13_Khoirun nisak_produk wardah

Nama : Khoirun nisak

No absen : 13
Kelas : XI Farmasi
Mata pelajaran : PKK

PENILAIAN AKHIR TAHUN

1. Produk life cycle/Daur Hidup Produk Wardah

Sudah tidak di ragukan lagi keamanan yang dimiliki produk-produk keluaran wardah.
Sejak didirikan pada tahun 1996 oleh Nurhayati subakat, Wardah mengusung produk-
produk kecantikan dengan sertifikat halal. Halal bukan berarti tidak mengandung
kandungan yang di haramkan namun juga aman untuk kesehatan kulit. Paparan sinar UV
mengancam kerusakan kulit mulai dari timbulnya dark spot hingga penyakit kanker kulit.
Itu sebabnya, kamu tidak boleh absen mengaplikasikan sunscreen. Selain sunsreen ,
elastisitas dan keremajaan kulit bisa kamu jaga dengan menggunakan serum vitamin C.
Produk wardah C-Defense , misalnya memiliki kandungan kolagen yang akan menangkal
radikal bebas.
2. Strategi Pemasaran Produk wardah
a) Strategi STP produk wardah
1. Segmentation ( segmentasi)
Segmenting produk wardah pada awalnya memiliki segmentasi pasar yang masih luas,
yaitu para wanita yang peduli akan kecantikan. Produk kosmetik wardah melakukan
segmentasi produknya . segmentasi dapat di lakukan berdasarkan aspek demografi,
psikografi dan perilaku konsumen dan berbasih religius. Dikarenakan kejellian dari
wardah melihat keadaan pasar di masa yang akan datang seiring bertumbuhnya kepedulian
masyarakat Indonesia akan produk halal, saat ini produ wardah telah menjelma menjadi
salah atu produk kosmetik ternama di Indonesia.

2. Targetting
Target pasar dari produk wardah sendiri adalah muslimah usia 16 sampai 34 tahun,
berpendidikan, berprofesi sebagai ibu rumah tangga maupun mahasiswa yang ingin
memperoleh hasil terbaik dengan menggunakan produk kosmetika ini.
3. Positioning
Positioning produk wardah menempatkan diri sebagai produk kosmetika muslimah dengan
penekanan pada keunggulan kualitas dan mutu harga yang terjangkau( kelas menengah),
dan memiliki sertifikat halal pada produkya yang menggunakan bahan baku alami yang
aman dan bebas alkohol, sehingga konsumen bebas memakainya setiap saat termasuk saat
melakukan ibadah.

Berikut adalah nama deretan produk wardah

 Wardah Nature Daily Aloe Hydramild Mulifunction Gel
 Wardah Perfect Bright Tone Up Micellar Water
 Wardah Witch Hazel Purifying Moisturizer Gel
 Wardah C-Defense Face Mist
 Wardah White Secret Exfoliating Scrub
 Wardah Renew You Anti Aging Intensive Serum
 Wardah Sheet Mask

b) Strategi marketing Mix/4P produk wardah

1. Strategi produk
Konsistensi dari konsep yang di usung wardah selalu dipertahankan sehingga konsumen
yang memang tertarik dan mendapatkan apa yang di inginkannya dalam produk wardah
akan setia menggunakannya. Misal , konsep yang mengusung kosmetika “halal dan islam”
tidak pernah tergoyahkan dan konsisten dijalani oleh perusahaan baik dalam pembuatan
maupun pemasaran. Sehingga seolah-olah terpatri dalam pikiran konsumen ketika
mendengar kata kosmetik alami akan teringat wardah.
Pencitraan yang dibawa oleh wardah sesuai dengan visi dan misinya sebagai kosmetik
halal yang terus dijaga hingga sekarang yaitu cantik secara syariah.
Dinamisnya wardah memenuhi permintaan pasar. Produk wardah saat ini mencapai 200
produk kosmetik halal meliputi kosmetik rias wajah hingga minyak wangi. Beragamnya
produk makin menambah konsumen sulit beralasan untuk pindah ke merk lain.
2. Strategi price
Harga yang di tawarkan produk wardah di pasaran : berdasarkan analisis kami , produk
wardah menawarkan harga yang cukup mahal, namun tidak murahan, dan cukup
kompetitif. Selain aman dan halal , wardah sangat mengutamakan kualitas produknya.
Sehingga bahan-bahan dari beberapa produk yang di tawarkan ada yang import. Wardah
menjual produknya per pieces, namun ia lebih merekomendasikan pembelian perpaket
sesuai jenis kulit dan kebutuhan customer sehingga customer dapat dengan mudah
memilih paket kosmetik yang tepat untuk mereka gunakan melalui katalog dan wardah
sales Girl yang cukup ramah dalam menjelaskan variasi produk wardah.
3. Strategi place
Produk ekspor ke negara yang baru contonya dengan jaringan pemasaran kosmetik wardah
Indonesia yang telah menjangkau malaysia. Kosmetik wardah dimalaysia dan di Indonesia
memiliki jenis dan kualitas yang sama, tapi wardah Indonesia bisa mengungguli Wardah
malaysia.
4. Strategi promotion
Berdasarkan analisis Ansoff-Matrix yang kami lakukan, wardah menggunakan strategi
berikut :
1. Penetrasi pasar( market penetration) dalam penetrasi pasar wardah berusaha untuk
mencapai tiga tujuan utama :
a) Mempertahankan atau meningkatkan pangsa pasar produk ini, hal ini dapat
di capai oleh kombinasi dari strategi harga yang kompetitif, iklan, promosi
penjualan dan mungkin lebih banyak sumber daya pribadi yang didekasikan
untuk menjual, wardah menerapkan cara diatas dengan menyusun ulang
strategi IMC(integrated marketing communication)nya,mulai dari
menjadikan model muslimah ternama sekelas inneke koesherawati, sampai
mualaf selebritif menawan Dewi sandra dan juga hingga barisan terdepan
sales promotion Girl wardah . belakangan wardah juga membuat online dan
offline marketing campaign. Mulai dari hardsell, seperti iklan, mengikuti
bazaar,stand khusus di mall, membership langsung mendapat diskon.
Kosmetik partner jakarta fashion week, harga kosmetik produksi wardah
cukup terjangkau , sehingga costumer wardah tak perlu ragu untuk menjadi
pelamggan setia wardah .
 b) Aman dari dominasi pertumbuhan pasar karena target wardah kaum
muslimah, yang mana kaum muslimah selalu mendominasi pertumbuhan
pasar dalam bidang kosmetik.
2. Pengembangan pasar( market development) ada banyak cara yang di lakukan
wardah untuk mengaplikasikan strategi ini termasuk :
a) Geografis pasar baru misalnya produk ekspor ke negara yang baru
contohnya dengan jaringan pemasaran kosmetik wardah indonesia yang
telah menjangkau malaysia.
b) Dimensi atau kemasan produk yang baru , produk kosmetika wardah
demikian memikat hati konsumen ingin secepetnya mencoba dan
mendulang manfaatnya.
c) Saluran distribusinya yang baru dengan pendistribusiannya dikelola sendiri
dengan 30 cabang yang terbesar di selurh indonesia.
3. Pengembangan produk ( product development) selain produk yang mendapat top
brand award 2014 yaitu kategori bedakmuka dan lipstik , seiring dengan
pengembangan kualitasnya , wardah juga mengembangkan jenis produknya. Ada
sekitar 200 produk, bahkan ada produk khusus untuk umroh dan haji.