OLE H :
089292929
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
KENDARI
2014
HALAMAN PENGESAHAN
Disetujui Oleh :
H. Mahmu
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa atas segala limpahan Rahmat,
laporan Kuliah Kerja Lapangan (KKL) ini dalam bentuk maupun isinya yang sangat
sederhana. Semoga laporan ini dapat dipergunakan sebagai salah satu acuan, petunjuk
pengalaman bagi para pembaca, sehingga saya dapat memperbaiki bentuk maupun isi
Pelaksanaan KKL ini terlaksana berkat kerjasama pihak Sekolah Tinggi Ilmu
Provinsi Sulawesi Tenggara. Laporan Kuliah Kerja Lapangan (KKL) ini kami susun
sesuai dengan kegiatan yang kami laksanakan pada instansi Dinas Perkebunan dan
Melalui kesempatan yang sangat berharga ini penyusun (Mahasiswa KKL STIE-
sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu penyelesaian laporan ini,
1. Bapak Sudarmanto, SE., M.Si., selaku Ketua Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi
Enam-Enam (STIE-66) Kendari yang telah banyak memberi arahan dan petunjuk
2. Bapak Bakhtiar Abbas, SE., M.Si., selaku Wakil Ketua STIE-66 Kendari.
3. Bapak David Lisapaly, SE., M.Si selaku Ketua Penjaminan Mutu STIE-66
Kendari.
4. Bapak Muh. Nur, SE., M.Si selaku Ketua Prog. Studi Manajemen yang telah
(KKL).
5. Bapak H. Mahmuddin AS, SE., M.Si selaku Kepala Pusat Penelitian dan
yang selalu memberikan arahan dan petunjuk selama pelaksanaan Kuliah Kerja
Lapangan (KKL).
6. Bapak Ir. Bambang, MM., selaku Kepala Dinas Perkebunan dan Hortikultura
7. Bapak Ir. Gunawan Laliasa, S.Tp., selaku Kepala Bidang Produksi pada Dinas
8. Semua pihak terkait yang tidak dapat disebutkan satu persatu dalam kesempatan
ini, yang telah memberikan bantuan moral dan materiil dalam proses
Laporan Kuliah Kerja Lapangan (KKL) ini saya akui masih banyak kekurangan
karena pengalaman yang saya miliki sangat kurang. Oleh kerena itu saya harapkan
Penulis
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN PENGESAHAN............................................................................... ii
HALAMAN PERSETUJUAN.............................................................................. iii
KATA PENGANTAR............................................................................................ iv
DAFTAR ISI.......................................................................................................... vi
DAFTAR GAMBAR............................................................................................. vii
DAFTAR TABEL.................................................................................................. viii
DAFTAR LAMPIRAN.......................................................................................... ix
BAB I PENDAHULUAN............................................................................. 1
1.1 Latar Belakang ......................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah..................................................................... 7
1.3 Tujuan Penelitian...................................................................... 8
1.4 Manfaat Penelitian.................................................................... 8
1.5 Ruang Lingkup Penelitian......................................................... 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA..................................................................... 9
2.1 Penelitian Terdahulu ................................................................ 9
2.2 Manajemen Pemasaran ............................................................ 13
2.3 Perilaku Konsumen................................................................... 19
2.4 Konsep Harga............................................................................ 28
2.5. Keputusan Pembelian................................................................ 39
2.6. Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian...................... 45
2.7. Kerangka Pikir.......................................................................... 46
2.8. Hipotesis................................................................................... 48
BAB II TINJAUAN PUSTAKA..................................................................... 9
2.1 Penelitian Terdahulu ................................................................ 9
2.2 Manajemen Pemasaran ............................................................ 13
2.3 Perilaku Konsumen................................................................... 19
BAB II TINJAUAN PUSTAKA..................................................................... 9
2.1 Penelitian Terdahulu ................................................................ 9
2.2 Manajemen Pemasaran ............................................................ 13
2.3 Perilaku Konsumen................................................................... 19