JENIS-JENIS IKLAN ONLINE

(ANALISIS JENIS-JENIS IKLAN ONLINE BESERTA

CONTOHNYA)
Diajukan untuk memenuhi Tugas UAS (Ujian Akhir Semester) pada mata kuliah
Kompetensi ICT Cyber Humas

Dosen : Sangara Juliano, M.Ikom

Disusun oleh :

Fazri Ramadan

NIM. 41812124

HUMAS-3

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

2015

1
 Sejarah Perkembangan Iklan Online
Iklan online adalah media iklan paling cepat berkembang dalam sejarah.
Sekarang, seolah hari-hari kita tidak terlepas dari hinggapan iklan online,
walaupun kita terkadang tidak menyadari keberadaan iklan tersebut. Seperti iklan
yang ada pada tampilan facebook di komputer yang ada di samping kanan,
terkadang kita benar-benar tidak menyadari jika facebook menyisipkan iklan di
tempat tersebut.

Iklan-iklan yang tampil dengan warna-warni yang menonjol maupun iklan

pop-up banner yang mengganggu banyak di benci orang, iklan banner flash kotak
juga terkadang dibenci orang, karena membuat loading website menjadi lambat,
terutama bagi mereka yang memiliki konektifitas internet lambat.

Spamming - Bentuk Awal Periklanan Online

Internet sengaja dibuat sebagai alat militer dan pendidikan, dan tidak
pernah dimaksudkan untuk menjadi sebuah jaringan besar seperti sekarang,
sebuah jaringan besaryang terkomunikasi dapat menjadi sebuah mesin uang bagi
mereka yang memiliki ide kreatif dan menjual.

Dengan demikian, 'spam' pertama tidak komersial. Karena kata 'Spam'

berasal dari sebuah komedi tahun 1970-an dari sebuah komedi Inggris 'Monty
Python'. Dalam sketsanya, seorang pria dan istrinya berada di sebuah restoran,
tetapi segala sesuatu yang mereka pesan terdapat spam di atasnya. Ketika
mencoba untuk mendapatkan pesanan tanpa spam, orang-orang yang
menggunakan topi viking malah bernyanyi:‘Spam, spam, spam. Lovely, spam.
Wonderful spam!’

Fenomena ini kemudian mempengaruhi para pengguna internet terdahulu

untuk membanjiri forum-forum dengan kata spam. Para pemasarpun mendapatkan
inspirasi untuk menyebarkan email atau mengaitkan sebuah iklan kedalam pesan.
Ada yang frontal mengirim pesan spam, adapula yang mengirim
berita/artikel/pemberitahuan penting yang disisipi iklan.

2
 Email spam pertama adalah 'Arpanet' pada 1978, yang berasal dari Gary
Thuerk dari Digital Equipment Corporation. Spam komersial pertama adalah oleh
pengacara Laurence Canter & Martha Siegel, di mana mereka menggunakan
Usenet posting massal untuk mempromosikan praktek hukum mereka. Dalam
beberapa tahun, pemasar mengubah media mereka, spamming dari forum Usenet
ke e-mail, dan sampai hari ini. Lebih dari 90 juta email spam yang dikirim setiap
hari. 85% dari email kita sebenarnya spam. Padahal tingkat efektivitas dalam
mempromosikan atau menjual produk sangat rendah, sekarang nyaris tidak ada
karena semua orang telah mengetahui apa itu email spam.

Iklan online muncul di web pada tahun 1994. Bagian pertama adalah masa
percobaan oleh pengiklan dan penerbit, perintis pada format iklan dan teknologi.
Pada tahun 1995, DoubleClick diluncurkan, salah satu penayangan iklan teknologi
pertama yang kemudian pada tahun perkembangan google perusahaan ini
diakuisisi oleh raksasa mesin pencari tersebut.

Foto di atas adalah salah satu iklan banner online tertua, tanggal 25
Oktober 1994. Pengiklan adalah A&T, dan iklan muncul di hotwired. Hotwired
juga meluncurkan kampanye iklan online banyak untuk Club Med, Volvo dan
MCI, dan akhirnya diakuisisi oleh Lycos. Segera setelah Hewlett-Packard
menciptakan salah satu iklan online interaktif, munculah embedding 'Pong' arcade
video game dalam iklan.

Dari pengiklan awal sudah tahu bahwa iklan online sangat berbeda dari
iklan tradisional. Awal mereka sudah melakukan riset pasar sasaran dan
pengukuran. Walau masih banyak media lain yang salah memahaminya, namun
lambat laun pemahaman terhadap perbedaan iklan online dengan iklan offline
tertangkap jelas oleh para pelaku dunia periklanan.

3
 Ada banyak bentuk iklan online tampilan jadul selain dari iklan banner.
gambar di atas termasuk iklan pop-up, pop-under iklan, arahkan iklan, dan iklan
pengambilalihan.

Iklan online mencapai puncaknya di akhir 1990-an. Investor

menggelontorkan miliaran dolar ke para pemain pemula bisnis dot com pada
tingkat yang mengkhawatirkan. Internet adalah lapangan bermain yang baru, dan
investor jatuh cinta dengan faktor kebaruan itu. Mereka memiliki harapan yang
tinggi untuk investasi mereka-dan itu membuat beberapa orang yang sangat kaya-
di atas kertas, namun hancur lebur beberapa waktu kemudian.

