TUGAS UAS

STRATEGIC BRAND
COMMUNICATION
MADE IRA SAVITRI
44322110031

Dosen Pengampu :RA. Loretta Kartikasari,SE.,M.IKom

 1a. Profil Scarlett Whitening
SCARLETT adalah brand kecantikan lokal dengan pertumbuhan tercepat di Indonesia yang didirikan pada 2017 oleh Felicya Angelista.
SCARLETT mengeluarkan berbagai jenis produk kecantikan yang berfokus untuk mencerahkan dan menjaga kesehatan kulit, baik untuk tubuh,
wajah, maupun rambut. Dengan “Reveal Your Beauty”, SCARLETT menjadi solusi yang dapat meningkatkan kepercayaan diri Sahabat Scarlett
untuk berani mengungkapkan kecantikan dengan versi masing-masing.

Scarlett Whitening telah terdaftar di Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) ini berfokus pada tiga kategori perawatan, yaitu perawatan tubuh,
wajah dan juga rambut. Setiap kategori tersebut memiliki beberapa varian yang dapat dipilih oleh konsumen sesuai dengan kondisi kulit dan juga
kebutuhan konsumen. Scarlett Whitening tidak hanya menyediakan produk bagi konsumen yang memiliki tubuh dan wajah dengan kulit normal,
namun juga menyediakan produk untuk konsumen yang memiliki masalah kulit wajah, seperti berjerawat, kulit kering, dan memiliki tanda-tanda
penuaan.

Produk Scarlett Whitening yang laris terjual melalui marketplace Shopee adalah Scarlett Whitening Facial Wash, Scarlett Whitening Body Lotion,
dan Scarlett Whitening Acne Serum. Ketiga produk tersebut mampu mencapai seribu produk yang terjual setiap bulannya.
Ide marketing communication campaign untuk masa
endemic (pasca pandemic)
• Kampanye "Beauty from Within" (Kecantikan dari Dalam): Fokuskan kampanye pada pentingnya menjaga kesehatan dan kebugaran
tubuh secara keseluruhan. Sampaikan pesan bahwa kecantikan tidak hanya datang dari penggunaan skinkare scarlett, tetapi juga dari gaya
hidup sehat, nutrisi yang tepat, dan perawatan diri yang holistik. Sertakan informasi tentang makanan sehat, rutinitas olahraga, dan
kebiasaan hidup sehat untuk mendukung kesehatan kulit dan tubuh.

• Kampanye "Beauty at Home" (Kecantikan di Rumah): Dalam situasi masa endemic, banyak orang lebih banyak menghabiskan waktu di
rumah. Manfaatkan ini dengan mengembangkan konten yang berfokus pada perawatan kecantikan yang dapat dilakukan di rumah.
Sertakan tutorial perawatan kulit, rambut, dan makeup yang sederhana namun efektif menggunakan produk-produk scarlett whitening.
Berikan tips dan trik untuk menciptakan pengalaman spa di rumah yang membuat pelanggan merasa dirawat dan terjaga kecantikan
mereka.

• Kampanye "Safe and Clean Beauty" (Kecantikan Aman dan Bersih): Tekankan pada langkah-langkah keamanan dan kebersihan yang
diambil oleh merek scarlett dalam menghadapi situasi endemic. Menyertakan informasi tentang protokol kebersihan yang diterapkan
dalam produksi produk, sterilisasi produk, dan kebersihan di tempat-tempat penjualan atau pusat perawatan scarlet. Ini akan membangun
kepercayaan pelanggan dan menunjukkan komitmen merek scarlett whitening terhadap keamanan mereka.

