MANAJEMEN STRATEGI

TUGAS INDIVIDU
Dosen Pengampu : Dian Nirmasari, S.E., M.M
Disusun oleh :
Nama : Laura Angelina
NIM : ES1220011
Kelas : Manajemen Keuangan 1
 Carilah 1 perusahaan yang ada di indonesia. Kemudian, jelaskan
sejarah awal berdirinya perusahaan, serta jelaskan juga
strategi pemasaran, visi-misi, dan harga yang digunakan oleh
perusahaan tersebut!

PT. PARAGON TECHNOLOGY AND INNOVATION

(WARDAH)
Pt.paragon teknologi dan inovasi adalah perusahaan kosmetik
lokal terbesar di indonesia. Perusahaan ini telah menciptakan dan
mengembangkan lebih dari 1 merek yaitu Make over, Wardah, Emina
dan Kahf.

1. HISTORY
Pt. Paragon didirikan pada tanggal 28 februari 1985 dengan nama
awal PT. PUSAKA TRADISI IBU kemudian berganti nama PT.
PARAGON TEKNOLOGI DAN INOVASI ditahun 2011.
Perusahaan ini didirkan olej pasangan suami istri Drs. H. Subakat
hadi, M.Sc dan Dra. Hj. Nurhayati Subakat, Apt.
PTI pada awalnya hanya mengeluarkan produk perawatan rambut
pada tahun 1987 dengan merek Ega yang pada saat itu ditawarkan
kesalon-salon. Kemudian lahirlah produk Putri yang sampai saat ini
masih terus diproduksi, di tahun 1990 PTI Kembali mendirikan pabrik
produksi didaerah cibodas tanggerang dengan tujuan menambah
kapasitas produk yang terus meningkat.
 Survey CIC (2002) mengatakan bahwa hair tonic putri adalah hair
tonic yang paling banyak digunakan di indonesia.
Memasuki tahun 1995 PTI mulai mengembangkan produk Wardah
tetapi sempat mengalami kendala dalam rekan manajemennya
sehingga di tahun 1996 mulai kembali mengembangkan Wardah
dengan tetap bekerja sama dengan agen pemasarannya. Sejak itu
Wardah mulai menanjak dan PTI mulai memasuki pasar tata rias
( kosmetik).
Pada tahun 2005 PTI sudah menerapkan Good Manufacturing
Practice (GMP) Dan cara pembuatan kosmetik yang baik.
Pada saat ini PT.PARAGON Telah memiliki lebih dari 10.000
karyawan yang dikenal dengan sebutan paragonian yang tersebar di
seluruh indonesia dan malaysia.

