Jbptunikompp GDL s1 2007 Indrawibaw 6796 Bab II
Jbptunikompp GDL s1 2007 Indrawibaw 6796 Bab II
TINJAUAN PUSTAKA
Mungkin tak ada bidang ilmu lain yang sulit untuk didefinisikan seperti
Public Relations selain dari agama dan pendidikan. semua orang percaya bahwa
agama dan pendidikan adalah sangat penting, tetapi dua orang yang bertemu
Batasan pengertian Public Relations, menurut para ahli sampai saat ini
belum ada kesepakatan secara tegas, ini disebabkan karena pertama, banyak
definisi Public Relations yang telah dirumuskan oleh baik para pakar atau ahli,
maupun Profesional Public Relations yang satu sama lain saling berbeda pendapat
misalnya definisi yang dilontarkan oleh kalangan akademisi akan lain dengan apa
yang diungkapkan oleh kalangan praktisi Public Relations. Ketiga, sesuatu yang
20
21
yaitu :
I. Definisi umum
(Persuasive). Oleh karena itu sering disebut secara sepihak bahwa profesi
oleh karyawan, konsumen dan penyalurnya maka perusahaan akan terhindar dari
sasaran kemarahan. Namun disukai oleh ketiga komponen saja tidaklah cukup.
dewasa ini memegang peranan yang sangat vital. Misalnya komunitas (dengan
antara pengertian yang satu dengan yang lainnya. Ada unsur-unsur utama yamg
apabila antara kepentingan organisasi dan publik seimbang, maka hal ini
yang matang dan tidak asl-asalan. Ini berarti Public Relations adalah suatu
yang terpadu dan teratur. Jadi Public relations bukanlah kegiatan yang
sifatnya sembarangan.
tujuan yang baik untuk menciptakan opini publik yang Favourable dan
antara organisasi dan masyarakat. Hubungan yang harmonis ini timbul dari
Relations) dapat diartikan melalui berbagai cara. Tetapi Public Relations tetap
tujuan dari Public Relations itu sendiri yaitu memperoleh citra yang baik bagi
satu kunci untuk memahami fungsi PR dan komunikasi organisasi disamping itu
tersebut sama dengan jurnalistik, yang memiliki kekuatan dan kekuasannya untuk
membentuk opini. Perbedaannya adalah media pers dan wartawan merupakan alat
25
pengertian antara lembaga yang diwakilinya dengan publik yang menjadi target
kepercayaan, kejujuran dan dapat memberikan informasi atau publikasi yang baik
kepada masyarakat, tentunya didukung dengan kiat dan strategi serta teknik-
arah timbal balik. Dalam hal ini, di satu pihak melakukan fungsi
bidang Public Relations adalah suatu studi yang menyangkut sikap manusia yang
membutuhkan ketajaman dan kepekaan analisis, serta data yang dapat mengubah
sikap manusia atau kelompok manusia secara efektif. Proses Public Relations
selalui dimulai dan diakhiri dengan penelitian. Berdasarkan prosesnya, ada empat
langkah yang bisa dilakukan dalam proses Public Relations sebagaimana yang
1. Definisikan Permasalahan
Dalam tahap ini Public Relations perlu melibatkan diri dalam penelitian
dan pengumpulan fakta. Selain itu Public Relations perlu memantau dan
ini dilakukan oleh seorang Public Relations setiap saat bukan hanya pada
data yang telah dirumuskan dalam bentuk perencanaan. Pada tahap ini,
aksi dan komunikasi harus dikaitkan dengan objective dan goals yang
spesifik.
atas langkah-langkah yang telah diambil. Maka, tahap ini akan melibatkan
dalam program yang sama atau setelah suatu masa berakhir. (Kasali
2000:84-85).
dalam menjalankan keempat tahapan itu harus lengkap, tidak boleh ada yang
terlewat.
Mengenai istilah fungsi ini, Ralph Curier dan Alan C. Filley dalam bukunya
menyatakan bahwa :istilah fungsi menunjukan suatu tahap yang jelas yang dapat
dan partisipasi publik dalam upaya menciptakan iklim pendapat (Opini publik)
various publics (Upaya yang terencana dan terorganisasi dari sebuah perusahaan
Dari definisi fungsi Public Relations diatas pada dasarnya dapat ditarik
suatu kesimpulan tentang Public relations secara universal sehingga mudah untuk
dipahami dan dilaksanakan oleh seorang Public Relations Officer (PRO) yaitu
khususnya dalam membantu hal-hal yang berkaitan dengan upaya untuk menilai
adalah menciptakan komunikasi dua arah timbal balik, sehingga dengan adanya
komunikasi yang timbal balik ini kesenjangan komunikasi dalam organisasi bisa
diantara Public Relations dengan publik internal maupun publik eksternal yang
dilakukan secara timbal balik yang dilandasi empati sehingga menimbulkan rasa
simpati. Selain itu dengan menitikberatkan moral dan perilaku yang baik, fungsi
tujuan sentral Public Relations yang akan dicapai adalah tujuan organisasi. Tujuan
Relations itu tergantung pada sifat organisasinya. Tujuan Public Relations secara
umum adalah untuk menciptakan, memelihara dan meningkatkan citra yang baik
dari organisasi kepada publik yang disesuaikan dengan kondisi-kondisi dari pada
(Yulianita 1999:43)
Favorable image/citra yang baik dan mengurangi atau mengikishabis sama sekali
pada aspek citra/image. Citra merupakan salah satu tujuan penting bagi sebuah
perusahaan, karena dengan memiliki citra yang baik, sebuah perusahaan akan
dinilai bonafid. Hal ini memberikan pengaruh pada tungkat kepercayaan publik-
publiknya.
