Sebuah perusahaan yang menerapakan suatu strategi global (atau standardisasi) akan
mengembangkan satu jenis produk dan strategi pemasaran yang telah terstandardisasi
unyuk diimplementasikan ke seluruh dunia. Perusahaan menjual produk dengan cara yang
pada dasarnya sama di semua negara, di mana ia beroperasi. Dalam suatu strategi
multidomestik (atau adaptasi), perusahaan mengembangkan perlakuan yang berbeda untuk
masing-masing pasar nasional. Perusahaan mengembangkan produk dan strategi
pemasaran yang sesuai dengan adat iistiadat, selera dan kebiasaan pembelian pasar-pasar
nasional tertentu.