Tugas Dosen Pengampu:

Sosioteknologi Sonya Meitarice, ST., M.Sc

INTERNET MARKETING

Oleh:

Nama : Riska Amalia Anjela

NIM : 11751202026

PROGRAM STUDI TEKNIK INFORMATIKA

FAKULTAS SAINS DAN TEKNOLOGI
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU
PEKANBARU
2020
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan
hidayahnya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas makalah yang berjudul
Internet Marketing untuk memenuhi tugas kata kuliah Sosioteknologi. Makalah ini
juga bertujuan untuk menambah wawasan mengenai pemanfaatan internet untuk
marketing.

Penulis mengucapkan terima kasih kepada Ibuk Sonya Meitarice selaku dosen
dari mata kuliah Sosioteknologi dan kepada semua pihak yang yang telah membantu
dalam pembuatan makalan ini sehingga penulis dapat menyelesaikan makalah ini
tepat waktu.

Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurang yang terdapat dalam

penulisan makalah ini. Oleh karena itu penulis meminta saran dan kritikan yang
membangun dari pembaca.

Pekanbaru, 10 April 2020

Penulis

Riska Amalia Anjela

i
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR.............................................................................................................i
BAB I......................................................................................................................................1
PENDAHULUAN..................................................................................................................1
1. Latar Belakang...........................................................................................................1
2. Rumusan Masalah......................................................................................................2
3. Tujuan.........................................................................................................................2
BAB II.....................................................................................................................................3
PEMBAHASAN.....................................................................................................................3
1. Tinjauan Internet Marketing....................................................................................3
2. Perbedaan Antara Traditional Marketing Dan Internet Marketing.....................4
4. Perusaha-Perusahaan Lebih Menyukai Traditional Marketing Atau Internet
Marketing...........................................................................................................................8
5. Dampak sosial Internet Marketing dalam masyarakat...........................................9
BAB III.................................................................................................................................11
PENUTUP............................................................................................................................11
1. Kesimpulan................................................................................................................11
2. Saran..........................................................................................................................11
DAFTAR PUSTAKA.............................................................................................................1

ii
 BAB I
PENDAHULUAN

1. Latar Belakang

Dalam era digital saat ini semua permasalahan yang ada dalam bidang
apapun bisa diselesaikan dengan memanfaataan teknologi informasi. Semua lebih
banyak bergantung terhadap teknologi ini dapat memberikan dampak positif
maupun dampak negatif terhadap kehidupan masyarakat pada saat sekarang ini.
Pemanfaatan teknologi ini bertujuan agar mempermudah suatu pekerjaan. Tidak
dapat dipungkiri penggunaan teknologi dalam masa sekarang lebih mendominasi
terutama dalam penggunaan smartphone.

Tidak dapat dipungkiri dengan maraknya penggunaan smartphone maka

semakin banyak pula penggunaan internet. Setiap orang tidak luput dari
penggunaan internet.baik itu digunakan untuk main social media sampai tempat
mencari ilmu dan menambah wawasan juga membutuhkan internet. Tidak itu
saja penggunaan internet juga berpengaruh besar terhadap bisnis dimana dengan
internet dapat menaikan cara bisnis pada era sekarang ini.

Dengan banyaknya bisnis yang dilakukan melalui online ini memungkinkan

untuk melakukan transaksi jual beli secara online pula dengan memanfaatkan
internet. Dizaman yang serba digital ini semua dilakukan serba menggunakan
internet, begitu pula dalam dunia marketing. Dimana orang berlombah lombah
untuk melakukan pemasaran produk nya secara online atau dengan
memanfaatkan internet dalam memasarkan produknya. Hal ini dikarenakan
memiliki jangkauan konsumen yang lebih luas lagi sehingga memberikan
peluang untuk mendapatkan omset lebih bersar pula. Biasanya orang-orang
melakukan pemarasannya melalui media social sebagai tempat mempromosikan

1
 pruduk-pruduk nya mengingat maraknya penggunaan media social di masa
sekarang ini.

