ANALISIS IKLAN PRODUK KOMERSIL

1. Iklan Mobil Daihatsu Terios Versi Alien Luar Negeri

a) Kebutuhan Dasar Konsumen: Fungsional

Produk ini menggunakan pendekatan fungsional. Iklan ini
menjelaskan bahwa mobil Daihatsu Terios dapat menampung hingga
7 orang di dalamnya. Desainnya serta ruang kabin mobilnya yang
nyaman dan luas juga menarik perhatian konsumen. Di tambah lagi
ada fitur tombol audio yang berada di stir mobil membuat menjadi
lebih mudah dan lebih nyaman untuk menekan tombol audio. Selain
itu, kelebihan Daihatsu terios pun juga bisa dilihat dari interiornya.
Dimana yang cukup menonjol adalah sudah dibekali fitur GPS yang
bisa dimanfaatkan sebagai penunjuk arah. Dengan adanya fitur GPS
ini akan sangat berguna bagi konsumen yang tidak mengenal jalan
atau lingkungan sekitar dan sangat membantu jika di pakai bepergian
jauh. Iklan Daihatsu Terios ini menekankan bahwa mobil ini sangat
nyaman di pakai untuk konsumen terutama bagi konsumen yang
sudah berkeluarga.

b) Etika Periklanan
Dalam penyebarluasan iklan mobil Daihatsu terios ini, bahasa
tubuh, pesan yang disampaikan, serta perilaku yang terdapat di dalam
iklan ini tidak melanggar etika periklanan di Indonesia. Didalam iklan
ini juga tidak ditemukan adanya unsur kekerasan dan kejadian yang
ditampilkan hanyalah fiksi belaka sehingga iklan ini dianggap hanya
 ingin memberi pesan yang kuat kepada konsumen. Iklan mobil
Daihatsu terios ini pun tidak melanggar adanya pengabaian
keselamatan dan dapat dilihat di dalam iklan tersebut ada scene
dimana para penumpang memakai sabuk pengaman dan duduk dengan
rapi sehingga dapat menjamin keselamatan jika terjadi hal yang tidak
diinginkan. Di dalam iklan ini juga tidak ditemukan adanya peniruan,
perbandingan, ataupun merendahkan satu sama lain.

c) Sasaran Komunikasi Pemasaran

- Demografi
Di dalam iklan ini dapat diketahui bahwa sasaran
demogarfinya adalah keluarga. Karena dari mobil ini,
menonjolkan kegunaan, kenyamanan dan fungsi yang tertuju
kepada pengguna yang banyak sehingga sangat dianjurkan untuk
keluarga yang ingin bepergian bersama ataupun bepergian jauh.
- Geografis
Di dalam iklan ini untuk sasaran geografinya bagi masyarakat
pedesaan maupun perkotaan karena cocok untuk melewati jalan
yang mulus maupun mengahadapi jalan yang kasar dan terjal.
- Psikografi
Di dalam iklan ini jika di lihat dari segi sasaran Psikografi
iklan ini ingin memberi pesan bahwa mobil Daihatsu terios ini
cocok untuk kalangan bawah hingga kalangan atas. Karena desain,
kegunaan, fungsi hingga harganya bisa diperhitungkan oleh semua
kalangan.
- Geodemografi
Geodemografi merupakan gabungan dari sasaran demografi
dan geografis. Geodemografi merupakan sebuah kombinasi dari
karakteristik demografis dan gaya hidup konsumen. Di dalam
iklan ini menekankan setiap masalah saat berkendara yang dialami
oleh berbagai orang di daerah yang berbeda sehingga mobil
Daihatsu terios cocok digunakan di setiap daerah.

d) Menggunakan Aksi Kelolosan Alien yang Sedang Berperang

Daihatsu Terios menggunakan konsep alien yang sedang
berperang lalu menggunakan mobil Daihatsu terios untuk kabur. Di
dalam iklan tersebut bisa dilihat bahwa saat mereka menggunakan
mobil Daihatsu terios, mereka melewati medan yang tidak mulus dan
mereka menekankan bahwa Daihatsu terios cocok di pakai jika
 bepergian jauh dan jika jalan yang di lewati tidak mulus. Daihatsu
terios juga memberikan kesan elegant dari mobil mereka.
2. Iklan Wardah versi Halal Dari Awal

a) Kebutuhan Dasar Konsumen: Simbolis

Produk ini menggunakan pendekatan simbolis. Iklan ini
menjelaskan bahwa sejak didirikannya Wardah, semua produk dari
Wardah adalah halal dan sangat terjamin kemurnian, keaslian serta
keindahannya. Wardah juga ingin meningkatkan pemahaman di dalam
pikiran masyarakat bahwa salah satu kekuatan Wardah adalah
produknya yang terjaga kehalalannya. Jika dilihat di dalam iklan ini,
wardah memberikan kesan kemurnian dari alam untuk di berikan
kepada konsumen dari produk yang mereka tawarkan. Di dalam iklan
ini, Wardah membuat konsep yang menarik dimana di dalam iklan
tersebut bisa terlihat dengan jelas keindahan dari alam sehingga bisa
menimbulkan kesan di pikiran konsumen bahwa Wardah merupakan
produk yang memberikan keaslian bagi konsumennya dan jika di
pakai akan sangat aman bagi konsumen.

