Nama : Tegar Bhakti Wibowo

NIM : 4112319016
Prodi : STATERKOM 2019
RISET PASAR
TUGAS DEFINISI RISET PEMASARAN

Kerjakan soal-soal di bawah ini dengan jelas dan tepat!

1. Jelaskan definisi riset pemasaran menurut pendapatmu

Jawab:
Riset pemasaran atau marketing research adalah kegiatan penelitian di bidang
pemasaran yang dilakukan secara sistematis mulai dari perumusan masalah, tujuan
penelitian, pengumpulan data, pengolahan data, dan intepretasi hasil penelitian. Hasil riset
pemasaran ini dapat dipakai untuk perumusan strategi pemasaran dalam merebut peluang
pasar.
Maksud tindakan yang sistematis adalah tindakan yang dilakukan secara teratur dan
konsisten, didasarkan atas kegiatan – kegiatan yang ilmiah serta dapat dibuktikan
kebenarannya. Untuk kegiatan riset pemasaran, kegiatan yang sistematis tersebut meliputi
berbagai kegiatan, mulai dari perumusan masalah, pengumpulan data, analisis data serta
pengujian hipotesis.
2. Sebutkan dan beri contoh masing fungsi riset pemasaran
Jawab:

Fungsi riset pemasaran:

a. Fungsi Deskriptif
Fungsi deskriptif mencakup pengumpulan dan penyajian pernyataan tentang fakta.
Contoh:
Apakah sejarah tren penjualan dalam industri?
Bagaimana sikap konsumen terhadap suatu produk dan iklannya?
b. Fungsi Diagnostik
Fungsi Diagnostik yaitu pembahasan mengenai data maupun tindakan.
Contoh:
Apa pengaruhnya terhadap penjualan jika kita mengubah desain kemasannya?
Dengan kata lain bagaimana kita dapat mengubah penawaran produk/jasa agar
dapat melayani pelanggan dan pelanggan potensial lebih baik?
c. Fungsi Prediktif
Fungsi Prediktif adalah spesifikasi mengenai bagaimana memakai riset deskriptif
dan diagnostik untuk memprediksi hasil dari keputusan pemasaran yang
terencana.
Contoh:

3. Jelaskan tujuan dilaksanakan riset pemasaran!

Jawab:
 1) Mendapatkan informasi yang akurat sehingga dapat menjelaskan secara objektif
kenyataan yang ada.
2) Bebas dari pengaruh keinginan pribadi (political biases).  Identifikasi,
pengumpulan data, analisis dan interpretasi hasil penelitian :
a. Identifikasi meliputi kegiatan identifikasi mulai dari masalah manajemen
sampai merumuskannya ke dalam bentuk masalah riset pemasaran (marketing
research problem).
b. Gunakan metode yang tepat untuk pengumpulan data.
c. Gunakan metode analisis yang tepat.
d. Interpretasikan.

4. Carilah topic terbaru di Koran, majalah, atau portal berita online untuk mengidentifikasi
lima contoh riset identifikasi masalah!
Jawab:

5. Carilah topic terbaru di Koran, majalah, atau portal berita online untuk mengidentifikasi
lima contoh riset penyelesaian masalah!
Jawab: