Penyiaran Broadcasting

Disusun Oleh :
Fachri Husaini 5235164656
Leonaldo Pratama 1512617036
M. Yasser Pekik 1512618068
Yannuar Fitra Alfarisi 1512618079
M. Raffif 1512618031
Pandu Adjie Dewantoro 1512618080
PTIK

PENDIDIKAN TEKNIK INFORMATIKA DAN KOMPUTER

FAKULTAS TEKNIK
UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA
2021

1
Iklan Energen
DAFTAR ISI ………………………………………………………….………………….2
DAFTAR GAMBAR ………………………………………………….…………………3
PENDAHULUAN ............................................................................................................. 4
Company Profile…………………………………………………………………………………………….………….4
PEMBAHASAN ................................................................................................................ 5
Scane .............................................................................................................................. 5
Analisis Estetika Media Terapan............................................................................... 11
PENUTUP........................................................................................................................ 13
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................................... 14

2
DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Ibu memperkenalkan Energen untuk sarapan .......................................... 6

Gambar 1.2 Kakak menanyakan kenapa harus meminum Energen untuk sarapan ........ 7
Gambar 1.3 Narrator menjelaskan manfaat Energen .................................................. 8
Gambar 1.4 Keluarga menikmati sarapan Energen..................................................... 9
Gambar 1.5 Kakak langsung bertenaga setelah mengonsumsi Energen………………...10
Gambar 1.6 Kumpulan varian rasa Energen dengan tagline “Sarapan SUPER ……….11

3
PENDAHULUAN
Televisi merupakan sebuah media yang sangat efektif dalam menyampaikan
sebuah pesan dan juga beberapa fungsi, baik itu sebagai media promosi, pendidikan dan
hiburan. Selain itu televisi juga sangat berperan dalam media iklan, karena televisi diklaim
menjadi sebuah senjata yang ampuh dalam mempromosikan sebuah iklan dan mempunyai
beberapa unggulan diantaranya adalah, televisi mempunyai tingkat jangkauan konsumen
yang luas, televisi juga mempunyai dampak yang sangat kuat, karena mampu menjangkau
indra penglihatan dan pendengaran manusia sehingga kesan realistis mengkombinasikan
sebuah gerakan dan suara, kemudian televisi di Indonesia, diakui sebagai media yang
sangat kuat pengaruhnya, sehingga konsumen lebih percaya pada produk yang diiklankan
di televisi (Kasali: 2007). Kata televisi sendiri berasal dari kata Tele dan berasal dari
Bahasa Yunani, yang mempunyai arti “Jarak”, sedangkan Visi berasal dalam Bahasa Latin
yang mempunyai arti “citra atau gambar”. Sehingga kata televisi berarti sebuah sajian
gambar beserta audio yang dapat didengar dari sebuah keberadaan tempat yang yang
mempunyai jarak jauh (Sutisno: 1993). Melalui media televisi suara dan gambar dapat
ditampilkan secara bersamaan, sehingga dengan adanya suara dan gambar tersebut dapat
memberikan sebuah kesan yang sangat realistis, dibandingkan dengan media yang hanya
mampu menampilkan sebuah audio, seperti radio dan menampilkan visual saja seperti
majalah. Televisi sebagai media promosi sangat cocok digunakan sebagai media promosi
melalui tayangannya, sehingga banyak perusahaan dapat mengiklankan produk-produk
yang dihasilkan, dan menjual produk tersebut ketangah masyarakat.

Iklan televisi selalu berhubungan dengan suatu kegiatan pemasaran, dikarenakan

iklan adalah salah satu sarana komunikasi yang sangat efektiv dalam memperkenalkan
produk maupun merek sebuah perusahaan. Selain untuk membangun sebuah kesadaran
merek (Brand Awarenes), iklan juga dugunakan untuk memberikan informasi tentang
sebuah produk dan informasi lainnya, serta untuk membangun citra dan identitas. Karena
keunggulan yang dimiliki oleh televisi, sehingga banyak perusahaan yang menggunakan
televisi sebagai media utama untuk promosi. Salah satu produk yang yang menggunakan
televisi sebagai media untuk mempromosikan produknya adalah produk Energen dari PT
Mayora Indah TBK.

