PENELITIAN
Disusun Oleh:
(F) Daftar Acuan 9 Buku (dari tahun 2004 s.d. 2015), 5 Website, 3 Jurnal (dari
tahun 2013 s.d. 2015), 5 Penelitian Terdahulu (dari tahun 2010 s.d.
2014), 3 Prosiding (dari tahun 2011 s.d. 2012)
1
ABSTRACT
(F) References 9 Books (from 2004 until 2015), 5 Websites, 3 Journals (from
2013 until 2015), 5 Research Accomplished (from 2010 until 2014), 3
Proceedings (from 2011 until 2012)
2
PENDAHULUAN
Masalah Penelitian
Berdasarkan identifikasi masalah diatas maka peneliti memberikan
perumusan masalah sebagai berikut:
1. Bagaimana rancangan desain Booklet sebagai media promosi
produk barang dan jasa PT. Prima Mitra Setia Sejati?
2. Apakah kemudahan yang diperoleh penggunaan media promosi
dalam bentuk booklet sebagai iklan pada PT. Prima Mitra Setia
Sejati?
3. Bagaimana peningkatan ketertarikan pelanggan terhadap produk-
produk barang dan jasa setelah penggunaan media promosi booklet
sebagai iklan produk pada PT. Prima Mitra Setia Sejati?
3
LANDASAN TEORI
4
sarana informasi dan instruksi, dan yang terakhir sebagai sarana presentasi
dan promosi. Mengacu pada fungsi-fungsi tersebut, maka seorang desainer
komunikasi visual yang professional harus memiliki pengetahuan dan
kemampuan yang luas tentang komunikasi visual, ia juga harus mempunyai
kemampuan untuk menganalisa suatu masalah, mencari solusi masalah
tersebut dan mempresentasikan secara visual agar efek yang muncul sesuai
dengan apa yang diharapkan.
Desain grafis menurut Jurnal Pendidikan Seni Rupa Volume 03
Nomor 03 Karya Kholid Mansyur Santoso, Perancangan Media Promosi
Museum Mandhilaras di Kabupaten Pamekasan, Surabaya, (2015:217),
yang mengutip Adityawan, (2010:25-26), memaparkan bahwa desain grafis
adalah proses merancang gambar atau bentuk-bentuk visual dwimatra (dua
dimensi) untuk kepentingan proses komunikasi yang fungsional dan efektif.
Kerangka Berpikir
1. Menyampaikan Pesan Melalui Media Promosi Atau Iklan
Menurut Monle Lee & Carla Jhonson, Prinsip-Prinsip Pokok
Periklanan Dalam Perspektif Global, Jakarta, (2011:225),
Mengungkapkan bahwa perencanaan media adalah proses pengarahan
pesan periklanan ke khalayak sasaran pada waktu dan tempat yang tepat
serta menggunakan saluran yang tepat.
Menurut Pius & M. Dahlan, (2001:448) dalam Penelitian
Terdahulu karya Wisnu Renaldi, Desain Komunikasi Visual Sebagai
Media Promosi Pariwisata “Teluk Kiluan” Kabupaten Tanggamus –
Lampung, Lampung, (2014:19), Memaparkan bahwa media diartikan
sebagai perantara informasi, penengah, wadah, atau wahana.
Menurut Rendra Widyatama, (2005:29) dalam Penelitian
Terdahulu karya Wisnu Renaldi, Desain Komunikasi Visual Sebagai
Media Promosi Pariwisata “Teluk Kiluan” Kabupaten Tanggamus –
Lampung, Lamoung, (2014:24), menjelaskan bahwa dalam perspektif
komunikasi, istilah promosi berarti upaya menyampaikan sesuatu (pesan)
dari kondisi yang kurang dikenal menjadi lebih dikenal oleh khalayak luas.
5
METODE PENELITIAN
2. Strategi Kreatif
Kreatif menurut Dr. Eddy Supriyatna Marizar, M. Hum, dalam
prosiding Potensi Seni Dan Desain Dalam Pengembangan Industri Kreatif,
Pengembangan Industri Kreatif Di Era Pasar Bebas Asean, Jakarta,
(2012:27), memaparkan bahwa kreativitas adalah penyatuan pengetahuan
dari berbagai bidang pengalaman yang berlainan untuk menghasilkan ide-
ide yang baru dan lebih baik. Kreativitas senantiasa melahirkan sesuatu
yang baru, beda, dan unik, bahkan dapat pula melahirkan sesuatu yang
belum pernah terpikirkan orang lain.
