Kasus Periklanan Odading Mang Oleh

Disusun Untuk Memenuhi Tugas Tersturkur Mata Kuliah Etika Bisnis

Dosen Pengampu : Danang Kusnanto S.E, M.M.

Disusun Oleh:
Andi Prasetyo 1910631020066
Anwaruddin Yusuf 1910631020070
Naufal Dhiya Ulhaq 1910631020139

PROGRAM STUDI S1 MANAJEMAN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SINGAPERBANGSA KARAWANG 2020
 Kata Pengantar

Puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah
memberikan kesehatan sehingga kami diperkenankan untuk membuat makalah yang
berjudul “Kasus Periklanan Odading Mang Oleh”.

Makalah ini disusun untuk memenuhi tugas terstruktur mata kuliah Etika
Bisnis. Makalah ini disusun atas kekuatan dari hati sehingga makalah ini dapat dibuat
dengan lancar dan tidak ada hambatan apapun.

Tentu makalah ini jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kami selaku
penulis mengucapkan mohon maaf atas kesalahan dalam penulisan. Tentunya dari
kesalahan tersebut kami ingin sekali adanya kritik, saran dan masukan untuk penulis
guna memperbaiki makalah yang kami buat kedepannya.

Kami ucapkan terimakasih dan kami berharap dengan adanya makalah ini bisa
menambah ilmu serta wawasan para pembaca.

Bekasi, 3 November 2020

Penulis
DAFTAR ISI
Contents
Kata Pengantar.........................................................................................................................2

2
DAFTAR ISI............................................................................................................................3
BAB 1......................................................................................................................................4
Pendahuluan.............................................................................................................................4
1.1 Latar Belakang.........................................................................................................4
1.2 Maksud dan Tujuan..................................................................................................4
1.3 Rumusan Masalah....................................................................................................4
BAB 2......................................................................................................................................5
Tinjauan Pustaka......................................................................................................................5
2.1 Pengertian Periklanan...............................................................................................5
2.2 Dasar Hukum Periklanan..........................................................................................6
BAB III Pembahasan...............................................................................................................7
3.1 Profil Bisnis..................................................................................................................7
3.2 Solusi............................................................................................................................7
BAB IV....................................................................................................................................9
Penutup....................................................................................................................................9
4.1 Kesimpulan....................................................................................................................9
Daftar Pustaka........................................................................................................................10

BAB 1
Pendahuluan

1.1 Latar Belakang

Iklan merupakan sarana komunikasi antara produsen dan konsumen. Iklan
memberikan pesan kepada pembeli atau calon pembeli tentang karakteristik
produk. Periklanan adalah bagian tak terpisahkan dari bisnis modern, secara etis

3
 Informasi boleh membujuk namun harus memberikan informasi yang sebenarnya
sehingga konsumen tidak terkecoh untuk membeli, konsumen mempunyai hak
untuk mengetahui kebenaran informasi yang dinyatakan dalam iklan sebelum
membeli dan informasi yang lengkap dijadikan dasar untuk mengambil keputusan
membeli atau tidak.

1.2 Maksud dan Tujuan

Maksud dan Tujuan yang bisa didapat sebagai berikut :
1. Mengetahui Tentang Periklanan.
2. Mengetahui Etika Dalam Periklanan.

1.3 Rumusan Masalah

1. Apa itu periklanan?
2. Bagaimana iklan yang baik?
3. Bagaimana pengontrolan terhadap iklan?

BAB 2
Tinjauan Pustaka

2.1 Pengertian Periklanan

Prof. Rhenald Kasali menjelaskan bahwa pengertian iklan adalah suatu
pesan yang menawarkan sebuah produk atau jasa yang ditujukan kepada
khalayak dengan melalui suatu media.

4
 Courtland L. Bovee menjelaskan pengertian iklan adalah suatu
komunikasi non-personal yang biasanya berbayar dan sifatnya persuasif
tentang suatu produk dan jasa, atau ide dari sponsor yang dimuat melalui
berbagai media.
Di dalam KBBI definisi iklan adalah pesan atau berita yang bertujuan
untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang atau
jasa yang ditawarkan.
Periklanan adalah bagian tak terpisahkan dari bisnis modern, secara
etis Informasi boleh membujuk namun harus memberikan informasi yang
sebenarnya sehingga konsumen tidak terkecoh untuk membeli, konsumen
mempunyai hak untuk mengetahui kebenaran informasi yang dinyatakan
dalam iklan sebelum membeli dan informasi yang lengkap dijadikan dasar
untuk mengambil keputusan membeli atau tidak.
Etika periklanan adalah seperangkat norma dan kewajiban moral yang
wajib diikutii oleh para politis periklanan dalam mengemas dan
menyebarluaskan pesan iklan kepada khalayak ramai baik melalui media
massa maupun media ruang. Berikut adalah ciri – ciri iklan yang baik, yaitu :
a) Etis: berkaitan dengan kepantasan.
b) Estetis: berkaitan dengan kelayakan target market, target audiennya,
kapan harus ditayangkan.
c) Artistik: bernilai seni sehingga mengundang daya tarik khalayak.

