BAB III

METODE PENELITIAN

Jenis dan sumber data

Jenis dan sumber data Sumber data penelitian ini adalah sumber data primer. Sumber data primer
adalah sumber data yang diperoleh secara langsung dari sumber asli. Metode yang digunakan dalam
pengumpulan data primer melalui metode survey dengan menggunakan survey

Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif yang bertujuan untuk mengetahui
pengaruh dua variabel atau lebih (Sugiyono, 2013). Dalam penelitian asosiatif, penulis mengambil
hubungan kausal yaitu hubungan yang bersifat sebab akibat, jadi terdapat variabel independen (variabel
yang mempengaruhi) dan dependen (dipengaruhi).

Pemilihan Populasi, Sampel dan Pengumpulan

Data Penelitian yang dilakukan nantinya akan menggunakan alat bantu berupa kuesioner, yang
mana jawaban-jawaban responden tersebut akan diukur dengan menggunakan skala Likert. Dengan skala
Likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator
tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pertanyaan
atau pernyataan. Jawaban setiap instrumen yang menggunakan skala Likert mempunyai gradasi dari
sangat positif sampai sangat negatif, yang dapat berupa kata-kata dan untuk keperluan analisis kuantitatif,
maka jawaban itu dapat diberi skor. Skala Likert 1-5 dengan keterangan sebagai berikut :

1. Skor 5 untuk jawaban Sangat Setuju (SS)

2. Skor 4 untuk jawaban Setuju (S)
3. Skor 3 untuk jawaban Netral (N)
4. Skor 2 untuk jawaban Tidak Setuju (TS)
5. Skor 1 untuk jawaban Sangat Tidak Setuju (STS)

Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitiannya adalah konsumen dari produk Honda
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui perilaku konsumen yang telah membeli produk Honda.
Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen Honda. Teknik pengambilan sampel menggunakan
Accidental Sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100.

Metode Pengumpulan Data

Agar suatu data yang dikumpulkan dapat bermanfaat, maka harus diolah dan dianalisis terlebih
dahulu, sehingga dapat dijadikan dasar pengambilan keputusan. Tujuan metode analisis data adalah untuk
menginteprestasikan dan menarik kesimpulan dari sejumlah data yang terkumpul. Pengolahan data dalam
penelitian ini dengan menggunakan program SPSS for Windows versi 13.0. Adapun metode analisis data
yang digunakan adalah sebagai berikut :

A. Analisis Data Kualitatif

Analisis data kualitatif adalah bentuk analisa yang berdasarkan dari data yang dinyatakan dalam
bentuk uraian. Data kualitatif ini merupakan data yang hanya dapat diukur secara langsung (Hadi, 1984 :
66). Proses analisis kualitatif ini dilakukan dalam tahapan sebagai berikut :

1. Pengeditan (Editing)
Pengeditan (Editing) adalah memilih atau mengambil data yang perlu dan membuang data
yang dianggap tidak perlu, untuk memudahkan perhitungan dalam pengujian hipotesa.

2. Pemberian Kode (Coding)

Proses pemberian kode tertentu terhadap macam dari kuesioner untuk kelompok ke dalam
kategori yang sama.

3. Pemberian Skor (Scoring)

Mengubah data yang bersifat kualitatif ke dalam bentuk kuantitatif. Dalam penelitian ini urutan
pemberian skor menggunakan skala Likert. Tingkatan skala Likert yang digunakan dalam penelitian ini
adalah sebagai berikut :

a) Sangat Setuju (SS) = Diberi skor = 5

b) Setuju (S) = Diberi skor = 4
c) Netral (N) = Diberi skor = 3
d) Tidak Setuju (TS) = Diberi skor = 2
e) Sangat Tidak Setuju (STS) = Diberi skor = 1
4. Tabulating

Pengelompokan data atas jawaban dengan benar dan teliti, kemudian dihitung dan dijumlahkan
sampai berwujud dalam bentuk yang berguna. Berdasarkan hasil tabel tersebut akan disepakati untuk
membuat data tabel agar mendapatkan hubungan atau pengaruh antara variabelvariabel yang ada.

Kuesioner

Pengukuran variabel dilakukan dengan skala Likert yang menggunakan metode scoring.
Kuesioner ini menggunakan sistem tertutup, yaitu bentuk pertanyaan yang disertai alternatif jawaban dan
responden tinggal memilih salah satu dari alternatif jawaban tersebut. Data yang dikumpulkan meliputi :

1. Identitas responden
2. Data mengenai tanggapan responden terhadap variabel-variabel yang mempengaruhi keputusan
pembelian