2. Rumusan Masalah

Adapun rumusan masalah yang akan dibahas pada makalah ini adalah:
1. Apa itu Internet Marketing?
2. Apa Perbedaan antara traditional marketing dan Internet Marketing?
3. Apa saja Teknik Internet Marketing yang paling baik dan sering digunakan
saat ini?
4. Apakah perusaha-perusahaan lebih menyukai traditional marketing atau
internet marketing?
5. Bagaimana dampak Sosial Internet Marketing dalam Masyarakat?

3. Tujuan

Tujuan dari pembuatan makalah ini adalah :

1. Memahami apa itu Internet Marketing
2. Mngetahui perbedaan antara traditional marketing dan Internet Marketing.
3. Mengetahui teknik Internet Marketing yang paling baik dan sering
digunakan saat ini.
4. Mengetahui apakah perusaha-perusahaan lebih menyukai traditional
marketing atau internet marketing.
5. Mengetahui apa saja dampak sosial Internet Marketing dalam masyarakat.

2
 BAB II
PEMBAHASAN

1. Tinjauan Internet Marketing

Internet marketing merupakan suatu bentuk usaha dari suatu perusahaan dalam
memasarkan atau promosi bisnisnya dan berkomunikasi dengan pelanggan dengan
memanfaatkan jaringan internet. Disini internet dimanfaatkan sebagai saran untuk
memasarkan produk-nya. Internet sudah mengubah wajah dunia saat ini, terutama
dalam dunia bisnis,internet berkembang dengan cepat dan menjadi bagian paling
penting dalam kehidupan masyarakat. Dengan bantuan internet manusia dapat
terhubung dengan siapapun di berbagai belahan dunia bahkan tanpa harus mengenal
satu sama lain terlebih dahulu. Kolaborasi antara komputer dan internet ini telah
menghasilkan sesuatu yang baru, yang mampu menggeser cara manual menuju
tatanan komunikasi dengan cara-cara digital .

Pemasaran yang menggunakan internet sebagai media promosi meningkat secara

agresif, sehingga mulai menggeser penggunaan media iklan tradisional seperti radio,
televisi atau majalah. Fenomena ini dapat dilihat dari maraknya penggunaan media
sosial terutama facebook dan twitter sebagai media pemasaran oleh pelaku bisnis baik
itu usaha skala kecil maupun skala besar. Para pelaku bisnis ini lebih memilih
melakuakan promosi di internet kareana biaya yang dikeluarkan jauh lebih murah dan
efisien dibandingkan dengan media promomosi lainnya.

Internet marketing juga merupakan aplikasi dari internet dan teknologi-teknologi

digital terkait untuk mencapai tujuan-tujuan pemasaran, teknologi-teknologi itu
seperti media internet, kabel-kabel, satelit, perangkat keras, perangkat lunak yang
diperlukan untuk keperluan internet marketing tersebu. Selain itu Internet Marketing
merupakan proses membangun dan menjaga hubungan dengan pelanggan melalui
aktifitas secara online untuk memfasilitasi pertukaran ide-ide, produk, dan layanan
yang dapat memuaskan tujuan dari kedua belah pihak.

3
2. Perbedaan Antara Traditional Marketing Dan Internet Marketing

Perkembangan teknologi komputer dan telekomunikasi telah berhasil

menciptakan infrastruktur informasi baru yang dikenal dengan istilah internet.
Infrastruktur ini meliputi serangkaian jaringan elektronik yang bermanfaat dalam
memfasilitasi transfer informasi dan komunikasi interaktif. Internet memiliki
beberapa daya tarik dan keunggulan bagi para konsumen maupun organisasi. Internet
juga merupakan media elektronik mutakhir yang menunjang e-commerce (electronic
commerce) dan mengalami pertumbuhan pesat. Secara simplistik dengan membuat
homepage dan melayani pesanan produk melalui internet, maka sudah dapat
dikatakan sebagai pemasar global yang menjalankan e-commerce. Internet
menciptakan interaksi yang potensial dengan pelanggan pada skala global. Berikut ini
perbedaan yang ada antara internet marketing dan tradisional marketing sebagai
berikut:

