Nama.

: Muhammad Azzis Nurrohman

Absen : 19

Kelas : XII IPS 1

Mata Pelajaran : PKWU

Hari,Tanggal : Kamis, 1 Oktober 2020

LATIHAN BRAND EQUITY PKWU

1. Merurut pendapatmu apa itu merek?

Jawaban:
Menurut saya, merek adalah nama, istilah tanda, simbol atau desain yang digunakan untuk
memperkenalkan suatu produk atau jasa.

2. Tuliskan nama brand di bawah ini!

Jawaban:
 Amazon
 Barbie
 Blockbuster
 BMW
 Burger King
 Calvin Klein
 Canon
  Citroën
 ebaY
 Flicker
 HP
 IBM
 Intel
 Kelloggs
 ..
 Levis
 L’Oreal
 Louis Vuitton
 Mc’ Donald
 Michellin
 Microsoft
 MTV
 Nescafé
 Niké
 Nissan
 Pizza Hut
 Pringles
 Quiksilver
 Red Bull
 Reebok
 Samsung
 Skype
 Starbucks
 Twitter
 Volkswagen

3. Jelaskan fungsi merek bagi konsumen dan bagi perusahaan ?

Jawaban:
Bagi konsumen, fungsi dari merek adalah sebagai berikut:
 Identifikasi : merek dapat dilihat dengan jelas dan memberikan identitas bagi setiap
produk, sehingga konsumen akan lebih mudah untuk mengidentifikasi produk yang
mereka butuhkan.
 Praktikalitas : membantu konsumen untuk menghemat waktu dan energi ketika
ingin membeli produk yang sama dan menumbuhkan loyalitas.
 Jaminan : memberikan jaminan terhadap konsumen bahwa mereka akan
mendapatkan kualitas yang sama meskipun membeli produk tersebut dalam waktu
dan tempat yang berbeda.
 Optimalisasi : memberikan kepastian bahwa konsumen dapat membeli alternatif
terbaik dalam kategori produk tertentu serta pilihan terbaik untuk pilihan spesifik.
 Karakterisasi : mendapatkan konfirmasi mengenai citra diri konsumen atau citra
yang ditampilkan kepada orang lain.
 Kontinuitas : memberikan kepastian bahwa produk tersebut akan bisa didapatkan
kembali oleh konsumen ketika dibutuhkan dan hal tersebut berlangsung secara
terus-menerus.
  Hedonistik : kepuasan yang tercipta melalui daya tarik dari merek, logo, dan
komunikasi lain yang dilakukan oleh pemilik brand.
 Etis : kepuasan yang berkaitan dengan perilaku bertanggung jawab sebuah merek
yang berkaitan dengan masyarakat atau konsumen.

Bagi perusahaan, fungsi merek yaitu memudahkan perusahaan dalam mengolah pesanan
dan menelusuri masalah yang timbul. Merek dapat memberikan perlindungan hukum atas
keistimewaan yang dimiliki oleh suatu produk. Merek memungkinkan untuk menarik
sekelompok pembeli yang setia dan menguntungkan. Merek membantu penjual dalam
melakukan segmentasi pasar.

4. Sebutkan merek produk perawatan tubuh dan makanan yang biasa di gunakan sehari-hari
olehmu ?
Jawaban:
 Zen
 Pepsodent
 Dove
 Vaseline
 Nivea
 Okky Jelly
 Nutrisari
 Zee
5.

Jawaban:
 Khasiat dari produk. Darj gambar diatas dapat kita lihat, apa yang akan terjadi
setelah menggunakan produk secara rutin.
 Batasan usia. Dari gambar diatas dapat kita lihat, ada yang dikhususkan untuk bayi
dan ada juga yang dikhususkan untuk remaja hingga dewasa.
  Ciri khas. Dari merek produk diatas dapat disimpulkan bahwa setiap produk yang
dikeluarkan pasti memiliki ciri khasnya masing-masing. Baik dari komposisinya,
maupun dari wanginya.
6. Merek merupakan hal terpenting dalam sebuah produk. Sebutkan syarat-syarat dan kriteria
dalam membuat merek!
Jawaban:
Syarat membuat produk yaitu sebagai berikut:
 Mudah diingat,
 Menimbulkan kesan positif,
 Memiliki ciri khas,
 Bisa didaftarkan untuk memiliki hak paten.

Adapun kriterianya yaitu:

 Memorable. Elemen merek harus gampang dikenali dan diingat. Hal ini mendukung
tingkat ekuitas merek yang bertujuan mencapai tingkat tertinggi.
 Meaningful. Elemen merek harus mempunyai kredibilitas dan daya sugestif.
Misalnya, membuncahkan kesenangan, menarik, serta kaya dalam gambaran visual
dan verbal.
 Transferabillity. Elemen merek ini bersifat mobile, baik dari sisi kategori produk
maupun batasan geografis maupun budaya.
 Adaptability. Elemen merek ini harus bersifat fleksibel agar dengan gampang lebih
mudah diperbarui dan disesuaikan dengan konteks.
 Protectability. Elemen merek ini harus aman, baik secara hukum maupun
persaingan.