Zaman dulu penyedia iklan menyediakan tampilan banner iklan 468

standar x 60p, setelah ribuan pengusaha, investor dan pengiklan berdatangan,
yang seolah tak ingin ketinggalan ini, ikut memasang merek mereka dalam banner
iklan. Yahoo! dahulu bisa mengenakan tarif US$ 30 sampai US$ 100 pemasangan
iklan banner. Pada puncaknya, belanja internet telah mencapai US$ 8,2 miliar.
Angka tersebut tidak akan tercapai lagi sampai 4 tahun kedepannya setelah
ledakan kekacauan gelembung dot com.

Namun, Akhirnya para pemasang iklan menyadari jika iklan banner tidak
efektif, sangat mahal tapi pengembaliannya rendah. Para pengiklan menyadari
bahwa iklan banner online suram dibandingkan dengan efektivitas 30 detik TV
komersial atau iklan cetak satu halaman penuh.

4
 Keruntuhan Bisnis Dot Com harus kita pahami secara seksama, karena
tidak seutuhnya dikarenakan internet itu sendiri, melainkan karena ketidak
pahaman para pebisnis gagap teknologi pada saat itu, yang mencoba ikut dan
menarik diri kemudian setelah bosan mencoba tanpa hasil. Pasar saham runtuh,
sehingga menjadi resesi. The 'bubble' tertutup selama lima tahun dari tahun 1995
sampai 2000. Dari dalam jangka waktu tersebut nilai saham naik dengan mantap
dan cepat pada tingkat astronomi. Dan kemudian tiba-tiba hanya dalam satu hari,
gelembung meledak-semuanya hilang dalam sekejap.

NASDAQ memuncak pada 5.049 pada bulan Maret 2000, dan menurun
pada Oktober 2002 di 1.100. Satu satu dot com perusahaan demi satu bangkrut.
Segera dolar-dolar dari iklan online telah jatuh secara dramatis sebanyak 32%,
dari US $ 8,2 miliar menjadi US $ 6,2 miliar. Karena para pengusaha yang
mencoba ikut meramaikan usahanya melalui iklan online tidak menemukan hasil.

“Google : Era Baru Periklanan di Internet”

Setelah gelembung pecah, iklan di internet berada dalam kemunduran

yang cepat, kecuali untuk pencarian dengan menggunakan beberapa mesin pencari
yang tersedia pada saat itu, karena teknologi mesin pencari telah menunjukkan
efisiensi. Pasar mesin pencari tumbuh menjadi US$ 2,3 miliar pada tahun 2003.
Teknologi mesin pencari adalah sangat efisien dan dapat diandalkan.

Google yang terus berusaha memperbaiki diri, menyempurnakan algoritma

untuk menghasilkan hasil yang paling tepat. Mendapatkan lalu lintas pengunjung
yang tinggi, namun tidak menjual apa-apa dan bingung bagaimana mengkonversi
pengunjung tersebut menjadi uang. Tapi di awal milenium, 2000, Google
AdWords lahir. Google merevolusi iklan online-daripada menggunakan format
iklan banner, yang merupakan format iklan yang dominan waktu itu, mereka
memutuskan untuk menjual melalui iklan teks. Iklan ini didasarkan pada mesin
pencari, disimpan terpisah dan di atas atau di samping hasil pencarian utama.

5
Mengapa iklan teks Google berhasil dan iklan banner tidak? Pertama-tama,
Google tahu mengenai relevansi pencarian dengan hasil yang di inginkan
orang.rang berfokus dalam menciptakan konten yang relevan bagi konsumen.

Iklan menggunakan dua model iklan yang berbeda: Pay-per-klik dan Pay-
per-tayangan. Bayar-per-klik mengharuskan pengiklan untuk membayar tuan
rumah untuk setiap kali iklan diklik. Bayar per-tayangan digunakan untuk
mengukur biaya dan nilai dari kampanye pemasaran yang menyeluruh secara
online. Kedua model digunakan untuk iklan online seperti link teks, pemasaran
SEO, spanduk web dan e-mail iklan.

Jadi, iklan yang ditayangkan di google akan dimunculkan pada halaman

hasil pencarian tergantung relevansi iklan dengan keyword/kata kunci yang di cari
orang penggunanya. Iklannya pun tampil dengan warna dan posisi yang berbeda
dibandingkan dengan hasil pencarian natural, selain iklan itu, google juga
memasang iklan pada mail.google.com, dan jaringan publisher atau media massa
maupun personal yang bekerjasama dengan program google yang bernama
Google Adsense.

Iklan Melalui Media Sosial :

1. Jaringan Sosial Tools : Facebook, Twitter, Hi-5

2. Sosial Berita : Reddit, Digg Propeller

6
 3. Sosial Foto & Video Sharing : Photobucket, Flickr, YouTube
4. Social Bookmarking : Del.icio.us, Simpy

Salah satu keuntungan terbesar dari iklan media sosial yang tepat sasaran pasar
melalui penggunaan informasi demografis pengguna yang telah disediakan.

Iklan Online Saat Ini

Sejak tahun 2004 iklan online telah pulih. Pengiklan telah melihat
pentingnya iklan online, dan jumlah konsumen per-jam yang menggunakan
internet. Sekarang web digunakan oleh banyak perusahaan pada kampanye
pemasaran mereka secara keseluruhan. Iklan online menggunakan Flash dan
JavaScript untuk meningkatkan grafis dan interaktivitas. Iklan online sekarang
lebih canggih, alat branding dan teknologi yang beragam. Sekarang ada blog
online, media sosial, SEO dan banyak lagi.

