PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING

Anesa Hiramay Niamahesa | Ilmu Komunikasi | 04020520041

Salah satu kebutuhan wanita saat ini adalah kebutuhan akan produk perawatan
kecantikan. Karena saat ini Wanita dituntut untuk tampil cantik dari ujung kepala hingga
ujung kaki. Oleh sebab itu, Wanita membutuhkan produk kecantikan berupa perawatan
rambut, wajah, dan tubuh. Yang dimana produk tersebut hadir dalam berbagai bentuk dan
manfaat yang dapat mempercantik dirinya sendiri. Banyaknya Wanita yang ingin membeli
berbagai produk kecantikan membuat persaingan di dunia kecantikan semakin ketat. Para
perusahaan produk kecantikan makin berlomba-lomba untuk menciptakan inovasi terbaru
pada produknya seperti bodycare dan skincare. (Misnanto & Istiyanto, 2021)

Dengan masih banyaknya yang percaya dengan stigma cantik adalah memiliki kulit
putih tersebut membuat salah satu perusahaan produk kecantikan berhasil memasarkan
produknya yaitu Scarlett Whitening. Karena diyakini oleh Wanita Indonesia bahwa produk
kecantikan Scarlett Whitening dapat mencerahkan kulit secara instan, maka para Wanita di
Indonesia melakukan keputusan pembelian pada Scarlett Whitening. Menurut Peter dan
Olson, menyebutkan bahwa inti dari pengambilan keputusan konsumen (consumer decision
making) adalah proses pengintegrasikan yang mengombinasikan pengetahuan untuk
mengevaluasi dua perilaku alternatif atau lebih, dan memilih salah satu diantaranya (Wardani
& Maskur, 2022). Selain inovasi dan pengembangan produk, faktor lain yang mempengaruhi
keputusan pembelian adalah promosi. Dalam meningkatkan penjualan produk dan promosi,
diperlukan celebrity endorsement.

Scarlett Whitening merupakan salah satu perusahaan yang berhasil melakukan

Kerjasama celebrity endorsement dengan artis-artis Indonesia saat ini yang sedang melejit,
seperti Fadil Jaidi, Ria Ricis, dan sebagainya. Bahkan artis dan aktor dari Korea Selatan
seperti Song Jong Ki, Girlband TWICE, BTS, Kim Seon Ho, dan sebagainya. Menurut
Cameliana dan Rizqi, istilah “celebrity endorser” mengacu pada sekelompok orang di ranah
periklanan elektronik yang telah mengumpulkan setidaknya 10.000 pengikut Instagram
(Unpad, 2022). Adanya review Scarlett Whitening oleh para artis, membuat kalangan
perempuan tertarik untuk membeli produk Scarlett Whitening yang dapat memutihkan kulit.
Peran celebrity endorser yaitu sebagai seseorang yang memperkenalkan produk melalui akun
media sosialnya dan memengaruhi sikap konsumen saat mengambil keputusan pembelian.
Metode penggunaan celebrity endorser yaitu dengan perusahaan memberikan produk secara
gratis dengan harga tarif artis tersebut dan mengunggah konten ke platform media sosial.

DAFTAR PUSTAKA

Misnanto, R., & Istiyanto, B. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Celebrity
Endorser Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Perempuan
Di Surakarta). Jurnal Ekobis Dewantara, 4(2), 78–88.

Unpad, H. E. F. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian

Konsumen. Kandank Ilmu, 4(1), 37–47. https://kandankilmu.org/2022/03/02/pengaruh-
celebrity-endorsement-terhadap-keputusan-pembelian-konsumen/

Wardani, D. S. D., & Maskur, A. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA

MEREK DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK
SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pengguna Scarlett Whitening). Jesya, 5(2),
1148–1160. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.689
 LANGKAH MEMBUAT SITASI DAN DAFTAR PUSTAKA

Cara membuat Sitasi :

1. Pastikan plug-ins MS Word sudah terinstall pada Mendeley seperti di bawah ini :

2. Pindahkan Kursor ke bagian Text yang membutuhkan sitasi, kemudian untuk

memasukkan sitasi klib Tab References, lalu pilih Insert Citations.

3. Lalu muncul perintah di bawah ini, kemudian klik “Go To Mendeley” :

4. Kemudian pilih Jurnal yang ingin dimasukkan sitasi, lalu klik Cite :
 5. Jika berhasil memasukkan sitasi yang diinginkan, akan muncul tulisan seperti di
bawah ini :

Cara membuat daftar Pustaka :

1. Jika sudah memasukkan semua sitasi yang diinginkan, untuk membuat daftar pustaka
langsung klik menu references, pilih menu “Insert Bibliography” kemudian pilih style
yang diinginkan.

2. Hasil dari daftar pustaka seperti di bawah ini :