UJIAN TENGAH SEMESTER MATA KULIAH PERIKLANAN

“ANALISA PERENCANAAN IKLAN PRODUK KARITA”

Oleh:

Kelompok 1

Kelas 3C/ D4 Manajemen Pemasaran

Auliana Nur Fitria (1742620156)

Cici Mardeliana (1742620028)

Dina Putri Nur I. (1742620154)

Doni Setiawan (1742620047)

M. Yusuf Sofian (1742620024)

PROGRAM STUDI D-IV MANAJEMEN PEMASARAN

JURUSAN ADMINISTRASI NIAGA

POLITEKNIK NEGERI MALANG

OKTOBER, 2019
Analisis Iklan 1

1. Jenis Iklan
Iklan Persuasif,sebab iklan yang bertujuan mempengaruhi atau mebujuk konsumen.
Persuaisf sering juga disebut dengan daya bujuk. Daya bujuk yang mempunyai pengaruh
untuk menyihir orang untuk melakukan sesuatu. Iklan dengan yang pasti akan
menggerakkan konsumen untuk mendekatkan diri dengan brand kita dan tertarik untuk
mencobanya.

2. Consumer audience
Iklan persuasif ini berada pada tahapan pengenalan masalah. Karena dalam iklan ini
menanyakan kebutuhan calon konsumen yang membuat konsumen berusaha ingin
mengetahui bagaimana produk yang dikenalkan seperti apa.

3. How ads work

Cara kerja iklan yang disampaikan yaitu berdasarkan persepsi,iklaniklan ini termasuk
dalam jenis Persepsi Selectif Attention karena pemusatan perhatian pada pertanyaan
yang diajukan pada iklan tersebut. Berdasarkan responnya iklan ini termasuk pada jenis
respon afektif, karena dengan melihat iklan ini, konsumen akan merasa tergugah dan
tertarik sehingga munculnya keinginan untuk segera membeli produk walaupun
konsumen tersebut sedang tidak membutuhkannya,disebabkan oleh kata-kata bujukan
yang disampaikan.
Berdasarkan warna yang digunakan, iklan ini menggunakan warna krem lembut yang
akan menimbulkan kesan lembut,tenang,klasik, serta mudah disukai. Karena target pasar
yang dituju merupakan kalangan anak muda khusunya kaum wanita sehingga warna
krem ini akan membuat iklan menjadi lebih indah dan tidak lembut untuk dilihat.

4. Analisis berdasarkan rumus AIDCA,SUPER A atau SERIOUS

Iklan ini termasuk dalam rumus AIDCA, karena iklan ini mempunyai desain yang tertuju
pada gamba produk dan pesan ajakan yang disampaikan ,selain itu iklan ini menggugah
calon konsumen untuk melihat secara langsung bagaimana produk tersebut. Kemudian
iklan ini juga relevant dengan brand yang diiklankan karena background yang dipakai
yaitu perempuan berhijab sesuai dengan produk yang dijual. Ide yang disusung juga
kreatif, pesan yang diberikan berusaha memberikan informasi akan produk yang
 berkualitas dimana menjadi salah satu kebutuhan khusus pada bidang fashion. Dan
paling penting yaitu untuk bisa datang pada acara Marketing Fair 2019 yang bertempat di
Graha Polinema.

5. Produksi Iklan

DONI SETIAWAN
Analisis Iklan 2

1. Jenis Iklan
Iklan ini termasuk pada iklan informatif, karena pada iklan ini lebih menonjolkan
informasi-informasi mengenai produknya. Dengan iklan ini para konsumen/audiens bisa
mengetahui informasi lebih detail tentang scarf dari Karita. Pada iklan ini terdapat
informasi mengenai bahan, ukuran dan pemakaian hijab yang mudah untuk dibentuk dan
dapat digunakan untuk kegiatan sehari-hari maupun untuk bepergian ke acara yang
formal, dengan hijab ini style wanita akan terlihat lebih menarik.

2. Consumer Audience
Iklan ini termasuk pada tahap Pengenalan Informasi, dimana pada tahap ini lebih
menonjolkan pada informasi produk secara detail. Pada iklan ini terdapat informasi
produk Karita yaitu scarf, yang pada produk ini dari bahan voal dengan ukuran 115x115
cm. Hijab ini berbahan adem, anti gerah, tegak dan bisa digunakan untuk formal look
maupun daily look. Di iklan tersebut juga memberikan informasi jika pada tanggal 6-7
November 2019 bisa membeli produk ini yang bertempat di Graha Polinema.