2. Visi dan Misi

Visi
Menjadi perusahaan yang bermanfaat bagi masyarakat dan terus
berkembang di berbagai bidang dengan menjadikan hari ini lebih baik
dari hari kemarin.
Misi
a. Mengembangkan karyawan yang kompeten dengan menciptakan
lingkungan kerja yang baik untuk mendukung tercapainnya
kepuasan pelanggan
b. Secara berkesinambungan menyediakan produk dan jasa yang
berkualitas tinggi serta memenuhi kebutuhan pelanggan melalui
program pemasaran yang baik.
c. Mengembangkan operasi perusahaan yang sehat dalam segala
aspek
d. Terus berinovasi, menguasai ilmu, menerapkan teknologi baru
dan berinovasi demi kepuasan pelanggan
e. Mengembangkan berbagai unit usaha secara lateral.
 3. PRODUK WARDAH
Wardah menyediakan berbagai produk kecantikan untuk wanita.
Wardah adalah kosmetik yang suci dan aman, dikatakan suci
karena memang sudah bersertifikat halal dari lembaga LP POM MUI
dan aman karena menggunakan bahan baku yang bermutu tinggi dan
tentunya telah memiliki nomor registrasi yang dikeluarkan oleh
departemen kesehatan.
a. Berbagai rangkaian produk skincare dari wardah antara lain:
BASIC SCINCARE
a. Facial Wash d. Sunscreen Gel SPF 30
b. Cleanser e. Moisturizer cream
- Normal to dry skin f. Moisturizer Gel
- Normal to oily skin g. Intensive night cream
c. Hydrating Toner h. Peeling cream
- Normal To Dry Skin i. Facial scrub
- Normal To Oily Skin j. Facial mask
LIGHTENING SERIES
a. Light. Gentle wash g. Light.Two Way Cake
b. Light. Facial scrub h. Light.day cream Step 1
c. Light. Milk cleanser i. Light. Night cream Step 1
d. Light. Face toner j. Light. Day Cream Step 2
e. Light. Face mask k. Light. Night Cream Step 2
f. Light. Body Lotion
ACNE SERIES
a. Acne cleansing gel
b. Acne gentle scrub
c. Pore tightening toner
d. Acne Perfecting Moisturizer Gel
e. Acne Treatment Gel
 4. Strategi Pemasaran Produk
Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial yang melibatkan
kelompok atau individu yang ingin mendapatkan apa yang mereka
butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan
mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.
Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam pemasaran produk
wardah :
4.1. PRODUCT
PTI telah menempatkan kebijakan dengan target konsumennya
adalah konsumen menengah keatas khususnya umat islam, hal ini
merupakan strategi yang disusun oleh PTI dalam rangka
mengembangkan usahanya. Setiap produk yang diluncurkan oleh PTI
memiliki fungsi yang berbeda dalam penggunaannya. Semua produk
yang dihasilkan merupakan kosmetik yang halal dan amat untuk
konsumen umat islam karena komitmennya sevagai produk kosmetik
bebas alkohol.
4.2. PRICE
PTI memasang harga yang kompetetif dan relatif terjangkau
oleh konsumen dari golongan sosial keatas sebagai segmen utamanya.
4.3. PLACE
Untuk pendistribusian produk diperlukan kejelian untuk memilih
tenpat yang strategis dan memiliki peluang untuk memasarkan produk.
Sebagai bukti nyata penjualan kosmetik wardah dimulai sejak
tahun 1995 melalui door to door kemudian telah berkembang menjadi
22.000 outlet yang tersebat dipusat pembelanjaan di indonesia
maupun malaysia yang dilengkapi dengan konsultasi kecantikannya.
 4.4. PROMOTION
Mengingat pentingnya membangun citra yang baik dan bermutu
dimata konsumen. Banyak hal yang dapat dilakukan dengan melakukan
promosi berskala daerah , nasional bahkan internasional agar dapat
mencapai sasaran yang diharapkan.
Konsep iklan yang berhasil dilakukan wardah adalah mengunakan
selebriti dengan kata lain mengendorsement artis yang berhijab
maupun non hijab seperti dewi sandra, zaskia sungkar, ria miranda
dan dian pelangi membuat konsumen lebih tertarik untuk
menggunakan produk seperti yang digunakan oleh idolanya
Selain itu, peran konsultasi kecantikan jugs berpengaruh besar
dalam hal memasarkan produk karena merekalah yang langsung
berhubungan dengan konsumen dan lebih tau detail apa yang
dibutuhkan konsumen sesuai dengan jenis kulit konsumen.
Salah satu bentuk promosi yang dilakukan selain memanfaatkan
media masa kita juga mampu menyelenggarakan peragaan dan
kegiatan seminar diseluruh pelosok nusantara.
4.5. PERSON
Kegiatan pemasaran tidak akan mencapai tepat pada sasaran
apabila petugas pelaksana tidak memiliki kualifikasi dan
profesional. PTI telah menetapkan petugas pelaksana yang
memang telah menguasai bidangnya, termasuk mendidik konsultasi
kecantikan atau penasehat kecantikan. Beberapa standar yang
telah ditetapkan PTI :
a. Pria/wanita
b. Pendidikan minimal SMA/SMK
c. Tegas dan bertanggung jawab
d. Menguasai Ms.Word & Ms.Exel
e. Siap di posisikan dimanapun lokasi yang ditujukan
f. Diberikan mess,tunjangan,fasilitas PP kekota asal untuk yang
bersedia ditempatkan diluar kota.
5. STRATEGI PERUSAHAAN
Komoditas PTI berupa :
a. Sediaan toiletries, seperti shampo, sabun, conditioner, hair
spray, pewarna rambut, deodorant.
b. Sediaan skincare untuk perawatan kulit, seperti pelembab,
pelindung, masker.
6. ANALISIS SWOT
6.1. STRENGHT (KEKUATAN)
a. Label halal membuat pasar wardah luas
b. Memiliki wangi yang lembut dan aman digunakan
c. Mudah ditemukan karena mempunyai sejumlah outlet dekat
dengan pasar
d. Harga terjangkau namun tetap memiliki kualitas yang premium
e. Produk yang bervariatif sesuai dengan kebutuhan wanita masa
kini
f. Memiliki peminat yang banyak mulai dari wanita muda dan
wanita yang sudah berumur.
6.2. WEAKNESS (KELEMAHAN)
a. Kemasan produk wardah kurang menarik karena hampir semua
produk memiliki kemasan yang hampir mirip satu sama lain.
b. Brand yang kurang dikenal
c. Sejauh ini wardah hanya berorientasi pada segmen wanita,
sehingga sulit untuk mengembangkan produk pada segmen pria
6.3. OPPORTUNITIES (PELUANG)
a. Label halal yang digunakan wardah mempunyai nilai lebih tinggi
dibandingkan dengan kosmetik lainnya.
b. Wardah sangat akrab dikalangan anak muda khususnya yang
muslimah
6.4. THREATS (ANCAMAN)
a. Banyak kosmetik dengan harga yang terjangkau dan kualitas
yang lebih bagus dari wardah
b. Masyarakat masih meragukan kualitas wardah.
7. DAYA SAING
a. Harga terjangkau dan berkualitas premium
b. Outlet yang tersebar di indonesia dan malaysia
c. Outlet yang nyaman dan mewah
d. Kemasan produk praktis dan mudah dibawa
e. Produk lengkap sesuai kebutuhan wanita asia
f. Mendapatkan sertifikat GMP(Good Manufacturing Practice)
dengan kapasitas produksi yang besar dan formulasi produk
yang unggul
g. Label halal
h. Tiap produk sangat ringan dikulit dan wanginya soft sehingga
nyaman digunakan sehari-hari
i. Brand terpercaya muslimah
j. Memiliki profesionalitas tinggi yang dimiliki tiap karyawan PTI