PERIKLANAN

ANALISIS IKLAN PRODUK HARPIC

SESUAI MATERI MEDIA STRATEGY

Oleh:

M. Drihan Javier P. (1742620050)

PROGRAM STUDI D-IV MANAJEMEN PEMASARAN

JURUSAN ADMINISTRASI NIAGA
POLITEKNIK NEGERI MALANG
DESEMBER 2019
Iklan : Harpic (Tantangan Harpic 30 Sec with Darius)

1. Media Planning
Iklan Harpic ini ditayangkan lewat media televisi. Iklan tersebut berdurasi 30 detik yang
dibintangi oleh artis ternama Darius, dengan tujuan agar konsumen merasa yakin bahwa produk
pembersih toilet ini sangat rekomendasi dari orang ternama.

2. Medi Strategy - Audience

a. Geografis
Produk Harpic cocok untuk semua kelangan dimana pun selama memiliki closet atau toilet.
Dalam iklan tersebut menunjukkan bahwa ada tantangan harpic yang datang disetiap rumah
warga, menunjukkan bahwa produk tersebut bisa dijangkau oleh seluruh masyarakat.

b. Demografis
Dalam iklan produk Harpic terdapat scene dimana seorang warga menerima tantangan Harpic
untuk membuktikan apakah toiletnya bersih atau tidak. Itu menunjukkan bahwa produk
tersebut sangat cocok untuk semua kalangan, baik dari warga kebawah, warga menengah,
sampai warga keatas.

c. Pemakaian Produk
Iklan produk Harpic adalah produk pembersih closet atau toilet yang diformulasikan 10x lebih
bersih dari pada pembersih lainnya. Produk ini membuktikkan bahwa telah menjawab
masalah konsumen yang selama ini merasa kesulitan untuk membersihkan closet atau
toiletnya. Maka dari itu produk ini bisa digunakan oleh semua kalangan bagi yang memiliki
closet maupun toilet.

d. Gaya Hidup / psikografis

Produk Harpic ini diperuntukkan bagi kaum pembantu atau ibu rumah tangga yang kesulitan
saat membersihkan closet atau toilet. Dengan begitu produk ini memberikan formula khusus
untuk membersihkan closet atau toilet 10x lebih bersih dari pembersih biasa sehingga para
pembantu maupun ibu rumah tangga merasa mudah untuk membersihkannya.
2. Media Objectives

Who Semua kalangan, (khususnya Ibu rumah tanngga / pembantu)

What Harpic 10x lebih bersih dari pembersih lain
Where Untuk kaum masyarakat dari rendah sampek atas
When Saat pagi, siang dan malam, disaat jam – jam istirahat
How Beberapa kali dalam seminggu, durasi 30 detik

3. Media Scheduling

Media scheduling yang digunakan pada produk Harpic adalah media “Pulse”, karena untuk
jadwal penayangan iklannya di tetapkan tidak terlalu sering dimunculkan iklannya dalam media
apapun. Untuk produk tersebut sudah dikenal oleh banyak masyarakat, sehingga pihak produsen
Harpic tidak perlu repot – repot sering menayangkan iklannya. Dan iklan yang cocok untuk
produk ini adalah iklan reminder (hanya sebatas pengingat), bahwa produk Harpic akan selalu
bisa membersihkan closet atau toilet 10x lebih bersih dari pembersih biasa.