Parameter Tradisional Internet Marketing

Penyiaran dan media cetak Internet (pelanggan aktif dan
(konsumsi pasif) dan Jasa menjadi katalisator untuk apa
Saluran distribusi kartu pos menggunaka yang terlihat di layar)
daftar alamat (pelanggan
pasif)
Seragam, terstruktur dan Terpecah-pecah, tersebar,
Tipe marketing
jelas tidak jelas, tidak baku
Spontan, tidak ada jadwal
Jadwal marketing Jangka panjang
jangka panjang
Volume tinggi Targetnya audience (jasa dan
(makanan,bir,autos, semua tipe informasi produk)
Strategi Pasar (dan personal dan produk-produk
contoh produk) rumah tangga) dan (credit
cards, travel, autos,
subscriptions)

4
 Dari satu sumber (produsen)
Arah komunikasi ke banyak (calon Banyak arah (many to many)
konsumen) dan searah
Komunikasi dengan Dipertimbangkan dan dinilai Cepat dan terbuka (public)
konsumen dengan matang
Kaya akan
Analogis Alternatif, inovatif
pengalaman
Ruang lingkup Spesifik Umum
Hasil yang Tanggal untuk analisis,
diharapkan Volume dan loncatan hubungan dengan pelanggan,
untuk kesuksesan penjualan ide produk baru, volume
pengimplementasian penjualan
Sasaran Masyarakat yang disekitar Seluruh dunia
Transaksi Kontak fisik Melalui media internet

Dapat ditarik kesimpulan bahwa Terdapat perbedaan dasar antara pendekatan

pemasaran tradisional dan pemasaran lewat internet. Mulai dari cara pemasaran
produk, lingkup produk yang ditawarkan, jumblah konsumen yang dapat di capai, dan
lainya. Dengan adanya internet marketing ini diharapkan untuk para perusahaan atau
pebisnis lainnya bisa lebih leluasa dalam memasakran produk yang mereka tawarkan
agar mendapatkan hasil yang maksimal.

3. Teknik Internet Marketing Yang Paling Baik Dan Sering Digunakan

Saat Ini

5
 Selain berpromosi di tempatnya, teknik pemasaran yang tepat pun wajib
diketahui. Setiap perusahaan atau pebinis pastilah memiliki teknik ataupun
strategi dalam memasarkan produknya. Agar bisa memilih stategi yang efektif
dalam memasarkan bisnisnya. Berikut ini bebrapa strategi ataupun teknik yang
sering digunakan dalam internet marketing pada saat ini adalah:
a. Pemasaran melalui media sosial
Saat ini hampir setiap orang mempunyai akun media sosial dan tidak
perna lepas darinya minimal 1 jam sehari memainkan sosial media
miliknya. Dengan begitu pemasaran melalui media sosial menjadi
strategi yang ampuh untuk menarik pelanggan. Biasanya sosial media
yang jadi target promosi biasanya adalah: Facebook, Instagram, dan
media sisial lainnya yang dapat menunjang promosi produk.
b. Promosi melalui iklan berbayar
Perusahaan biasanya juga melakukan pemasaran melalui iklan berbayar
Iklan berbayar terdiri dari beberapa kategori, di antaranya iklan display
atau banner, pay-per-impression (PPI), dan pay-per-click (PPC). Cara
ini sangat efektif bagi perusahaan yang ingin menunjukkan namanya ke
audiens dengan skala luas. Biasanya para perusaan memanfaatka
penyedia ruangan iklan untuk mempromosikan produknya.
c. Pemasaran yang interatif
Pemasaran jenis ini biasanya melibatkan konsumen dalam proses
pemasaran. Strategi ii memungkinkan konsumen mendapatkan
informasi terbaru mengenai suatu produk ataupun layanan.

d. Search Engine Optimization (SEO)

