1181002057
Manajemen Stratejik
AKT 52
Cost Leadhersip
Kemasan Isi Ulang kecap bangau.
Kecap bango Adalah kecap yang menekankan pada cita rasa. Kelahiran kecap Bango berawal
pada tahun 1928 sebagai merek lokal di daerah Jawa Barat dan Jakarta. Sejak pertama kali
dirilis, merek ini terus berkembang dan semakin kuat di pasar kecap di kedua wilayah itu.
Melihat potensi besar kecap ini, pada tahun 2001, PT Unilever Indonesia melamar Bango
sebagai salah satu merek yang kemudian dikembangkan di bawah divisi makanan.
mengapa perusahaan tersebut memilih cost leadership sebagai business level strategy.
Jawab: Sejak diakuisisi unilever. unilever terus menggeber inovasi pada kecap Bango. Salah
satunya dengan memproduksi berbagai kemasan dan ukuran untuk membidik pasar kelas
ekonomi yang lebih luas. Produk Kecap bango meluncurkan kemasan plastik isi ulang,
dengan harga yang lebih ekonomis. Tujuan dikeluarkanya Kemasan Isi Ulang kecap bangau
adalah agar, tetap bisa bersaing dan berkembang dengan merk-merk kecap lain yang saat ini
masih menjadi sainganya.
Apakah perusahaan tersebut sukses menjalankan cost leadership strategy? berikan
buktinya.
Jawab:
Bangau sukses menjalankan strategi cost leadership dengan menjadi kecap pilihan dari
masyarakat dan juga menggunakan kemasan refil yang eamah lingkungan.