B3 MANAJEMEN
2
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis ucapkan atas kehadirat Allah SWT, atas berkat rahmat-Nya
sehingga penulis dapat menyelesaikan makalah yang berjudul “”.
Dalam penulisan makalah ini penulis mengucapkan terimakasih kepada Bapak YOGI
RAHMAT,S.Pd.,M.M selaku dosen pembimbing mata kuliah Manajemen Pemasaran yang
telah memberikan pengarahan dan dorongan dalam menyelesaikan makalah ini.
Semoga makalah ini dapat memberikan wawasan yang lebih luas dan menjadi
sumbangan pemikiran kepada pembaca khususnya para mahasiswa STIE Riau. Penulis sadar
bahwa makalah ini masih banyak kekurangan dan jauh dari sempurna. Untuk itu, penulis
meminta masukannya demi perbaikan makalah di masa yang akan datang dan mengharapkan
kritik dan saran dari pembaca.
Penulis
i
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR......................................................................................................i
DAFTAR ISI....................................................................................................................ii
BAB I PENDAHULUAN................................................................................................1
BAB II PEMBAHASAN.................................................................................................3
ii
BAB I
PENDAHULUAN
Asuransi atan pertanggungan merupakan sesuatu yang sudah tidak asing lagi bagi
masyarakat Indonesia, dimana sebagian besar masyarakat Indonesia sudah melakukan
perjanjian asuransi dengaii perusahaan asuransi, baik perusahaan asuransi milik negara
maupun milik swasta nasional.
Empati adalah alat integral untuk mengetahui dan berhubungan dengan orang lain dan
menambah kualitas hidup dan kekayaan interaksi sosial. Empati memiliki peran penting pada
perkembangan pemahaman sosial dan perilaku social positif dan berfungsi sebagai fondasi
hubungan dan menjadi dasar koping dengan stress dan penyelesaian konflik (Barr dan
Higgins, 2009). Kepekaan sosial atau empati pada setiap orang bisa berbeda-beda. Empati
biasanya tumbuh dari masa anak-anak, mengikuti orang tua. Menurut Arsenio dan Lemerise
(dalam Constantinos, 2011). Empati merupakan kemampuan untuk menghargai konsekuensi
dari perilaku manusia terhadap perasaan orang lain dan berbagi serta berempati dengan
perasaan orang lain.
Gojek merupakan salah satu penyedia layanan jasa transportasi online pertama yang
ada di indonesia, yang awal nya lahir (muncul) di Jakarta kemudian berkembang pesat dari
tahun ketahun dan memiliki banyak cabang hampir di seluruh kota di indonesia termasuk di
pekanbaru, untuk Pekanbaru sendiri go jek masuk pada awal bulan maret 2017. Go jek adalah
perusahaan berjiwa sosial yang memimpin revolusi industri transportasi ojek. Berikut akan
kita bahas lebih dalam tentang asuransi, empati dan kasus perusahaan jasa ojek online.
1
1.2 Rumusan Masalah
1. Apa yang dimaksud dengan asuransi, jenis – jenis asuransi, dan apa saja unsur – unsur
dalam asuransi?
1.3 Tujuan
2
BAB II
PEMBAHASAN
Assurance (Jaminan)
Dalam setiap aktivitas yang dilakukan masyarakat, khususnya aktivitas yang berkaitan
dengan finansial resiko merupakan suatu hal yang mungkin tidak dapat dihindari. Salah satu
hal yang dapat meminimalisir hal tersebut adalah dengan asuransi. Asuransi menguntungkan
kehidupan masyarakat dengan mengurangi kekayaan yang harus disisihkan untuk menutupi
kerugian akibat berbagai resiko yang didapat. Terdapat beberapa definisi mengenai asuransi
yang dikemukakan oleh beberapa ahli.
Dari beberapa definisi tersebut dapat disimpulkan bahwa asuransi adalah suatu
mekanisme terhadap perlindungan harta yang dimiliki di mana di dalamnya terdapat pihak
tertanggung yang membayar sejumlah dana kepada pihak penanggung guna mendapatkan
pengga ntian rugi atas risiko yang mungkin akan terjadi di masa yang akan datang.
1. Asuransi Jiwa
Jenis asuransi yang akan memberikan proteksi berupa dukungan finansial atas
kematian tertanggung ini sudah cukup populer di Indonesia. Sistem pembayaran untuk jenis
asuransi jiwa pun kini sudah makin beragam. Ada perusahaan asuransi yang membayarkan
klaim setelah kematian, ada pula perusahaan yang memberikan tertanggung untuk mengklaim
dana sebelum kematiannya.