6
 Merupakan proses meningkatkan visibilitas sebuah website di search
engine. Untuk memperoleh traffic dari hasil pencarian pada halaman
atau posisi mesin pencari di mesin pencari seperti Google, Bing, atau
Yahoo melalui kata kunci tertentu.Strategi ini berkaitan erat dengan
pemasaran konten, bahkan turut menentukan apakah suatu konten dapat
dikatakan berkualitas.
e. Email marketing
Strategi ini dilakukan dengan mengirimkan email advertising kepada
beberapa pelanggan atau audiens yang menjadi target bisnis. Pemasaran
yang dilakukan oleh perusahaan melalui email biasanya pelanggan
akan dikirimkan informasi pada saat yang sama promosi produk atau
jasa yang ditawarkan.
f. Pemasaran yang transaksional
Perusahaan yang menggunakan strategi ini mampu menarik konsumen
melalui kupon belanja, diskon, promosi, dan acara-acara besar.
Akhirnya, konsumen tertarik untuk membeli lebih banyak produk yang
ditawarkan.
g. Pemasaran konten
Strategi ini berfokus untuk menciptakan serta mendistribusikan konten
yang bernilai, relevan, dan konsisten guna menarik konsumen. Alih-
alih melakukan penawaran langsung, perusahaan justru memberikan
informasi yang dibutuhkan konsumen sehingga mereka berminat
terhadap suatu produk.

7
4. Perusaha-Perusahaan Lebih Menyukai Traditional Marketing Atau
Internet Marketing

Perkembangan teknologi digital dan internet memungkinkan para pelaku bisnis

memasarkan produknya secara online dan melakukan transaksi melalui sistem
perbankan secara online pula. Perkembangan teknologi digital telah mengubah
pemasaran dari usaha kecil hingga besar yang semula dilakukan secara konvensional
menjadi secara digital dengan memanfaatkan penggunaan media sosial dan
penggunaan website untuk memasarkan produk mereka. Pemanfaatan media
online menjadi pilihan tepat bagi para pebisnis ini untuk mengembangkan bisnis
yang dijalankannya. Mudahnya akses internet saat ini, besarnya manfaat yang
didapatkan, serta murahnya biaya yang dibutuhkan menjadi alasan utama bagi
pebisnis dan perusahaan sebelum akhirnya mereka memilih media online sebagai
solusi tepat untuk memperluas jangkauan bisnisnya.

Di dalam dunia bisnis penjualan dan pemasaran merupakan bagian yang sangat
penting sehingga banyak cara yang ditempuh oleh perusahaan untuk memperbaiki
sistem penjualan dan pemasaran yang mereka miliki mulai dari cara tradisional
sampai cara yang moderen. Seiring dengan berkembangnya teknologi yang sangat
pesat, banyak sekali perusahaan-perusahaan yang memanfaatkan teknologi untuk
memperbaiki sistem penjualan dan pemasaran perusahaan mereka. Penerapan
teknologi khususnya internet dalam dunia perdagangan menjadi perhatian bersama,
baik pemerintah maupun masyarakat.

Berdasarkan sebuah penelitian strategi pemasaran digital berpengaruh terhadap

keunggulan bersaing sebesar 78% sedangkan sisanya 22% dijelaskan oleh variabel
lain yang tidak diteliti seperti permodalan, pasokan sumberdaya, dan profesionalitas
manajerial. Dengan begitu dapat dipastikan bahwa denganadanya internet maka
penjualan dan pemasaran produk dapat meningkat mulai dari jumlah konsumen yang
bisa dikatakan semakin luas jangkauannya dan kemudahan dalam transaksi

8
dimanapun dan kapan pun yang mendorong bagi suatu organisasi dan perusahaan-
perusahaan memanfaatkan internet sebagai media promosi mereka. Dimana media
promosi ini biasnya dengan menanfaatkan media sosial, website, dan iklan iklan lain
yang bisa diterapkan jika menggunakan jaringan internet sebagai contoh pada aplikasi
yang diunduh secara gratis akan banyak mengandung iklan-iklan didalamnya.

