ELVIN DEYANA

1900512069 (P1)
PRATIKUM KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
DIRECT MARKETING

Scarlett Whitening

Scarlett Whitening adalah salah satu brand asal Indonesia yang dirilis oleh Felicya
Angelista. Terkenal dengan rangkaian produk brightening, produk Scarlett umumnya
mengandung Glutathione, kandungan antioksidan yang diklaim dapat mencerahkan kulit.
Produk Scarlett ini sudah termasuk produk kecantikan kategori terfavorit.

Melalui akun instagram resmi Scarlett baru-baru ini terdapat info yang menarik yaitu
Scarlett melakukan kolaborasi dengan salah satu aktor kenamaan Korea Selatan yaitu Song
Jong Ki. Hal tersebut langsung menjadi trending topic sebab antusiasnya masyarakat dalam
menyambut kolaborasi tersebut. Terlebih aktor tersebut memiliki penggemar yang cukup
banyak baik itu wanita ataupun remaja yang sesuai dengan segmentasi pasar Scarlett itu
sendiri.
Dari informasi tersebut maka diketahui :
1. Direct marketing yang digunakan Scarlett adalah Social Media Marketing dengan
memanfaatkan social media dan popularitas aktor tersebut penjualan Scarlett
mengalami peningkatan.
2. Segmentasi pasar yang mereka jangkau adalah wanita dan remaja.

Menurut saya promosi yang dilakukan Scarlett melalui direct marketing yaitu Social
Medai Marketing adalah efektif, sebab :
- Dengan semakin majunya teknologi tidak sulit untuk mengetahui apa yang sedang
terjadi di bagian bumi manapun.
- Banyaknya pengguna internet juga menguntungkan produk itu sendiri.
- Melakukan kolaborasi dengan aktor ternama tersebut juga menarik minat masyarakat
terlebih wanita dan remaja yang sedang menyukai aktor tersebut.
- Dan juga setiap tahunnya penggunaan Sosial Media juga terus meningkat.
- Serta bisa mengurangi pengeluaran.