Marketplace adalah sebuah aplikasi online yang memfasilitasi proses jual beli dari berbagai toko

sebagai pihak ketiga. Pada awalnya, marketplace mulai populer pada tahun 1955 di amerika. Pada
saat itu hanya ada Amazon dan Ebay yang terkenal dan banyak penggunaannya. Pada tahun itu juga
Amerika meluncurkan pertama kali M-banking yang dikenal Presidential Bank. Pertama kali Amazon
didirkan tahun 1994 oleh Jeff Bezos, di Washington. Awalnya aplikasi ini hanya menjual buku.
Kemudian diperluas lagi menjadi berbagai produk lainnya seperti ; elektronik, video game, pakaian,
perangkat lunak, furnitur, makanan, perhiasan, dan mainan. Sehingga tahun 1955 Amazon menjadi
banyak pengunjung. Kemudian, tahun 1955, terbentuk aplikasi baru bernama Ebay, dimana sebagai
aplikasi lelang daring untuk melakukan transaksi jual beli. Perbedaan Amazon dan ebay, Amazon
adalah penyedia barang langsung. Pelanggan mengunjungi untuk membeli produk yang merupakan
invetoris milik amazon. Sedangkan, ebay adalah rumah lelang, perusahaan hanya sebagai pihak
ketiga antara penjual dan pembeli. Sehingga pada tahun 1988, Paypal diluncurkan untuk memberi
kemudahan lebih banyak untuk transaksi online.

Sedangkan di Asia, terkenal Marketplace pada tahun 1999, Dimana Jack Ma dan 17 orang lainnya
meluncurkan Marketplace Alibaba di china. Tujuannya sebagai portal web layanan yang digunakan
untuk promosi dan koordinasi operasi bisnis ke bisnis antara eksportir dan importir di china.
Sehingga banyak juga yang mengunjungi aplikasi ini. Setelah dua dekade, industri marketplace
semakin berkembang sehingga semakin banyak marketplace dengan berbagai aplikasi.

Marketplace di Indonesia pada awalnya tahun 1999 dengan didirikannya forum jual beli Kaskus.
Sehingga awal berdirinya forum jual beli online, kebanyakan hanya menggunakan platform. Platform
Untuk menunjukkan produknya, sehingga transaksi masih offline. Beberapa tahun kemudian,
diluncurkan tokobagus.com yang saat ini dikenal sebagai OLX. Dengan mulai berkembangnya
ekosistem digital di Indonesia, Doku pun hadir sebagai penyedia layanan pembayaran elektronik
pertama di Indonesia tahun 2007. Semakin banyak penggunanya, Tren Marketplace terus
berkembang seiring perkembangan internet dan teknologi digital di Indonesia.

Pada tahun 2009, luncur aplikasi baru di indonesia yang dikenal Tokopedia. Tokopedia mengalami
perkembangan yang sangat pesat. Sehingga marketplace pun semakin populer di kalangan
masyarakat untuk memenuhi kebutuhan. Kemudian Pada tahun 2010, marketplace terbentuk
aplikasi Bukalapak.

Hal ini membuat minat dan antusias masyarakat terhadap perkembangan ini membuat para pemain
luar negeri yang melihat peluang ini semakin tertarik. Sehingga pada tahun 2011, marketplace
fashion asal singapura Zalora meluncurkan aplikasi bernama Zalora Indonesia.

Marketplace pun semakin ramai dengan bidang industri yang semakin beragam. Sehingga Tahun
2011 menjadi tahun pertama diadakan Harbolnas (hari belanja online nasional) yang semakin
meningkat antusias masyarakat untuk belanja online. Tokopedia mencetak rekor sebagai
marketplace dengan investasi terbesar saat itu dengan senilai $ 100 juta.

Pasar Marketplace pun semakin luas baik dari pihak penjual maupun konsumen. Hal ini membuat
sejumlah pemain lama turut meluncurkan marketplace-nya sendiri, seperti Lippo Group membuat
MatahariMall.com tahun 2015. Kemudian raksasa e-commerce di china dikenal JD.com ikut
mendirikan marketplace di Indonesia dikenal sebagai JD.id.

Saat ini, jumlah marketplace sudah terlalu banyak dengan kemampuan industrinya masing-masing.
Begitu juga dengan metode pembayarannya juga semakin beragam. Biasa menggunakan kartu
sekarang sudah bisa melalui handphone saja. Bahkan sebagian marketplace sudah menyediakan
pembayaran elektroniknya sendiri. Hal ini membuat konsumen lebih memilih berbelanja di
marketplace, selain mudah dan murah, hal ini lebih praktis. Pertumbuhan ini membuat Marketplace
menjadi penggerak utama ekonomi digital.