3
2.Asuransi Kesehatan
Jenis asuransi satu ini juga sudah sangat umum dimiliki oleh masyarakat Indonesia.
Bahkan pemerintah Indonesia telah mewajibkan seluruh penduduk untuk memiliki asuransi
kesehatan plat merah, BPJS Kesehatan. Namun sudah banyak pula perusahaan asuransi
swasta besar seperti Prudential, Allianz, AIA,? Cigna, dan Manulife yang menawarkan
produk asuransi kesehatan.
Asuransi kesehatan akan menanggung biaya proses perawatan jika tertanggung sakit. Setiap
produk asuransi memiliki cakupan penyakit yang berbeda-beda. Oleh karena itu, pastikan
kamu memilih produk asuransi kesehatan yang memiliki cakupan yang luas.
3.Asuransi Properti
Sebagai aset yang berharga, jenis asuransi yang satu ini akan memberikan
perlindungan terhadap kehilangan atau kerusakan yang mungkin terjadi pada barang-barang
tertentu di properti milik pribadi tertanggung. Asuransi ini juga memberikan keringanan
apabila properti tertanggung terdampak musibah seperti kebakaran atau kebanjiran.
4.Asuransi Pendidikan
Pendidikan untuk anak kini sudah menjadi prioritas para orang tua. Biaya pendidikan
yang selalu naik tahun demi tahun, membuat para orang tua kini sadar untuk memiliki
perlindungan biaya pendidikan untuk anak-anak mereka dengan asuransi pendidikan. Sebab
asuransi pendidikan merupakan alternatif terbaik untuk menjamin aset pendidikan anak.
Biaya premi yang harus dibayarkan tertanggung biasanya akan berbeda-beda sesuai dengan
tingkatan pendidikan yang ingin didapatkan nantinya.
5.Asuransi Perjalanan
Asuransi jenis ini akan akan memberikan proteksi kepada nasabah dengan jangka
waktu pendek yaitu selama pembeli premi melakukan perjalanan hingga kembali pulang.
Jadi, jika kamu akan traveling dengan jarak yang cukup jauh dan membeli asuransi
perjalanan sebelum berangkat, maka kamu akan mendapatkan proteksi berupa penanggungan
biaya untuk kecelakaan yang mungkin menimpamu, santunan kecelakaan pribadi, biaya
pengobatan darurat, pemulangan jenazah, evakuasi medis, hingga perlindungan barang
bawaan jika hilang ataupun rusak selama perjalanan.
6.Asuransi Umum
Asuransi umum atau general insurance berfungsi untuk memberikan proteksi terhadap
resiko atas kerugian maupun kehilangan manfaat dan tanggung jawab hukum pada pihak
ketiga. Perlindungan asuransi umum memiliki rentang waktu jangka pendek (biasanya sekitar
satu tahun). Ada beberapa dua jenis asuransi umum yang ada di Indonesia, yaitu Social
Insurance (Jaminan Sosial) dan Voluntary Insurance (Asuransi Sukarela).
4
7.Asuransi Kredit
Jenis asuransi lain yang bisa kamu pilih adalah asuransi kredit. Asuransi yang satu ini
akan melindungi kamu dari risiko kegagalan debitur untuk melunasi fasilitas kredit atau
pinjaman tunai seperti kredit perdagangan, modal kerja, atau kebutuhan lainnya. Asuransi
kredit ini bertujuan untuk melindungi lembaga keuangan dan bank dari kemungkinan tidak
memperoleh kembali uang yang diberikan kepada nasabah.
Di dalam asuransi, ada tiga unsur yang menjadi pedoman utama mekanisme
pereduksian risiko tertanggung sebagai berikut :
A.Premi.
Asuransi merupakan dokumen legal yang menjadi dasar hukum hubungan antara
pihak tertanggung (nasabah) dan pihak penanggung (penyedia layanan/perusahaan asuransi).
Polis bertindak sebagai dasar untuk membayar biaya ganti rugi atas kerusakan atau
kehilangan yang dialami pihak tertanggung. Polis dibuat berdasarkan kesepakatan dan harus
dibuat secara tertulis.
C.Klaim.