Strategi harus dirancang secara kreatif, dengan menggali segala
sesuatu di balik fakta dan menyusunnya kearah gagasan kreatif yang
mampu menciptakan penjualan. Perencanaan kreatif periklanan adalah
proses membuat strategi mencapai tujuan melalui iklan yang dibuat.
Berdasarkan tujuan periklanan ini, proses komunikasi dilanjutkan dengan
6
perumusan strategi kreatif dan strategi media. Strategi kreatif mencakup
pemilihan strategi dasar untuk menciptakan iklan, baik dalam aspek
gagasan isinya (content) maupun visualisasi iklan. Strategi kreatif
dituangkan kedalam bentuk rencana kerja kreatif yang kemudian akan
dijadikan dasar untuk pelaksanaan eksekusi kreatif. Strategi iklan yang
kreatif adalah dengan menjawab pertanyaan:
a) What : apa tujuannya
Tujuan menggunakan media promosi booklet adalah untuk fasilitas
pemasaran produk perusahaan. Yang diharapkan mampu memudahkan
kegiatan pemasaran dan meningkatkan volume pendapatan
perusahaan.
b) Who : siapa khalayak yang akan dijangkau
Khalayak yang dijangkau adalah lembaga-lembaga, instansi-instansi,
organisasi, atau perusahaan-perusahaan yang membutuhkan produk
barang dan jasa perusahaan PT. Prima Mitra Setia Sejati.
c) When : kapan iklan disajikan
Iklan atau media promosi booklet disajikan untuk beberapa periode
waktu tertentu. Untuk booklet yang dirancang saat ini disajikan selama
tahun 2016 ini.
d) Where : di mana iklan dipasang
Iklan atau media promosi didistribusikan ke wilayah Jabodetabek.
Media promosi dikirim ke beberapa organisasi, instansi, lembaga,
perusahaan, yang berada dalam wilayah tersebut.
e) Why : mengapa harus demikian
Karena media promosi tersebut dianggap lebih fleksiblel, tidak
menghabiskan banyak biaya, langsung mengenai target sasaran yang
dituju, dan dapat menyajikan lebih banyak informasi produk-produk
barang dan jasa perusahaan.
f) How : bagaimana bentuk iklannya
Bentuk iklan atau media promosi yang disajikan berbentuk booklet,
yang menyajikan informasi-informasi produk dalam bentuk buku.
7
Prosedur Pengembangan
Berikut ini adalah flowchart mengenai proses pembahasan perancangan
konsep media promosi booklet untuk mencapai kesepakatan bersama.
Visualisasi Konsep
Visualisasi Desain
Finishing
8
Desain Penelitian
1. Analisis Data
2. Skema Perancangan
Jenis Data
1. Teknik Pengumpulan Data
1. Observasi
2. Wawancara
3. Dokumentasi
2. Data Verbal
3. Data Visual
Hasil Penelitian
1. Strategi Verbal
1. Kepala berita (Headline)
2. Penjelasan Kepala Berita (Sub Headline)
3. Teks (Body Copy)
4. Closing Word (Penutup)
2. Strategi Visual
Hasil Pengembangan
1. Visualisasi Desain
Hasil Desain Sampul Depan Booklet
9
Gambar 4.4: Hasil desain untuk sampul Booklet
10
Layout Lengkap (Comprehensive Layout) Halaman 1 Booklet
Headline
Arial
uk. 12
Foto
Cooper
Black
Footer
11
Gambar 4.8: Hasil Desain untuk isi booklet halaman 1
Gambar diatas merupakan hasil akhir rancangan untuk isi booklet halaman
dua. Halaman ini dibuat untuk menjelaskan visi dan misi perusahaan PT.
Prima Mitra Setia Sejati dan juga untuk menjelaskan pimpinan dan staff pusat
PT. Prima Mitra Setia Sejati.
12
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang dilakukan pada PT. Prima Mitra Setia
Sejati, maka dapat diambil beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Untuk merancang sebuah media promosi booklet yang sesuai
kebutuhan serta dapat memberikan manfaat bagi pihak perusahaan
diperlukan rancangan media promosi yang dibuat dengan layout yang
menarik dan bahasa atau informasi yang mudah dimengerti, mengenai
profil dan produk-produk barang dan jasa perusahaan secara lengkap
dan terperinci. Pengetahuan-pengetahuan yang didapat oleh peneliti
pada waktu perkuliahan dapat diterapkan pada waktu pembuatan
booklet ini. Antara lain yaitu pembuatan layout menggunakan
software grafis Corel Draw X7, untuk mengedit foto menggunakan
Adobe Photoshop CS6, pengetahuan akan prinsip-prinsip desain,
unsur-unsur desain, dan fotografi mengenai pemotretan foto-foto yang
diterapkan pada booklet ini. Pengetahuan didapatkan dari buku,
jurnal, prosiding, maupun dari peneltian terdahulu. Rancangan desain
booklet berisi 20 halaman yang terdiri dari sampul depan, isi, dan
sampul belakang. Visualisasi karya menggunakan konsep sederhana,
peneliti memilih warna biru dan putih karna booklet agar terlihat
nyaman untuk dibaca dan menjaga keseimbangan warna. Jenis huruf
yang digunakan adalah Arial, Times New Roman, Cooper Black.