Iklan lain saat ini yang juga maknyuzz adalah Viral marketing dengan
memanfaatkan iklan video untuk memasarkan produk atau merek. Setelah
youtube dibeli google, media ini menawarkan berbagai macam iklan. Namun
selain iklan yang dipasang di google kita juga sebenarnya dapat membuat iklan
sendiri yang unik dan lucu serta menyebarkannya kebanyak teman, dan teman
lainnya yang melihat membagikannya juga ke teman-teman lainnya, sehingga
secara otomatis tercipta viral marketing tanpa membayar biaya iklan sedikitpun.

Iklan merupakan komunikasi persuasif dalam kegiatan pemasaran, dengan

tujuan untuk membujuk khalayak (calon konsumen), guna untuk megenalkan,
memberitahu hingga menggunakan atau mengkkonsumsi barang atau jasa yang
ditawarkan oleh suatu perusahaan atau instansi. selain itu juga iklan digunakan
sebegai suatu bentuk pencitraan meneganai perusahaan tersebut melalaui barang
atau jasanya.

7
Pengertian Iklan Menurut Para Ahli

Pengertian Iklan Menurut :

Courtland L. Bovee : "Iklan adalah komunikasi nonpersonal informasi biasanya

dibayar dan biasanya persuasif di alam tentang produk, jasa atau ide oleh sponsor
diidentifikasi melalui berbagai media." (Bovee, 1992, hal 7.).

Kotler (2002:658), periklanan didefinisikan sebagai bentuk penyajian dan

promosi ide, barang atau jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor tertentu yang
memerlukan pembayaran.

Rhenald Kasali (1992:21), secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan

yang menawarkan suatu produk yang ditujukan oleh suatu masyarakat lewat suatu
media.

Pengertian Iklan Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia : “berita atau

pesan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada
barang dan jasa yang ditawarkan.”

Iklan Online adalah cara mempromosikan sebuah produk di internet

dengan menggunakan berbagai fitur internet.dengan ke datangan internet,dunia
bisnis telah menjadi digital dan orang lebih suka membeli barang-barang secara
online,yang lebih mudah dan lebih cepat. Iklan online atau di kenal sebagai E-
iklan memberikan dimensi baru dan daya tarik yang unik untuk produk,yang
merupakan keuntungan tambahan.

Manfaat utama dari pasang iklan online lebih dari bisnis offline adalah
keuntungan moneter,yang tidak dapat di peroleh secara lokal. Hal ini
menyebabkan kemajuan besar dalam bisnis, yang merupakan tujuan akhir dari
setiap pengusaha iklan online menawarkan spektrum yang luas dari pengakuan
yang tak tertandingi untuk setiap modus lain dari iklan.

8
 Iklan online tidak memiliki keterbatasan waktu .iklan online mengurangi
biaya transaksi dan memberikan kontribusi terhadap laba perusahaan dan aman
dalam persaingan terhadap pemasaran internasional. Pemilik jauh lebih puas
karena bisnis aman lebih bermanfaat dan dapat di andalkan. Tentu saja iklan
online merupakan salah satu langkah maju atas orang lain dan membantu untuk
mengikuti dengan cepat mengubah dunia. ”iklan bayar per klik” merupakan salah
satu bentuk dari iklan dan merupakan cara yang efektif untuk promosi bisnis.

Bentuk lain dari iklan online, yang mendapatkan popularitas adalah E-mail
dan itu telah menikmati pertumbuhan yang luar biasa dalam beberapa tahun
terakhir. Karena ada berubahan tren pergeseran dari cetak ke online. Iklan online
akan terus tumbuh selama kemajuan teknologi.

Usaha kecil menemukan iklan yang menawarkan penayangan maksimum

online dengan biaya minimal. Usaha kecil target klien ideal mereka dan
menemukan bahwa iklan online adalah cara yang terjangkau. Iklan online
memberikan respon langsung, sehingga menguntungkan baik bagi konsumen dan
penjual. Banner iklan menggambarkan dalam bentuk gambar dan sering di lihat di
situs lalu lintas dan juga memberikan hyperlink kembali ke situs pengiklan. Harga
bervariasi sesuai dengan jumlah iklan yang di tampilkan. Sponsor iklan lebih
besar kemudian banner iklan dan mendukung cukup banyak teks dan di tempatkan
pada eziness atau newsletter online. Harga bervariasa sesuai dengan jumlah
pembaca newsletter.

Layanan dari badan iklan online telah membuat mereka untuk

menjalankan kampaye dengan cara yang efektif dan lebih layak. Hal ini juga
membantu para pemasar untuk mengawasi kinerjeng kampanye iklan, yang tidak
mungkin dalam jenis media lainya. Hal ini memungkinkan mereka untuk
memodifikasi kampaye dengan menganalisis data sehinga menargetkan
palanggan. Agen iklan online menjamin jangkauan yang luas para penonton
melalui server iklan pusat karena menggunakan jaringan iklan online.

9
 Kesimpulannya, iklan online adalah yang termurah dan efektif cara iklan
yang sukses telah membuktikan potensinya.

Iklan Online sekarang menjadi pusat perhatian bagi para investor atau
pemasang iklan, karena dengan menggunakan iklan online tidak perlu
mengeluarkan biaya yang besar tetapi mendapatkan hasil yang maksimal, karena
internet mencakup seluruh dunia. Online advertising atau iklan online adalah
metode periklanan dengan menggunakan internet dan World Wide Web dengan
tujuan menyampaikan pesan pemasaran (promosi) untuk menarik pelanggan.