32
lain dari kegiatan Off-Air Yaitu Event. Event adalah Segala bentuk penyajian non
personal Dan promosi Ide,barang atau jasa oleh suatu sponsor tertentu yang
memerlukan biaya.
- orang yang mencari sumberdaya dari orang lain dan mau menawarkan
lembaga lainnya.
mengenali mengingat lagi suatu produk bagaian dari suatu kategori produk
tertentu.
33
penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberi kepuasan yang
Ada suatu rencana yang apik terpola bertahap dan segmenteel dalam
tingkah laku.
Event Director
Sponsor/Client
Project Officer
hari H,pada saat hari H dan setelah hari H kepada Event Director.
oleh officer-officernya.
34
Venue Permit
Program Coordinator
Technical Director
GA
branding
Pengawasan Event
Sponsor
Kerja Team
36
Publikasi
Keamanan
Acara
Keuntungan
Keterlambatan Suplier
Keamanan
Faktor Cuaca
Promosi adalah salah satu alat komunikasi yang bersifat persuasif dan
dihasilkan perusahaan.
promosi merupakan bagian yang sangat penting karena menggunakan media yang
berasal dari bahasa latin, pro berarti “maju” dan movere berarti “bergerak”.istilah
ini mengandung makna “hidup”, secara harfiah promosi berarti “bergerak maju”
dan secara maknafiah “meningkat”. Makna “meningkat” dari istilah promosi bisa
(Effendy,1998:148).
dengan definisi pertama yaitu menciptakan suatu pertukaran, jadi keduanya tidak
bertentangan.
38
4. Dan menurut Peter & Donnely (1995:145), promosi adalah suatu ciri-ciri
memperoleh manfaatnya.
diperhatikan agar komunkasi berjalan efektif adalah kepada siapa pesan akan
pasar. Tanpa memperhatikan jenis pasar yang ada, promosi secara umum dapat
1. Harga promosi
3. Penawaran hadiah
4. Rencana bantuan/sumbangan
2. Merayu calon pembeli agar mau membeli barang yang akan ditawarkan
bukan pribadi mengenai gagasan, barang atau jasa yang dibayar oleh
sponsor tertentu.
jangka pendek dan tidak dilakukan secara berulang serta tidak rutin,
40
berbeda.
suatu percakapan dengan satu atau lebih calon pembeli dengan tujuan
menciptakan penjualan.
4. Publicity (Publisitas) adalah salah satu alat promosi dan ditujukan untuk
radio station adalah suatu lembaga berbadan hukum resmi, yang melakukan
ada yang merupakan radio siaran pemerintah, ada juga yang berupa siaran swasta
:Broadcast Studio)
41
Kekuatan Radio :
1. Kemampuan mencapai khalayak yang bisa ataupun tidak bisa baca tulis.
komunikasi fisik.
khalayak. menurut Onong Uchjana Effendy. dalam buku Ilmu, Teori dan Filsafat
siaran sehingga radio dianggap memiliki kekuasan yang begitu hebat adalah :
1. Daya Langsung
adanya propaganda yang disiarkan radio siaran pada masa perang dunia II
yang dilakukan oleh Jerman pada masa itu, sehingga masyarakat dapat
2. Daya Tembus
Daya tembus dalam arti kata, tidak mengenal jarak dan rintangan.
Di pedesaan kita masih menikmati siaran radio yang sama dengan dikota.
Tetapi hal ini tergantung dari seberapa kuat pancaran gelombang yang
3. Daya Tarik
42
Daya tarik radio siaran disebabkan sifatnya yang serba hidup. Berkat unsur
a. Musik
b. Kata-kata
Kelemahan Radio :
3. Penyaji acara (penyiar) dan perencana acara (programer) kurang sadar atau
4. Daya jangkau yang lemah karena faktor teknis kondisi alam serta
Broadcast studio).