https://nagabiru86.wordpress.

com/2009/06/12/data-sekunder-dan-data-primer/

DATA SEKUNDER DAN DATA PRIMER

12 Juni 2009 pukul 2:31 am | Ditulis dalam Uncategorized | Tinggalkan komentar

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Koleksi data merupakan tahapan dalam proses penelitian yang penting, karena hanya dengan
mendapatkan data yang tepat maka proses penelitian akan berlangsung sampai peneliti mendapatkan
jawaban dari perumusan masalah yang sudah ditetapkan. Data yang kita cari harus sesuai dengan
tujuan penelitian. Dengan teknik sampling yang benar, kita sudah mendapatkan strategi dan prosedur
yang akan kita gunakan dalam mencari data di lapangan. Pada bagian ini, kita akan membahas jenis
data apa saja yang dapat kita pergunakan untuk penelitian kita. Yang pertama ialah data sekunder dan
yang kedua ialah data primer.

Data sekunder merupakan data yang sudah tersedia sehingga kita tinggal mencari dan mengumpulkan;
sedang data primer adalah data yang hanya dapat kita peroleh dari sumber asli atau pertama. Jika data
sekunder dapat kita peroleh dengan lebih mudah dan cepat karena sudah tersedia, misalnya di
perpustakaan, perusahaan-perusahaan, organisasi-organisasi perdagangan, biro pusat statistik, dan
kantor-kantor pemerintah; maka data primer harus secara langsung kita ambil dari sumber aslinya,
melalui nara sumber yang tepat dan yang kita jadikan responden dalam penelitian kita.

1.2 Tujuan

Meski data sekunder secara fisik sudah tersedia dalam mencari data tersebut kita tidak boleh lakukan
secara sembarangan. Untuk mendapatkan data yang tepat dan sesuai dengan tujuan penelitian, kita
memerlukan beberapa pertimbangan, diantaranya sebagai berikut:

a. Jenis data harus sesuai dengan tujuan penelitian yang sudah kita tentukan sebelumnya.
b. Data sekunder yang dibutuhkan bukan menekankan pada jumlah tetapi pada kualitas dan
kesesuaian; oleh karena itu peneliti harus selektif dan hati-hati dalam memilih dan menggunakannya.

c. Data sekunder biasanya digunakan sebagai pendukung data primer; oleh karena itu kadang-kadang
kita tidak dapat hanya menggunakan data sekunder sebagai satu-satunya sumber informasi untuk
menyelesaikan masalah penelitian kita.

Pengumpulan data merupakan salah satu tahapan penting dalam kegiatan penelitian dan dilakukan
setelah peneliti selesai membuat desain penelitian sesuai dengan masalah yang akan diteliti.
Pengambilan data primer dalam survei menggunakan kuesioner. Secara teori proses pengambilan data
memegang peranan penting dalam menentukan validitas hasil penelitian. Oleh karena itu, dalam teori
validitas, hasil riset tidak akan mempunyai validitas tinggi, jika peneliti melakukan kesalahan dalam
pengambilan data yang secara tekni disebut data collection error. Kesalahan dalam pengambilan data
primer akan berakibat secara langsung dalam hasil analisa yang tidak sesuai dengan masalah yang akan
dijawab sehingga hasil studi akan menghasilkan kesimpulan yang salah.

Pengambilan data yang dilakukan secara online mengikuti kaidah dan aturan sesuai dengan penelitian
secara tradisional. Perbedaan pokok ialah sarana dan cara penyampaian kepada responden serta cara
mendapatkan responden. Sarana pengambilan data dilakukan dengan menggunakan komputer yang
tersambung dengan Internet atau disebut Computer Assisted Data Collection (CADAC), cara
pengambilan data dengan menggunakan email dan / atau web site dan cara mendapatkan responden
didasarkan pada alamat email pengguna Internet.Data primer mempunyai pengertian bahwa data atau
informasi tersebut diperoleh dari sumber pertama, yang secara teknis dalam penelitian disebut
responden. Data primer dapat berupa data-data yang bersifat kuantitatif maupun kualitatif. Perbedaan
utama dalam pencarian data primer yang diambil secara online ialah data primer di Internet tidak
terbatas oleh faktor-faktor geografis sebagaimana data primer yang diambil secara langsung dalam
penelitian lapangan. Karena sifat Internet yang mengglobal, maka peneliti akan mendapatkan dua hal
yang bertolak belakang secara sekaligus, yaitu keuntungan dan kelemahan sifat tersebut berkaitan
dengan cara mengambil data di Internet. Keuntungannya ialah peneliti akan dapat melakukan
pengumpulan data secara cepat, murah dan mendapatkan banyak pilihan calon responden; sedang
kelemahannya ialah jika tidak menggunakan teknik sampling yang benar, maka responden yang
diperoleh tidak akan sesuai dengan apa yang diinginkan atau tidak sesuai dengan masalah yang sedang
dikaji. Persoalan kedua menyangkut pengguna email di Internet pada umumnya tidak memberikan data
pribadinya sesuai dengan kondisi sebenarnya.
1.3 Metode Penulisan

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR

DAFTAR ISI

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

1.2 Tujuan

1.3 Metode Penulisan

BAB II PEMBAHASAN

2.1 Prosedur Pengumpulan Data

2.2 Sumber Data

2.2.1 Data Sekunder (Secindary Data)

2.2.2 Data Primer (Primary Data)

BAB III PENUTUP

Kesimpulan

BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Prosedur Pengumpulan Data

Prosedur pengumpulan data antara lain adalah dengan cara :

1. Wawancara atau interiviu adalah sebuah dialog yang dilakukan oleh pewawancara (interviewer)
untuk memperoleh informasi dari terwawancara.
2. Kuesioner atau angket adalah sejumlah pertanyaan tertulis yang digunakan untuk memperoleh
informasi dari responden dalam arti laporan tentang pribadinya atau hal-hal yang diketahui.
Dipandang dari cara menjawab kuesioner dapat dibedakan atas :
3. Observasi adalah cara pengambilan data dengan pengamatan langsung yang dapat dilakukan
dengan menggunakan seluruh alat indera.
o Kuesioner terbuka : kuesioner yang memberi kesempatan kepada responden untuk menjawab

dengan kalimat sendiri.

o Kuesioner tertutup : kuesioner tertutup yang sudah disediakan jawbannya sehingga responden

tiggal memilih.

