J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN: 2407-5523 Rakhmawati, Khabibah: Pembuatan Video..

Volume:5 Nomor:2, Desember 2019 ISSN :2407-3741

PEMBUATAN VIDEO PRODUCT PROFILE MENGGUNAKAN ADOBE

PREMIERE PRO CC SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA
PERKY HEADWEAR MALANG

Irma Rakhmawati1
Umi Khabibah2

1,2
Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Malang
1
rakhmawati.irma@yahoo.co.id
2
umik01@yahoo.co.id

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menambah media promosi khususnya pada media sosial instagram
berupa video product profile dan untuk mengetahui efektivitas video menggunakan pengukuran EPIC rate.
Penelitian ini merupakan penelitian tindakan (action research). Video product profile dibuat
menggunakan aplikasi Adobe Premiere Pro CC. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi serta
kuesioner kepada para ahli, owner, dan 15 calon konsumen. Untuk analisis data digunakan EPIC rate sebagai
skala pengukuran.
Penelitian ini terdapat dua siklus, siklus pertama menunjukkan bahwa video product profile ini kurang
baik dan perlu dilanjutkan ke siklus selanjutnya. Pada siklus kedua, disebarkan kembali kuesioner kepada
responden dan video product profile Perky Headwear dinyatakan telah layak dipublikasikan. Video product
profile mendapat nilai 4,25 sehingga termasuk dalam kategori sangat efektif.
Kata-kata kunci: video, Adobe Premiere Pro CC, promosi.

Abstract
This research is intended to create product profile video as an addition of promotional media especially
on social media instagram and also to know effectiveness of the video by using EPIC rate.
The reasearch was an action research. Product profile video was created by Adobe Premiere Pro CC
application. Data of the research was collected through observation and questionnaire to the experts, owner,
and 15 respondents. For data analysis, researcher used EPIC rate as measurement scale.
In this research, there were two cycles. The first cycle showed that product profile video was not good
enough and should be continued to the next cycle. In the second cycle, questionnaire was distributed again to
respondents and product profile video of Perky Headwear was declared suitable to publish. Product profile
video of Perky Headwear obtained the value amounts 4.25, so this video is very effective category.
Keywords: video, Adobe Premiere Pro CC, promotion.

