1

Nama : Yosia Yulianto Topik : Resume Manajemen Pemasaran

Kelas : A NIM : 190110007

MANAJEMEN PEMASARAN

MP.1. Pengertian Pemasaran dari Segi Sosial

Suatu proses sosial yang di dalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka
butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan
produk yang bernilai dengan pihak lain.

Menurut Philip Kotler, “Manajemen pemasaran adalah analisis, perencanaan, implementasi dan
pengendalian program yang dirancang untuk menghasilkan pertukaran yang diinginkan dengan
pasar sasaran untuk tujuan mencapai tujuan organisasi.

MP.2. PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN

Secara spesifik, strategi dan perumusan strategi pemasaran diuraikan untuk memperjelas
langkah-langkah penting yang harus dilakukan oleh seorang manajer pemasaran.

MP.3. KONSEP INTI PEMASARAN

A. Kebutuhan dan Keinginan (Needs and Wants)

 Kebutuhan: menggambarkan tuntutan dasar manusia.

 Misal: sandang dan pangan

 Keingingan: kebutuhan yang telah diarahkan kepada sasaran-sasaran spesifik yang dapat
memenuhi kebutuhan.

 Misal: keinginan untuk memiliki barang mewah

B. Produk

 Setiap tawaran yang dapat memuaskan kebutuhan dan keinginan Barang, jasa,
pengalaman, peristiwan, orang, tempat, properti, organisasi
 2

C. Kepuasan Nilai

 Nilai: rasio antara manfaat dan biaya

 Kepuasan: abstrak

D. Pertukaran (Exchange)

Cara untuk mendapatkan produk dengan menawarkan sesuatu sebagai gantinya

E. Pasar (Market)

Tempat pasar (fisik) dan ruang pasar (digital)

 Pemasar (marketer)
 Prospek (prospect)

MP.4. ORIENTASI PERUSAHAAN KE ARAH PASAR

Ada 5 konsep pemasaran yang dilakukan organisasi dalam menjalankan pemasaran mereka:
1. Konsep Produksi
◦ Konsumen akan lebih menyukai produk yang tersedia secara luas dan murah
2. Konsep Produk
◦ Konsumen akan lebih menyukai produk yang menawarkan kualitas baik, berkinerja,
atau inovatif
3. Konsep Penjualan
◦ Konsumen dan pelaku bisnis, jika dibiarkan, mereka tidak akan membeli dalam
jumlah yang memadai . Oleh sebab itu perusahaan haruslah melakukan usaha
penjualan dan promosi yang agresif.
4. Konsep Pemasaran
 Kunci untuk mencapai tujuan perusahaan mencakup usaha perusahaan untuk
menjadi lebih efektif
5.Konsep Pemasaran Holistik (Terpadu)
 Semua departmen di perusahaan bekerja sama untuk melayani kepentingan
pelanggan
 3

MP.5. ORIENTASI PERUSAHAAN KEARAH PASAR

 Konsep Bauran Pemasaran (Marketing mix)

 Sekumpulan alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan
pemasaran pada pasar sasaran.
 Alat pemasaran 4P
 Product
 Price
 Promotion,
 Place

MP.6. Konsep Pemasaran Sosial/Masyarakat

○ Meyakini bahwa tugas perusahaan adalah menetapkan kebutuhan, keinginan,

dan minat dari pasar sasaran dan memberikan kepuasan yang diinginkan
secara lebih efektif dan efisien dibandingkan pesaing dengan tetap
memelihara atau meningkatkan kesejahteraan konsumen dan masyarakat.
○ Pertimbangan sosial dan etis ke dalam pemasaran

MP.7. Kesimpulan

Manajemen pemasaran adalah perancanaan kegiatan pemasaran produk sekaligus menjamin

apresiasi konsumen dan pemahaman tentang produk. Manajemen pemasaran juga harus mengerti
tentang kebiasaan dan motif pembelian konsumen.

Seorang manajer pemasaran juga membutuhkan imajinasi yang teapt dan keterampilan kreatif
dalam perencanaan untuk menguasai kondisi pasar yang berubah dan juga membutuhkan
keterampilan mengoordinasikan dan mengendalikan kegiatan organisasi dinamis yang tersebar luas
dan kompleks.

Tujuan utama manajemen pemasaran adalah untuk mengetahui konsumen dengan sangat baik
sehingga perusahaan dapat menawarkan produk dan layanan yang kepadanya konsumen tetap loyal
dan konsumen baru terus meningkat.