Jenis – Jenis Iklan Online

1. Direct Advertising

Direct Advertising dalam istilah Indonesia yaitu Iklan cepat, yang berarti
dalam promosinya tidak menggunakan banyak tahap, karena pemilik media dan
pemasang iklan berhubungan langsung untuk menemui kesepakatan. Iklan
menjabarkan manfaat dari pembelian produk dan menyediakan pelanggan dengan
kesempatan untuk melakukan pembelian secara langsung.

Direct Advertising dapat diimplementasikan dengan cara menyediakan

ruang iklan di bagian-bagian tertentu website atau blog si pemilik. Selanjutnya,
siapa saja yang berminat untuk mempromosikan produk atau situs mereka, dapat
langsung menghubungi dan membayar sesuai dengan ketentuan yang pemilik
berikan.

Kelebihan :

• Direct advertising cocok diaplikasikan untuk segala jenis website atau

blog, dan yang lebih baik lagi support untuk segala jenis bahasa yang
digunakan dalam isi blognya, karena direct advertising ini kita
menggunakan ide dan menuangkan isi ide ke blog kita menggunakan
kreatifitas kita sendiri. Dan jika blognya berhasil untuk menjadi iklan akan
dilihat oleh semua orang. Tentunya akan menghasilkan uang untuk kita
sendiri dengan hitungan per click ke blog kita.

10
• Bayaran yang kita dapatkan kita yang mengaturnya, tentunya harganya
harus yang masuk akal, jika terlalu kemahalan akan ditinggal oleh
pengiklan kita.
• Membuat tampilan blog anda semakin bagus dan rapi, agar posisinya
bagus, jadinya. Sesuaikan isi dengan content tampilan isi blog, agar mudah
dan penasaran dilihat oleh user atau orang yang membuka blog.
• Lebih cepat sampai kepada calon konsumen. Respon yang muncul dari
calon konsumen untuk kegiatan marketing ini juga lebih mudah dihitung.
Proses promosi akan berjalan lebih lancar.

Kekurangan :

 Pemasarannya kurang luas. Selain itu, karena pengunjung harus mengklik

dulu iklan tersebut untuk masuk ke laman produk yang diiklankan, maka jenis
iklan online direct advertising ini seringkali diabaikan. Jika iklan/produk kita
tidak laku/tidak ada yang berminat, maka iklan/produk kita semakin lama akan
berada di urutan paling akhir.
 Untuk pengguna direct advertiseing jika sudah banyak iklan, untuk sering di
optimasi (di update) data basenya agar tidak lambat pada saat membuka
blognya.
 Agak ribet pada saat membuatnya, karena harus menginstal script (bahasa
web) dll, tetapi hasilnya sebanding jika kita serius membuatnya.
 Hanya bisa digunakan diblog yang punya hosting sendiri (yang menggunakan
metode berbayar). Dan yang menggunakan gratisanbelum tentu bisa
digunakan atau diaplikasikan.

11
Contoh Iklan Online Direct Advertising

Analisis :

Direct Advertising dalam istilah Indonesia yaitu Iklan cepat, yang berarti
dalam promosinya tidak menggunakan banyak tahap, karena pemilik media dan
pemasang iklan berhubungan langsung untuk menemui kesepakatan. Salah satu
jenis yang paling umum dikenal dari iklan langsung adalah direct mail. Di sini,
produsen menjual langsung kepada konsumen dengan menciptakan email atau
mailing lainnya seperti yang kita lihat contoh diatas. Iklan menjabarkan manfaat
dari pembelian produk dan menyediakan pelanggan dengan kesempatan untuk
melakukan pembelian secara langsung, baik dengan pergi ke situs web atau
membalas melalui email.

2. Self-service Advertising

Pendekatan iklan baru di mana materi iklan, penempatan iklan, tampilan

serta teks dikerjakan sendiri oleh pemasang iklan melalui metode proses yang
dilakukan sendiri di Online. Contoh: Blogads dan Google AdWords.

12
Kelebihan :

• Bentuk pengiklan ini menggunakan metode kreatifitas sendiri dalam

megembangkan isi contentnya agar menarik perhatian orang untuk banyak
masuk melihat isi blognya, artinya dituntut untuk serius dalam
mengembangkan untuk membuat blog, bebas untuk berkreasi tidak ada
batasan (sesuaikan dengan content isi blog) agar memudahkan pengiklan
menempatkan blog tersebut.
• Karena iklan ini dibuat sendiri oleh pemilik produk atau jasa dan dipasang
di halaman web, maka pembuat iklan tersebut mendapatkan kebebasan
untuk menempatkan, mengatur ukuran, dan menciptakan content iklan
sesuai kemauannya. Tentu saja, Self-service Advertising ini tidak akan
mengganggu kenyamanan pengunjung laman web tersebut karena iklan ini
hanya akan muncul saat kita mengunjungi laman web dari pengiklan
tersebut.

Kekurangan :

• Harus meluangkan banyak waktu untuk mengembangkan nya karena tidak

dibantu dengan disediakan content untuk menambah blog agar lebih
bagus, untuk menambah daya minat yang membukanya, terlebih lagi bagi
yang tidak memahaminya akan menimbulkan kesilutan dalam
menggunakannya.
• Pemasaran kurang luas karena iklan hanya dapat dilihat jika laman web
tersebut dikunjungi. Selain itu, tidak bisa menentukan pasar yang sesuai
untuk iklan ini.