1.b Social Campaign
Scarlett Whitening
Beberapa ide mengenai social campaign untuk
brand kecantikan Scarlett Whitening adalah:
• Kampanye "Celebrate Natural Beauty" (Merayakan Keindahan Alami): Campaign ini
berfokus pada pesan bahwa setiap individu memiliki kecantikan alami yang unik dan tidak
perlu merasa tidak percaya diri tentang warna kulit mereka. Kampanye ini dapat
mempromosikan penerimaan diri dan meningkatkan rasa percaya diri masyarakat untuk
merayakan kecantikan mereka sendiri tanpa perlu mengubah warna kulit mereka.
• Kampanye "Break the Stereotypes" (Pecahkan Stereotip): Campaign ini menjelaskan
bahwa standar kecantikan yang diterima secara sosial tidak harus berkaitan dengan warna
kulit tertentu. Kampanye ini dapat menggambarkan berbagai jenis kecantikan dan
mempromosikan keragaman sebagai sesuatu yang patut dirayakan. Melalui cerita-cerita
nyata dan testimonial, tunjukkan bahwa kecantikan sejati datang dalam berbagai bentuk,
ukuran, dan warna.
• Kampanye "Embrace Your Glow" (Peluk Cahayamu): Campaign ini mendorong
masyarakat untuk merayakan kecerahan alami kulit mereka dengan bangga. Kampanye ini
dapat menekankan pentingnya perawatan kulit yang sehat dan rutin sebagai langkah untuk
merawat dan mempertahankan kecerahan kulit. Bagikan tips perawatan kulit dan saran
tentang cara menggunakan produk Scarlett Whitening dengan bijak untuk merawat kulit
dengan cahaya alami yang indah.
 2. SDG’s campaign untuk Scarlett
Whitening dan media yang cocok
• Kampanye "Empowering Women" (Memberdayakan Perempuan): Campaign
ini berfokus pada upaya merek untuk mendukung kesetaraan gender dan
pemberdayaan perempuan. Kampanye ini dapat melibatkan kerjasama
dengan organisasi atau yayasan yang berfokus pada pendidikan perempuan,
pelatihan keterampilan, atau pemberdayaan ekonomi
• Kampanye "Sustainable Sourcing" (Sumber Daya yang Berkelanjutan):
Campaign ini dapat menampilkan komitmen merek dalam menggunakan
bahan-bahan yang berasal dari sumber daya yang berkelanjutan. Misalnya,
merek dapat berfokus pada penggunaan bahan alami yang diperoleh dengan
cara yang ramah lingkungan dan adil terhadap petani atau komunitas lokal.
Bagikan informasi tentang sumber bahan baku, praktik produksi yang
berkelanjutan, dan upaya merek dalam menjaga lingkungan hidup.
• Kampanye "Health and Well-being" (Kesehatan dan Kesejahteraan):
Campaign ini mempromosikan produk-produk Scarlett Whitening sebagai
bagian dari upaya untuk meningkatkan kesehatan dan kesejahteraan
masyarakat. Sertakan informasi tentang manfaat perawatan kulit yang sehat,
pentingnya perlindungan dari sinar matahari, dan pentingnya rutinitas
perawatan diri dalam menjaga kesehatan kulit.
• Kampanye "Education for All" (Pendidikan untuk Semua): Campaign ini berfokus
pada akses pendidikan yang adil dan berkualitas untuk semua orang, terutama untuk
anak-anak yang kurang beruntung. Kampanye ini dapat melibatkan kemitraan
dengan organisasi atau yayasan yang mendukung pendidikan anak-anak dari
keluarga berpenghasilan rendah. Dalam kampanye ini, Scarlett Whitening dapat
menyumbangkan sebagian dari pendapatannya atau menyelenggarakan program
edukasi khusus untuk membantu anak-anak yang membutuhkan.
Media yang cocok untuk kampanye SDGs Scarlett
Whitening dapat meliputi
• Media Sosial: Penggunaan platform media sosial seperti Instagram, Facebook, Twitter, dan YouTube untuk menyebarkan pesan-
pesan kampanye, cerita inspiratif, dan informasi tentang kontribusi merek terhadap SDGs. Konten dari campaign dapat
