Implementasi Wardah

Sebagai pelopor merek kecantikan halal nasional, Wardah tentunya sangat

memperhatikan kegiatan produksi untuk menghasilkan produk halal yang berkualitas dan terus
melakukan inovasi Research & Innovation Center Wardah. Center ini bertugas untuk
menciptakan formula-formula halal unggulan berstandar Internasional.

Strategi yang  dilakukan Tim Brand Wardah Kosmetik melalui 3 tahapan yaitu perumusan ,
tim wardah merumuskan strategi promosi dengan pesan :

 Pure and safe :  wardah menggunakan produk dari bahan-bahan yang berkualitas
dengan formulasi sesuai dengan International Dermatologist Standard, alami serta
aman. Wardah juga melakukan beberapa uji test  sebelum meluncurkan produknya
agar menghasilkan produk yang terjamin kualitasnya serta aman untuk digunakan.
Alif juga mengemukakan bahwa pembuatan produk wardah mempekerjakan tenaga
yang ahli dalam bidang farmasi sehingga produk wardah memberikan perlindungan
secara menyeluruh pada kulit, khususnya untuk wanita Asia yang mayoritas memiliki
kulit tipis yang dapat menyebabkan kulit menjadi senstif dan rentan terhadap faktor-
faktor luar seperti sinar ultraviolet dan debu
 Beauty expert : Wardah merupakan produk kecantikan yang terkenal dengan kesan
akan kehalalannya sehingga wardah banyak menggunakan model-model yang
memakai hijab. Tetapi tidak dipungkiri bahwa wanita Indonesia yang tidak
menggunakan hijab juga menikmati produk kecantikan ini. Memenuhi kebutuhan
wanita Indonesia, wardah selalu melakukan inovasi serta kreasi akan kecantikan
wajah dan tubuh dengan memberikan beragam macam kosmetik yang efektif dengan
warna-warna yang tampak natural dengan kulit hingga dengan produk perawatan
tubuh yang memiliki kualitas akan bahan-bahan yang alami serta aman.
 Inspiring beauty : Sejak 1995 hingga kini, Wardah mempunyai keyakinan bahwa tiap
wanita memiliki kecantikan yang menginspirasi. Wanita Indonesia telah berkembang dan
juga telah banyak mengadopsi dinamika kemajuan dunia. Namun, mereka tak pernah
meninggalkan nilai budaya Timur yang santun. Dimana dalam hal ini, kosmetik bukan
hanya untuk kecantikan tubuh tapi juga kecantikan dalam jiwa.

Implementasi diterapkan oleh Wardah Cosmetic adalah promosi, iklan, ataupun membuka
outlet-outlet di suatu event tertentu dan di mall. Wardah juga menjadi salah satu kosmetik yang
dikenal sering melakukan kerjasama dengan berbagai organisasi, kampus-kampus, atau lembaga
lainnya.
Wardah juga melakukan evaluasi menanggapi respon  yang didapatkan dari konsumen dan
menentukan tujuan selanjutnya.

Saat ini perkembangan industri kosmetik di Indonesia berkembang pesat. Potensi-potensi

dalam industri kosmetik menimbulkan timbulnya persaingan dalam industri tersebut. Agar
perusahaan dapat bertahan diperlukan strategi pemasaran yang baik guna memanfaatkan potensi
tersebut. Untuk dapat melakukan hal tersebut perusahaan harus mengetahui kondisi internal dan
eksternal perusahaan yang dapat mempengaruhi strategi pemasaran tersebut. Analisa SWOT
(strength, weakness, opportunity, threat) adalah alat perencanaan strategis yang cocok untuk
digunakan untuk mengetahui faktor-faktor tersebut.

ANALISIS SWOT WARDAH KOSMETIK

 Strenght (kekuatan)

1. Harga yang terjangkau terutama dikalangan pelajar dan mahasiswa

2. Memiliki banyak varian produk
3. Pemasaran yang luas sehingga mudah ditemukan
4. Produk wardah rata-rata memiliki wangi yang lembut
5. Pemilihan brandambassador yang berhijab menjadi daya tarik produk ini

 Weakness (kelemahan)

1. Kemasan produk yang kurang menarik

2. Brand masih kurang terkenal
3. Wardah berorientasi pada segmen wanita, sehingga susah untuk mengembangkan lini
produk pada segmen pria
4. Masyarakat mempresepsikan wardah sebagai lower income sehinggakualitasnya
diragukan

 Opportunity (peluang)

1. Label halal yang ditekankan membuat wardah mempunyai nilai lebih dibanding komestik
lainnya.
2. Bekerja sama dengan suatu film sehingga dapat menaikkan nama produk
  Treath (ancaman)

1. Banyaknya saingan keosmetik lainnya terutama produk luar negeri yang kuaitas dan
harganya lebih bagus (revlon, maybeline)
2. Pertumbuhan penjualan produk yang lambat bisa membuat pendatang baru mendepak
wardah

Metode AHP (analitic hierarchy process) digunakan untuk menentukan penting atau tidaknya
sebuah faktor dalam SWOT. Penelitian ini menggunakan analisa SWOT-AHP untuk menentukan
tingkat kepentingan faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran perusahaan. Objek
penelitian ini adalah kosmetik Wardah, yang saat ini merupakan satu-satunya kosmetik halal di
Indonesia. Terdapat dua strategi alternatif in house dan outsourcing Hasil penelitian yang
diperoleh adalah alternatif in house atau strategi pemasaran yang sudah dilakukan oleh kosmetik
Wardah. In house juga terbukti efektif diterapkan di perusahaan kosmetik.