2.2 Sumber Data

Sumber data penelitian terdiri atas sumber data sekunder dan primer data sekunder.

2.2.1 Data Sekunder (Secindary Data)

Data sekunder merupakan sumber data penelitian yang diperoleh peneliti secara tidak langsung melalui
media perantara (diperoleh dan dicatat oleh pihak lain). Data sekunder umumnya berupa bukti,
catatan atau laporan historis yang telah tersusun dalam arsip (data dokumenter) yang dipublikasikan
dan yang tidak dipublikasikan.

Sebelum proses pencarian data sekunder dilakukan, kita perlu melakukan identifikasi kebutuhan
terlebih dahulu. identifikasi dapat dilakukan dengan cara membuat pertanyaan-pertanyaan sebagai
berikut: 1) Apakah kita memerlukan data sekunder dalam menyelesaikan masalah yang akan diteliti? 2)
Data sekunder seperti apa yang kita butuhkan? Identifikasi data sekunder yang kita butuhkan akan
membantu mempercepat dalam pencarian dan penghematan waktu serta biaya.

Data sekunder dapat dipergunakan untuk hal-hal sebagai berikut:

a. Pemahaman Masalah:Data sekunder dapat digunakan sebagai sarana pendukung untuk memahami
masalah yang akan kita teliti. Sebagai contoh apabila kita akan melakukan penelitian dalam suatu
perusahaan, perusahaan menyediakan company profile atau data administratif lainnya yang dapat kita
gunakan sebagai pemicu untuk memahami persoalan yang muncul dalam perusahaan tersebut dan yang
akan kita gunakan sebagai masalah penelitian.

b. Penjelasan Masalah: Data sekunder bermanfaat sekali untuk memperjelas masalah dan menjadi lebih
operasional dalam penelitian karena didasarkan pada data sekunder yang tersedia, kita dapat
mengetahui komponen-komponen situasi lingkungan yang mengelilinginya. Hal ini akan menjadi lebih
mudah bagi peneliti untuk memahami persoalan yang akan diteliti, khususnya mendapatkan pengertian
yang lebih baik mengenai pengalaman-pengalaman yang mirip dengan persoalan yang akan diteliti

c. Formulasi Alternative-Alternative Penyelesaian Masalah yang Layak

Sebelum kita mengambil suatu keputusan, kadang kita memerlukan beberapa alternative lain. Data
sekunder akan bermanfaat dalam memunculkan beberapa alternative lain yang mendukung dalam
penyelesaian masalah yang akan diteliti. Dengan semakin banyaknya informasi yang kita dapatkan,
maka peneyelesaian masalah akan menjadi jauh lebih mudah.

d. Solusi Masalah: Data sekunder disamping memberi manfaat dalam membantu mendefinisikan dan
mengembangkan masalah, data sekunder juga kadang dapat memunculkan solusi permasalahan yang
ada. Tidak jarang persoalan yang akan kita teliti akan mendapatkan jawabannya hanya didasarkan pada
data sekunder saja.

Kita perlu memilih metode pencarian data sekunder apakah itu akan dilakukan secara manual atau
dilakukan secara online. Jika dilakukan secara manual, maka kita harus menentukan strategi pencarian
dengan cara menspesifikasi lokasi data yang potensial, yaitu: lokasi internal dan / atau lokasi
eksternal. Jika pencarian dilakukan secara online, maka kita perlu menentukan tipe strategi pencarian;
kemudian kita memilih layanan-layanan penyedia informasi ataupun database yang cocok dengan
masalah yang akan kita teliti.

Setelah metode pencarian data sekunder kita tentukan, langkah berikutnya ialah melakukan
penyaringan dan pengumpulan data. Penyaringan dilakukan agar kita hanya mendapatkan data
sekunder yang sesuai saja, sedang yang tidak sesuai dapat kita abaikan. Setelah proses penyaringan
selesai, maka pengumpulan data dapat dilaksanakan.
Data yang telah terkumpul perlu kita evaluasi terlebih dahulu, khususnya berkaitan dengan kualitas
dan kecukupan data. Jika peneliti merasa bahwa kualitas data sudah dirasakan baik dan jumlah data
sudah cukup, maka data tersebut dapat kita gunakan untuk menjawab masalah yang akan kita teliti.

Tahap terakhir strategi pencarian data ialah menggunakan data tersebut untuk menjawab masalah yang
kita teliti. Jika data dapat digunakan untuk menjawab masalah yang sudah dirumuskan, maka tindakan
selanjutnya ialah menyelesaikan penelitian tersebut. Jika data tidak dapat digunakan untuk menjawab
masalah, maka pencarian data sekunder harus dilakukan lagi dengan strategi yang sama.