13
Contoh Iklan Self-Service Advertising

Analisis :

Self-service Advertising biasanya jenis iklan ini kita bisa lihat di berbagai
situs penyedia layanan iklan. Salah satu situs terbesar seperti situs mesin pencari
yaitu Google dan pempunyai program layanan iklan yaitu Google AdWord.
Layanan iklan yang ditawarkan bisa berupa bentuk teks, gambar maupun video.
Secara umum iklan jenis ini bisa kita lihat ketika kita mengetikan kalimat pada
mesin pencarian Google, itu bisa langsung muncul iklannya ada di barisan sebelah
kanan sesuai keyword yang kita ketik tadi.

3. Ad Networks

Sebuah jaringan (network) iklan yang menghubungkan dan memediasi

antara pemasang iklan dengan pemilik situs web lain. Jaringan iklan seperti ini
biasanya menargetkan kampanyae-kampanye yang tidak mempunyai target
audience khusus, tetapi mengincar sebesar mungkin orang yang melihat iklan
dengan biaya sekecil mungkin.

Contoh: Value Click Media dan Tribal Fusion.

14
Kelebihan :

• Owner atau pemilik (user) bisa lebih fokus dalam menulis sebuah artikel,
website, dan blog tanpa memikirkan siapa yang mau mengiklankan setelah
apa yang mereka buat. Tetapi pemilik(user) bisa mengarah dan
memfokuskan nya dengan membentuk sistem traffic on site dalam
membentuk jaringan website, artikel, dan blogna nya, agar ditujukan untuk
menambah undi=pundi pemasukkan uangnya.
• Pemilik web bisa focus mengenai isi webnya tanpa pusing memikirkan
untuk mencari orang untuk memasang iklan. Biaya pemasangan iklan
tidak terlalu mahal. Hal itu disebabkan hanya menempatkan iklan diposisi
yang sudah di tentukan oleh pemilik web.
Kekurangan :
• Tidak bisa menampilkan iklan-iklan dalam sebuah website, artikel, dan
blog yang telah dibuat karena memiliki peraturan-peraturan yang
mewajibkan user untuk mentaatinya, berarti user tidak bebas berkreasi
dalam menuangkan idenya dalam sebuah website, artikel, dan blog
tersebut.
• Tidak terlalu banyak dikunjungi oleh pengguna internet karena jumlah
pasar tidak terlalu banyak. Selain itu terdapat aturan-aturan yang
mewajibkan user untuk mentaatinya sehingga pembuat iklan tidak bisa
bebas berkreasi.

15
Contoh Iklan Ad Networks

Analisis :

Ad Networks seperti contoh diatas terletak disebelah kanan terdapat

beberapa poin-poin mengenai performance Aero sehingga dapat dilihat secara
langsung karena ditempatkan di atas sebelah kanan karena pengilan tidak
mempunyai target audience khusus, tetapi lebih menargetkan sebanyak mungkin
orang yang melihat iklan dengan biayalebih yang lebih terjangkau.

4. Contextual Advertising

Iklan yang ditargetkan pada content. Iklan tidak ditampilkan secara

random, tetapi telah dipilih oleh sistem secara otomatis sesuai dngan content yang
relevan dengan iklan tersebut. Contoh: Google Adsense dan Yahoo Publisher
Network

Kelebihan :

• Lagi-lagi kreatifitas sangat dijunjung tinggi dalam menampilkan isi

content yang akan kita tampilkan, krena hal ini berhubungan erat dengan
penempatan posisi blog,website, dan artikel yang akan kita publish.
Karena sistem berbentuk mengacak dengan sistem random hal ini
mempunyai nilai positif karena isi yang kita tampilkan telah disusun oleh

16
 sistem agar tampilan nya bisa diakses oleh orang lain yang telah
disesuikan dengan kondisi dan tempatnya.
• Iklan yang dipilih sesuai dengan yang dicari maka produk yang di
iklankan memiliki kemungkinan untuk dilihat banyak pengguna internet
dan konsumen serta calon konsumen. Dan ini akan berdampak baik pada
iklan yang dimuat.
Kekurangan :
• Caranya otomatis maka pasar konsumen tidak bisa di tentukan sesuai ke
inginan pemasang iklan.
• Tidak bisa menempatkan posisi (apa yang akan di iklankan), karena
pengiklan yang mengaturnya. Hal ini efeknya kepada kantong pemasukan
uang kita sangat berpengaruh jika content yang kita tampilkan adalah jual
beli pasti disesuaikan oleh sistem untuk hal yang berkaitan dengan jual
beli.

Contoh Iklan Contextual Advertising

Analisis :

Contextual Advertising memang tifak terlalu ditonjolkan karena tidak

ditempatkan pada tempat yang diinginkan oleh pengiklan. tetapi ketika seseorang
mencari keyword seperti yang diiklankan maka akan bermunculan. Salah satu

17
contohnya seperti contoh diatas pada saat mencari mobil toyota akan bermunculan
apa saja yang masuk akan kategori iklan tersebut.

5. Twitter Advertising

Iklan yang berfungsi sebagai tweet dari pemasang iklan, yaitu iklan
berbasis keyword yang pendek, yang didistribusikan kepada user yang membaca
content yang sesuai dengan keyword yang dipilih. Contoh: Magpie dan Twittad.

Kelebihan :

• Iklan ini memungkinkan produk/jasa yang dipromosikan atau diiklankan

akan banyak dikunjungi oleh konsumen yang akan bergabung, melihat
banyaknya pengguna twitter sehingga sangat meyakinkan akan banyak
pengguna dan lebih banyak mendapatkan calon konsumen.

