Servaes (2005) menyatakan bahwa komponen substansial yang diperlukan untuk

mengidentifikasi pendekatan komunikasi pembangunan yang terbaik sejauh ini telah

dihasilkan oleh Rico Lie yaitu: (1) Interdisiplin (interdisciplinarity) antar cabang ilmu
pengetahuan; (2) Kekuatan homogenitas dan diversitas budaya; (3) Bentuk baru
modernisasi; (4) Negara-bangsa dan budaya nasional; serta (5) Keterkaitannya dengan
lingkungan global dan lokal.
(1) Interdisiplin. Karena masyarakat dan budaya yang kompleks, khususnya dalam
perspektif sistem dunia, ilmu sosial di masa depan akan didasarkan atar
interdisiplin. Teori dampak globalisasi dan lokalisasi terhadap budaya menjadi sebuah
akademi interdisiplin yang dipelajari secara khusus. Fenomena sosial-budaya
tampaknya menjadi cara yang paling memadai untuk memahami kompleksitas tersebut.
(2) Kekuatan homogenitas dan keragaman budaya. Budaya telah lama hanya dianggap
sebagai konteks, tetapi semakin lama semakin menjadi teks. Pada saat yang sama
tampaknya budaya juga merupakan konsep yang menjadi daya tarik umum dari
berbagai disiplin ilmu sebagai interdisciplinarity. Robertson melihat
budaya sebagai independen variabel yang semula diabaikan. Budaya juga semakin
dilihat sebagai faktor penting dalam komunikasi internasional, proses sosial dan
gerakan sosial.
(3) Bentuk baru modernisasi. Globalisasi merupakan bentuk baru modernisasi yang tidak
lagi sama dengan “westernisasi”. Globalisasi sangat terkait dengan modernisme, sebagai
proses perubahan budaya negara di dunia yang cukup linear dalam konseptualisasinya.
Meskipun proses globalisasi kurang berorientasi ke Amerika dan tidak lagi sama dengan
westernisasi, namun teori tentang budaya dan media imperialisme tahun 70an tidak
fundamental mengubah pemikiran bahwa sebuah ujung dunia modern ditentukan oleh
kekuatan eksternal.
(4) Negara-bagian dan budaya nasional. Marxists melihat negara-bagian (nation-state)
sebagai elemen dasar dalam sistem dunia dan pelaku utama dalam proses globalisasi,
namun apakah ini juga benar untuk globalisasi budaya globalisasi? Apakah tesis
globalisasi secara otomatis menyiratkan bahwa budaya nasional adalah elemen atau
aktor utama dalam 'budaya global?' Apakah negara-bangsa dan budaya nasional titik
pusat dari konvergensi dan aktor utama globalisasi?
Diskusi global dan budaya lokal diarahkan pada diskusi yang memusatkan negara-
bangsa dan dengan demikian menjadi pusat kebudayaan nasional, identitas nasional,
dan nasionalisme. Negara-negara bagian mungkin yang paling signifikan secara
politik-ekonomi menjadi dunia yang dibagi, tetapi sebuah diskusi tentang budaya
globalisasi harus menyertakan tingkat lain, karena negara-negara bagian bukanlah
satu-satunya kerangka budaya yang digunakan untuk pembangunan identitas budaya.
Tomlinson juga menunjukkan bahwa identitas budaya tampaknya dipandang sebagai
 setara dengan identitas nasional. Kerangka yang lebih besar adalah sosio-kultural dan
ekonomi-politik. Namun demikian, tampaknya akan ada beberapa kemungkinan
interpretasi yang berbeda tentang bagaimana “lokal” yang sebenarnya. Apakah
keluarga, desa, suku, lingkungan di kota, kota, sebuah negara, daerah, sebuah pulau
atau bahkan sebuah negara-negara bagian?
(5) Mengkaitkan global dan lokal. Globalisasi dan lokalisasi dipahami sebagai proses yang
saling terkait dan menandakan sebuah perubahan radikal dalam berpikir tentang
perubahan dan perkembangan. Hasil pengamatan Anthony Giddens menyatakan
bahwa: "Globalisasi tidak hanya menyangkut pembuatan sistem berskala besar, tetapi
juga transformasi pengalaman lokal, pribadi, dan sosial. “ Isu-isu yang dibahas
berkaitan dengan budaya global, budaya lokal, post modernitas, dan multikulturalisme
dan difokuskan pada bidang yang disesuaikan dengan situasi globalisasi di lokal. Pada
saat yang sama perdebatan telah dialihkan dari yang semula pada keadaan serba sama
menuju sebuah penekanan pada perbedaan.