1. Pendahuluan Adapun aplikasi yang biasa digunakan untuk

1.1 Latar Belakang
Pada jaman millenial ini, setiap orang
tidak lepas dari teknologi dan sudah menjadi
kebutuhan. Banyak inovasi dari teknologi yang
muncul, salah satunya yaitu sebagai media
penyampaian informasi yang lebih mudah.
Media komunikasi berupa multimedia sangat
memudahkan untuk menciptakan suatu bentuk
audio visual atau yang lebih dikenal dengan
sebutan video.
Video product profile merupakan salah
satu video yang bisa menyampaikan pesan,
khususnya informasi tentang suatu produk.
370
membuat video, salah satunya yaitu Adobe
Premiere Pro CC. Aplikasi video editor yang
dikeluarkan oleh Adobe Systems Corporated
ini sangat cocok digunakan oleh seorang editor
pemula sampai dengan editor yang profesional
pada bidangnya.
Promosi yang pernah dilakukan oleh
Perky Headwear untuk menawarkan
produknya adalah dengan cara penjualan
langsung seperti ikut berpartisipasi dalam
event. Perky Headwear yang lebih dominan
menjalankan usaha melalui platform digital
juga memiliki beberapa media promosi yaitu
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN: 2407-5523
Volume:5 Nomor:2, Desember 2019 ISSN :2407-3741
Line@, Tokopedia, dan instagram. Akan
tetapi, akun instagram yang ada bisa dikatakan
kurang aktif karena kurangnya konten promosi
yang akan ditampilkan. Hal tersebut dapat
berdampak pada kurangnya pengetahuan calon
konsumen akan keunggulan dari produk topi
yang ditawarkan oleh Perky Headwear dan
berakibat pada kurangnya minat beli konsumen
terhadap produk tersebut. Untuk
menyampaikan keunggulan yang dimiliki dan
menambah media promosi, maka dibuatlah
video product profile yang diharapkan dapat
meningkatkan efektivitas media promosi dan
memunculkan minat beli calon konsumen
sampai kegiatan pembelian produk tersebut.
1.2 Rumusan Masalah
Rumusan masalah dalam penelitian ini
adalah “Bagaimana video product profile yang
efektif menggunakan Adobe Premiere Pro CC
dapat digunakan untuk media promosi pada
Perky Headwear Malang?”
1.3 Tujuan Penelitian
Untuk mengaplikasikan video product
profile berbasis Adobe Premiere Pro CC
sebagai media promosi pada Perky Headwear
Malang.
2. Tinjauan Pustaka
2.1 Kajian Empiris
Adapun kajian empiris dalam
penelitian terdahulu yaitu yang pertama
Maryati (2013), hasil dari penelitian ini yaitu
video profil yang digunakan sebagai media
promosi dan informasi serta dokumentasi
SMPN 4 Polokarto. Aplikasi yang digunakan
adalah Ulead Video Studio, Cool Edit Pro,
Adobe Photoshop, dan Nero Vision. Kedua,
Juang (2015), hasil dari penelitian ini yaitu
video profil produk pada DW Coffee Shop
Malang yang digunakan sebagai media
promosi. Aplikasi yang digunakan adalah Sony
Vegas Pro 11. Ketiga, Abdillah (2017), hasil
dari penelitian ini yaitu video profile yang
efektif sebagai media promosi. Aplikasi yang
digunakan adalah Adobe After Effect, Adobe
Media Encoder, dan Corel Draw. Keempat,
Armala (2017), hasil dari penelitian ini yaitu
video company profile yang dijadikan sebagai
tambahan media promosi pada PT Andhika
Lugas Swara (City Guide 911 FM) Malang.
Aplikasi yang digunakan adalah Adobe
Premiere Pro CC. Kelima, Jiwa (2018), hasil
dari penelitian ini yaitu video iklan yang
efektif sebagai tambahan media promosi dan
371
Rakhmawati, Khabibah: Pembuatan Video..
mampu meningkatkan penjualan. Aplikasi
yang digunakan adalah Sony Vegas Pro 13.
2.2 Kajian Teori
2.2.1 Video
“Video adalah alat atau media yang
dapat menunjukkan benda yang nyata dengan
menunjukkan susunan atau urutan gambar-
gambar runtut dan memberikan ilusi, gambaran
serta fantasi kepada gambar yang bergerak.”
(Purnama, 2013: 9)
2.2.1.1 Video yang Benar
“Seorang videografer harus
memahami betul enam aspek penting pada
video antara lain motivation, information,
composition, sound, camera angle, dan
continuity.” (Purba, 2013: 5)
2.2.2 Adobe Premiere
Menurut Wahana (2016:1) “Adobe