Kekurangan :

• Iklan ini banyak orang yang tidak tahu karena iklan yang muncul
bentuknya kecil sehingga sedikit orang yang tahu. Dalam hitungan menit
tweets iklan kita akan bergeser kebawah hingga tidak akan terlihat karena
banyak tweets baru yang muncul. Kekurangan jenis iklan ini juga dibatasi
oleh karakter dan huruf dalam penulisannya karena twitter membatasi 140
karakter, sehingga dibutuhkan kalimat pendek yang unik dan yang
dianggap paling penting saja.

18
Contoh Iklan Twitter Advertising

Analisis :

Jenis Iklan ini yang berfungsi sebagai tweet dari pemasang iklan, yaitu
iklan berbasis keyword yang pendek seperti sebuah link untuk di klik dan
dikunjungi pada situs yang disarankan, dan juga seperti rangkaian kalimat
promosi hanya bagian penting saja seperti nama produk, sample produk dalam
bentuk gambar, harga, alamat toko dan nomor kontak yang bisa dihubungi
langsung kepada pemilik iklan tersebut.

6. In-Text Advertising

Sistem in-text advertising secara otomatis menghubungkan kata-kata

tertentu di dalam website dengan content iklan yang berhubungan. Contoh:
Kontera dan Vibrant in-Text Ad. Sistem in-text advertising secara otomatis
menghubungkan kata-kata tertentu di dalam website dengan content iklan yang
berhubungan.

Kelebihan :

• Owner hanya membuat postingan kata dalam mesin search engine dalam
sebuah website tertentu. dan kata-kata yang diketik atau ditulis tadi akan
terhubung pada sebuah iklan secara otomatis terhubung dengan konten

19
 iklan yang telah berhasil dicari, jika mengklik maka akan dibayar oleh
pengiklan.

Kekurangan :

• Teralalu banyak iklan yang bermunculan pada saat kita mengisi kata-kata
pada saat mencarinya, maka dari itu sensitifitas pada saat mencari dan
mengetik harus spesifik agar hal dicari dan dimaksud dapat ditemukan
dengan mudah tanpa banyak iklan yang bermunculan
Contoh Iklan In Text Advertising

Analisis :

In Text Advertising mungkin kurang trelihat seperti iklan yang

menargetkan siapa saja yang melihat. Karena pengunjung perlu mengklik terlebih
dahulu untuk lebih melihat jelas apa yang kita iklankan. Membuat pengunjung
bingung karena banyak berbagai pilihan untuk di klik.

7. Ad Network Optimization

Jasa optimasi iklan ini mengevaluasi dan memilih iklan yang membayar
terbanyak untuk ditampilkan dalam halaman web dengan mengevaluasi semua
pilihan serta ukuran iklan yang paling baik, dan karakteristik visualnya. Contoh:
PubMatic dan YieldBuild.

20
Kelebihan :

• Owner atau bagi yang membuat iklan, baik berupa visual dan non audio
visual, dalam bentuk website, blog tidak perlu repot memikirkan posisi
iklan bakalan dimana tempatnya, karena sudah diacak otomatis
penempatan iklan oleh sebuah sistem

Kekurangan :

• Ada beberapa karakterisitik bagian yang akan diiklankan tidak dapat

diterima oleh sistem ini terutama menggunakan bentuk iklan ini, karena
diperuntukkan untuk yang membuat iklan dalam jumlah banyak,
sementara untuk membuat iklan kecil tidak memenuhi kriteria dalam jasa
iklan ini.

Contoh Iklan Network Optimization

Analisis :

Network Optimization terlihat pada contoh diatas bentuk yang simple dn

kreatif disimpan tepat ditengah layar sehingga pengunjung dapat membaca secara
langsung iklan tersebut. Dilihat dari segi visual yang baik.

Keterangan terdapat iklan “Maximize the value of Your Mobile Ad inventory"

21
8. Rep Ad Agencies

Agen periklanan yang mewakili blog-blog serta situs web tertentu dan
memediasi penjualan mereka untuk kampanye-kampanye besar yang dilakukan
brand-brend besar ataupun agensi iklan besar. Contoh: Federated Media dan
Tribal Fusion.

Kelebihan :

• Membantu dalam mengiklan atau mempromosikan iklan, karena

sebelumnya kita akan diberikan gambaran-gambaran siklus perkembangan
yang akan terjadi seputar produk iklan tersebut, dan dibantu oleh pihak
marketing melalui strategi yang mereka terapkan untuk menunjang iklan
agar rating naik dan dikenal.

Kekurangan :

• Budgeting yang akan dikeluarkan jauh akan lebih besar, karena

menggunakan teknik dan metode pihak penyedia marketting iklan atau
bisa disebut (marketting Agensi online) dalam mengembangkan iklan
tersebut.
Contoh Iklan Rep Ad Agencies

22
Analisis :

Rep Ad Agencies seperti yang kita lihat pda contohh diatas bahwa iklan
pada koran tersebut bisa kita lihat pada situs yang lebih canggih seperti didalam
ipad. Apapun berita yang ditampilkan bisa dimuat di tab. Meskipun pengeluaran
lebih besar tetapi pengiklan ingin orang-orang menegathui jenis yang ditawarkan.
Karena mereka juga lebih ke brand yang sudah besar.

Terdapat iklah “The Elkhart Truth"

9. Social Advertising

Iklan untuk social media. Tidak seperti iklan tradisional, format iklan ini
memanfaatkan dinamika pengaruh sosial seperti pengaruh peer group, word of
mouth, viral marketing dan rekomendasi langsung dari teman ke teman. Contoh:
VideoEgg dan Meebo.

