9/17/2018

Teori Perilaku Konsumen :

TEORI PERILAKU * Marginal Utility Theory = Cardinal

KONSUMEN Utility
* Indifference Theory = Ordinal
Utility

* Marginal Utility (MU) :

MARGINAL UTILITY THEORY
• Utility :
Kepuasan yang didapat dari
mengkonsumsi suatu komoditi
• Total Utility (TU) :
Total kepuasan yang didapat dari
mengkonsumsi suatu komoditi
Perubahan kepuasan yang dihasilkan
dari mengkonsumsi lebih
banyak/lebih sedikit dari suatu
komoditi
* Law of Diminishing MU :
Kepuasan yang didapat rumah
tangga dari tambahan unit komoditi
akan turun bersamaan dengan
meningkatnya total komoditi yang
dikonsumsi, sedangkan komoditi lain
tetap

Memaksimumkan Utilitas Kondisi untuk Maksimum Utility

Rumah tangga yang
memaksimumkan utility akan MUp = MUm
mengalokasikan pengeluarannya di Pp Pm
antara komoditi-komoditi sehingga
kepuasan dari rupiah terakhir yang
MUp = Pp
dibelanjakan untuk setiap komoditi
akan sama MUm Pm

1
 9/17/2018

KONSUMER SURPLUS
• Perbedaan antara nilai total P
yang diberikan konsumen
terhadap semua unit yang Surplus
konsumen

dikonsumsi dan harga yang Po

D
harus dibayar.
Q
Qo

PENDEKATAN ORDINAL
KURVA INDIFFERENCE
(ANALISA INDIFFERENCE CURVE)
• ALAT ANALISA DENGAN MENGGUNAKAN Y
KURVA INDIFFERENCE
KURVA INDIFFERENCE ADALAH : SUATU
A
KURVA YANG MENCERMINKAN BERBAGAI
KOMBINASI 2 BARANG YANG DAPAT
DIKONSUMSI OLEH KONSUMEN YANG
MEMBERIKAN TINGKAT KEPUASAN YANG
SAMA B
U
X

SIFAT-SIFAT KURVA
INDIFFERENCE
1. MEMPUNYAI SLOPE YANG NEGATIF Y
Y
2. SEMAKIN JAUH DARI TITIK ORIGIN
(TITIK NOL) MENUNJUKKAN TINGKAT
KEPUASAN YANG LEBIH TINGGI U3 > u2 > U1
3. MRS (MARGINAL RATE OF
SUBSTITUTION) YANG SEMAKIN U3
KECIL
U2
4. TIDAK BOLEH SALING U1

BERPOTONGAN 0 X

2
 9/17/2018

BUDGET LINE
(GARIS ANGGARAN)
BUDGET LINE ADL : suatu garis yang
mencerminkan berbagai kombinasi 2 mcm brg
Y
yg dpt dibeli oleh konsumen pada tingkat
A = B , KARENA DLM 1 KURVA INDIFF
A = C , KRN DLM 1 KURVA INDIFF
pendapatan tertentu dan tingkat harga
SEHARUSNYA B = C TETAPI DR GBR tertentu.
TERLIHAT BAHWA B > C
Asumsi BL :
A
1. Konsumen mempunyai tingkat pendapatan
tertentu yang semuanya hbs dibelanjakan
B
U2 untuk kedua barang tsb.
C U1 X 2. Harga msg2 barang diketahui (sdh tertentu)

Garis Anggaran Gambar BL

• I = $1.000
Px = $20 Y

Py = $50
budget line (garis anggaran ) :
Px X + Py Y = I 20
Budget line  1000 = 20X + 50Y

20X + 50Y = 1.000

X
20 40 60

BL : BL :
perubahan harga salah satu barang Perubahan pendapatan
Contoh : I = $1000 ; Px = $200 ; Py = $100 20
y
Persamaan BL : I = x. Px + y. Py
I = $1000 ; Px = $200 ; Py = $100 -- BL1
$1000 = =200x
$1000 200x
. + 100y
+ 100 y
10 I = $2000 ; Px = $200 ; Py = $100 -- BL2
y
I = $1000 ; Px = $200 ; Py = $100 ---- > BL1
10
I = $1000 ; Px = $100 ; Py = $100 -- BL2 BL1
BL2

x
BL2 5 10
BL1

10 x
5

3
 9/17/2018

Soal Latihan Jawaban soal latihan

• Seorang konsumen mempunyai pendapatan $200, yang
dialokasikan untuk membeli 2 macam barang yaitu teh botol dan e. Persamaan garis anggaran :
makanan ringan. Harga the botol $2 per unit, sedangkan harga
makanan ringan $4 per unit. 200 = 2T + 4M
Pertanyaan :
a. Gambarkan garis anggaran konsumen tersebut a. Gambar grs anggaran
b. Jika dia tidak mengkonsumsi makanan ringan sama sekali, M
berapa unit the botol yang dapat dibeli ?
c. Jika harga the botol naik menjadi $$2,5 per unit, gambarkan garis
anggaran yang baru.
d. Jika pendapatan konsumen naik sebesar 10% , gambarkan garis
anggaran yang baru (catatan : harga kedua macam barang tetap 50 200 2T + 4M
seperti semula)
e. Tuliskan persamaan garis anggaran BL1

T
50 100

b. Jika konsumen tidak membeli makanan d. Income naik 10%  I = $220

ringan sama sekali, maka jumlah the botol M

yang dapat dibeli adl 100 unit.