Energen adalah minuman serbuk susu dan sereal yang di dalamnya terkandung
beberapa macam vitamin (A, B1, B2, B6, B9, B12, D, E serta Kalsium yang baik untuk
tulang) Energen memiliki nutrisi yang mengandung 4 sehat 5 sempurna yang enak serta
praktis. Energen merupakan sereal dan susu yang penuh dengan nutrisi, berserat alami yang
sesuai untuk dikonsumsi untuk sarapan pagi. Energen memilik 4 macam varian rasa
diantaranya ada rasa coklat, rasa vanilla, rasa kacang hijau serta rasa jahe dan memiliki
harga yang terjangkau bagi seluruh kalangan masyarakat di Indonesia cukup dengan harga
Rp. 9.000,00 dapat menikmati 5 sachet Energen. Produk Energen ini sudah disertifikasi
oleh Majelis Ulama Indonesia (MUI) dan produk sereal sarapan pagi ini dikatakan HALAL
dan layak untuk dikonsumsi. Berdasarkan dari sumber TOP Brand Indonesia yang di dapat
dari tahun 2015 sampai 2017 Energen menjad pelopor utama dalam Top Brand Indonesia
dalam kategori sereal sarapan pagi dari tahun ke tahun,

4
 PT. Mayora Indah Tbk. didirikan pada tahun 1977. PT. Mayora Indah Tbk ini
memproduksi berbagai jenis makanan yang ada di Indonesia diantaranya seperti biskuit,
wafer, permen, coklat, dll. Upaya memenuhi angsa pasar yang ada di Indonesia PT. Mayora
Indah Tbk ini menjadi go public melalui initial public offering (IPO) yakni pada tahun
1990. Kerja keras yang nyata dari PT. Mayora Indah Tbk. PT. Mayora Indah Tbk. memiliki
beberapa pabrik yang terletak di Indonesia diantaranya ada di Tangerang, Surabaya, Bekasi
dan sudah 5300 kurang lebih pegawai yang bekerja di PT. Mayora Indah Tbk.

PEMBAHASAN
Untuk mengkaji sebuah iklan dengan judul “Energen – Sarapan Super”, kami
menggunakan metode analisis Estetika Media Terapan (Applied Media Aestetic) yang
dikemukakan oleh Herbert Zettl. Teori Estetika Media Terapan merupakan sebuah kajian
bentuk yang ditujukan khusus untuk media televisi dan film bagaimana menjelaskan
elemen-elemen desain dapat terstruktur dan diterapkan dalam menghasilkan gambar visual
dan suara secara maksimal dan efektif didalam video dan didalam sebuah film. Secara
kontekstual Teori Estetika Media Terapan ini membagi elemen-elemen gambar dari video
dan film terdiri dari: (1) cahaya dan warna, (2) ruang dua-dimensi, (3) ruang tiga dimensi,
(4) waktu/gerakan (ruang empat dimensi), dan (5) suara.

Untuk scene, kami memilih keseluruhan scene pada iklan pendek tersebut.
Terdapat enam scene, scene-scene tersebut diidentifikasi untuk mengetahui bentuk Film
pendek melalui elemen-elemen visual pembentuk film pendek.

Berikut ini adalah hasil analisis pada iklan dengan judul “Energen – Sarapan
Super”, menggunakan metode analisis Estetika Media Terapan (Applied Media Aestetic)
yang dikembangkan oleh Herbert Zettl, dan dapat dilihat pada gambar dibawah ini.

Scene
Untuk scene, kami memilih keseluruhan scene pada iklan tersebut. Terdapat 6
scene, scene-scene tersebut diidentifikasi untuk mengetahui bentuk dan pesan iklan
tersebut melalui elemen-elemen visual pembentuk iklan.