Pengambilan data sekunder tidak boleh dilakukan secara sembarangan, oleh karena itu kita
memerlukan metode tertentu. Cara-cara pengambilan data dapat dilakukan secara a) manual, b) online
dan c) kombinasi manual dan online.

a. Pencarian Secara Manual

Sampai saat ini masih banyak organisasi, perusahaan, kantor yang tidak mempunyai data base lengkap
yang dapat diakses secara online. Oleh karena itu, kita masih perlu melakukan pencarian secara
manual. Pencarian secara manual bisa menjadi sulit jika kita tidak tahu metodenya, karena banyaknya
data sekunder yang tersedia dalam suatu organisasi, atau sebaliknya karena sedikitnya data yang ada.
Cara yang paling efisien ialah dengan melihat buku indeks, daftar pustaka, referensi, dan literature
yang sesuai dengan persoalan yang akan diteliti. Data sekunder dari sudut pandang peneliti dapat
diklasifikasikan menjadi dua, yaitu data internal__ data yang sudah tersedia di lapangan; dan data
eksternal__ data yang dapat diperoleh dari berbagai sumber lain.

*) Lokasi Internal: Lokasi internal dapat dibagi dua sebagai sumber informasi yang berasal dari database
khusus dan database umum. Data base khusus biasanya berisi informasi penting perusahaan yang
biasanyan dirahasiakan dan tidak disediakan untuk umum, misalnya, data akutansi, keuangan, sdm,
data penjualan dan informasi penting lainnya yang hanya boleh diketahui oleh orang-orang tertentu di
perusahaan tersebut. Data jenis ini akan banyak membantu dalam mendeteksi dan memberikan
pemecahan terhadap masalah yang akan kita teliti di perusahaan tersebut.

Sebaliknya, database umum berisi data yang tidak bersifat rahasia bagi perusahaan dan boleh diketahui
oleh umum. Data jenis ini biasanya dapat diketemukan di perpustakaan kantor / perusaahaan atau
disimpan dalam komputer yang dapat diakses secara umum. Data ini diperoleh dari luar perusahaan
biasanya berbentuk dokumen-dokumen peraturan pemerintah mengenai perdagangan, berita, jurnal
perusahaan, profil perusahaan dan data-data umum lainnya.

*) Lokasi Eksternal: Data eksternal dapat dicari dengan mudah karena biasanya data ini tersimpan di
perpustakaan umum, perpustakaan kantor-kantor pemerintah atau swasta dan universitas, biro pusat
statistik dan asosiasi perdagangan, dan biasanya sudah dalam bentuk standar yang mudah dibaca,
seperti petunjuk penelitian, daftar pustaka, ensiklopedi, kamus, buku indeks, buku data statistik dan
buku-buku sejenis lainnya.

b. Pencarian Secara Online

Dengan berkembangnya teknologi Internet maka munculah banyak data base yang menjual berbagai
informasi bisnis maupun non-bisnis. Data base ini dikelola oleh sejumlah perusahaan jasa yang
menyediakan informasi dan data untuk kepentingan bisinis maupun non-bisnis. Tujuannya ialah untuk
memudahkan perusahaan, peneliti dan pengguna lainnya dalam mencari data.

Pencarian secara online memberikan banyak keuntungan bagi peneliti, diantaranya ialah: a) hemat
waktu: karena kita dapat melakukan hanya dengan duduk didepan komputer, b) ketuntasan: melalui
media Internet dan portal tertentu kita dapat mengakses secara tuntas informasi yang tersedia kapan
saja tanpa dibatasi waktu, c) Kesesuaian: peneliti dapat mencari sumber-sumber data dan informasi
yang sesuai dengan mudah dan cepat, d)hemat biaya: dengan menghemat waktu dan cepat dalam
memperoleh informasi yang sesuai berarti kita banyak menghemat biaya.

Kriteria Dalam Mengevaluasi Data Sekunder

Ketepatan memilih data sekunder dapat dievaluasi dengan kriteria sebagai berikut:

o Waktu Keberlakuan: Apakah data mempunyai keberlakuan waktu? Apakah data dapat kita

peroleh pada saat diutuhkan. Jika saat dibutuhkan data tidak tersedia atau sudah kedaluwarsa,
maka sebaiknya jangan digunakan lagi untuk penelitian kita.
o Kesesuaian: Apakah data sesuai dengan kebutuhan kita? Kesesuaian berhubungan dengan

kemampuan data untuk digunakan menjawab masalah yang sedang diteliti.

o Ketepatan: Apakah kita dapat mengetahui sumber-sumber kesalahan yang dapat mempengaruhi

ketepatan data, misalnya apakah sumber data dapat dipercaya? Bagaimana data tersebut
dikumpulkan atau metode apa yang digunakan untuk mengumpulkan data tersebut?
o Biaya: Berapa besar biaya untuk mendapatkan data sekunder tersebut? Jika biaya jauh lebih

dari manfaatnya, sebaiknya kita tidak perlu menggunaknnya.

2.2.2 Data Primer (Primary Data)

Data primer merupakan sumber data yang diperoleh langsung dari sumber asli (tidak melalui media
perantara). Data primer dapat berupa opini subjek (orang) secara individual atau kelompok, hasil
observasi terhadap suatu benda (fisik), kejadian atau kegiatan, dan hasil pengujian. Metode yang
digunakan untuk mendapatkan data primer yaitu : (1) metode survei dan (2) metode observasi.

Metode Survei (Survey Methods)

o Metode survei merupakan metode pengumpulan data primer yang menggunakan pertanyaan

lisan dan tertulis.

o Metode ini memerlukan adanya kontak atau hubungan antara peneliti dengan subjek

(responden) penelitian untuk memperoleh data yang diperlukan.

o Data yang diperoleh sebagian besar merupakan data deskriptif, akan tatapi pengumpulan data

dapat dirancang untuk menjelesakan sebab akibat atau mengungkapkan ide-ide.

o Umumnya digunakan untuk mengumpulkan data yang sama dari banyak subjek.
o Teknik yang digunakan adalah (1) wawancara, dan (2) kuesioner.