Premiere adalah merupakan software untuk
mengolah video yang dimiliki oleh Adobe
System. Software ini digunakan untuk
mengolah video bagi semua kalangan, terutama
yang suka bereksperimen. Program ini banyak
digunakan oleh perusahaan pembuatan
film/sinetron, broaadcasting, dan
pertelevisian.”
2.2.3 Multimedia
Menurut Purnama (2013:4)
“Multimedia menurut etimologi atau asal usul
bahasanya adalah berasal dari kata Multi
(Latin) “multus” yang berarti banyak atau lebih
dari satu. Dan media (Latin) “medium” yang
berarti bentuk dan sarana komunikasi. Jadi
multimedia “multiple intermediaries” or
“multiple means” memiliki arti beberapa
perantara atau banyak arti. Multimedia adalah
kombinasi dari teks yang dimanipulasi secara
digital, foto, seni grafis, suara, animasi, dan
elemen video.”
2.2.4 Promosi
Promosi menurut Tjiptono (2008:219)
“Pada hakikatnya promosi adalah suatu bentuk
komunikasi pemasaran. Adapun yang
dimaksud dengan komunikasi pemasaran
adalah aktivitas pemasaran yang berusaha
menyebarkan informasi, mempengaruhi
/membujuk, dan atau mengingatkan pasar
sasaran atas perusahaan dan produknya agar
bersedia menerima, membeli, dan loyal pada
produk yang ditawarkan perusahaan yang
bersangkutan.”
2.3 Prosedur Asli
Prosedur asli dari media promosi yang
diterapkan oleh Perky Headwear Malang
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN: 2407-5523
Volume:5 Nomor:2, Desember 2019 ISSN :2407-3741
sampai saat ini yaitu menggunakan media
sosial berupa Line@, Tokopedia, dan
instagram.
2.4 Rencana Pengembangan
Media promosi yang diterapkan yaitu
media sosial berupa Line@, Tokopedia,serta
video product profile sebagai pengembangan
media promosi pada akun instagram.
3. Metodologi
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah adalah penelitian tindakan
atau action research.
Penelitian tindakan menurut Arikunto
(2014 : 129) merupakan salah satu strategi
pemecahan masalah yang memanfaatkan
tindakan nyata dalam bentuk proses
pengembangan inovatif yang “dicoba sambil
jalan” dalam mendeteksi dan memecahkan
masalah.
3.2 Metode Pengumpulan Data
3.2.1 Wawancara
Wawancara adalah sebuah dialog yang
dilakukan oleh pewawancara (interviewer)
untuk memperoleh informasi dari
terwawancara. (Arikunto, 2014: 198)
3.2.2 Observasi
Observasi atau yang disebut pula
dengan pengamatan, meliputi kegiatan
pemuatan perhatian terhadap sesuatu objek
dengan menggunakan seluruh alat indra. Di
dalam artian penelitian observasi dapat
dilakukan dengan tes, kuesioner, rekaman
gambar, rekaman suara. (Arikunto, 2014: 199)
3.2.3 Kuesioner
Menurut Arikunto (2014: 194)
kuesioner adalah sejumlah pertanyaan tertulis
yang digunakan untuk memperoleh informasi
dari responden dalam arti laporan tentang
pribadinya, atau hal-hal yang ia ketahui.
3.2.4 Dokumentasi
Dalam melaksanakan metode
dokumentasi, peneliti menyelidiki benda-benda
tertulis, seperti buku-buku, majalah, dokumen,
data, peraturan-peraturan dan sebagainya.
(Arikunto, 2014: 201)
3.3 Metode Analisis Data
Menurut Durianto (2003: 78) dalam
Armala (2017), “Pengelolaan data pada EPIC
Model adalah menentukan analisis tabulasi
sederhana dan skor rataan, kemudian
dikonversi ke rentang skala model EPIC.”
4. Hasil Penelitian dan Bahasan
4.1 Bahasan
372
Rakhmawati, Khabibah: Pembuatan Video..
Pengukuran efektivitas video product
profile Perky Headwear dilihat dari hasil
penyebaran kuesioner kepada owner, 2 ahli
pemasaran, dan juga 15 calon konsumen.
Penjabaran kuesioner mengacu pada empat
dimensi, yaitu empathy, persuation, impact,
dan communication atau EPIC. Dari hasil
perhitungan didapatkan skor tiap dimensi yaitu
dimensi empathy sebesar 4,3, dimensi
persuation sebesar 4,2, dimensi impact sebesar
4,0, dan dimensi communication sebesar 4,5.
Setelah menghitung EPIC rate setiap dimensi,
maka dari penyebaran kuesioner didapatkan
hasil dengan nilai sebesar 4,25 dan
dikategorikan sangat efektif. Setelah video
