SOCIAL MEDIA

Daniel P.E. Matulessy, S.Ikom., M.Ikom

Medium di internet yang memungkinkan
pengguna mempresentasikan dirinya
maupun berinteraksi, bekerja sama,
berbagi, berkomunikasi dengan pengguna
lain, dan membentuk ikatan sosial
secara virtual.
(Nasrullah, 2015:11)
 KARAKTERISTIK MEDIA SOSIAL

Jaringan Informasi Interaksi

Arsip (Archive)
(Network) (Information) (Interactivity)

Konten oleh
Stimuli Sosial
Pengguna (User Penyebaran
(Simulation of
Generated (Share/Sharing)
Society)
Content)
 KARAKTERISTIK

1 2 3
Kehadiran media Informasi menjadi
sosial memberikan komoditas yang Informasi telah
medium bagi dikonsumsi tersimpan dan bisa
pengguna untuk bermuara pada diakses kapan pun
terhubung secara institusi masyarakat dan melalui
mekanisme berjejaring (network perangkat apa pun.
teknologi. society)

Jaringan (Network) Informasi (Information) Arsip (Archive)

 KARAKTERISTIK

4 5 6 7
Interaksi dalam
Media sudah Tidak terbatas pada
kajian media Di media sosial
menjadi realitas penyediaan
merupakan salah konten sepenuhnya
tersendiri, bahkan teknologi semata,
satu pembeda milik dan
apa yang ada di tetapi juga menjadi
Antara media lama berdasarkan
media lebih nyata semacam budaya
(old media) dengan kontribusi pengguna
(real) dari realitas yang ada di media
media baru (new atau pemilik akun.
itu sendiri. sosial.
media).

Interaksi (Interactivity) Stimulasi Sosial Konten Oleh Pengguna Penyebaran (Share)

JENIS Social Networking
JENIS
MEDIA Blog
SOSIAL
Microblogging

Media Sharing

Social Bookmarking

Wiki
 SOCIAL NETWORKING
Medium ini merupakan
sarana yang bisa digunakan
pengguna untuk melakukan
hubungan sosial, termasuk
konsekuensi atau efek dari
hubungan sosial tersebut, di
dunia virtual.
Karakter dari blog antara
lain penggunanya adalah
pribadi dan konten yang
dipublikasikan juga terkait
pengguna itu sendiri.
BLOG
 MICROBLOGGING
Secara historis, kehadiran
jenis media sosial ini Merupakan jenis media
merujuk pada munculnya sosial yang memfasilitasi
twiiter yang hanya penggunanya untuk berbagi
menyediakan ruang media, mulai dari dokumen
tertentu atau maksimal 140 (file), video, audio, gambar,
karakter. dan sebagainya.

MEDIA SHARING
SOCIAL BOOKMARKING
Merupakan media sosial
yang bekerja untuk
mengorganisasi, Kata “Wiki” merujuk pada
menyimpan, mengelola, dan media sosial Wikipedia yang
mencari informasi atau populer sebagai media
berita tertentu secara kolaborasi konten bersama.
online.

WIKI
 TIPE PENGGUNA MEDIA SOSIAL

UMUM PELAJAR KARYAWAN

Untuk bersosialisasi Tipe ini, didominasi Untuk promosi
dengan teman via oleh para remaja (personal branding)
online, mendapatkan yang masih maupun mencari info
info terbaru, maupun bersekolah atau loker, dan hubungan
sekedar refreshing. kuliah. relasi profesional
TIPE PENGGUNA MEDIA SOSIAL

PEDAGANG PENGAJAR
Untuk mendukung
Penting untuk
kegiatan pengajaran,
melakukan riset,
menjalin kedekatan
sehingga hasil
dengan peserta
kegiatan promosi
didik, menjalin relasi
lebih optimal
professional.
 THE
Social media Digital media are DOWNSIDE
interfere with easily duplicated, OF SOCIAL
productivity in archived, and MEDIA
the workplace shared.

Facebook
Potential for communication is
cyberbullying not face-to-face
communication
 MEDIA SOSIAL DAN MARKETING
Marketing Tradisional Marketing di Media Sosial

• Sebagai konsumen sekaligus berperan

• Sebagai konsumen dan target pemasaran
dalam menyebarkan khalayak lain
Khalayak • Jumlahnya terbatas, berkaitan dengan
(friendvertising)
demografi pembaca media
• Jumlahnya cenderung tidak terbatas

Memerlukan biaya untuk membuat iklan atau Biaya bisa diminalkan, bahkan beberapa kasus
Biaya Pemasaran
membayar durasi biaya tidak diperlukan

Target Konsumen Terbatas Tidak terbatas

Tergantung jenis iklan, apakah audio, visual, Sangat beragam dan jenis iklan bisa muncul
Jenis Media
atau audio-visual secara bersamaan

Tidak terbatas. Sebuah iklan bisa diakses

Terbatas dan disesuaikan dengan masa tayang
Waktu kapan dan di mana saja karena sudah menjadi
iklan tersebut di media massa
dan tersimpan di database

Cenderung memerlukan biaya dan terkadang

Kebutuhan akan biaya Biaya bisa ditekan seminimal mungkin
menjadi anggaran tetap dan dalam jumlah besar
 Dominick, Joseph R. 2013. The Dynamics of Mass Communication. New York: McGraw-Hill
Nasrullah, Rulli. 2015. Media Sosial : Prosedur, Tren dan Etika. Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Rohmadi, Arif. 2016. Tips Produktif Ber-Social Media. Jakarta: PT Elex Media Komputindo