b) Etika Periklanan
Dalam penyebarluasan iklan Wardah halal dari awal ini,
mereka sangat bertanggung jawab dalam menanamkan pemikiran
bahwa produk mereka itu halal sehingga di dalam iklan ini tidak
melanggar etika periklanan di Indonesia. Kata halal dalam iklan ini
tidak melanggar etika periklanan sama sekali karena produk Wardah
sendiri sudah memperoleh sertifikat resmi dari lembaga yang
berwenang dalam iklan ini juga tidak ditemukan adanya unsur
peniruan, kata-kata superlatif, perbandingan, ataupun merendahkan
satu sama lain, sehingga iklan ini dianggap hanya ingin memberi
pesan yang kuat kepada konsumen.
c) Sasaran Komunikasi Pemasaran
- Demografi
Di dalam iklan ini dapat diketahui bahwa sasaran
demogarfinya adalah para wanita remaja, pemuda maupun orang
dewasa. Produk wardah juga sebenarnya dapat digunakan oleh
pria, namun di dalam iklan ini lebih menekankan penggunaan
produk wardah kepada kalangan wanita.
- Geografis
Di dalam iklan ini untuk sasaran geografinya bagi masyarakat
pedesaan maupun perkotaan karena cocok untuk semua kalangan
wanita yang sudah mencukupi umur untuk memakainya.
- Psikografi
Di dalam iklan ini jika di lihat dari segi sasaran Psikografi
iklan ini ingin mengajak semua wanita agar menggunakan produk
wardah karena produk wardah sangat alami dan halal sehingga
cocok penggunaannya bagi semua wanita.
- Geodemografi
Geodemografi merupakan gabungan dari sasaran demografi
dan geografis. Geodemografi merupakan sebuah kombinasi dari
karakteristik demografis dan gaya hidup konsumen. Di dalam
iklan ini menjelaskan bahwa tidak peduli dari mana asal serta
keadaan daerahmu bisa menggunakan produk wardah.

d) Menggunakan Makna Halal Dari Awal

Di dalam iklan ini Wardah menggunakan konsep makna halal

dari awal. Dimana wardah ingin menanamkan ke dalam presepsi
masyarakat bahwa semua produk wardah adalah halal adanya. Wardah
menggunakan konsep ini agar menjaga keyakinan dan kepercayaan
masyarakat kepada produk mereka bahwa produk mereka alami dan
 halal bagi semua masyarakat. Sehingga untuk penggunaannya aman
untuk semua kalangan masyarakat khususnya para wanita.
3. Iklan Tropicana Slim versi Untuk Kekasih yang Beresiko 6x Diabetes

a) Kebutuhan Dasar Konsumen: Experiental

Produk ini menggunakan pendekatan experiental. Iklan ini
menjelaskan bahwa Tropicana Slim adalah gula rendah kalori yang
aman di konsumsi untuk penderita diabetes dan keturunannya yang
beresiko 6x diabetes. Di dalam iklan ini menjelaskan bahwa gula ini
cocok untuk menjaga kesehatan. Juga gula ini membantu para
penderita diabetes untuk menikmati apa yang ingin mereka konsumsi.
Dengan iklan ini, para konsumen penderita diabetes menjadi tertarik
karena gula rendah lemak ini dapat membantu mereka untuk
merasakan minum dengan gula. Di dalam iklan ini juga menunjukkan
bahwa gula ini dapat diminum masyarakat yang tidak mengidap
diabetes.

