1.

Apa yang Anda ketahui mengenai Penetapan Harga dan

jelaskan 4 tujuan dari penetapan harga tersebut?
penetapan harga adalah untuk langkah yang dilakukan perusahaan
dengan cara menetapkan harga jual suatu produk untuk memenuhi
target yang telah ditentukan oleh perusahaan sebelumnya, mendapat
untung, meningkatkan produksi, dan memperlebar target pasar.
Tujuan penetapan harga
Adapun tujuan dari penetapan harga antara lain:
1. Tujuan berorientasi pada laba
Setiap perusahaan pasti ingin mendapatkan laba sebesar-besarnya dari produk
atau jasa yang ia tawarkan. Hal ini disebut sebagai maksimaliasi laba. Namun di
era persaiangan global ini, maksimalisasi harga sangat sulit terwujud. Inilah yang
menyebabkan banyak perusahaan menggunakan pendekatan target laba,
dimana tingkat laba dari perusahaan sesuai dengan harapan sebagai sasaran
laba.
Ada 2 jenis target laba:
 Target margin: target laba suatu produk atau jasa yang dinyatakan oleh
prosentase yang menggambarkan rasio dari laba terhadap penjualan.
 Target ROI: target laba suatu produk atau jasa yang dapat dinyatakan sebagai
rasio laba terhadap investasi total yang dilakukan perusahaan dalam bentuk
fasilitas produksi dan juga aset yang mendukung dalam produk tersebut.
2. Tujuan berorientasi pada volume
Selain bertujuan terhadap laba, ada juga perusahaan yang menetapkan harga
berdasarkan volume. Dalam hal ini harga ditetapkan agar dapat mencapai
volume penjualan tertentu yang sesuai dengan pangsa pasar atau nilai
penjualan. Perusahaan yang meggunakan pendekatan ini antara lain
perusahaan penerbangan dan perusahaan tour and travel.
3. Tujuan berorientasi pada citra
Ada juga perusahaan yang menggunakan citra dari perusahaan untuk
menentukan dan menetapkan harga. Perusahaan yang citranya bagus dan
sudah dikenal masyarakat, akan sangat mungkin memberikan harga yang tinggi
dibandingkan perusahaan yang citranya biasa saja atau yang belum dinekal di
masyarakat.
4. Tujuan beroroentasi pada stabilitas harga
Selain 3 tujuan penetapan harga diatas, ada juga tujuan penetapan harga yang
lain yaitu stabilitas harga. Jika sebuah peusahaan menurunkan harga suatu
produk, maka mau tidak mau perusahaan sejenis pun harus menurunkan harga
mendekati nilai yang sama. Inilah yang disebut dengan stabilitas harga. Biasanya
hal ini terjadi pada perusahaan yang produknya sudah terstandarisasi.
2.

4. Pasar global adalah pemasaran berkala seluas dunia. Peluang pasar selalu terbuka
bagi semua pelaku usaha, tak terkecuali di pasar ekspor. Yang penting mesti kreatif
dan mau berinovasi dalam mengembangkan pasar.