menggunakan gambar, video, dan kisah-kisah pribadi untuk membangun kesadaran dan memotivasi audiens.
• Blog dan Situs Web: Membuat konten informatif dan inspiratif tentang SDGs dan upaya Scarlett Whitening untuk mencapainya.
Gunakan blog atau bagian khusus di situs web scarlett untuk berbagi informasi, cerita sukses, dan langkah-langkah praktis yang
dapat diambil oleh masyarakat untuk mendukung tujuan SDGs.
• Kerjasama dengan Influencer: berkolaborasi dengan influencer atau tokoh masyarakat yang memiliki ketertarikan terhadap SDGs
atau isu-isu sosial untuk mendukung kampanye scarlett. Mereka dapat membantu menyebarkan pesan kampanye melalui akun
media sosial mereka atau bahkan berpartisipasi dalam acara atau kampanye yang diadakan oleh Scarlett Whitening.
• Acara Komunitas: Selenggarakan acara atau kegiatan di komunitas yang berkaitan dengan tujuan SDGs yang dipilih oleh merek.
Misalnya, program pendidikan, aksi lingkungan, atau kegiatan sosial yang berfokus pada pemberdayaan perempuan atau
kesehatan dan kesejahteraan masyarakat.
 3. Platform media yang digunakan untuk mendukung konsep
kampanye periklanan Scarlett Whitening
• Media Sosial: Platform media sosial seperti Instagram, Facebook, Twitter, dan YouTube dapat menjadi alat yang sangat efektif untuk
menyebarkan pesan kampanye. Konten visual menarik seperti gambar dan video untuk menarik perhatian audiens. Gunakan juga
fitur-fitur seperti hashtag dan story untuk memperluas jangkauan kampanye.
• Blog dan Situs Web: Buat blog resmi atau bagian khusus di situs web scarlett untuk membagikan informasi terperinci tentang
kampanye scarlett whitening. Menulis artikel yang informatif, menarik, dan relevan dengan tujuan kampanye.
• Influencer Marketing: Melakukan kolaborasi dengan influencer yang memiliki audiens yang relevan dengan merek Anda untuk
mendukung kampanye Scarlett whitening. Influencer dapat membuat konten khusus tentang kampanye kecantikan dengan
menggunakan produk Scarlett.
• Iklan Digital: Menggunakan iklan digital seperti iklan banner, iklan video, atau iklan tautan sponsor untuk mempromosikan
kampanye Scarlett.
• Email Marketing: Melakukan marketing melalui emai dengan memiliki basis data pelanggan atau pelanggan potensial, gunakan
email marketing untuk menyebarkan informasi tentang kampanye Scarlett Whitening. Buat isi pesan secara menarik, jelas, dan
menekankan manfaat dari kampanye tersebut.
• Acara dan Kolaborasi: Menyelenggarakan acara atau kolaborasi dengan komunitas atau merek lain yang sejalan dengan nilai-nilai
kampanye scarlett. Ini bisa berupa acara peluncuran produk, workshop, atau kerjasama dengan merek lain untuk menciptakan
kampanye gabungan.
 Konsep kampanye iklan Scarlett Whitening
Salah satu konsep kampanye periklanan untuk mendorong penggunaan produk scarlett whitening adalah berkolaborasi dengan artis luar
negeri yang memiliki fanbase international yaitu EXO. Kampanye ini berbentuk konten yang disebarkan melalui beberapa platform
media mulai dari sosial media seperti instagram, facebook dan twitter serta blog dan website resmi scarlett whitening.

Terlihat pada konten tersebut memiliki tagline campaign “Ready to Reveal Your Beauty”. yakni menanamkan efek kognitif pada
masyarakat dengan penggunaan produk scarlett dapat menghasilkan kulit yang sehat dan glowing seperti para member exo sebagai
ambassador scarlett whitening.
Thank you for
your time!