Wawancara (Interview)

o Wawancara merupakan teknik pengumpulan data dalam metode survei yang menggunakan

pertanyaan secara lisan kepada responden atau subjek penelitian.

o Teknik wawancara dilakukan jika peneliti memerlukan komunikasi atau hubungan dengan

responden.
o Data yang dikumpulkan umumnya berupa masalah tertentu yang bersifat kompleks, sensitif

atau kontroversial, sehingga kemungkinan jika dilakukan dengan kuesioner akan kurang
memperoleh tanggapan responden.
o Teknik ini terutama untuk responden yang tidak dapat membaca-menulis atau sejenis

pertanyaan yang memerlukan penjelasan dari pewawancara atau memerlukan penerjemahan.

o Teknik wawancara dapat dilakukan dengan (1) melalui tatap muka dan (2) melalui telepon.

Wawancara Tatap Muka (Personal atau Face-to-face Interviews)

Kelebihan teknik wawancara melalui tatap muka daripada melalui telepon atau pun kuesioner :

o Memungkinkan untuk mengajukan banyak pertanyaan yang memerlukan waktu yang panjang.
o Memungkinkan bagi pewawancara untuk memahami kompleksitas masalah dan menjelaskan

maksud penelitian kepada responden.

o Partisipasi responden lebih tinggi dibandingkan teknik kuesioner.

Kelemahannya :

o Kemungkinan jawaban responden bias karena terpengaruh pewawancara.

o Memerlukan banyak biaya dan tenaga jika jumlah responden relatif banyak dan lokasi

wawancara secara geografis terpencar.

Wawancara dengan Telepon (Telephone Interviews)

Kelebihan teknik ini dibandingkan tatap muka :

o Dapat menjangkau responden yang letak geografisnya terpencar.

o Biaya lebih murah dan tenaga yang diperlukan relatif sedikit serta waktu yang diperlukan lebih

cepat.

Kelemahannya :

o Pewancara tidak dapat mengamati ekspresi responden yang pada kondisi tertentu diperlukan

untuk menyakinkan apakah responden menjawab sesuai dengan fakta.

o Ada kemungkinan diputuskan sewaktu-waktu jika responden keberatan untuk menjawab

pertanyaan.
o Tidak semua responden mempunyai telepon
o Terbatasnya jumlah dan waktu untuk pertanyaan.
o Teknik ini dapat dibantu dengan komputer untuk mencatat jawaban responden da secara

otomatis jawaban responden akan disimpan dalam memori komputer. Computer-Asisted

Telephone Interviewing umumnya memerlukan jawaban responden yang terstruktur berdasarkan
program tertentu.

Kuesioner (Questionnaires)
Teknik ini memberikan tanggungjawab kepada responden untuk membaca dan menjawab pertanyaan.
Kuesioner dapat didistribusikan dengan berbagai cara, antara lain : secara langsung disampaikan oleh
peneliti, dikirim bersama paket atau majalah, diletakkan di tempat-tempat ramai, melalui pos
faksimile atau komputer.

Survei memerlukan data primer dengan menggunakan kuesioner sebagai sarana pengambilan datanya.
Jika dilakukan secara online melalui Internet, ada teknik-teknik yang berbeda dengan cara
pengambilan data secara manual. Tulisan ini akan membahas strategi dan teknik dalam mencari dan
mengumpulkan data primer di Internet, etika pencarian data, sumber-sumber data primer, validasi
data, kendala dan solusi serta pertimbangan-pertimbangan lainnya.

Kuesioner secara Personal (Personally Administered Quistionnaires)

Jika lokasi antar responden relatif berdekatan seperti dalam satu perusahaan, maka teknik merupakan
cara yang sesuai. Teknik ini seperti halnya wawancara tatap muka, biayanya relatif mahal jika jumlah
responden relatif banyak dan letak geografisnya terpencar.

Kuesioner Lewat Pos (Mail Quistionnaires)

o Kusioner yang diajukan kepada responden dan jawabannya dikirim lewat pos.
o Memungkinkan peneliti memperoleh jawaban dari responden yang terpencar letak

geografisnya.
o Jumlah pertanyaan yang diajukan relatif banyak yang tidak efisien jika diajukan melalu

telepon.
o Kelemahan utama teknik ini adalah responden tidak mengembalikan kembali kuesioner.
o Teknik ini memiliki tingkat tanggapan (respon rate) yang paling rendah dibandingkan teknik

pengumpulan data primer lainnya.

o Kemungkinan jawaban responden tidak sesuai dengan konteks pertanyaan.

Metode Observasi (Observation Methods)

Metode observasi adalah peroses pencatatan pola perilaku subyek (orang), objek (benda) atau kejadian
yang sistematik tanpa adanya pertanyaan atau komunikasi dengan individu-individu yang diteliti.
Kelebihan metode ini dibandingkan metode survei adalah data yang dikumpulkan umumnya tidak
terdistorsi, lebih akurat dan bebas dari response bias. Metode ini menghasilkan data yang lebih rinci
mengenai perilaku (subjek), benda atau kejadian (objek).

Tipe-tipe Observasi

Ada beberapa jenis subyek, obyek dan kejadian yang dapat diobservasi oleh peneliti, antara lain:
perilaku fisik, perilaku verbal, perilaku ekspresif, benda fisik atau kejadian-kejadian yang rutin dan
temporal.

Teknik observasi dalam penelitian bisnis dapat dilakukan dengan observasi langsung oleh peneliti atau
dengan bantuan peralatan mekanik. Tipe observasi yang diiakukan langsung oleh peneliti
dinamakan observasi langsung (direct observation), terutama untuk subyek atau obyek penelitian
yang sulit diprediksi. Teknik observasi yang dilakukan dengan bantuan peralatan mekanik, antara lain:
kamera foto,video, mesin penghitung disebut observasi mekanik (mechanical observation). Observasi
mekanik umumnya diterapkan pada penelitian terhadap perilaku atau kejadian yang bersifat rutin,
berulang-ulang dan telah terprogram sebelumnya.