b) Etika Periklanan
Dalam penyebarluasan iklan Tropicana Slim ini, mereka sangat
bertanggung jawab dalam menanamkan pemikiran bahwa produk
mereka itu sangat berguna dan sangat membantu di dalam menjaga
kesehatan masyarakat sehingga di dalam iklan ini tidak melanggar
etika periklanan di Indonesia. Di dalam iklan ini juga mereka
menggunakan bahasa tubuh, suasana yang mudah di pahami oleh
masyarakat. Iklan tidak boleh menggunakan kata-kata superlatif
seperti “paling”, “nomor satu”, ”top”, atau kata-kata berawalan “ter“,
dan atau yang bermakna sama, tanpa secara khas menjelaskan
keunggulan tersebut yang harus dapat dibuktikan dengan pernyataan
tertulis dari otoritas terkait atau sumber yang otentik dan tidak
ditemukan adanya kata- kata superlatif. Dalam iklan ini juga tidak
ada unsur peniruan, perbandingan, ataupun merendahkan satu sama
 lain, sehingga iklan ini dianggap hanya ingin memberi pesan yang
kuat kepada konsumen.

c) Sasaran Komunikasi Pemasaran

- Demografi
Di dalam iklan ini dapat diketahui bahwa sasaran
demogarfinya adalah para penderita diabetes dan keturunannya
agar mencegah buruknya kesehatan.
- Geografis
Di dalam iklan ini untuk sasaran geografinya adalah seluruh
masyarakat. Karena produk ini dapat di konsumsi oleh semua
masyarakat kecuali anak di batasan umur yang di tentukan.
- Psikografi
Di dalam iklan ini jika di lihat dari segi sasaran Psikografi
iklan ini mengajak seluruh masyarakat Indonesia untuk
mengkonsumsi Tropicana Slim agar dapat menjaga kesehatan
tubuh khususnya bagi penderita diabetes.
- Geodemografi
Geodemografi merupakan gabungan dari sasaran demografi
dan geografis. Geodemografi merupakan sebuah kombinasi dari
karakteristik demografis dan gaya hidup konsumen. Di dalam
iklan ini menjelaskan bahwa semua masyarakat dengan umur yang
di tentukan dapat mengonsumsi Tropicana Slim.

d) Menggunakan Konsep Orang yang di Sayangi.

Di dalam iklan ini, Tropicana Slim menggunakan konsep orang

yang di sayangi. Yaitu kekasih seorang wanita yang beresiko 6x
diabetes karena ayahnya yang seorang penderita diabetes. Tropicana
Slim menggunakan konsep ini agar kita dapat lebih memperhatikan
orang-orang tersayang dan tercinta kita. Dengan mengonsumsi
 Tropicana Slim, orang yang di cintai bisa terjaga kesehatannya dan
bisa mencegah penyakit diabetes.

4. Iklan Aqua versi Ada yang Bisa Ngomong Jepang?

a) Kebutuhan Dasar Konsumen: Simbolis

Produk ini menggunakan pendekatan Simbolis. Iklan ini
menjelaskan bahwa seseorang yang tidak minum air akan mengalami
yang namanya kehilangan konsentrasi. Iklan ini berhasil menanamkan
suatu istilah ke dalam masyarakat yaitu ada aqua? Ketika ada
seseorang yang tidak konsentrasi atau tidak focus. Di dalam iklan ini
mengajak kepada seluruh masyarakat untuk minum air karena minum
air itu sangat penting dan jika tidak minum air kemudian dehidrasi,
maka akan berbahaya bagi tubuh. Namun, dalam pemahaman itu
mereka memberikan solusi yaitu minum air dari yang mereka
pasarkan yaitu aqua. Sehingga iklan ini lebih menjerumus ke dalam
kebutuhan dasar simbolis karena mereka lebih membangun ekuitas
merek di dalamnya.

b) Etika Periklanan
Dalam penyebarluasan iklan ada Aqua ini, mereka sangat
bertanggung jawab dalam menanamkan pemikiran bahwa produk
mereka itu sangat berguna dan sangat membantu di dalam menjaga
kesehatan masyarakat sehingga di dalam iklan ini tidak melanggar
etika periklanan di Indonesia. Iklan harus disajikan dalam bahasa yang
bisa dipahami oleh khalayak sasarannya, dan tidak menggunakan
persandian (enkripsi) yang dapat menimbulkan penafsiran selain dari
yang dimaksudkan oleh perancang pesan iklan tersebut dan di dalam
iklan ini mereka menggunakan bahasa yang mudah di pahami oleh
masyarakat. Dalam iklan ini juga tidak ditemukan adanya unsur
 peniruan, kata-kata superlatif, perbandingan, ataupun merendahkan
satu sama lain, sehingga iklan ini tidak melanggar etika periklanan.

c) Sasaran Komunikasi Pemasaran

- Demografi
Di dalam iklan ini dapat diketahui bahwa sasaran
demogarfinya adalah seluruh masyarakat karena produk dari aqua
sendiri adalah air mineral yang di konsumsi sehari-hari.