2.2 Dasar Hukum Periklanan

Periklanan di Indonesia diatur dalam Undang – Undang No.32 Tahun
2002 tentang penyiaran dan badan pengawas periklanan tentang etika dalam
periklanan.

5
 BAB III
Pembahasan

3.1 Profil Bisnis

Odading Mang Oleh merupakan suatu UMKM (Usaha Mikro, Kecil,
Menengah) yang menjual makanan khas bandung yaitu odading dan cakwe. UMKM
ini menjadi viral karena meminta salah satu teman dari pegawai untuk
mempromosikan lewat video yang akan diunggah ke media sosial. Teman tersebut
diketahui bernama Nandar Ukandar atau dikenal Ade Londok. Ade Londok
mempromosikan usaha odading ini dengan kata – kata yang tidak pantas yaitu
“Rasanya anjing banget” tidak hanya itu, Ade Londok pun menyebutkan bahwa jika
memakan odading ini akan menjadi ironman. Saat ini pun video ini viral di media
sosial. Berbagai kalangan pun melihat video ini mulai dari anak kecil hingga orang
tua. Respon dari masyarakatpun cukup beragam mulai dari respon yang positif
bahkan sampai respon yang negatif. Setelah beberapa hari viral, odading ini pun
ramai dikunjungi para pembeli hingga rela antri panjang.

6
3.2 Solusi
Berdasarkan pasal 46 dalam UU Nomer 32 Tentang penyiaran pada Pasal 46
ayat 2 berbunyi “Siaran iklan wajib menaati asas, tujuan, fungsi dan arah penyiaran
sebagaimana dimaksud dalam pasal 2, pasal 3, pasal 4 dan pasal 5”. Dalam pasal
tersebut dijelaskan bahwa penyiaran harus diselenggarakan berdasarkan Pancasila,
dan UUD 1945 dengan asas berdasarkan pada etika(dalam pasal 1). Selanjutnya
disebutkan bahwa penyiaran diselenggarakan untuk terbinanya akhlaq(dalam pasal 2).
Pada pasal 4 dijelaskan juga fungsi dari penyiaran yaitu media informasi, pendidikan,
hiburan yang sehat, perekat sosial, ekonomi dan kebudayaan. Untuk penjelasan arah
nya dijelaskan pada pasal 5 salah satunya yaitu menjaga dan meningkatkan moralitas
dan nilai – nilai agama serta jati diri bangsa.
Maka menurut pandangan kelompok kami bahwa Ade Londok dalam
mengiklankan produk Mang Oleh tidak mencerminkan pada Undang – Undang
tersebut. Untuk itu kami mempunyai solusi sebagai berikut :
1. Iklan Harus Beretika.
Ada beberapa persoalan etis yang ditimbulkan oleh iklan, khususnya iklan
manipulative dan iklan persuasive non – rasional, yaitu :
 Pertama, iklan tidak boleh menyampaikan informasi yang palsu dengan
maksud untuk memperdaya konsumen. Masyarakat dan konsumen tidak
boleh diperdaya oleh iklan untuk membeli produk tertentu.
 Kedua, iklan wajib menyampaikan semua informasi tentang produk
tertentu. Khususnya menyangkut keamanan dan keselamatan manusia.
 Ketiga, iklan tidak boleh mengarah pada pemaksaan, khususnya secara
kasar dan terang – terangan.
 Keempat, iklan tidak boleh mengarah pada tindakan yang bertentangan
dengan moralitas : tidak kekerasan, penipuan, pelecehan seksual,
diskriminasi, perendahan martabat mausia dan sebagainya.

7
 2. Mengikuti Peraturan yang Ada.
Maksudnya adalah iklan yang disampaikan harus sesuai dengan UU No 32
Tentang Penyiaran, Badan Pengawas dan Etika yang ada seperti iklan tidak
ada unsur saranya.
3. Pengawasan dan Pengontrolan Terhadap Iklan
Perihal ini KPAI dipercayai sebagai lembaga yang mengawasi perihal
penyiaran. Adapun pembuat iklan dan Masyarakat harus mengontrol iklan
yang disiarkan diberbagai media.

BAB IV
Penutup

4.1 Kesimpulan
Dalam dunia periklanan seharusnya iklan harus sesuai dengan peraturan yang
ada serta mengikuti etika dan norma yang berlaku agar meningkatkan industry
periklanan. Pemerintah (lembaga KPAI), Pembuat iklan, dan Masyarakat harus
memiliki peran pengawasan serta pengontrolan terhadap iklan agar tidak terjadinya
penyimpangan atau tidak sesuai dengan peraturan serta etika yang berlaku.

8
 Daftar Pustaka
https://id.wikipedia.org/wiki/Odading_Mang_Oleh
http://www.kpi.go.id/download/regulasi/UU%20No.%2032%20Tahun
%202002%20tentang%20%20Penyiaran.pdf
https://bpkn.go.id/uploads/document/c79f620937dd9d5f5b5a2cc7b88ba0dfea286652.
pdf
https://classroom.google.com/u/1/c/MTc5NzQ4ODk1NjQy (Makalah Kelompok 7)