Teknik observasi langsung dan observasi mekanik dapat dilakukan tanpa sepengetahuan subyek yang
diteliti (hidden observation) atau dengan sepengetahuan responden (visible observation). Observasi
yang dilakukan tanpa sepengetahuan responden dimaksudkan agar perilaku atau kejadian yang diamati
dapat berlangsung wajar atau aiami dan untuk menghindari kemungkinan perilaku reaktif dari subyek
yang diteliti. Penggunaan teknik hidden observation (disebut juga unobstrusive observation)
diharapkan dapat meminimalkan kemungkinan terjadinya respondent error. Meskipun sebagian besar
teknik observasi diterapkan pada setting lingkungan yang dialami, peneliti dapat juga melakukan
observasi pada setting artifisial (contrived observation). Observasi pada setting lingkungan buatan
umumnya diterapkan pada penelitian yang bertujuan menguji hipotesis.

Observasi Langsung (Direct Observation)

Penggunaan teknik observasi langsung memungkinkan bagi peneliti untuk mengumpulkan data
mengenai perilaku dan kejadian secara detail. Peneliti dalam observasi langsung tidak berusaha untuk
memanipulasi kejadian yang diamati. Pengamat hanya mencatat apa yang terjadi sehingga mempunyai
peran yang pasif. Banyak tipe data yang dikumpulkan melalui teknik observasi langsung ini hasilnya
lebih akurat dan memerlukan biaya yang relatif lebih ekonomis dibandingkan dengan teknik wawancara
atau pertanyaan yang digunakan dalam metode survei. Data yang diperoleh melalui observasi langsung
kadang digunakan untuk melengkapi data yang diperoleh melalui wawancara atau kuesioner.

Teknik observasi langsung, meskipun tidak memerlukan komunikasi dengan responder, tidak bebeas
dari kemungkinan kesalahan. Data yang dikumpulkan melalui teknik ini kadang dipengaruhi oleh
subyektivitas pengamat dalam menginterpretasikan perilaku atau kejadian selama proses observasi.
Metode observasi pada penelitian terhadap perilaku lebih menekankan pada respon subyek secara
nonverbal dibandingkan dengan metode survei yang lebih menekankan pada respon subyek secara
verbal. Respon nonverbal atau perilaku ekspresi yang umumnya dilakukan dalam komunikasi, antara
lain: mengangguk, tersenyum, mengernyitkan alis mats, dan ekspresi wajah yang lain atau bahasa
tubuh (isyarat). Observasi terhadap perilaku ekspresi atau komunikasi nonverbal yang lain Bering
menghasilkan interpretasi yang keliru. Misal, pengamat kemungkinan menginterpretasikan bahwa
tersenyum atau tertawa merupakan ekspresi dari kegembiraan seseorang.

Observasi Terhadap Perilaku dan Lingkungan Sosial

Tujuan observasi dalam banyak hal adalah untuk memahami perilaku dan kejadian-kejadian dalam
lingkungan sosial. Ada dua teknik observasi yang dapat digunakan pada penelitian terhadap lingkungan
sosial, yaitu: (1) partisipant observation dan (2) nonpartisipant observation.

Partisipant Observation

Peneliti melakukan observasi dengan cars melibatkan diri atau menjadi bagian dari lingkungan sosial
atau organisasi yang diamati. Peneliti melalui teknik ini dapat memperoleh data yang relatif lebih
banyak dan akurat, karena peneliti dapat secara langsung mengamati perilaku dan kejadiankejadian
dalam lingkungan sosial yang diteliti. Kehadiran peneliti kemungkinan dapat diketahui atau tidak
diketahui oleh lingkungan sosial yang diamati. Teknik yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah
kombinasi antara observasi langsung dan wawancara secara formal dan nonformal.

Nonpartisipant observation

Peneliti dapat melakukan observasi sebagai pengumpul data tanpa melibatkan diri atau menjadi bagian
dari lingkungan sosial atau organisasi yang diamati. Misal, seorang peneliti dapat berada di sudut
ruangan suatu kantor untuk melihat dan mencatat bagaimana seorang manajer menggunakan
waktunya. Kegiatan ini umumnya memerlukan waktu yang relatif lama, apalagi jika manajer yang
diamati jumlahnya relatif banyak.

Content Analysis

Content analysis merupakan metode pengumpulan data penelitian melalui teknik observasi dan analisis
terhadap isi atau pesan dari suatu dokumen (antara lain berupa : iklan, kontrak kerja, laporan, notulen
rapat, surat, jurnal majalah atau surat kabar).

Tujuan content analysis adalah melakukan identifikasi terhadap karakteristikl atau informasi spesipik
yang terdapat pada suatu dokumen untuk menghasilkan deskripsi yang objektif dan sistematik.

Observasi Mekanik

Observasi mekanik adalah observasi yang menggunakan bantuan mesin. Observasi mekanik dalam
penelitian bisnis digunakan untuk mengukur dan mengevaluasi reaksi fisik atau bagian tubuh manusia.

Ada empat macam peralatan mekanik yang digunakan, yaitu (1) pengukur pergerakan mata (eye-
tracking monitors), (2) pengukur pergerakan biji atau manik mata (pupilometers), (3) pengukur reaksi
kulit (psychogalvanometer), dan (4) pengukur perubahan suara (voice pitch analyzers).

Pengambilan data yang dilakukan secara online mengikuti kaidah dan aturan sesuai dengan penelitian
secara tradisional. Perbedaan pokok ialah sarana dan cara penyampaian kepada responden serta cara
mendapatkan responden. Sarana pengambilan data dilakukan dengan menggunakan komputer yang
tersambung dengan Internet atau disebut Computer Assisted Data Collection (CADAC), cara
pengambilan data dengan menggunakan email dan / atau web site dan cara mendapatkan responden
didasarkan pada alamat email pengguna Internet.

