MAKALAH

PRATIKUM PENGEMBANGAN PRODUK

Anggota Kelompok 6 :
1. Syafira aisyah 1900512003
2. Zukri Fadillah (1900512005)
3. Mario Muhammad (1900512015)
4. Elvin Deyana (1900512069)
5. Nursifa Aulia (1900512073)

JURUSAN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS ANDALAS
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-
Nya sehingga kami dapat menyelesaikan tugas makalah yang berjudul "Resiko Dari
Pengembangan Produk " ini tepat pada waktunya.
Adapun tujuan dari penulisan dari makalah ini adalah untuk memenuhi tugas pada
mata kuliah praktikum pengembangan produk. Selain itu, makalah ini juga bertujuan
untuk menambah wawasan tentang pengembangan produk bagi para pembaca dan juga
bagi penulis.
Kami mengucapkan terima kasih kepada bapak Agriqisti, selaku dosen mata kuliah
praktikum pengembangan produk yang telah memberikan tugas ini sehingga dapat
menambah pengetahuan dan wawasan sesuai dengan bidang studi yang kami tekuni.
Kami juga mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membagi
sebagian pengetahuannya sehingga kami dapat menyelesaikan makalah ini. Kami
menyadari, makalah yang kami tulis ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu,
kritik dan saran yang membangun akan kami nantikan demI kesempurnaan makalah ini.

i|KELOMPOK 6
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ....................................................................................... i

DAFTAR ISI ...................................................................................................... ii
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................. 1
1.1 Latar Belakang ............................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah ......................................................................................... 1
1.3 Tujuan ............................................................................................................ 1
BAB II PEMBAHASAN ................................................................................... 2
2.1 Pengertian Manajemen Risiko ....................................................................... 2
2.2 Manfaat Manajemen Risiko........................................................................... 2
2.3 Langkah-langkah Meminimalisir Risiko ....................................................... 3
BAB III PENUTUP ........................................................................................... 5
3.1 Kesimpulan .................................................................................................... 5
3.2 Saran .............................................................................................................. 5

ii | K E L O M P O K 6
 BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Organisasi atau perusahaan, pastinya menginginkan untuk memproduksi suatu
produk yang lain dari yang lain dan pertama kali ada. Salah satu tantangan besar
dalam perencanaan pemasaran adalah bagiamana menciptakan dan mengembangkan
gagasan-gagasan tentang produk baru dan akhirnya berhasil memasarkannya. Karena
belum tentu produk baru yang dimunculkan oleh suatu organisasi atau perusahaan
dapat diterima dengan baik oleh konsumen.
Untuk mensukseskan gagasan-gagasan terhadap pengembangan produk baru,
suatu perusahaan perlu melakukan beberapa tahapan, agar produk yang diciptakan
tepat sasaran dan diterima oleh pasar. Karena tujuan diciptakannya produk baru
adalah menciptakan inovasi baru yang suskes di pasaran dan juga perusahaan harus
mengganti produk-produk yang telah masuk ke tahap penurunan dalam daur ulang
hidup produknya.

1.2 Rumusan Masalah

1. Apa pengertian Manajemen Resiko?
2. Manfaat Manajemen Resiko?
3. Bagaimana langkah-langkah meminimalisir resiko?

1.3 Tujuan

1. Mengetahui pengertian manajamen resiko.

2. Mengetahui manfaat manajemen resiko.
3. Mengetahui langkah-langkah meminimalisir risiko.

1|KELOMPOK 6
 BAB I PEMBAHASAN

2.1 Pengertian Manajemen Risiko

Manajemen risiko memiliki beberapa pengertian. (Hanafi, 2009) menyatakan

bahwa kondisi dunia bisnis selalu berhubungan dengan ketidakpastian. Risiko
merupakan suatu fenomena yang kompleks dan tidak dapat diprediksi yang dapat
menjadi kesempatan yang lebih baik atau menimbulkan kerugian. (Peltier, 2001)
menyebutkan suatu proses untuk mengidentifikasi risiko, mengukur serta
mengurangi risiko disebut sebagai manajemen risiko. Menurut (Dorfman, 2007)
manajemen risiko merupakan suatu proses logik yang digunakan perusahaan bisnis
maupun individual.