product profile Perky Headwear
dipublikasikan, maka terdapat peningkatan
respon pada akun instagram sebanyak 3 kali
lipat dari unggahan sebelumnya.
5. Simpulan dan Saran
5.1 Simpulan
Perky Headwear merupakan sebuah
UKM yang bergerak dalam bidang fashion,
khususnya memproduksi berbagai macam
penutup kepala atau topi dengan kualitas
terbaik. Keunggulan dari Perky Headwear
yaitu terletak pada desainnya karena memiliki
desainer yang khusus untuk desain di bagian
produksinya. Dalam kegiatan promosinya,
Perky Headwear menggunakan beberapa akun
media sosial untuk menjual produk secara
online, antara lain market place Tokopedia,
official account Line@, dan juga instagram.
Seiring dengan berkembangnya dunia
pemasaran dan algoritma instagram, maka
Perky Headwear membutuhkan media
promosi berbasis multimedia yaitu video
product profile untuk menambah konten
promosi pada instagram @perkyheadwear.
Pembuatan video product profile
menggunakan aplikasi Adobe Premiere Pro
CC. Pada siklus 1 didapatkan hasil yang baik
pada beberapa item dan juga perbaikan
berdasarkan saran yang telah diberikan oleh
para ahli, sehingga penelitian dilanjutkan ke
siklus 2. Pada siklus 2 disebarkan kuesioner
kepada responden dan video product profile
telah dikatakan baik serta siap dipublikasikan.
Hasil pengukuran video product profile dinilai
sangat efektif dengan efektivitas EPIC rate
pada nilai 4,25 dan video product profile
tersebut dapat menambah jangkauan promosi
serta meningkatkan respon audience sebanyak
3 kali lipat dari unggahan sebelumnya.
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN: 2407-5523
Volume:5 Nomor:2, Desember 2019 ISSN :2407-3741
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan
analisa yang telah disajikan, maka saran yang
diberikan adalah perusahaan diharapkan dapat
menggunakan video product profile tersebut
sebagai media promosi pada akun instagram.
Selain itu untuk menambah jangkauan yang
lebih luas dan mampu bersaing dengan
beberapa local brand di Malang, Perky
Headwear harus memiliki konsistensi dalam
menunjukkan keunggulan produk dengan
menjadikan video product profile sebagai iklan
berbayar di instagram untuk meningkatkan
minat beli yang nantinya dapat berdampak
pada tingkat penjualan.
6. Daftar Rujukan
Abdillah, Fadhly. 2017. Perancangan Video
Profile Sebagai Media Promosi
STMIK CIC Dengan Tehnik Motion
Graphic Menggunakan Perangkat
Lunak Komputer Graphic. Jurnal
Digit. ISSN: 2088-589X. Volume 7
No 1.
Arikunto, Suharsimi. 2014. Prosedur
Penelitian : Suatu Pendekatan Praktik.
Jakarta: PT Rineka Cipta.
Armala, Lavinia Oky. 2017. Desain Video
Company Profile Berbasis Adobe
Premiere Pro CC Sebagai Media
Promosi Pada PT Andhika Lugas
Swara (City Guide 911 FM) Malang.
Jurnal Aplikasi Bisnis. ISSN: 2407 –
373
Rakhmawati, Khabibah: Pembuatan Video..
3741. Volume 3 No 1.
Durianto, Darmadi. 2003. Invasi Pasar
Dengan Iklan Yang Efektif. Jakarta:
Gramedia Pustaka.
Jiwa, Kharisma Tegar. 2018. Penggunaan Sony
Vegas Pro 13 Untuk Pembuatan Video
Iklan Sebagai Tambahan Media
Promosi Di PT Al Kamil Global
Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis. ISSN:
2407 – 3741. Volume 4 No 1.
Juang, Brian Raka. 2015. Aplikasi Sony Vegas
Pro 11 Dalam Pembuatan Video Profil
Produk Sebagai Media Promosi Pada
DW Coffee Shop Malang. Jurnal
Aplikasi Bisnis. ISSN: 2407 – 3741.
Volume 1 No 1.
Maryati, Sri. 2013. Pembuatan Video Profil
Sekolah Menengah Pertama Negeri 4
Polokarto Kabupaten Sukoharjo
Dengan Menggunakan Komputer
Multimedia. Journal Sentra Penelitian
Engineering dan Edukasi. ISSN: 1979
– 9330. Volume 5 No.1.
Purba, Andi. 2013. Shooting yang Benar.
Yogyakarta: CV Andi Offset.
Purnama, Bambang Eka. 2013. Konsep Dasar
Multimedia. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran.
Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Wahana. 2016. Kreasi Efek Film Spektakuler
dengan Adobe Premiere. Yogyakarta:
CV. Andi Offset.