Perumpamaannya adalah ketika kita memasukkan katak kedalam air yang sudah
mendidih, dia akan langsung meloncat keluar. Sedangkan apabila kita memasukkan
katak kedalam air yang masih dingin lalu kita panaskan air tersebut secara perlahan,
maka katak tersebut akan diam. Hal ini memiliki kesamaan dengan manajemen dan
pengembangan, yaitu jika dihadapkan dengan perubahan lingkungan yang tiba-tiba dan
dramatis, maka responsnya akan jelas. Namun apabila dihadapkan dengan perubahan
yang sangat lambat, tekanan untuk merespon jadi lebih sedikit dan akibatnya organisasi
tersebut menjadi semakin jauh dari tuntutan nyata pelanggan
- Politik/hukum
- Ekonomi/kompetitif
- Sosial-budaya
- Teknologi
Pemikiran yang mendasari analisis PEST adalah mengidentifikasi sifat dan signifikansi
dari setiap perubahan yang mungkin terjadi, baik dalam jangka pendek maupun jangka
panjang, serta menilai efeknya terhadap organisasi.
Struktur lingkungan
Pada tahap akhir, perubahan lingkungan akan terjadi secara besar, tidak terduga, dan
seringkali tampak jahat. Pada konteks pasar perawatan kesehatan, jenis perubahan yang
dihadapi oleh profesional dan manajer perawatan kesehatan untuk waktu yang lama
berhubungan sangat luas dengan tahap 2, yaitu pola bertahap yang sebagian besar
dapat diprediksi dan dikelola dengan sedikit masalah yang nyata.
- The dinosaurs
- The docile and contented cows that are ambling alone
- The sheep
- The eagles
Proses analisis mengenai bagaimana lingkungan akan berubah selama beberapa tahun
kedepan, apa implikasinya bagi rumah sakit, serta apa imperatif strategisnya
Proses analisis ini melihat secara lebih spesifik pada masing-masing 4 dimensi
lingkungan sebelumnya. Selain itu, kita juga mengidentifikasi perubahan apa yang
terjadi, menilai apakah perubahan ini mewakili peluang atau ancaman, serta pada
akhirnya kita harus memutuskan tindakan apa yang akan rumah sakit lakukan.
Terdapat beberapa pertanyaan yang dapat kita renungkan untuk menganalisis keempat
dimensi tersebut dengan tujuan untuk memahami sifat dari setiap perubahan yang
mungkin terjadi serta bagaimana implikasinya
The need for competitor analysis
Selama beberapa tahun terakhir, telah terjadi peningkatan derajat persaingan antara
penyedia layanan kesehatan. Hal ini harus kita analisis lebih lanjut, dengan cara kita
berfokus pada lima pertanyaan:
Kesimpulan
Kita perlu memiliki pemahaman yang cukup tentang bagaimana lingkungan rumah sakit
akan berubah di masa depan atau dalam beberapa tahun yang akan datang. Selain itu,
kita harus mengetahui bagaimana karakteristik lingkungan yang kita hadapi dan kita
harus memiliki keyakinan untuk mampu mengatasinya secara efektif. Kita juga harus
menganalisis peluang dan ancaman terbesar yang sekiranya akan muncul. Dan terakhir,
ketidak sesuaian antara apa yang ditawarkan rumah sakit dengan apa yang sebenarnya
diinginkan oleh pasar ini harus dihindari. Jika terdapat kesenjangan, kita harus nilai
seberapa signifikan hal tersebut dan apa yang akan dilakukan untuk mengatasinya.