3. Cara Kerja Iklan

Cara kerja yang disampaikan dalam iklan ini berdasarkan persepsinya, pembetukan
persepsi dalam iklan ini berpusat pada pesan-pesan yang disampaikan dalam iklan.
Karena dalam iklan ini terdapat informasi-informasi mengenai produk tersebut, sehingga
para konsumen akan berpusat pada informasi yang disampaikan.
Sedangkan menurut responnya, iklan ini termasuk pada respon affective. Karena dengan
ini konsumen akan merasa tertarik dan dapat membangun suasana hati untuk melihat
iklan ini. Pada iklan ini juga lebih banyak menggunakan warna-warna pastel, dimana
dengan warna tersebut konsumen yang melihat akan lebih tenang (calm), merasa suka
dan penggunakan warna tersebut menimbulkan kesan feminim karena iklan ini lebih
menuju pada konsumen wanita.

4. Efektifitas Iklan berdasarkan Rumus

Bedasarkan rumusnya, iklan ini termasuk pada rumus “AIDCA”. Karena iklan ini dibuat
untuk menarik perhatian audien dengan penggunaan warna yang tepat, ada gambar dan
suara sehingga dapat merangsang minat audien untuk melihat iklan ini. Dan dengan
 penggunaan warna yang tepat iklan ini mampu menggerakkan keinginan audien untuk
memiliki produk yang ada pada iklan ini. Pada iklan ini juga terdapat kata “suitable for
formal look or daily look”, dimana pada kalimat itu juga memberi informasi pada
konsumen yang berkeinginan mempunyai hijab yang bisa untuk dipakai acara maupun
dipakai harian, bisa membeli hijab ini.

5. Produksi Iklan
Iklan ini akan dipublikasikan melalui media sosial (snapgram, snapWhatsApp)

CICI MARDELIANA
Analisis Iklan 3

1. Jenis Iklan
Pada poster iklan karita, dapat dianalisis bahwa iklan tersebut termasuk kepada jenis
iklan reminder atau iklan pengingat. Karena karita ingin membuat konsumennya ingat
bahwa hanya di karita yang mengeluarkan produk hijab khusus untuk olahraga yang
memiliki bahan sangat fleksibel , elastis dan tak akan mengkerut apabila dipakai
sehingga memudahkan para wanita muslimah yang ingin berolahraga dengan tetap
berhijab bisa leluasa dalam setiap gerakan.

2. Consumers Audience
Iklan reminder karita ini berada pada tahapan Evaluasi Alternatif oleh konsumen. Karena
konsumen ketika akan mengambil keputusan pasti dihadapi 2 atau lebih pilihan produk
yang memiliki kesamaan jenis. Dalam proses evaluasi alternatif, konsumen harus
memecahkan masalah mengenai kebutuhan dan keinginan konsumen itu sendiri sesuai
dengan apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan.

3. Cara Kerja Iklan

Cara kerja iklan ini berdasarkan persepsi, iklan ini termasuk dalam jenis iklan selective
attention karena pesan yang menjadi pusat perhatian yaitu agar konsumen menggunakan
produk dari karita dengan sporty look.
Berdasarkan responnya, iklan ini termasuk jenis iklan respon cognitive karena konsumen
dapat mengingat elemen yang ada pada iklan yaitu seorang wanita yang memakai hijab
khusus olahraga terlihat sangat nyaman dipakai.
Berdasarkan warna, iklan ini menggunakan warna pink untuk font nya sedangkan purple
untuk backgroundnya. Pink sendiri memiliki gambaran yang tenang dan feminim
sedangkan purple memiliki gambaran bijaksana,royal dan suskes dalam menyampaikan
pesan.

4. Efektifitas Iklan Rumus AIDCA, Super A atau SERIOUS

Iklan karita ini termasuk iklan yang termasuk dalam rumus Super A, karena iklan ini
memiliki desain yang bisa dibilang simple tetapi tetap komunikatif sehingga pesan dapat
tersampaikan kepada konsumen. Produk yang dikeluarkan juga antimainstream yaitu
hijab khusus olahraga produksi karita sendiri sehingga menjadi reminder di benak para
 konsumen. Dan juga mampu mengajak konsumen untuk menggunakan hijab dari karita
ketika berolahraga serta iklan ini mampu mengambil rasa simpati yang positif konsumen
karena telah menyediakan hijab khusus sehingga konsumen tidak terganggu dalam
aktivitas olahraga. Produk yang dikeluarkan juga relevant atau sesuai dengan realita dan
juga dapat diterima di kalangan masyarakat luas karena produknya yang memang sangat
bermanfaat.

5. Produksi Iklan

AULIANA NUR FITRIA

Analisis Iklan 4

1. Jenis Iklan
Iklan Taktis. iklan yang memiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk
mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan merek tertentu. Pada
umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu
konsumen memberikan respon pada hari yang sama.

