Nama : Chelia Vernanda Muchhtar

NIM : C0918010

Perkembangan zaman yang pesat dan Kebutuhan ilmu pengetahuan saat ini yang
berkembang semakin bertambah cepat membuat kebutuhan media pembelajaran yang
baik dan akurat semakin dibutuhkan. Buku telah menjadi faktor penting dalam kemajuan
ilmu dan informasi di berbagai sektor terutama di sektor pendidikan. Buku telah menjadi
bagian dari kehidupan setiap orang, baik bagi anak-anak, pelajar, mahasiswa, orang
dewasa bahkan untuk orang manula. Buku merupakan salah satu bagian penting dalam
proses belajar karena dengan membaca buku maka akan banyak pengetahuan dan
informasi yang didapatkan. Semenjak usia dini anak-anak sudah dibiasakan untuk
membaca buku mulai dari TK, SD, SMP, SMA bahkan hingga Perguruan Tinggi.
Walaupun mulai banyak teknologi elektronika seperti Laptop dan komputer yang lebih
mudah digunakan. Buku masih sering digunakan oleh murid dan mahasisiwa Sebagai
bahan bacaan dan rujukan untuk menambah wawasan dan ilmu pengetahuan, hal tersebut
yang membuat kebutuhan terhadap buku semakin meningkat setiap harinya.
Banyaknya perusahaan dan penerbit yang menghasilkan berbagai buku baik buku
pelajaran dan buku umum membuat perusahaan berlomba–lomba untuk memasarkan
produk mereka ke konsumen. Kebutuhan buku yang selalu meningkat ini membuat
perusahaan senantiasa terus emnigkatkan produksi dan kualitas buku mereka. Pangsa
pasar buku di Indonesia cukup terlihat tinggi faktor itu dapat dilihat dari angka yang
cukup fantastis disodorkan oleh pusat perbukuan nasional dengan asumsi satu orang
siswa satu buku untuk setiap mata pelajaran, maka pasar buku nasional diperkirakan
mencapai sekitar Rp 15 Triliun/pertahun. (Kppu.go.id)
Perusahaan PT Penerbit Erlangga yang merupakan salah satu penerbit yang
bergerak di bidang penerbitan & percetakan mulai dari buku pelajaran hingga buku
bacaan umum dan populer seperti novel dan buku referensi. PT Penerbit Erlangga
Hendaknya harus cermat dalam menentukan strategi terkait pemasaran yang
dilakukannya serta dapat meningkatkan keunggulan yang dimiliki guna mempertahankan
kepercayaan pelanggan dan fokus terhadap peluang persaingan. Menurut data yang
dikumpulkan oleh IKAPI (Ikatan Penerbit Indonesia) pada rentang akhir tahun 2016
hingga sekarang anggota umum ikapi berjumlah sekitar 1426 penerbit diseluruh
Indonesia ditambah dengan 100 penerbit non-anggota yang bukunya beredar di pasar atau
dijual di toko-toko buku. Di wilayah surakarta sendiri terdapat 45 penerbit buku yang
terdaftar sebagai anggota tetap IKAPI. (Ikapi.org)

Untuk dapat memenangkan persaingan bisnis diperlukan penerapan strategi

pemasaran yang tepat. Dengan semakin ketatnya persaingan dan semakin selektifnya
konsumen di dalam memilih produk berkualitas yang tersedia di pasaran. perusahaan
harus semakin bekerja keras untuk dapat meraih targetnya. Berbagai cara dilakukan oleh
perusahaan untuk memperoleh kepercayaan dari konsumen. Strategi pemasaran seperti
pemasaran produk, strategi harga, strategi promosi dan distribusi barang menjadi Faktor
utama dalam menentukan keberhasilan perusahaan di dunia bisnis. Faktor ini digabung
sedemikian rupa sehingga dapat membuat konsumen dan calon konsumen untuk tertarik
membeli produk. Kegiatan pemasaran menjadi faktor paling terpenting dalam
menentukan berhasil atau tidaknya suatu perusahaan. Karena dari situlah perusahaan
memperoleh laba maupun keuntungan setiap bulannya. Terlebih dunia perdagangan saat
ini menunjukan lebih banyak penawaran dari produk atau jasa daripada permintaan.
Perusahaan harus memiliki strategi yang mampu meraih kepercayaan dari pasar. Maka
diperlukan pemahaman yang baik oleh perusahaan terkait kemampuan dan kelemahan
perusahaan sehingga strategi yang disusun dapat dilakukan secara efisien dan tepat
sasaran.

Salah satu cara untuk menganalisis kemampuan dan pelayanan perusahaan adalah
dengan menggunakan analisis SWOT. Fungsi dari analisis SWOT adalah untuk
menganalisa mengenai kekuatan, kelemahan serta keunggulan kompetitif yang dimiliki
perusahaan/usaha yang dilakukan melalui analisa terhadap kondisi internal perusahaan
serta analisa mengenai peluang dan ancaman yang dihadapi perusahaan yang dilakukan
melalui analisa terhadap kondisi eksternal di perusahaan. Perusahaan dapat mempelajari
kemampuan strengths (kekuatan), weakness (Kelemahan), Opportunity (Peluang) dan
Threats (ancaman) yang dialami oleh perusahaan dan mengatasi berbagai ancaman baik
internal maupun eksternal. Perusahaan juga dapat menganalisa lebih dini peluang dan
ancaman yang akan dihadapi oleh perusahaan.