2.2 Manfaat Manajemen Risiko

Manajemen risiko memiliki beberapa manfaat. Menurut (Darmawi, 2005),

terdapat 5 manfaat manajemen risiko yaitu :
1. Manajemen risiko dapat mencegah perusahaan dari kegagalan.
2. Manajemen risiko dapat menunjang secara langsung dalam peningkatan laba.
3. Manajemen risiko memberikan laba secara tidak langsung.
4. Manajemen risiko merupakan harta non material bagi perusahaan itu. Karena
memunculkan ketenangan pikiran bagi manajer yang disebabkan oleh adanya
perlindungan terhadap risiko murni,
5. Manajemen risiko melindungi perusahaan dari risiko secara tidak langsung
menolong meningkatkan public image.

Risiko-risiko yang terdapat dalam pengembangan produk baru antara lain:

1. Risiko R&D
Yaitu risiko dimana produk yang sudah dikembangkan ditolak atau tidak disetujui
oleh pihak yang berwenang. Biasanya risiko ini banyak dihadapi oleh perusahaan
farmasi yang mengembangkan obat-obatan dan perusahaan makanan/minuman.

2|KELOMPOK 6
2. Risiko pemasaran
Yaitu risiko bahwa produk tersebut gagal di pasaran. Hal ini terjadi karena kurang
adanya pemahaman yang mendalam mengenai pasar yang menjadi sasaran

2.3 Langkah-langkah Meminimalisir Risiko

Langkah-langkah dalam meminimalisir risiko kegagalan produk antara lain

adalah sebagai berikut:
Market understanding (pemahaman pasar), misalnya dengan riset kualitatif,
pengkategorian dan segmentasi untuk mengetahui peta persaingan dalam industri
tersebut, alasan mengapa konsumen membeli produk tertentu, bagaimana mereka
menggunakan suatu produk dan kebutuhan mana yang belum terpenuhi. Metode riset
yang dilakukan antara lain adalah Focus Group Discussion, in-depth interview, dan
kunjungan langsung yang dapat membantu Anda untuk memperoleh informasi ini.

Riset kualitatif akan membantu dalam:

• Mengetahui pendapat/perasaan konsumen mengenai suatu produk, pekerjaan dan
gaya hidup.
• Memperoleh insight mengenai konsumen yang tidak didapatkan sebelumnya
• Memperoleh manfaat dari kreativitas konsumen

Ketika melakukan pendekatan category assessment research, Anda meneliti

perilaku konsumen terhadap produk dan penggunaan produk dalam suatu kategori,
bagaimana konsumen mengevaluasi merek berdasarkan atribut produk, apa yang
mendorong konsumen untuk melakukan pembelian, serta mengidentifikasi
kebutuhan konsumen dan pemenuhan kebutuhan mereka. Kemudian segmentasi
akan membantu dalam mengidentifikasikan target pasar. Beberapa segmen memang
menawarkan potensial laba yang lebih besar dibandingkan yang lainnya. Segmentasi
juga membantu dalam membuat positioning produk yang tepat.

3|KELOMPOK 6
 Sehingga, melalui pemahaman pasar yang baik yang diperoleh melalui riset
kualitatif, category assessment dan kebutuhan konsumen yang belum terpenuhi dapat
meminimalisir risiko pemasaran.

4|KELOMPOK 6
 BAB III PENUTUP

3.1 Kesimpulan
Berdasarkan pemaparan di atas dapat disimpulkan bahwa risiko
pengembangan produk tidak dapat dipredikisi, bisa lebih baik atau dapat
menimbulkan kerugian. Maka perlu diterapkan manajemen resiko untuk
meminimalisir kerugian,
Manajemen risiko memiliki 5 manfaat sebagai berikut :
1. Mencegah perusahaan dari kegagalan
2. Menunjang secara langsung dalam peningkatan laba
3. Memberikan laba secara tidak langsung
4. Merupakan harta non material bagi perusahaan
5. Melindungi perusahaan dari risiko secara tidak langsung
Ada 2 resiko yang derdapat dalam pengembangan produk baru,
1. Risiko R&D
Produk yang sudah dikembagkan ditolak/tidak disetujui oleh pihak yang
berwenang
2. Risiko Pemasaran
Produk gagal di pasaran, karena kurang pemahaman dari pasar yang menjadi
sasaran
3.2 Saran
Demikian makalah yang kami buat. Semoga makalah ini dapat diterima
dengan baik dan bermanfaat bagi yang membutuhkannya. Kritik dan saran yang
membangun akan kami nantikan demi kesempurnaan makalah ini. Atas
perhatiannya kami ucapkan terimakasih.

5|KELOMPOK 6