Intaian risiko tentu menimbulkan kekhawatiran yang tidak pernah selesai. Jika sudah
demikian, bukan tidak mungkin hari-hari Anda akan penuh kecemasan akan sesuatu masalah
yang tidak pasti. Asuransi memberikan rasa aman untuk menghadapi semua itu sehingga
Anda dapat lebih berkonsentrasi dalam beraktivitas dan mengembangkan diri. Hidup Anda
pun akan lebih tenang karena merasa terlindungi.
5
2. Memberi Kepastian
Dari risiko yang bersifat tidak pasti, Anda dapat memperoleh kepastian dari asuransi.
Artinya, Anda sudah dapat memperkirakan biaya atau akibat finansial dari risiko yang bisa
muncul kapan saja dengan nilai yang relatif pasti.
Pada jenis tertentu, terdapat fasilitas asuransi yang memiliki nilai tunai jika tidak
terpakai atau tidak ada pengajuan klaim. Jenis seperti itu disebut whole life ataupun
endowment. Bahkan sekarang, ada asuransi yang digabungkan dengan investasi yang dikenal
dengan istilah unit link. Dari jenis tersebut, asuransi bukan hanya dapat mereduksi risiko
pada diri maupun aset Anda, melainkan pula dapat menjadi sarana untuk menabung dan alat
untuk berinvestasi.
Sesuai fungsi utamanya sebagai pengalih risiko, asuransi tentu saja dapat membuat
potensi kerugian yang Anda bisa alami dari risiko tertentu menjadi seminimal mungkin. Hal
inilah yang membuat asuransi dikenal sebagai pereduksi risiko.
Bayangkan jika tempat usaha Anda tiba-tiba hancur ataupun aset di dalamnya lenyap.
Tentu Anda harus menyediakan dana besar untuk penggantiannya agar usaha terus berjalan.
Dengan asuransi, kerugian dari hal tersebut dapat ditanggungkan kepada pihak asuransi
sehingga dana yang ada bisa dipakai untuk meningkatkan kegiatan usaha Anda.
Empathy (empati)
Empati adalah kemampuan untuk membayangkan apa yang mungkin dirasakan atau
dipikirkan oleh orang lain dan juga kemampuan untuk merasakan kemampuan orang lain.
Empati kerapkali dianalogikan sebagai ‘berada di dalam sepatu orang lain’ atau ‘melihat dari
mata orang lain’.
Asal kata empati berawal dari kata bahasa Jerman Einfuhlung yang secara harfiah
artinya adalah ‘memasuki perasaan orang lain’.Yang menjadi pembeda rasa empati antara
satu orang dengan lainnya adalah tingkat kedalaman perasaan dan cara menunjukkan
perasaan empati kepada suatu hal. Empati merupakan tindak lanjut dari makna simpati, yaitu
suatu perbuatan nyata untuk mewujudkan rasa simpatinya itu.
Empati dan simpati ini juga sama-sama menggambarkan situasi sedih serta berkabung yang
ditujukan kepada orang lain saat sedang mengalami musibah atau tragedi.
6
2.6 Ciri-Ciri Empati
Ada beberapa ciri yang menandakan apakah Anda merupakan orang yang memiliki empati
tinggi. Berikut ini adalah di antaranya:
Memiliki rasa empati yang tinggi membawa banyak manfaat, tidak hanya bagi diri sendiri,
tapi juga bagi orang lain. Berikut ini adalah beberapa di antaranya:
Rasa empati dibutuhkan untuk membangun hubungan sosial dengan orang lain. Dengan
empati, Anda akan mampu memahami apa yang dipikirkan dan dirasakan oleh orang lain.
Anda juga akan terlatih untuk memberikan respons yang tepat dalam segala situasi sosial.
Berempati pada orang lain juga akan melatih Anda dalam mengendalikan emosi. Dengan
begitu, Anda tidak akan mudah merasa stres.
Ketika berempati, Anda akan membayangkan bagaimana rasanya jika berada pada posisi
orang lain. Hal ini akan mendorong Anda untuk melakukan sesuatu yang bisa meringankan
beban atau masalah orang tersebut.
Oleh karena itu, rasa empati juga bermanfaat untuk melatih perilaku tolong-menolong atau
sikap altruisme antara sesama manusia.
7
2.8 Tips untuk Menumbuhkan Rasa Empati
1.Perbanyaklah bergaul dengan orang yang memiliki latar belakang berbeda dengan Anda.