2. Consumer Audience
Iklan taktis ini berada pada tahapan Keputusan Pembelian oleh konsumen. Karena
dalam iklan ini terdapat unsur mendesak, yaitu terletak pada diskon yang diberikan
dengan rentang waktu dua hari. Maka dari itu calon konsumen benar – benar didesak
untuk segera membeli produk pada saat itu juga,sehingga calon konsumen dapat dengan
cepat memutuskan akan membeli produk yang ditawarkan.

3. Cara Kerja Iklan.

Cara kerja Iklan yang disampaikan iklan ini berdasarkan Persepsi, iklan ini termasuk
dalam jenis Persepsi Selective Attention karena pemusatan atensi dari Iklan ini sendiri
yaitu pada pesan diskon yang diberikan.
Berdasarkan responnya iklan ini termasuk pada jenis respon afektif, karena dengan
melihat iklan ini, konsumen akan merasa tergugah dan tertarik sehingga munculnya
keinginan untuk segera membeli produk walaupun konsumen tersebut sedang tidak
membutuhkannya,disebabkan oleh diskon yang diberikan.
Berdasarkan warna yang digunakan, iklan ini menggunakan warna pink lembut yang
akan menimbulkan kesan tenang, feminime, serta mudah disukai. Karena target pasar
yang dituju merupakan kalangan anak muda khusunya kaum wanita sehingga warna pink
ini akan membuat iklan menjadi lebih indah untuk dilihat.

4. Efektifitas Iklan Berdasarkan Rumus AIDCA, SUPER “A” atau SERIOUS

Iklan ini termasuk dalam rumus SERIOUS, karena iklan ini mempunyai desain yang
sederhana serta tidak menampilkan banyak pesan, selain itu iklan ini juga tidak
membosankan untuk dilihat karena desain yang dibuat menarik dan pemilihan warna
yang sesuai. Kemudian iklan ini juga relevant dengan brand yang diiklankan karena
background yang dipakai yaitu perempuan berhijab sesuai dengan produk yang dijual.
 Ide yang disusung juga kreatif, pesan yang diberikan juga tidak terduga, mengejutkan
dan pastinya berkesan untuk audience sehingga mampu meningkatkan penjualan.

5. Produksi Iklan

DINA PUTRI NUR I

Analisis Iklan 5

1. Jenis Iklan
Iklan ini termasuk jenis iklan penguat, karena bertujuan untuk meyakinkan konsumen
agar tidak ragu untuk membeli sebuah produk. Iklan penguat memiliki sifat untuk
menguatkan produknya. Jenis iklan ini dibuat dengan memunculkan kesan bahwa para
konsumen telah membuat pilihan yang tepat dalam menggunakan produk dan berharap
konsumen tetap menggunakan produk tersebut.

2. Consumer Audience
Dalam hal ini iklan penguat ada pada tahap evaluasi pasca pembelian produk. Karena
iklan penguat bertujuan untuk meyakinkan bahwa konsumen telah menggunakan produk
yang tepat, serta menjaga agar konsumen tetap membeli atau menggunakan produk
tersebut tanpa ragu dengan produk yang lainnya.

3. Cara Kerja Iklan

Cara kerja iklan ini berdasarkan pembentukan persepsi termasuk dalam selective
attention, dimana terdapat proses pemusatan atensi terhadap pesan. Begitu juga dengan
iklan ini dimana perhatian konsumen akan tertuju pada isi pesan ini yaitu “busana
muslim dengan gaya anak muda masa kini”.
Berdasarkan memori iklan ini termasuk dalam kategori recall, dimana konsumen akan
mengingat kembali tentang pesan singat yang disampaikan pada iklan ini.
Dilihat berdasarkan warna yang digunakan pada iklan, iklan ini menggunakan warna
pink muda yang memiliki karakter atau kesan feminim dan lemah lembut. Karena iklan
ini berisi produk-produk yang lebih dominan untuk perempuan, meskipun terdapat pula
produk untuk kalangan laki-laki.

4. Pendekatan Efektivitas Iklan berdasarkan AIDCA, SUPER-A, atau SERIOUS

Berdasarkan pendekatan efektivitas, iklan ini termasuk kategori AIDCA, karena iklan ini
berisi pesan yang singkat namun mudah untuk diingat sehingga dapat menarik perhatian
konsumen. Selain itu iklan ini memiliki desain yang menarik karena menggunakan warna
yang sesuai dengan produk yang diklankan, sehinggan dapat menarik perhatian
konsumen untuk ingin lebih tahu produk tersebut.
5. Produksi Iklan

M. YUSUF SOFIAN