Data primer mempunyai pengertian bahwa data atau informasi tersebut diperoleh dari sumber
pertama, yang secara teknis dalam penelitian disebut responden. Data primer dapat berupa data-data
yang bersifat kuantitatif maupun kualitatif. Perbedaan utama dalam pencarian data primer yang
diambil secara online ialah data primer di Internet tidak terbatas oleh faktor-faktor geografis
sebagaimana data primer yang diambil secara langsung dalam penelitian lapangan. Karena sifat
Internet yang mengglobal, maka peneliti akan mendapatkan dua hal yang bertolak belakang secara
sekaligus, yaitu keuntungan dan kelemahan sifat tersebut berkaitan dengan cara mengambil data di
Internet. Keuntungannya ialah peneliti akan dapat melakukan pengumpulan data secara cepat, murah
dan mendapatkan banyak pilihan calon responden; sedang kelemahannya ialah jika tidak menggunakan
teknik sampling yang benar, maka responden yang diperoleh tidak akan sesuai dengan apa yang
diinginkan atau tidak sesuai dengan masalah yang sedang dikaji. Persoalan kedua menyangkut
pengguna email di Internet pada umumnya tidak memberikan data pribadinya sesuai dengan kondisi
sebenarnya.

Computer Assisted Data Collection (CADAC)

CADAC mulai popular mengganti fungsi kertas dan pena dalam proses pengambilan data sejak tahun
1990-an bersamaan dengan berkembangnya teknologi World Wide Web yang mengubah tampilan fisik
Internet di layar monitor komputer. CADAC merupakan instilah umum yang digunakan secara
internasional dan mencakup beberapa model pengambilan data dengan alat bantu komputer sbb:

o CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing)

o CASI (Computer Assisted Self Interviewing); CSAQ (Computerized Self-Administered

Questionnaire)
o CASI atau CASIIP (computer assisted self-interviewing with interviewer present). CASI-V

(question text on screen: visual). CASI-A (text on screen and on audio)

o DBM (Disk by Mail) dan EMS (Electronic Mail Survey)
o CAPAR (Computer Assisted Panel Research), Teleinterview, (Electronic diaries)
o TDE (Touchtone Data Entry), VR (Voice Recognition), ASR (Automatic Speech Recognition)

CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing): Sesuai dengan namanya CAPI digunakan untuk
melakukan interview dengan cara pewawancara mengunjungi responden dengan menggunakan
komputer notebook untuk melakukan wawancara tatap muka dengan responden. Setelah selesai
wawancara, maka data yang meliputi hasil wawancara dan data profil reponden dikirim ke komputer
sentral melalui email.

CASI (Computer Assisted Self Interviewing); CSAQ (Computerized Self-Administered Questionnaire):

CASI mempunyai ciri responden melakukan wawancara tanpa didampingi pewawancara. Pertanyaan
dibaca melalui layar monitor dan dijawab oleh responden kemudian jawaban dikirim melalui alamat
yang sudah tersedia. Jika dilakukan melalui email biasanya responden tinggal menekan tombol reply
saja. .
Bentuk lain CASI ialah CAPI dimana pewawancara memberikan komputer pada responden sambil
memandu jalannya wawancara. Model seperti ini disebut dengan CASI-IP, dimana IP merupakan
singkatan dari interviewer present.

DBM (Disk by Mail) dan EMS (Electronic Mail Survey): DBM merupakan bentuk program survei dalam
disket yang berisi program wawancara yang dikirimkan ke responden. Kemudian responden
menjalankan programnya ke komputernya sendiri kemudian mengembalikannya kepada peneliti setelah
semua pertanyaan dijawab. Pada EMS survei dikirim dengan menggunakan email melalui jaringan
komputer, system email tertentu, dan bulletin boards. Pada umumnya responden diminta berpartisipasi
dalam survei ini, jika yang bersangkutan bersedia mereka diminta menjawab pertanyaan-pertanyaan
yang sudah tersedia melalui email.

CAPAR (Computer Assisted Panel Research), Teleinterview, (Electronic diaries): Dalam model ini,
teleinterview merupakan wawancara dilakukan sendiri tanpa kehadiran pewawancara. Sedang CAPAR
responden diminta mengisi kuesioner elektronik. Peneliti mengirimkan komputer kepada para
responden kemudian komputer komputer tersebut dihubungkan ke jaringan dengan menggunakan
modem. Pada tele-interview populasi tidak terbatas pada pengguna Internet; sedang pada CAPAR
responden dipilih yang mempunyai akses ke Internet sehingga sedikit membatasi pemilihan responden.

TDE (Touchtone Data Entry), VR (Voice Recognition), ASR (Automatic Speech Recognition): TDE, VR dan
ASR merupakan bentuk aplikasi spesifik dari CASI. Pada TDE seorang responden dipanggil oleh satu
komputer, pertanyaan-pertanyaan dibacakan oleh suara komputer, kemudian responden diminta
menjawab dengan cara menekan tombol keyboard yang sesuai. Pada model VC responden hanya
diwajibkan menjawab dengan ‘ya’ atau ‘tidak’ secara lisan. Pada ASR jawaban lebih kompleks
responden tidak hanya menjawab dengan menggunakan kata ‘ya’ atau ‘tidak’.

