Di dunia yang dihuni oleh penciptaan nilai dan entitas pertukaran nilai, seringkali keputusan akan menjadi salah satu dari tiga proposisi nilai mendasar. Anda dapat memiliki pelanggan, memiliki konten yang ingin diperoleh pelanggan, atau memiliki infrastruktur yang memungkinkan konten dihasilkan atau nilai yang akan dipertukarkan. Masing-masing memiliki model bisnis yang berbeda. Masing-masing memanfaatkan kompetensi inti yang unik. Masing-masing menggunakan cara berbeda untuk menghasilkan nilai tambah. Namun, dalam ekonomi yang terhubung, berusaha untuk memiliki semuanya secara bersamaan akan semakin menjadi permainan pengembalian yang semakin berkurang. Ketika jaringan memungkinkan pesaing untuk mengisi kesenjangan dalam penawaran mereka tanpa biaya tambahan, memiliki semua kompetensi ini hanya meningkatkan risiko tanpa harus meningkatkan pengembalian. Ketika faktor-faktor yang membentuk lingkungan ekonomi berubah di bawah pengaruh Internet atau keadaan ekonomi, kita dapat mulai mengantisipasi bagaimana dan di mana mereka akan mengubah kohesi dan batasan entitas yang membentuk ekonomi yang terhubung. Kita dapat memperkirakan industri dan model bisnis mana yang kemungkinan akan terancam dan mana yang akan bertahan. Dalam prosesnya, kita dapat mendefinisikan kembali cara organisasi kita akan berpartisipasi dan terus menciptakan nilai bagi pelanggan dan pemegang saham. Dalam teknologi, kami memilih kemungkinan yang paling cocok dengan lingkungan kolaboratif ini.