2.Saat berkomunikasi dengan orang lain, perhatikan bahasa tubuh dan bentuk komunikasi
nonverbal lainnya, misalnya mimik muka.
4.Cobalah untuk memahami orang lain, walau Anda sebenarnya tidak setuju atau tidak
sependapat dengannya.
Tukang ojek yang bernaung di GoJek juga sudah mencapai 7.500 driver di area
Jabodetabek saja. Dengan perkembangannya yang pesat ini, kabarnya Go-Jek telah menuai
prestasi sebagai Juara 1 dalam kompetisi bisnis Gobal Entrepreneurship, Program Indonesia
(GEPI) di Bali. Selain itu, Go-Jek telah memperoleh berbagai penghargaan dari komunitas
bisnis maupun sosial.
Dalam waktu 1 bulan aplikasi ini sudah berhasil mencapai 150 ribu download, dengan rating
4,4 dari 5 bintang. Untuk pembayarannya pun memiliki 2 cara yaitu cash atau menggunakan
Go-Jek Credit. Go-Jek Credit adalah metode pembayaran GO-Jek yang dibuat cashless dan
dapat digunakan untuk membayar semua layanan.
Saat ini Go-Jek memiliki empat jenis jasa layanan yang disiapkan untuk memenuhi
kebutuhan konsumen yaitu Instant Courier, Transport, Go-food (Food Delivery),
dan shoping. Beberapa pelayanan GO-Jek yaitu :
1. Instant Courier
Instant Courier atau jasa pengiriman barang, Go-Jek bisa dimanfaatkan sebagai
pengiriman barang secara “real time”. Biaya yang dibayar tentu saja sesuai dengan jarak
tempuh yang secara otomatis sudah tertera di aplikasi. Baik dokumen maupun barang bisa
8
diantar. Dengan catatan untuk barang yang akan dikirimkan tidak boleh melebihi dari pada
jarak stang motor dan tinggi pengemudi.
2. Transport
Transport atau jasa transportasi, sesuai dengan namanya Go-Jek dimanfaatkan sebagai
media transportasi khususnya diwaktu macet dan disaat kesulitan mencari transportasi publik.
Kelebihan pada Go-Jek adalah pada awal pemesanan kita menentukan dimana keberadaan
calon penumpang dan mementukan tujuan, dan seketika aplikasi memberikan konfirmasi
harga yang harus dibayar oleh calon penumpang.
3. Food Delivery
Food Delivery atau jasa pengiriman makanan, dengan layanan ini kita bisa order
makanan di restoran favorit kita tanpa harus pergi kesana. Tinggal order lalu beritahu saja di
aplikasi restoran yang kita maksud dan menu apa saja yang ingin kita order. Bahkan didalam
layanan ini sudah ada jenis-jenis makanan yang direkomendasikan sehingga memudahkan
4.Shopping
Tidak berhenti sampai disitu saja, Go-Jek juga akan meluncurkan layanan Go-World yang
menawarkan tiga layanan baru, yaitu jasa pembersih untuk bersih-bersih rumah atau kantor,
kemudian jasa pijat untuk pijat panggilan, dan jasa kecantikan layaknya salon keliling. Semua
jenis layanan dapat dipesan oleh pelanggan lewat aplikasi.
Go-Jek menerapkan strategi sistem informasi marketing melalui tiga tahapan yang
disebut customer life cycle. Tahapan pertama adalah acquire yaitu mendapatkan pelanggan
menggunakan teknik direct marketing yaitu dengan melakukan promosi secara langsung
di social media. Tahapan kedua adalah enhance yaitu menambah pelanggan menggunakan
teknik cross sell and up sell yaitu bekerja sama dengan para mitra perusahaan yang mau
menggunakan layanan Go-Jek sehingga hal tersebut dapat menambah jumlah pelanggan baru.
Tahapan ketiga adalah retain yaitu mempertahankan pelanggan atau loyal
customer menggunakan teknik customer support dimana perusahaan menanggapi setiap
keluhan dan keinginan konsumen sehingga perusahaan dapat menciptakan loyal customer.
CRM berkaitan dengan kegiatan penjualan terpadu, marketing dan strategi pelayanan
kepada pelanggan. Melalui CRM Go-Jek menggunakan layanan aplikasi dan website
pelanggan yang ada saat ini untuk dapat meningkatan pendapatan perusahaan melalui
penjualan jasa layanan, memberikan layanan prima, sekaligus memperkenalkan tata cara
transaksi yang telah dibuat perusahaan.