Cara Email Bekerja

Email merupakan fasilitas yang paling banyak dipakai di Internet. Apa-apa yang dapat dikirim melalui
email selain teks diantaranya ialah file-file biner, seperti gambar, video, suara dan file-file yang dapat
dijalankan berupa aplikasi tertentu. Email dikirim melalui Internet sebagaimana data dikirimkan, yaitu
isi email dipecah-pecah dalam bentuk paket-paket yang lebih kecil oleh protokol TCP, kemudian
protokol IP mengirimkan semua paket ke lokasi tujuan. Ketika sampai ke tujuan TCP menggabung lagi
semua paket menjadi satu bagian seperti semula sehingga ketika dibuka di komputer kita email sudah
dapat dibaca secara utuh. Perjalanan email di Internet cukup berliku-liku mulai dari komputer pengirim
untuk sampai ke komputer tujuan. Email tersebut harus melalui sederetan jaringan yang kadang
masing-masing jaringan mempunyai format email yang berbeda-beda. Agar email tidak menjadi rusak
maka gateway bertugas untuk menterjemahkan format –format email yang berbeda-beda dari satu
jaringan ke jaringan lainnya sehingga email dapat melewati berbagai jaringan dengan aman sampai ke
komputer yang dituju.

Mencermati cara kerja email yang demikian itu, maka penelitian yang menggunakan email sebaiknya
mengikuti cara kerja tersebut. Sebaiknya jangan mengirimkan data yang besar. Data yang besar lebih
baik dipecah-pecah ke dalam sub-data yang lebih kecil. Data yang berlebihan kemungkinan tidak akan
dapat sampai ke tempat tujuan atau bahkan rusak.

Cara World Wide Web (WWW) Bekerja

World Wide Web atau disingkat dengan WWW merupakan teknologi yang berkembang dengan pesat dan
inovatif. Karena teknologi tersebut, maka para penggunjung dunia Internet dapat melihat halaman-
halaman yang berisi teks, grafik, suara dan video yang berisi gambar bergerak. Untuk berpindah dari
satu halaman ke halaman lainnya kita dapat menggunakan sarana penghubung yang disebut hypertext
links. Bahasa yang memungkinkan kita dapat menggunakan sarana penghubung tersebut dan melihat-
lihat halaman-halaman di Web ialah Hypertext Markup Language atau yang popular disebut HTML.

Agar peneliti dapat mencari lokasi halaman Web tertentu, maka yang bersangkutan harus mengaktifkan
browser di layar monitor kemudian menuliskan alamat atau lokasi dimana halaman-halaman yang akan
kita cari tersebut berada. Nama lokasi Web tersebut disebut sebagai URL atau Uniform Resource
Locator. Sarana yang memungkinkan terjadi komunikasi antara Web browser yang mengirimkan URL
tertentu dengan Web server ialah Hypertext Transfer Protocol atau HTTP. Oleh karena itu setiap
penulisan lokasi Web tertentu harus dimulai dengan kata ‘http’. Ketika server menemukan halaman
utama suatu situs, dokumen atau objek yang dicari maka server yang bersangkutan kemudian
mengirimkan kembali halaman utama suatu situs, dokumen atau objek yang diminta tersebut ke
browser klien dan memunculkan ke layar monitor komputer peminta.

Cara Mengumpulkan Data Online Secara Umum

Ada dua cara untuk mengumpulkan data primer melalui Internet:

1. pertama melalui web site

2. kedua melalui email.

Jika kita menggunakan web site sebagai media penempatan kuesioner maka strateginya ialah:

1. Umumkan alamat web site dimana kita menempatkan kuesioner yang akan digunakan untuk
memperoleh data primer melalui web site atau portal yang sudah popular,
misalnya http://www.detik.com, http://www.kompas.com dan sejenisnya

2. Pengumuman dapat berupa banner atau teks yang berisi link ke alamat web site dimana studi sedang
dilaksanakan, sehingga pengunjung situs tersebut dapat secara langsung membuka kuesioner dengan
cara memilih link yang ada pada banner atau teks tersebut.

3. Pengumuman dapat juga dilakukan dengan cara memberikan undangan kepada responden yang
memenuhi criteria sebagaimana sudah ditetapkan melalui email. Dalam email tersebut berisi undangan
singkat yang menjelaskan tujuan penelitian, cara pengisian kuesioner dan alamat web site dimana
penelitian sedang dilaksanakan dan jika diperlukan password untuk mengakses kuesioner yang akan diisi
oleh para responden.

Jika kita menggunakan email sebagai sarana penelitian yang sedang dilaksanakan, maka strateginya
ialah:

1. Kirimkan email kepada para responden yang sudah ditetapkan sebelumnya.

2. Lampirkan kuesioner pada email yang dapat berupa file dokumen atau pdf pada attachment atau
jika dalam format HTML dapat langsung sebagai isi email itu sendiri.

3. Dalam email tersebut sebaiknya ditulis tujuan penelitian, cara mengisi kuesioner dan cara
mengirimkan kembali kuesioner yang ada dalam email tersebut.

Netiquette dalam Dunia Maya

Dalam dunia Internet atau yang dikenal dengan istilah dunia maya (virtual world) terdapat aturan yang
disebut Netiquette yang berupa kebiasaan-kebiasaan, konvensi, praktik-praktik yang sama dan
harapan-harapan tertentu; oleh karena itu jika kita ingin berhasil dalam pencarian data primer ini
sebaiknya kita ikuti aturan-aturan yang berlaku di dunia maya. Pemahaman akan aturan-aturan yang
berlaku tersebut akan menolong mempercepat dalam pencarian data yang kita butuhkan. Beberapa
konvensi dalam dunia maya diantaranya ialah:

o Jangan mengirim email sampah (bulk mail) karena itu akan mengganggu privasi orang lain dan

membuat si penerima mengeluarkan biaya untuk membuka email-email tersebut.

o Jangan membanjiri alamat email orang lain dengan menggunakan teknik email spam karena

akan merusak server milik orang lain

o Jangan menulis email dengan menggunakan huruf besar semua karena itu tidak sopan
o Mintalah infromasi yang hanya sesuai dengan kelompok yang dituju, jika yang dituju merupakan

kelompok kepentingan (usenet interest groups)

o Kirimlah informasi sesingkat mungkin antara satu atau dua halaman saja.
o Informasikan mengenai penelitian yang sedang dilaksanakan kepada para pemberi informasi

yang kita butuhkan.