Kelebihan :

• Metode yang digunakan dari promosi ini banyak sekali dijumpai dionline,
karena mudah diaksesnya dan familiar oleh semua orang yang mengerti
dan sering membuka internet dan ber online, untuk hal yang seperti ini
sangat mudah sekali mempromosikannya, terjangkau dari segi harga
karena biaya (cost) yang dikeluarkan minim dan murah.

Kekurangan :

• Diwajibkan untuk mempunyai produk yang akan diiklankan untuk

mempermudah prosesnya. Produk dilakukan melalui posting ditempat
situs website iklan social media.

23
Contoh Iklan Social Advertising

Analisis :

Social Advertising iklan yang tesapat seperti jejaring fecebook akan

terlihat dikarenakan facebook merupan jejearing sosial yang mempunyai ratting
tertinggi di dunia. Sehingga memudahkan pengiklan agar iklan yang ditampilkan
dapat dibaca oleh semua orang. Biasanya iklan ditempatkan disebelah kanan tetapi
ada juga iklan yang ditempatkan diberanda paling atas. Sehingga pada saat
membuka facebook akan terlihat jelas.

Terdapat Iklan “Samsung Mobile"

10. Video Advertising

Bentuk iklan yang ditargetkan pada content video. Berbagai format

tersedia, termasuk iklan dinamis yang bisa tampil sebelum, setelah, ataupun
selama tayangnya content video tertentu. Contoh: Voxant dan AdSense for Video.

Kelebihan :

Karena bentuknya audio visual iklan yanag ditampilkan lebih menarik,dan lebih
mengeksplor dari iklan yang diawarkan atu ditampilkannya.

24
Kekurangan :

• Terkadang pengguna lebih mengabaikan iklan , dan titik fokusnya

mengarah kepada video yang lain dari pada iklan tersebut
• Visual iklan yang banyak menampilkan animasi, sering membuat koneksi
jaringan jadi lambat karena terlalu banyak limit waktu yang ditampilkan
dalam iklannya.

Contoh Iklan Video Advertising

Analisis :

Video Advertising memang lebih menarik karena terdapat audio visual

yang bakk sehingga ena untuk dilihat tanpa harus dibaca karena ada efek suara
yang mewakili dan dibantu oleh gambar yang bergerak meyakinkan orang yang
melihat iklan tersebut. Akan tetapi iklan yang ditamoilkan terkadang mengganggu
atau menghalangi ketika oranga akan melihat video iklan yang dituju oleh orang
yang mencariya seperti contoh diatas.

Keterangan terdapat video “Iklan Treseeme” shingga harus di skip ad >

pada saat sebelum memutar vdeo yang kita pilih.

25
11. RSS Advertising

Iklan ini ditampilkan di dalam RSS Feed, yang bisa disesuaikan dengan
konteks content RSS feed tersebut atau secara manual ditargetkan pada kebutuhan
promosi tertentu. Contoh: Pheedo dan Feedvertising.

Kelebihan :

Bisa mengkriet dan menyesuaikan posis iklan sesuai dengan klasifikasi kebutuhan
yang sudah ditentukan

Kekurangan :

Tidak bisa dilihat oleh semua khalayak internet, karena telah diklasifikasikan
terlebih dahulu oleh layanan RSS Advertising.

Contoh Iklan RSS Advertising

Analisis :

RSS Advertising ditas seperti lebih ke bentuk layanan yang menguntungkn

yang diberikan sehingga dapat menarik pengunjung untuk beriklan. Sehingga

26
akan lebih mudah mengenai sasaran. Meskipun dengan tampilan yang sangat
sederhana tapi dapat membuat pengunjung tertarik.

Terdapat iklan dengan kata-kata “Make money with you RSS”

12. Sponsorship

Bentuk bantuan dana atau bisa juga dalam bentuk produk atau layanan
sebagai ganti promosi terhadap suatu brand. Sponsorship online adalah strategi
alternatif yang banyak digunakan dan dianggap lebih efektif daripada
pemasangan iklan online berbentuk banner.

Kelebihan :

Sangat fektif dan tepat digunakannya ketika ada acara besar dan moment besar
untuk mensponsori acara tersebut untuk menampilkan produk iklan yang
mensuplai dana tersebut.

Kekurangan :

Pemaparan tentang jasa iklan tidak ada, karena biasanya mereka hanya
menampilkan sebuah logo instansi perusahaan nya saja dalam acara pada saat
berlangsung.

Contoh Iklan Sponsorship

27
Analisis :

Sponsorship memang lebih menguntungkan karena namanya akan

terkenang dimata orang banyak. Sehingga product yang ditawarkan tidak
diragukan lagi. Karena telah dipercayakan seperti iklan yang ditawarkan cocacola
sudah menjadi supportig piala dunia sudah bertahun-tahun. Sehingga pada saat
ada piala dunia pasti akan ada coca-cola.

Terdapat sponsor coca cola dalam mensupporting acara viva world cup sejak
tahun 1978.

Jenis Iklan Online Lainnya

13. Viral Marketing

Istilah viral digunakan untuk menggambarkan penyebaran pesan yang

sangat cepat dan luas seperti virus pada komputer, tetapi pemasaran viral tidak
boleh disamakan dengan virus komputer yang merusak perangkat lunak komputer.
Beberapa pakar, mengatakan bahwa pemasaran viral adalah model pemasaran dari
mulut ke mulut WOM (Word of Mouth Marketing) dengan media internet.

