NAMA : YENI

NIM : 042385054

BERIKUT INI JAWABAN SAYA

JAWABAN
1. Sebuah perusahaan produsen perawatan kulit yang memproduksi krim pembersih
wajah, pelembab wajah, tabir surya, foundation dan produk perawatan kulit lainnya
menyasar kelompok usia remaja. (gunakan produk tabir surya sebagai produk yang
akan diiklankan)
a. Susunlah sebuah konsep komunikasi pemasaran dengan menggunakan selebriti
sebagai endorser! Deskripsikan pesan yang akan disampaikan, Deskripsikan siapa
selebriti yang akan digunakan dan jelaskan mengapa selebriti tersebut sesuai! b.
Jelaskan faktor apa yang membuat konsumen tertarik untuk mengikuti selebrity
tersebut!
JAWAB :
A. Konsep komunikasi pemasaran berdasarkan orientasi soal diatas yakni, saya
akan menentukan orientasi kepada konsumen :
•Menentukan kebutuhan pokok ; dalam hal ini Produk Tabir
Surya ( perawatan kulit )
•Menentukan kelompok pembeli : produk ini disasarkan untuk kaum remaja
wanita mulai dari 17 tahun ke atas
•Menentukan program pemasaran : pemasaran dengan iklan TV dan media
sosial dengan menggunakan artis Isyana Sarasvati sebagai Celebrity Endorser.
Isyana Sarasvati adalah seorang musisi, penyanyi, dan penulis lagu kelahiran
Bandung, 2 Mei 1993. Isyana merupakan seseorang yang tidak begitu aktif
dalam menggunakan media sosial. Hal ini dibuktikan dari pernyataan Isyana
yang menyatakan bahwa ia bukan seseorang yang sangat aktif di media sosial. Ia
hanya menggunakan sosial media hanya apabila ada kepentingan maupun berbagi
dengan fansnya. Akun media sosial yang dimiliki Isyana pun hanya Instagram,
Twitter, dan Facebook page, selebihnya yaitu snapchat dan line tidak begitu aktif
digunakan (Febryas, 2015, para.3). Berdasarkan kepribadian Isyana yang introvert dan
tidak begitu aktif dalam menggunakan media sosial dan dikaitkan dengan dirinya
sebagai celebrity endorser dari Produk Tabir Surya. Menurut Drewniany dan Jewler
(2005, p. 10), celebrity endorser yang memiliki kesesuaian karakteristik dengan
produk atau jasa yang diiklankan akan lebih membantu dalam menyampaikan pesan
dalam cara yang dramatis ke konsumen. Isyana sendiri merupakan seseorang yang
tidak begitu aktif dalam menggunakan media sosial.
Pesan yang disampaikan dalam iklan yaitu, “perawatan kulit yang baik akan
memberikan mood yang baik untuk memulai segala aktifitas, yuk gunakan
produk tabir surya untuk kebutuhan perawatan kulitmu ! “