5. Dampak sosial Internet Marketing dalam masyarakat

Perkembangan teknologi dapat memiliki peranan penting dalam kehidupan

manusia. Namun, di sisi lain juga memiliki dampak dalam kehidupan manusia.
Terutama kaitannya di bidang pemasaran yang terjadi dalam proses jual beli di suatu
perusahaan atau badan usaha untuk mempromosikan produknya. Dampak dari
teknologi di bidang pemasaran dapat berupa dampak positif atau yang membawa
kemajuan, tetapi juga dapat berupa dampak negatif atau yang membuat kemunduran.

5.1. Dampak positif

Perkembangan teknologi pada saat ini terutama perkembangan internet
memberikan dampak positif bagi banyak bidang salah satunya dalam pemasanan.
Berikut ini beberapa dampak positif dari internet marketing adalah :
a. Dapat menyampaikan informasi dengan cepat.
b. Transaksi dapat dilakukan dengan cepat, mudah dimana saja dan kapan saja
c. Memperluas jangkauan pemasaran produk sehingga meningkatkan
keuntungan perusahaan.
d. Waktu kerja bisnis online bisa dilakukan secara fleksibel.
5.2. Dampak negatif
Selain dampak positif kemajuan teknologi seperti internet juga memiliki
beberapa dampak negatif bagi masyarakat. Berikut ini beberapa dampak negatif dari
internet marketing adalah :
a. Adanya kesenjangan sosial antara masyarakat dimana yang memiliki
ekonomi diatas lebih mendominan dalam pengalam transaksi sekasa online.

9
b. Banyaknya penipuan yang bermoduskan menjual barang yang di promosikan
melalui internet.
c. Banyaknya informasi palsu yang tersebar.
d. Tidak adanya lagi tawar mawar karna biasanya harga yang dirpomosikan di
internet adalah mutlak. Berbeda jika di promosikan dengan cara tradisional.

10
 BAB III
PENUTUP

1. Kesimpulan

Dengan banyaknya bisnis yang dilakukan melalui online ini memungkinkan

untuk melakukan transaksi jual beli secara online pula dengan memanfaatkan
internet. Pemasaran yang menggunakan internet sebagai media promosi meningkat
secara agresif, sehingga mulai menggeser penggunaan media iklan tradisional seperti
radio, televisi atau majalah. Biasanya orang-orang melakukan pemarasannya melalui
media social sebagai tempat mempromosikan. Internet Marketing merupakan proses
membangun dan menjaga hubungan dengan pelanggan melalui aktifitas secara online
untuk memfasilitasi pertukaran ide-ide, produk, dan layanan yang dapat memuaskan
tujuan dari kedua belah pihak.

2. Saran

Masih banyak kekurang yang terdapat dalam makalah ini. Oleh sebab itu
diharapkan adanya masukan, kritikan, dan saran yang membangun dari para pembaca.

11
 DAFTAR PUSTAKA

Lutfi. 2012. Peranan dan Dampak Teknologi Dibidang Pemasaran. Lutfi92’s Blog.
https://lutfi92.wordpress.com/2012/01/03/peran-dan-dampak-teknlogi-
dibidang-pemasaran/. Akses 10 April 2020.
Brightstars.co.id. 24 november 2016. Metode Pemasaran Yang Sering Digunakan
Digital Marketing Agency. http://www.brightstars.co.id/blog/inilah-metode-
pemasaran-yang-sering-digunakan-digital-marketing-agency/. Akses 10 April
2020.
Annisa, Tsalis. 15 Maret 2020. 7 Jenis Strategi Pemasaran Yang Paling Efektif. Krut
Media. https://www.ekrut.com/media/jenis-strategi-pemasaran. Akses 10 April
2020.
Sutejo, Bertha Silvia. 2006. Internet Marketing : Konsep dan Persoalan Baru Dunia
Pemasaran. Jurnal Manajemen, 6(1).
Wardhana, Aditya. 2015. Strategi Digital Marketing dan Imlikasinya pada
Keunggulan Bersaing UKM di Indonesia. Prosiding Seminar Nasional. 978-
602-17225-4-1