Sumber-Sumber Mendapatkan Alamat Email Calon Responden

Dimana kita dapat mengirimkan email kepada calon responden yang akan kita mintai informasi? Berikut
ini adalah tempat-tempat para pengunjung Internet (netter) melakukan komunikasi atau berkumpul
secara maya.

1. Usenet News Groups: News Groups merupakan tempat dimana pesan-pesan atau berita ditempatkan
dan para netter mengunjungi alamat tersebut untuk membaca pesan atau berita yang sudah dipasang
dengan topik-topik tertentu.

2. Mailing Lists: mailing lists berfungsi mirip dengan news groups perbedaannya ialah jika pada news
groups pesan atau berita dibaca di alamat web tertentu, maka dalam mailing lists pesan atau berita
dengan topik tertentu dikirimkan melalui email.

3. Web Forums: merupakan tempat dimana para netter berkomunikasi berkaitan satu dengan lain dan
difasilitasi oleh situs-situs tertentu, misalnya yahoo

4. Interest Groups: merupakan kelompok-kelompok kepentingan orang-orang yang mempunyai

kepentingan sama. Misalnya Yahoo Groups (http://groups.yahoo.com), Google Groups
(http://groups.google.com)
5. Pengunjung tetap situs-situs tertentu: ada orang-orang tertentu yang selalu secara tetap
mengunjungi situs-situs tertentu, misalnya situs
berita http://www.detik.com; http://www.kompas.com. Para pengunjung tetap ini biasanya akan
menjadi member pada situs-situs tersebut.

6. Server-server lokal dimana alamat situs dan email disimpan

Dalam mencari alamat email tersebut tentunya tidak semudah yang kita bayangkan, oleh karena itu
kita perlu menggunakan metode tertentu. Metode ini sama dengan metode pencarian data sekunder di
Internet sebagaimana tertulis di bagian ke lima buku ini. Metode dapat berupa metode tradisional
seperti penggunaan FTP, Gopher, Telnet, Wais atau menggunakan piranti canggih seperti Search Tools
dalam World Wide Web, misalnya pada http://www.google.com yang merupakan search tool yang
paling banyak informasinya sampai dengan artikel ini ditulis terdapat 4,285,199,774 halaman situs di
seluruh dunia.

Pertimbangan Umum Dalam Mencari Data Primer / Informasi di Internet

Agar kita dapat memperoleh data atau informasi yang berkualitas, maka kita perlu melakukan
pertimbangan-pertimbangan sebagai berikut:

o Sumber data atau informasi harus dapat dipercaya asalnya

o Kejelasan orang yang memberikan informasi terutama kredibilitas pemberi informasi
o Tujuan pemberian informasi jelas dan obyektif tidak disertai dengan kepentingan-kepentingan

tertentu, misalnya kepentingan politik atau bisnis

o Ada kecocokan antara tujuan penelitian dan data yang diperoleh dan umur data tidak

kedaluwarsa.
o Pertimbangkan tingkat response (response rate) para responden. Hasil penelitian akan semakin

baik jika tingkat response tinggi. Jika tingkat response rendah, hasil penelitian akan mempunyai
kesalahan dengan apa yang disebut sebagai kesalahan yang disebabkan karena tidak adanya
jawaban (no response error). Untuk mensiasati masalah ini, penelitian bisnis biasanya memberikan
insentif dalam bentuk undian berhadiah bagi para responden yang bersedia menjadi
respondennya.
o Gunakan teknik sampling yang benar sesuai dengan kaidah yang berlaku dalam dunia

penelitian.
 BAB III

PENUTUP

Kesimpulan

Pengumpulan data merupakan salah satu tahapan penting dalam kegiatan penelitian dan dilakukan
setelah peneliti selesai membuat desain penelitian sesuai dengan masalah yang akan diteliti.
Pengambilan data primer dalam survei menggunakan kuesioner. Secara teori proses pengambilan data
memegang peranan penting dalam menentukan validitas hasil penelitian. Oleh karena itu, dalam teori
validitas, hasil riset tidak akan mempunyai validitas tinggi, jika peneliti melakukan kesalahan dalam
pengambilan data yang secara tekni disebut data collection error. Kesalahan dalam pengambilan data
primer akan berakibat secara langsung dalam hasil analisa yang tidak sesuai dengan masalah yang akan
dijawab sehingga hasil studi akan menghasilkan kesimpulan yang salah.

Sebelum kita mengambil suatu keputusan, kadang kita memerlukan beberapa alternative lain. Data
sekunder akan bermanfaat dalam memunculkan beberapa alternative lain yang mendukung dalam
penyelesaian masalah yang akan diteliti. Dengan semakin banyaknya informasi yang kita dapatkan,
maka peneyelesaian masalah akan menjadi jauh lebih mudah.

Data sekunder disamping memberi manfaat dalam membantu mendefinisikan dan mengembangkan
masalah, data sekunder juga kadang dapat memunculkan solusi permasalahan yang ada. Tidak jarang
persoalan yang akan kita teliti akan mendapatkan jawabannya hanya didasarkan pada data sekunder
saja.

Adapun perbedaan yang dapat saya simpulkan dari data primer dengan data sekunder adalah :

Data primer :merupakan data yang dikumpulkan oleh perusahaan

Contoh: periset pemasaran perusahaan melakukan survei pelanggan

Data sekunder: Data sekunder dikumpulkan oleh orang lain dan disediakan untuk perusahaan

Contoh: data sekunder tersedia dalam bentuk database komersial yang disediakan oleh jasa database
dengan bayaran
secara ringkas, jenis dan sumber data disajikan pada bagan berikut