CRM Go-Jek dilakukan untuk membina dan menjaga hubungan baik antara pelanggan
dengan pihak manajemen.Pemahaman yang mendalam terhadap pelanggan akan mampu
menghasilkan respon yang cepat terhadap perubahan preferensi konsumen sehingga akan
mampu meningkatkan pendapatan perusahaan. Untuk mendukung CRM, Go-Jek senantiasa
memberikan frequent-flyer dalam dua bahasa yang berisi tentang informasi-informasi terkini
9
perusahaan kepada pelanggan yang loyal melalui e-mail. Hal ini selain bersifat apresiasi juga
bersifat marketing dan pengelolaan loyalitas pelanggan.
Kegiatan yang berhubungan dengan CRM pada perusahaan ini adalah dengan
penggunaan sistem informasi (website) yang bisa diakses oleh semua kalangan tanpa batas,
mulai dari penyediaan informasi perusahaan, produk, forum diskusi antara pelanggan dengan
pihak manajemen sampai pada proses pemesanan. Supply Chain Management
(SCM) merupakan sebuah proses dimana produk diciptakan dan disampaikan kepada
konsumen. Berdasarkan perspektif struktural, sebuah Supply Chain Management merujuk
pada suatu jaringan yang rumit dari hubungan dimana organisasi mempertahankan dengan
partner bisnis untuk memperoleh bahan baku, produksi dan menyampaikannya kepada
konsumen (Kalakota 2001).
Dalam kasus ini, karena Go-Jek merupajkan sebuah perusahaan jasa, maka Supply
Chain Management yang dilakukan Go-Jek merupakan suatu konsep manajemen dimana
perusahaan berusaha memanfaatkan teknologi internet untuk mengintegrasikan seluruh mitra
kerja perusahaan, baik para driver (pekerja), konsumen, dan juga para stakeholder yang
berhubungan dalam kegiatan transaksi.
Bukti dari pembayaran yang telah dilakukan oleh konsumen akan tertera pada cash
receipt yang kemudian akan terakumulasikan pada general ledger. Pemesanan yang
dilakukan oleh konsumen terhadap mitra dari Go-Jek akan masuk ke dalam sistem cash
disbursement-account payable tergantung kepada jenis pembagian untung yang telah
disepakati oleh pihak Go-Jek dan mitra yang bersangkutan. Pembagian keuntungan yang
telah masuk ke dalam perjanjian kedua belah pihak akan termasuk ke dalam sistem general
ledger Go-Jek
10
5. Pengendalian Operasional
BAB III
PENUTUP
Kesimpulan
Dalam setiap aktivitas yang dilakukan masyarakat, khususnya aktivitas yang berkaitan
dengan finansial resiko merupakan suatu hal yang mungkin tidak dapat dihindari. Salah satu
hal yang dapat meminimalisir hal tersebut adalah dengan asuransi. Asuransi menguntungkan
kehidupan masyarakat dengan mengurangi kekayaan yang harus disisihkan untuk menutupi
kerugian akibat berbagai resiko yang didapat.
Empati merupakan tindak lanjut dari makna simpati, yaitu suatu perbuatan nyata
untuk mewujudkan rasa simpatinya itu.
Empati dan simpati ini juga sama-sama menggambarkan situasi sedih serta berkabung yang
ditujukan kepada orang lain saat sedang mengalami musibah atau tragedi.
Setiap perusahaan yang bergerak dibidang jasa pelayanan antar seperti halnya Go jek,
OK jek dan sebagainya perlu melakukan sistem pengendalian manajemen dan sistem
pengendalian internal sejak dini agar kecenderungan kecurangan dapat dicegah dan
diminimalisir.
Untuk mengatasi akan adanya kasus yang dilakukan oleh para pegawai maupun
driver Go jek perusahaan maka perlu adanaya penegndalian internal yang baik dengan
menerapkan sistem verifikasi independen internal yang dilakukan secara berkala oleh pihak
komite auditor internal.
11
DAFTAR PUSTAKA
http://lilomulyoardianto.blogspot.com/2017/07/studi-kasus-pada-perusahaan-ojek-online.html
https://milaminora.wordpress.com/2016/02/13/sistem-informasi-manajemen-studi-kasus-go-
jek-2/
http://repository.ekuitas.ac.id/bitstream/handle/123456789/145/BAB%202.pdf?
sequence=7&isAllowed=y
12
13