebut
merupakan perilaku yang terjadi dimasa lalu dengan berbagai kondisi pada saat itu.
a. Jenis-jenis Peramalan
Dalam prateknya terdapat beberapa jenis peramalan, hal ini tergantung dari sudut
mana kita memandangnya. Jenis-jenis peramalan dimaksud antara lain:
Agar peramalan dapat memberikan hasil yang memuaskan, maka haruslah mengikuti
prosedur atau langkah-langkah yang telah ditetapkan dalam peramalan. Secara umum
langkah-langkah yang dilakukan dalam peramalan sebagai berikut:
a. Mengumpulkan data
b. Mengolah data
13
c. Menentukan metode peramalan
d. Memproyeksi data
e. Mengambil keputusan
c. Jenis-jenis Metode Peramalan
1) Time Series atau deret waktu, yang merupakan hubungan antara variabel yang
dicari (dependent) dengan variabel yang mempengaruhinya (independent
variable), yang dikaitkan dengan waktu seperti mingguan, bulan, triwulan,
caturwulan, semester atau tahun. Dalam analisis time series yang menjadi variabel
yang dicari adalah waktu. Metode peramalan ini terdiri dari:
Metode Regresi dan Korelasi, merupakan metode yang digunakan baik untuk
jangka panjang maupun jangka pendek dan didasarkan pada persamaan
dengan teknik least squares yang dianalisis secara statistik.
Marketing mix adalah kombinasi dari empat variabel atau kegiatan yang
merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan, yakni: produk, stuktur
harga, kegiatan promosi dan sistem, distribusi.
14
Marketing mix tersebut merupakan satu perangkat yang akan menentukan
tingkat keberhasilan pemasaran bagi perusahaan dan semua ini ditunjukan
untuk memberikan kepuasan kepada segmen pasar atau konsumen yan dipilih.
a. Strategi produk
Menciptakan merk
a) Mudah diingat
c) Memiliki arti
d) Menarik perhatian
Menciptakan kemasan
Keputusan label
15
b. Strategi harga
4. Mutu produk.
5. Karena pesaing.
a. Menurut pelanggan.
c. Menurut tempat.
d. Menurut waktu.
16
2. Dekat dengan lokasi perkantoran.
d. Strategi Distribusi
Karateristik produk.
e. Strategi promosi.
17
Promosi merupakan kegiatan marketing mix yang terakhir. Kegiatan
ini merupakan kegiatan yang sama pentingnnya dengan kegiatan di atas ,
baik produk, harga, dan lokasi.
1) Periklanan
2) Promosi penjualan.
3) Publisitas
4) Penjualan pribadi.
18
BAB III
PENUTUP
I. Kesimpulan
Aspek pasar dalam studi kelayakan bisnis adalah sebuah upaya dalam mengetahui besarnya
permintaan pasar yang akan di terima dari masyarakat segaligus juga untuk menempatkan
posisi yang menguntungkan bagi proyek yang akan di jalankan.
Segmentasi pasar artinya membagi pasar menjadi beberapa kelompok pembeli yang berbeda
yang mungkin memerlukan produk atau marketing mix yang berbeda pula. Kegiatan
menetapkan pasar sasaran meliputi: evaluasi pasar dan memilih segmen. Menentukan posisi
pasar yaitu menentukan posisi yang kompetitif untuk produk atau suatu pasar.
Peramalan merupakan kegiatan untuk memperkirakan apa yang akan terjadi di masa yang
akan datang pada saat sekarang. Adapun langkah-langkah peramalan meliputi:
mengumpulkan data, mengolah data, menentukan metode peramalan, memproyeksi data,
mengambil keputusan.
Strategi produk yang dilakukan oleh perusahaan dalam mengembangkan suatu produk yaitu
sebagai berikut: penentuan logo, menciptakan merek, menciptakan kemasan, keputusan label,
dan lain-lain.
II. Saran
Kami Mengharapkan saran yang dapat membangun makalah ini , atas saran yang diberikan
pembaca kami mengucapkan trima kasih
19
Daftar Pustaka
2. Swastha Banu dan Sukotjo Ibnu,Pengantar Bisnis Modern, Yogyakarta: Liberty, 1993
3. https://erwinnote.wordpress.com/2011/11/20/aspek-pasar-dalam-studi-kelayakan-
bisnis/
4. http://www.grapadikonsultan.com/id/aspek-pasar-studi-kelayakan/
20