Berikut ini adalah hasil analisis pada Iklan Susu Sereal Energen tahun 2017,
menggunakan metode analisis Estetika Media Terapan (Applied Media Aestetic) yang
dikembangkan oleh Herbert Zettl, dan dapat dilihat pada gambar dibawah ini.

5
Gambar 1.1 Ibu memperkenalkan Energen untuk sarapan

Scene 1: Seorang Ibu sedang mempersiapkan sarapan untuk keluarganya yang terdiri dari
4 orang (ayah, ibu, kakak laki-laki, dan adik perempuan). Si Ibu memperkenalkan Energen
dan mengajak mereka untuk sarapan. Untuk cahaya dan warna pencahayaan latar,
menggunakan warna terang dan pencahayaan menggunakan lampu dan matahari pagi.
Mengambil latar waktu di pagi hari, dan latar tempat di ruang makan di rumah.
Menggunakan teknik pengambilan gambar Close Up, berfokus kepada tokoh Ibu yang
sedang memegang box Energen. Suara: instrumental gitar-piano jingle

6
Gambar 1.2 Kakak menanyakan kenapa harus meminum Energen untuk sarapan

Scene 2: Si Kakak menanyakan ke Ibu mengapa harus meminum Energen untuk sarapan
pagi. Untuk cahaya dan warna pencahayaan latar, menggunakan warna terang dan
pencahayaan menggunakan lampu dan matahari pagi. Mengambil latar waktu di pagi hari,
dan latar tempat di ruang makan di rumah. Menggunakan teknik pengambilan gambar Long
Shot, berfokus kepada Si Kakak yang sedang duduk diantara Ibu dan Adik sambal
memegang gelas berisi Energen. Suara: instrumental gitar-piano jingle

7
Gambar 1.3 Narrator menjelaskan manfaat Energen

Scene 3: Narator menjelaskan manfaat dari Susu Sereal Energen serta

memvisualisasikannya. Untuk cahaya dan warna pencahayaan latar, menggunakan warna
terang dan pencahayaan standar. Mengambil latar waktu di pagi hari, dan latar tempat di
ruang makan di rumah (karena melanjutkan dari cerita sebelumnya). Menggunakan teknik
pengambilan gambar Bird Eye Big Close Up yang dibuat menggunakan CGI, berfokus
kepada gelas Energen dan vitamin serta bahan-bahan penyusun Energen. Suara:
instrumental gitar-piano jingle

8
Gambar 1.4 Keluarga menikmati sarapan Energen

Scene 4: Keluarga Bahagia menikmati hidangan sarapan Energen. Untuk cahaya dan warna
pencahayaan latar, menggunakan warna terang dan pencahayaan menggunakan lampu dan
matahari pagi. Mengambil latar waktu di pagi hari, dan latar tempat di ruang makan di
rumah. Menggunakan teknik pengambilan gambar Long Shot, berfokus kepada sebuah
keluarga yang sedang menikmati sarapan Energen. Suara: instrumental gitar-piano jingle

9
Gambar 1.5 Kakak langsung bertenaga setelah mengonsumsi Energen

Scene 5: Si Kakak dapat bertanding sepakbola dengan baik setelah mendapat pasokan
energi dari sarapan Energen yang disediakan Ibu. Untuk cahaya dan warna pencahayaan
latar, menggunakan warna terang dan pencahayaan menggunakan matahari pagi/siang.
Mengambil latar waktu di pagi hari/siang, dan latar tempat di lapangan sepakbola.
Menggunakan teknik pengambilan gambar Long Shot, berfokus kepada Kakak yang
sedang menghindari tackle dari lawannya Ketika bertanding sepakbola. Suara: instrumental
gitar-piano jingle dan suara penonton sepakbola.

