Nama : Ariska Tri Khusnawati

NIM : K7617014

Kelas : A

STRATEGI PEMASARAN

Guerrila marketing merupakan salah satu strategi pemasaran dimana suatu perusahaan
menciptakan strategi untuk mempromosikan produknya dengan cara yang tidak biasa atau tidak
diduga-duga sebelumnya di berbagai tempat dan waktu untuk menarik perhatian untuk
menciptakan marketing buzz. Atau dengan kata lain bagaimana perusahaan akan mem-viralkan
produknya pada masyarakat dengan cara yang tidak biasa.

Faktor utama yang menjadi konsep guerilla marketing ini ialah kreativitas dan inovasi.
Bagaimana perusahaan mengenalkan produk dengan cara-cara diluar pemikiran masyarakat (out
of the box), menciptakan suatu konsep iklan yang interaktif, komunikatif sehingga menarik orang
untuk berpikir dan mencoba mendorong konsumen (target pasar) mereka untuk mencoba produk
dan eksistensinya pun tetap ada di benak konsumen.

Selain kreativitas dan inovasi, dalam menerapkan konsep guerilla marketing perluadanya
imajinasi. Imajinasi dapat dibangun dengan memperluas wawasan, ilmu pengetahuan,
pengalaman dan kesulitan sehingga dapat menciptakan alternatif dalam membuat trobosan-
trobosan baru. Sebagai seorang marketer, mereka harus mampu memikirkan sesuatu yang belum
pernah terlihat atau didengar sebelumnya. Membuat sesuatu yang unik yang memberi kesan
tersendiri pada konsumen.

Kemudian marketer juga harus mampu memanfaatkan timing. Situasi yang tidak terduga
ditambah dengan efek kejutan akan lebih melekat di benak masyarakat. Menempatkan benda
yang tidak biasa di tempat yang tidak biasa atau pada waktu yang tidak biasa untuk menarik
perhatian masyarakat. Misalnya pada PT KAI, untuk mengingatkan bahaya menyeberang saat
kereta akan melintas, ia membuat palang kereta dengan bentuk pisau raksasa dengan tulisan
“JANGAN NEKAD KALAU MAU SELAMAT”
 Perlu dingat pula dalam kampanye produk atau jasa perlu menerapkan one shot game atau
suatu konsep pemikiran marketing hanya dapat dilakukan sekali dan disusun dengan baik untuk
mengurangi efek membosankan.

Dapatkan diterapkan pada proyek anda? Jelaskan alasan dan langkah pelaksanaan.

Proyek: penjualan produk keripik pedas Izumi

Mungkin bisa saja dalam mengenalkan produk keripik singkong pedas ini menggunakan
guerilla marketing. Namun diperlukan kreativitas dan inovasi dalam membuat konsep iklan yang
menarik. Disini saya mencoba megiklankan melalui media sosial karena dengan biaya yang
ringan.

1. Pertama-tama saya ingin menciptakan kesan pada konsumen pecinta keripik pedas bahwa
keripik pedas izumi ini benar-benar terasa pedasnya, sangat pas buat para pecinta keripik
pedas. Mereka juga dapa memilih level pedas sesuai dengan selera.
2. Membuat video flashmob di suatu area yang ramai pengunjung. Video ini berisi
challenge dance pada mereka yang suka memakan keripik pedas. Gambarannya seperti
ini. Terdapat beberapa orang di titik-titik area tertentu yang membawa nampan yang
berisi beberapa bungkus keripik izumi. Orang-orang yang membawa nampan ini akan
menawarkan para pejalan kaki untuk mengambil keripik berbagai level dan memberikan
challenge dengan melakukan dance atau tarian secara bebas dengan ekspresi yang
menggambarkan level keripik yang mereka pilih. Kemudian hal tersebut akan direkam
dan diposting melalui media sosial atau youtube.
3. Selain itu pada sosial media juga akan diadakan challenge. Jadi kemasan keripik akan
bergambar emoticon berbagai ekspresi dan akan ada challenge untuk menirukan ekspresi
emoticon se ekspresif mungkin. Mereka yang ikut challenge harus memposting foto
wajah mereka pada sosial media dan men-tag sosial media keripik izumi. Dari pihak
kami akan menilai mana ekspresi yang paling menarik yang kemudian akan dipilih
menjadi pemenang.
4. Mencari komunitas yang tepat untuk memasarkan produk. Dapat dilakukan melalui
teman dekat yang kemudian merambat ke orang lain.