c. M

55
220 = 2T + 4M

BL3
50 200 = 2,5T + 4M
T
BL2 110
T
80

Kepuasan maksimum Ekuilibrium konsumen

(Ekuilibrium Konsumen)
1. Indiference curve
menyinggung BL
Qp Kepuasan maksimum terjadi di titik A,
pada titik singgung antara kurva BL dan
2. Slope IC = slope BL
Indifference MU x Px

A
MU y Py
Indifference MU X MU Y
I = x.Px + y.Py

PX PY
y. Py = I – x.Px
Qm
y = I/Py – Px/Py X

4
 9/17/2018

Income-Consumption Curve : Price-Consumption Curve :

menunjukkan kombinasi barang yang dikonsumsi menunjukkan bagaimana pembelian rumah tangga
berubah jika income berubah, jika harga relatif bereaksi jika terjadi perubahan harga pada salah
tetap satu komoditi, jika income dan harga barang lain
tetap

Qp
Qp Price-Consumption curve
Income consumption curve

Qm
Qm

Qp Derivasi kurva D

• Substitution effect : terjadi karena perubahan

harga salah satu barang dibandingkan dg harga
barang lainnya.
Jika Px turun maka harga barang x RELATIF
Qm
P
lebih murah dibanding harga barang y --- jml
barang x yang diminta naik.
Juka Px naik, maka harga barang x RELATIF
lebih mahal dibanding harga barang y - jml
barang x yang diminta turun.
Dm
Q

• INCOME EFFECT : • Kurva permintaan barang x

Px
perubahan harga salah satu barang P
x
dibandingkan dengan pendapatan secara
riel. P1
E1
P
Jika Px turun; maka pendapatan secara 1
E2
riel naik -- jml barang x yang dibeli naik. P2

(untuk barang normal)

Dx
Qx
q
Q
q
1
1

5
 9/17/2018

Soal Latihan
• Jika marginal rate of substitution X untuk Y
MU X PX adalah 5  Mux/Muy = 5, harga barang X
      NON  EKUILIBRIU M $9 dan harga barang Y $2, artinya orang
MU Y PY
tersebut lebih banyak pengeluarannya
MU X PX untuk barang Y. Apakah anda setuju
6 3
MU Y PY dengan pernyataan tersebut?
MU X MU Y
4 6
PX PY

CONTOH SOAL
EKUILIBRIUM KONSUMEN
• DIKETAHUI :
Y
Px = 10
U  f ( x, y )  x 0 , 5 y
Py = 5
A
I = 100
E TENTUKAN BERAPA
JUMLAH X DAN Y
IC2 AGAR KEPUASAN
B
IC1 MAKSIMUM ?
X

I = X.Px + Y.Py
U 100 = 10X + 5Y
MU X   0,5 X 0,5Y
X
Y = 4X - 100 = 10X + 5(4X)
U
MU Y   X 0,5 100 = 10X + 20X
Y
0,5 X 0,5Y 10 0,5Y 10 100 = 30X
    0,5 0,5 
X 0,5 5 X X 5 X = 100/30 = 3,33
0,5Y 10 Y = 4X = 4(3,33) = 13,32
      2,5Y  10 X    Y  4 X
X 5
U = (3,33)0,5 (13,32) = 24,3

6
 9/17/2018

• 0,5 X 0,5Y 5 0,5Y

Y
    1
0,5 X 5 X
E1-E2=TOTAL EFFECT
Effect total bisa dibedakan menjadi 2
X  0,5Y
1. Substitution effect 100  5 X  5Y    100  5(0,5Y )  5Y
2. Income effect

13,32 E1 E2 100  7,5Y

E3
Y  13,33
X  0,5(13,33)  6,67
3,33 6,67 X
3
,
3
3

SUBSTITUTION EFFECT Income Effect dan Substitution

DAN
INCOME EFFECT Effect
SUBSTITUTION EFFECT : • INCOME EFFECT = TOTAL EFFECT -
Gunakan garis anggaran yang baru tetapi menyinggung
IC yang lama. SUBSTITUTION EFFECT
Dari garis anggaran yang baru : x = 0,5y TOTAL EFFECT = 6,67 – 3,33 = 3,34
atau y = 2x  substitusikan ke fs utilitas
sehingga U = x0,5(2x) = 2x1,5 Income effect = 3,34 – 1,95 = 1,39
Utilitas yang lama = 24,3  24,3 = 2x1,5
sehingga x1,5=12,15  x = 12,15 pangkat 2/3
x = 5,28 - y = 2x = 2(5,28) = 10, 56
Jadi besarnya substitution effect = 5,28 – 3,33= 1,95

Latihan Soal-1 Latihan Soal-2

• Diketahui • Seorang pemilik jasa foto-copy membuka usahanya dari
jam 4 sore s/d 12 malam. Dia memperkirakan bahwa
U = xy dengan menambah tenaga kerja maka outputnya juga
akan bertambah. Total output untuk tambahan tenaga
Px = $3 kerja adalah sebagai berikut :
Py = $1 TK 0 1 2 3 4 5 6
I = $720 Q 0 12 22 30 36 40 42
Jika harga setiap unit output adalah $10 dan upah untuk
Tentukan besarnya income effect dan setiap tenaga kerja adalah $40 per hari, berapa jumlah
substitution effect jika Px turun menjadi tenaga kerja yang harus ditambah ?
$2.