Viral Marketing adalah sebuah pesan berantai yang disebaran secara terus
menerus oleh setiap orang. Viral Marketing adalah sebuah upaya promosi yang
memanfaatkan kekuatan berita dari mulut ke mulut. Dalam dunia online,
penyebaran tersebut dapat melalui media online, misalnya melalui email dan
jejaring sosial lainnya seperti Facebook, Twitter, Yahoo, Koprol.

Yang membedakan WOM dan pemasaran viral adalah media yang

digunakan dimana pemasaran viral menggunakan media elektronik dan WOM
menggunakan media langsung antar orang. Bentuk-bentuk pemasaran viral antara
lain e-mail, blog, situs jejaring sosial, video viral, e-books viral.

28
14. Intermercials

Intermercials atau e-mercials, atau juga bisa disebut sebagai Interstitial

adalah iklan yang menginterupsi pengguna. Iklan ini mengambil semua layar dan
otomatis akan tertutup sendiri setelah selesainya pesan. Tingkatannya dari statis
sampai interaktif. . Iklan suatu produk yang tampil sebelum internet service
provider terhubung ke internet.

Sebuah istilah komposit berasal dari 'interaktif' dan 'komersial', sebuah

intermercial adalah iklan video pendek dimainkan untuk pengunjung situs web
yakni ketika iklan suatu produk tampil sebelum internet service provider
terhubung ke internet.

Contoh Iklan Intermecial

Kelebihan :

Intermercial adalah pengguna media online akan melihat video iklan, walaupun
mereka tidak mengkliknya terlebih dahulu. Disinilah kelebihan dari Intermercials,
kita dapat menayangkan video sebelum ISP terhubung ke internet.

29
Kekurangan :

Intermercial adalah terkadang pengguna online tidak menyukai hal-hal yang

mengalihkan informasinya, dengan maksud jika mereka ingin melihat sebuah
artikel buah, lalu ada video iklan ditayangkan, secara tidak langsung akan segera
dihentikan oleh mereka. Dan video iklan yang dibuat dan dimuat ini, tidak akan
mempunyai dampak yang begitu baik.

15. Advertising On Blogs

Adalah iklan yang terdapat pada sebuah Blog. Strategi pemasaran lewat
blog yang memudahkan konsumen bisa berbincang lewat chat room.

Contoh Iklan Advertising On Blogs

Adanya satu iklan Lazada yang ada pada blog ahsugan.blogspot.com

Kelebihan :

Advertising on Blogs adalah banyaknya orang yang mencari informasi lewat

Blog, merupakan salah satu hal yang membuat para pengiklan yakin iklannya
akan mudah untuk dilihat serta dikunjungi oleh para pembaca. Saat ini, banyak

30
blog-blog yang memiliki banyak pembaca karena blog tersebut memiliki
informasi yang dibutuhkan oleh pembaca, sehingga jika kita menempatkan pada
blog yang memiliki pageviews serta pengunjung paling banyak, maka dipastikan
iklan yang kita pajang akan dilihat, dibaca serta kemungkinan lain akan
dikunjungi oleh pembaca.

Kekurangan :

Advertising on Blogs adalah kita harus cermat dalam memilih blog mana yang
akan dijadikan sebagai tempat penyimpanan iklan yang akan dimuat. Jika saja,
blog tersebut banyak meng copy paste informasi yang dipostingnya, maka blog
tersebut akan kena sanksi dari Google, sehingga itu akan berdampak pula pada
iklan yang dimuat.

16. Buttons

Iklan buttons atau tombol sangat popular. Lebih sering menyediakan space
iklan 125×125 di sidebar blog dengan jumlah minimal 4, 6, 8 dan 10. Iklan jenis
ini banyak memberi keuntungan karena jumlahnya yang banyak.

Contoh Iklan Buttons

Kelebihan :

Buttons adalah dapat menempatkan beberapa iklan/produk dalam satu kolom. Ini
memudahkan konsumen untuk dapat melihat secara jelas dan banyak mengenai
produk-produk yang ditawarkan. Iklan ini pun memberikan kemudahan pula serta

31
keuntungan bagi si pemilik iklannya, karena iklan ini tidak memakan biaya begitu
besar. Bisa kita lihat, banyak pengiklan yang mengiklankan hanya satu produk.
Satu space iklan bisa memakan biaya besar, apalagi jika ukurannya juga besar.
Tetapi, iklan buttons ini membuat pengiklan dapat merogoh kocek yang tidak
terlalu besar serta dapat menampilkan beberapa iklan yang cukup banyak.

Kekurangan :

Buttons adalah ukurannya yang kecil memungkinkan bahwa pembaca tidak akan
terlalu melirik iklannya. Tidak adanya kalimat yang menarik perhatian konsumen
untuk membaca dan melihat, karena space yang terbatas. Ukuran gambar produk
yang tidak terlalu jelas, karena space yang disediakan kecil, membuat pembaca
sulit untuk melihat kualitas gambar dengan jelas, dan ini membuat pembaca harus
mengklik lagi produk/iklan yang ingin dilihatnya, agar gambar terlihat jelas.

Sumber :

www.journal.unpar.ac.id

www.repository.widyatama.ac.id

www.digitilib.itb.ac.id

http://www.ekomarwanto.com/2013/03/sejarah-perkembangan-iklan-online.html

http://alodiaidlalistiqomah.blogspot.co.id/2015/01/iklan-online-beserta-jenis-dan-
contohnya.html

32