- Geografis
Untuk sasaran geografisnya, aqua menargetkan seluruh daerah
di Indonesia dari perkotaan hingga ke pedalaman
- Psikografi
Di dalam iklan ini jika di lihat dari segi sasaran Psikografi
iklan ini mengajak seluruh masyarakat Indonesia untuk
mengkonsumsi air aqua ke dalam kehidupan sehari-hari karena air
aqua telah menanamkan ke dalam persepsi masyarakat untuk
mengonsumsi aqua setiap hari.
- Geodemografi
Geodemografi merupakan gabungan dari sasaran demografi
dan geografis. Geodemografi merupakan sebuah kombinasi dari
karakteristik demografis dan gaya hidup konsumen. Di dalam
iklan ini menjelaskan bahwa semua orang di himbau untuk selalu
minum air putih agar dapat berkonsentrasi. Dan ini mencakup
seluruh masyarakat luas.

d) Menggunakan Konsep Ada yang Bisa ngomong Jepang?

Di dalam iklan ini, Aqua menggunakan konsep berkonsentrasi

dengan minum air putih. Jika tidak minum air putih sesering mungkin,
maka konsentrasi kita akan buyar. Maka untuk menanamkan
kebiasaan baik untuk masyarakat luas, Aqua membuat istilah ada
 Aqua? Pada orang yang tak berkonsentrasi agar itu mengingatkan
untuk lebih sering minum air putih.

5. Iklan Wafer Tango versi Satukan Semua Perbedaan

a) Kebutuhan Dasar Konsumen: Eksperiental

Iklan ini mendasari kebutuhan dasar konsumen eksperiental.
Jika dilihat dari iklan tersebut, tango ingin memberitahu bahwa
dengan wafer tango, masyarakat dapat merasakan indahnya
kebersamaan dan perbedaan. Di samping itu, tango sendiri telah
membangun pemikiran masyarakat untuk membeli dan berbagi wafer
tango kepada orang lain atau di saat berkumpul bersama. Di dalam
iklan ini juga tango mengajak masyarakat untuk lebih peduli kepada
orang-orang disekitar dan tidak hanya memikirkan diri sendiri. Iklan
ini merupakan salah satu keberhasilan tango dalam membangun
ekuitas mereknya.

b) Etika Periklanan
Dalam penyebarluasan iklan Wafer Tango satukan semua
perbedaan ini, terdapat bahasa dan pesan yang mudah dipahami. Dari
sisi bahasa tidak ditemukannya kata-kata yang superlative, namun
terdapat pesan yang dengan mudah diterima oleh masyarakat bahkan
anak-anak. Iklan ini mendorong masyarakat untuk saling berbagi
dalam berbagai perbedaan, mengajak masyarakat untuk peduli dengan
sesama dan menikmati hari-harinya dengan tenang. Di dalam iklan ini
tidak terdapat adanya pelanggaran etika periklanan.

c) Sasaran Komunikasi Pemasaran

 - Demografi
Di dalam iklan ini dapat diketahui bahwa sasaran
demogarfinya adalah seluruh masyarakat. Dimana tidak
memandang umur, budaya dan bahasa. Semua orang dapat
mengonsumsi wafer tango.
- Geografis
Di dalam iklan ini untuk sasaran geografinya adalah dalam
negeri dan luar negeri. Namun di dalam iklan ini, wafer tango
lebih menampilkannya untuk masyarakat Indonesia yang sangat
banyak budaya, suku dan bahasa.
- Psikografi
Di dalam iklan ini jika di lihat dari segi sasaran Psikografi
iklan ini memjelaskan bahwa wafer tango dapat di konsumsi dari
kalangan manapun. Harga dari wafer tango sendiri sangat
terjangkau sehingga untuk kalangan bahwa maupun kalangan atas
dapat merasakan enaknya wafer tango.
- Geodemografi
Geodemografi merupakan gabungan dari sasaran demografi
dan geografis. Geodemografi merupakan sebuah kombinasi dari
karakteristik demografis dan gaya hidup konsumen. Di dalam
iklan ini menekankan setiap daerah memiliki budaya yang
berbeda-beda dan dengan wafer tango, mereka dapat menyatukan
budaya mereka sehingga wafer tango sangat merakyat.

d) Menggunakan Makna Satukan Semua Perbedaan

Wafer tango menggunakan konsep satukan semua perbedaan

dan itu sangat diterima baik oleh masyarakat. Di dalam iklan tersebut,
wafer tango tidak hanya memasarkan produk mereka, namun
mengajak dan mendorong masyarakat untuk berbagi, berbuat baik,
menerima perbedaan, dan lebih peduli kepada orang disekitar
sehingga terdapat nilai di dalam iklan wafer tango.