B. factor yang akan membuat konsumen tertarik untuk mengikuti selebriti isyana
saravati dalam menggunakan produk Tabir surya sebagai perawatan wajah
yaitu diaman seorang isyana Sarasvati merupakan seorang musisi bertalenta
internasional yang sangat berbakat, dilain sisi isyana juga memiliki paras wajah
cantik yang akan dapat menjadi daya Tarik untuk kaum muda.
2.
A. CLEAR merupakan salah satu brand shampo anti ketombe yang sudah sukses
dalam level internasional. Pertama kali diluncurkan di Indonesia pada tahun 1975
untuk memberikan solusi mengatasi ketombe yang menjadi problem sebagian
besar pria maupun wanita.
Iklim tropis di Indonesia memang membuat ketombe menjadi salah satu masalah
yang umum dihadapi hampir sebagian besar masyarakat. Inilah yang menjadi
landasan CLEAR untuk terus melakukan inovasi produk shampo anti ketombe
terbaik di Indonesia. From zero to hero, ungkapan tersebut sangat mewakili
gambaran perjalanan CLEAR menjadi salah satu brand shampo anti ketombe
terbaik di Indonesia*.
Sejak penjualannya pertama kali, CLEAR secara konsisten mengalami
pertumbuhan yang baik setiap tahun. Image sebagai produk shampo keren di
kalangan anak muda dan pekerja awal usia 18-25 tahun berhasil tertanam dengan
baik. Produk ini berhasil di pasarkan secara luas hingga ke pelosok tanah air b.
Kampanye membangun kepercayaan masih dilakukan oleh CLEAR. Penggunaan
shampo anti ketombe terbaik ini dapat membuat rambut bebas ketombe.
Anda bisa menggoda siapa saja dan lebih percaya diri berada di dekat orang yang
Anda sukai, bahkan yang tak terduga seperti selebriti. Selain kegiatan di atas,
CLEAR juga membangun hubungan baik dengan konsumen lewat website resmi
http//:www.clear.co.id Situs ini mengulas tentang beragam tips yang menunjang
gaya hidup anak muda modern, terutama mengatasi ketombe dengan shampo anti
ketombe terbaik ini. Pastinya sangat membantu dan membuat Anda selalu update
deh! Hingga saat ini, CLEAR pun tetap berkontribusi dalam mengembangkan
inovasi demi mempertahankan image shampo anti ketombe terbaik di Indonesia.
Inovasi terbaru dari CLEAR menghadirkan dua jenis varian shampo anti ketombe
untuk pria dan wanita. Hal ini dilandasi dari adanya perbedaan kondisi kulit
kepala pria dan wanita yang membuat mereka membutuhkan produk shampo yang
berbeda pula. CLEAR dengan bangga memperkenalkan Nutrium 10 sebagai
teknologi terbaru yang mendukung shampo anti ketombe terbaik ini. Kombinasi
10 nutrisi penting ini dapat mengembalikan kesehatan kulit kepala dengan ampuh.
Kesehatan kulit kepala adalah kunci utama untuk meningkatkan perlindungan dari
beragam masalah, seperti ketombe yang menyerang. CLEAR adalah shampo anti
ketombe terbaik yang memiliki formula lengkap ini. Salah satu varian yang bisa
Anda coba adalah CLEAR – Anti Dandruff: Ice Cool Menthol Shampo yang
ampuh mengatasi ketombe. Sensasi cooling menthol dalam produk ini tak hanya
menyegarkan kulit kepala saja, tetapi juga membersihkannya dari kotoran, minyak
dan ketombe yang menumpuk. Kombinasi vitamin dan mineral di dalamnya juga
ampuh menutrisi kulit kepala dan mencegah ketombe datang kembali. Masih ragu
menggunakan shampo anti ketombe terbaik ini? Buktikan sendiri kulit kepala
yang Dandruff & Proof sekarang juga. So, Nothing To Hide from your awesome
hair.
3. A. Dalam menjalankan niat pembelian, konsumen dapat membuat beberapa sub
keputusan pembelian.
(1) Keputusan Produk.
Pilihan keputusan ini berdasarkan definisi produk yaitu suatu sifat kompleks baik
dapat diraba atau tidak dapat diraba, termasuk bungkus,warna, kualitas, harga,
prestise perusahaan dan pengecer, pelayanan perusahaan dan pengecer, yang
diterima oleh pembeli untuk memuaskan keinginan dan kebutuhannya. Sehingga
dalam memilih produk mana yang akan di belinya. Konsumen dapat dilihat
keunggulan produk tersebut yang disesuaikan dengan kebutuhan dan
keinginannya.
(2) Keputusan Merek.
Melalui merek konsumen dapat mengetahui produk-produk yang telah dapat
memuaskan keinginan dan membedakan produk yang satu dengan produk yang
lain.
(3) Keputusan Penyalur.
Penyalur berkaitan dengan dimana konsumen akan membeli produk yang mereka
butuhkan.
(4) Keputusan Waktu Pembelian.
Waktu pembelian berhubungan dengan kapan konsumen akan membeli barang
tersebut dapat berkaitan dengan hari yaitu antara pagi, siang, sore dan malam hari,
ataukah berdasarkan tanggal muda, tengah-tengah, atau tanggal tua.
(5) Keputusan Jumlah Pembelian.
Jumlah pembelian berhubungan dengan kuantitas barang yang akan dibelinya.
(6) Keputusan Metode Pembayaran.
Metode pembayaran berkaitan dengan cara mengeluarkan uang untuk membayar
barang yang akan dibeli. Bias menggunakan cara tunai atau kredit. Jadi dalam
membeli sebuah barang, konsumen selalu di perhadapkan dengan keputusan yang
harus mereka ambil untuk memuaskan kebutuhannya
Dalam hal ini pengambilan keputusan untuk pembelihan rumah tinggal baru
apalagi untuk pasangan muda yang baru saja menikah tentu membutuhkan
berbagai pertimbangan yang sangat matang, mengingat pengalaman finansial
kedua pasangan berada dalam fase belajar dan berkembang sebagai keluarga muda
, sehingga pasangan muda tersebut membutuhkan semua sub keputusan tersebut di
atas.
C. Melihat dari keinginan konsumen tersebut, maka tak heran bila saat ini banyak
pengembang perumahan banyak menawarkan berbagai tipe perumahan,
dengan ukuran, fasilitas, desain dan harga yang begitu menarik konsumen.
pembeli rumah tinggal dibedakan menjadi: pembeli sebagai end user, pembeli
sebagai investor, dan pembeli sebagai speculator. Pembeli sebagai end user
adalah konsumen yang membeli perumahan untuk dirinya sendiri, pembeli
sebagai investor adalah konsumen yang membeli perumahan sebagai
tabungan, sedangkan pembeli sebagai speculator adalah konsumen yang
membeli perumahan untuk dijual kembali.
Melihat dari kebutuhan pasangan muda(pengantin baru yang sedang mencari
tempat tinggal), sebagai pemasar/marketing dari sebuah jasa property tentunya
kita menawarkan produk yang sesuai dengan kebutuhan serta budget dari sang
pembeli. Untuk menarik minat beli kita bisa menawarkan berbagai benefit
maupun fasilitas dan kelebihan-kelebihan dari produk kita kepada konsumen.
Terutama fitur dan keuntungan apabila si konsumen mau untuk membeli
produk kita.