Komposisi yang digunakan adalah simetris dan asimetris.
2. Kemudahan yang diperoleh dalam penggunaan media promosi
booklet adalah dengan kemudahan penyebaran informasi, sebagai
penunjang fasilitas untuk pegawai marketing karyawan PT. Prima
Mitra Setia Sejati. Manfaat yang didapat untuk pihak perusahaan
khususnya untuk perkembangan perusahaan dengan bertambahnya
customer-costomer baru yang tertarik menggunakan produk-produk
13
barang dan jasa yang dikelola perusahaan dengan menggunakan
media promosi booklet yang telah dirancang.
3. Tingkat ketertarikan pelanggan terhadap produk-produk barang dan
jasa sesudah masa penggunaan media promosi booklet yaitu
mengalami kenaikan. Dilihat dari data pendapatan perusahaan PT.
Prima Mitra Setia Sejati yang telah berkembang, setelah dilakukannya
pengolahan data pendapatan pada masa periode 4 bulan sebelum
penggunaan booklet dan 4 masa periode bulan sesudah penggunaan
booklet. Data pendapatan yang dihasilkan pada setiap produk barang
dan jasa PT. Prima Mitra Setia Sejati mengalami kenaikan. Sehingga
peneliti dapat mengatakan bahwa ada peran dari pembuatan media
promosi booklet dalam memberikan kontribusi terhadap tingkat
ketertarikan pelanggan.
5.2. Saran
Setelah menganalisa dan mempelajari permasalahan pada PT. Prima
Mitra Setia Sejati. Maka peneliti memberikan saran sebagai berikut:
1. Dalam perancangan desain media promosi booklet harus selalu
dilakukan baik pada rancangan desain layout maupun informasi yang
disampaikan untuk beberapa tahun ke depan. Untuk menekankan
daya tarik harus ada peningkatan kualitas pelayanan kepada customer
agar tetap setia menggunakan berbagai produk barang dan jasa yang
dikelola.
2. Untuk lebih memudahkan kegiatan pemasaran melalui media promosi
booklet, kegiatan penyebaran dilakukan secara strategi kreatif dan
startegi media yang telah disesuaikan sebelumnya.
3. Untuk lebih meningkatkan ketertarikan pelanggan, dapat melakukan
pembaharuan media promosi booklet secara berkala seusai periode
yang diinginkan, agar dapat meningkatkan daya tarik terhadap
pelanggan baru untuk menggunakan produk dan jasa yang dikelola.
14
DAFTAR PUSTAKA
Jonathan, Sarwono, & Hary, Lubis, “Metode Riset Untuk Desain Komunikasi
Visual”, Penerbit Andi, Yogyakarta, 2007
Lia, Anggraini S., & Kirana, Nathalia, “Desain Komunikasi Visual – Dasar-
Dasar Panduan Untuk Pemula”, Penerbit Nuansa Cendekia, Bandung,
2014
1
DAFTAR WEBSITE
http://journal.unisla.ac.id
http://raharja.ac.id
http://lib.unnes.ac.id
http://download.isi-dps.ac.id/
https://digilib.uns.ac.id/
2
DAFTAR JURNAL
Lusyani, Sunarya, & Po. Abas, & Jasmine, D Assyifa, “Kefektifan Media
Komunikasi Visual Sebagai Penunjang Promosi Pada Perguruan Tinggi
Raharja”, Jurnal, 2015, Sumber: http://raharja.ac.id/raharja_file/file_jurnal/
file//9010915.pdf, Selasa 17 Mei 2016, 13:10 WIB
3
DAFTAR PENELITIAN TERDAHULU
Bagus, Made Bayu Suwirya, “Desain Media Komunikasi Visual Dalam Usaha
Mempromosikan Pop Harris Hotel Di Jalan Teuku Umar No. 74 a
Denpasar-Bali”, Penelitian Terdahulu, 2011, Sumber: download.isi-
dps.ac.id, Kamis 16 Juni 2016, 12.20 WIB
4
DAFTAR PROSIDING