10
Gambar 1.6 Kumpulan varian rasa Energen dengan tagline “Sarapan SUPER (SUsu Plus
sEReal)”

Scene 6: Kumpulan varian berbagai rasa dari Susu Sereal Energen dijejerkan dan
ditampilkan juga kalimat SUPER yang merupakan kepanjangan SUSU PLUS SEREAL.
Untuk cahaya dan warna pencahayaan latar, menggunakan warna terang dan pencahayaan
menggunakan lampu dan matahari pagi. Mengambil latar waktu di pagi hari, dan latar
tempat di ruang makan di rumah. Menggunakan teknik pengambilan gambar Long Shot,
berfokus kepada 5 varian Energen. Suara: instrumental gitar-piano jingle dan jingle
Energen (Minum Makanan Bergizi).

3.1 Analisis Estetika Media Terapan

Elemen 1 : Cahaya dan Warna
Cahaya dan Bayangan Pencahayaan yang terdapat pada iklan ini menggunakan
cahaya lampu rumah dan cahaya matahari. Terlihat
suasana ruang makan di rumah pada saat pagi hari dan
menggunakan lampu biasa.
Warna Warna yang digunakan lebih menggunakan warna terang.
Elemen 2 : Bidang Dua Dimensi
Area Aspek rasio layar digunakan adalah 16 : 9
Kekuatan Dalam Layar Kekuatan pada iklan ini terdapat pada cahaya dan
pewarnaan filmnya
Elemen 3 : Bidang Tiga Dimensi
Kedalaman dan Volume Kedalaman ruang dihasilkan berfokus terhadap ruangan
meja makan dan CGI gelas Energen
Elemen 4 : Waktu dan Gerakan

11
Waktu Film pendek ini 31 detik
Gerakan Gerakan yang terdapat dapat pada Gerakan kamera dan
Gerakan tokoh serta Gerakan CGI
Elemen 5 : Suara
Suara Audio menggunakan audio latar music, audio tokoh dan
benda benda disekitarnya yang digunakan tokoh.

12
PENUTUP
Berdasarkan hasil dari pembahasan diatas yang menggunakan metode analisis
Estetika Media Terapan (Applied Media Aestetic) yang dikemukakan oleh Herbert Zettl,
didapatkan beberapa analisis yaitu Pencahayaan yang terdapat pada iklan ini menggunakan
cahaya lampu rumah dan cahaya matahari. Terlihat suasana ruang makan di rumah pada
saat pagi hari dan menggunakan lampu biasa. Warna yang digunakan lebih menggunakan
warna terang. Aspek rasio layar digunakan adalah 16 : 9. Kekuatan pada iklan ini terdapat
pada cahaya dan pewarnaan filmnya. Kedalaman ruang dihasilkan berfokus terhadap
ruangan meja makan dan CGI gelas Energen. Film pendek ini 31 detik. Gerakan yang
terdapat dapat pada Gerakan kamera dan Gerakan tokoh serta Gerakan CGI. Audio
menggunakan audio latar music, audio tokoh dan benda benda disekitarnya yang digunakan
tokoh. Iklan ini menyampaikan pesan bahwa energen adalah sarapan super, semua
kebaikan susu, sereal dan telur terdapat pada energen.

13
DAFTAR PUSTAKA

DANCOW Advanced Excelnutri+ 1+. [Online]. Tersedia:

https://www.dancow.co.id/dpc/produk 13 Desember 2018

Excelnutri+, Inovasi Terbaru Nestlé DANCOW 1+. [Online]. Tersedia:

https://www.nestle.co.id/ina/media/press-releases/inovasi-terbaru-dancow-
excelnutri-plus 13 Desember 2018

Pengertian Iklan Menurut Para Ahli :

http://myavailableahli.blogspot.com/2016/03/pengertian-iklan-menurut-para-ahli.html
Sutopo, H.B. 2006. Metodologi penelitian kualitatif: dasar teori dan terapannya dalam
penelitian. Surakarta: Sebelas Maret University Press.

Zettl, Herbert. 2014. Sight Sound Motion: Applied Media Aesthetics, Boston: Cengage
Learning.

14