MATA AJAR KEWIRAUSAHAAN

MANAJEMEN PEMASARAN DAN PROMOSI USAHA

Koordinator Mata Kuliah :

Rospa Hetharia SST., MA.Kes
Dosen Pengampu :
Drs. Sugeng Raharjo, MM

Disusun oleh :
Kelompok 7
Detri Anti (P17120019053)
Livira Ovi Y (P17120019062)
Virizky Nursyabani (P17120019077)
Yulianti (P17120019079)
Zahra Rizqia W (P17120019080)

TINGKAT II
PROGRAM STUDI D3 JURUSAN KEPERAWATAN
POLTEKKES KEMENKES JAKARTA 1
2020
 KATA PENGANTAR

Puji dan Syukur Penulis Panjatkan ke Hadirat Tuhan Yang Maha Esa karena
berkat limpahan Rahmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyusun
makalah ini yang berjudul "Manajemen Pemasaran Dan Promosi Usaha" tepat
pada waktunya. Penulis menyadari bahwa di dalam pembuatan makalah ini berkat
bantuan dan tuntunan Tuhan Yang Maha Esa dan tidak lepas dari bantuan
berbagai pihak, untuk itu dalam kesempatan ini penulis menghaturkan rasa hormat
dan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang membantu
dalam pembuatan makalah ini.
Akhir kata semoga makalah ini dapat memberikan manfaat kepada para
pembaca. Penulis menyadari bahwa makalah ini masih jauh dari kesempurnaan
baik dari bentuk penyusunan maupun materinya. Kritik dan saran dari pembaca
sangat penulis harapkan untuk penyempurnaan makalah selanjutnya.

Jakarta, 12 September 2020

Penulis

i
DAFTAR ISI

ii
 BAB I

PENDADULUAN

A. Latar Belakang
Manajemen pemasaran merupakan suatu disiplin ilmu yang
memiliki arti penting dalam dunia usaha, karena semakin majunya
teknologi dalam berbagai bidang menuntut setiap orang atau lembaga
perusahaan untuk selalu berkompetisi dalam rangka mencapai tujuan yang
telah ditetapkan yaitu memperoleh keuntungan yang maksimal dengan
pengeluaran yang seminimal mungkin. Banyaknya sarana dan prasarana
penunjang usaha yang ada mengakibatkan fokus utama perusahaan lebih
ditekankan kepada upaya untuk meningkatkan pemasaran yang ditujukan
untuk memuaskan konsumen.
Seiring tumbuh pesatnya zaman Globalisasi dengan semakin
ketatnya perkembangan dunia bisnis saat ini, semakin sulitnya bersaing
antar perusahaan untuk menciptakan suatu inovasi baru guna menjaga
kesetiaan para konsumennya. Salah satu hal yang penting yang perlu
diperhatikan oleh perusahaan ialah mempertahankan pelanggan ataupun
konsumen yang sudah ada. Karena hal ini yang baru. Sangat bergantung
pada kepuasan para konsumennya baik yang sudah lama maupun yang
baru.
Setiap orang membutuhkan kesehatan, karena kesehatan
merupakan hal yang vital bagi kehidupan. Begitu pentingnya kesehatan ini
membuat banyak perusahaan yang berminat untuk membuka bisnis di
bidang kesehatan diantaranya laboratorium klinik. Laboratorium klinik
merupakan tempat untuk melakukan pemeriksaan seluruh anggota tubuh
yang lebih spesifik. Penggunaan laboratorium klinik pada dasarnya adalah
untuk memeriksa terkait organ dalam seseorang, hal ini akan mendorong
masyarakat yang merupakan konsumen untuk mendapatkan hasil produk
dengan keakuratan tinggi, pelayanan yang bagus, lokasi yang mudah

1
 2

dijangkau, harga yang terjangkau serta memberikan promosi-promosi

tertentu.
menurut hamdani dalam sunyoto (2014:154) “promosi merupakan
salah satu variable dalam bauran pemasaran yang sangat penting
dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk ”. sedangkan
menurut Gitosudarmo (2014:155) “promosi adalah kegiatan yang
ditujukan untuk memengaruhi konsumen agar mereka dapat menjadi kenal
akan produk yang ditawarkan oleh perusahaan kepada dan kemudian
mereka menjadi senang lalu membeli produk tersebut”
sebagai salah satu bagian dari pemasaran, promosi merupakan
suatu unsur yang penting serta dapat mempengaruhi konsumen untuk
menggunakan produk atau jasa yang sudah perusahaan tawarkan.
B. Tujuan
1. Tujuan umum
Mahasiswa mampu memahami tentang Manajemen Pemasaran Dan
Promosi Usaha dalam menerapkan ilmu kewirausahaan dibidang
kesehatan
2. Tujuan khusus
 BAB II

TINJAUAN TEORI

3
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan
B. Saran

i
DAFTAR REFERENSI