Wardah Cosmetic: Brand Kecantikan Halal yang Terkemuka dan Populer

Wardah Cosmetics terkenal sebagai produk kosmetik halal dan merupakan perusahaan
kosmetik asli Indonesia. Keberhasilan Wardah berdasarkan fakta bahwa penggerak utama
industri halal pada tahun 2018 masih bertumpu pada konsumsi, kecenderungan meningkatnya
jumlah pesaing lokal, kecenderungan kepentingan dan urgensinya, upaya melindungi industri
kecil terkait kewajiban baru untuk melaksanakan bisnis sesuai dengan kewajiban dalam
sertifikasi halal.

Wardah dapat melakukan sejumlah keberhasilan dalam bisnis kosmetik di Indonesia,

seperti: pertama, peluang bisnis industri halal belum memiliki basis yang kuat baik dari
regulator, pengusaha maupun perempuan serta konsumen. Kedua, Wardah berhasil mengatasi
terbatasnya pasokan bahan baku yang memenuhi kriteria halal. Peluang ketiga adalah masih
rendahnya pemahaman tentang industri halal di antara banyak produsen. Tantangan keempat
adalah infrastruktur yang belum mendukung. Terakhir, kelima adalah keberagaman dalam
standardisasi dan sertifikasi produk halal yang menumbuhkan kepercayaan bagi konsumen
muslim. Karakteristik produk Wardah:

a. Harga yang terjangkau

b. Tampilan yang natural
c. Fungsional untuk riasan sehari-hari.
d. Kualitas yang baik untuk wanita dari iklim tropis.
e. Varian warna yang cantik sesuai dengan kulit wanita Asia

Wardah Cosmetics merupakan salah satu brand yang diluncurkan oleh PT. Paragon
Technology and Innovation yang dipasarkan sejak 1995. Wardah Signature Beauty
mencerminkan komitmen puluhan tahun untuk selalu mengedepankan kualitas dalam
mendukung wanita tampil cantik sesuai. Pada tahun 2005, PT. PTI telah menerapkan Good
Manufacturing Practice (GMP) dan Good Manufacturing Practices (CPKB). Hingga saat ini baru
80 pabrik dari 760 pabrik di Indonesia yang sudah menerapkan CPKB. Selain itu PT. PTI
merupakan model penerapan CPKB untuk industri kosmetik lainnya. PT. PTI hingga saat ini
telah memiliki 26 Distribution Center (DC) di hampir seluruh wilayah Indonesia.
 Konsumen kosmetik Wardah memiliki pemikiran tersendiri tentang kosmetik Wardah
seperti ketika menggunakan produknya mereka merasa lebih percaya diri karena memiliki
tampilan yang natural dan tahan lama, kualitas bagus dengan harga yang terjangkau dan mudah
ditemukan. Kosmetik Wardah dengan kepribadiannya telah membangun hubungan yang kuat
dengan konsumen melalui ciri khasnya sendiri dan menjadikan produknya lebih dikenal di
pasaran.

Wardah Signature Beauty mencerminkan komitmen puluhan tahun untuk selalu

mengedepankan kualitas dalam mendukung wanita tampil cantik sesuai karakter masing-masing.
Wardah berkomitmen untuk memberikan kreasi kosmetik dan perawatan kulit dari hasil proses
teknologi modern di bawah pengawasan para ahli dan dermatologis.

Wardah berhasil melihat peluang bisnis yang lebih besar dan beralih ke segmen muslim.
Untuk itulah Wardah mengumpulkan bahan-bahan untuk membuat produk kosmetik yang
menjunjung tinggi nilai-nilai Islam yang kemudian dicap halal. Wardah Cosmetics memiliki tiga
prinsip, yaitu: (1) Murni dan Aman, (2) Ahli kecantikan dan (3) Kecantikan yang Menginspirasi.

Dalam memenuhi prinsip pertama, Produk Wardah mengandung bahan yang aman dan
halal yang diformulasikan dengan memperhatikan kenyamanan dan ketenangan konsumen.
Wardah menyadari bahwa kulit wanita Asia berbeda dengan wanita Eropa atau Amerika karena
lapisan dermis (luar) Konsep kecantikan Wardah yang menyatakan bahwa kulit wanita Indonesia
membutuhkan perawatan yang halus dan tepat dengan perlindungan yang menyeluruh. Wardah
menggabungkan konsep dan formulasi teknologi terkini yang sejalan dengan Standar
Dermatologi Internasional dengan bahan-bahan alami dan aman yang berkualitas tinggi. Proses
produksi harus melalui pengawasan dan pengujian yang cermat dan menyeluruh dari para ahli
dan ahli kulit. Sebelum produk diluncurkan, Wardah wajib melakukan blind test agar produk
yang dipasarkan berkualitas dan aman. Hal ini karena keselamatan konsumen menjadi prioritas
utama dan salah satu elemen yang tidak dapat diganggu gugat. Produk Wardah (a) tidak
mengandung Hydroquinone; (b) Lunak; (c) Diformulasikan dengan benar;

Prinsip Ahli Kecantikan artinya Wardah adalah ahli kecantikan yang mengetahui
berbagai tipe konsumen. Citra awal Wardah adalah kosmetik yang ditujukan untuk segmen
wanita muslimah. Namun kemudian berkembang menjadi sebuah produk yang dapat dinikmati
oleh khalayak yang lebih luas. Wardah percaya bahwa cantik itu universal. Pengalaman belasan
tahun menjadi pilihan banyak wanita Indonesia, tidak hanya wanita muslimah, tak lepas dari
bagaimana Wardah selalu berinovasi dan kreatif dalam menjawab setiap kebutuhan. Mulai dari
rangkaian kosmetik yang membingkai wajah secara efektif dengan warna-warna segar hingga
produk perawatan kulit berkualitas. Wardah memastikan setiap warna, bedak atau shading
lembut bisa memperkuat karakter wanita;

Prinsip adalah Inspiring Beauty From cenderung lebih tipis. Kondisi ini membuat
Wardah memiliki citra produk yang percaya pada keindahan yang menginspirasi. Perempuan
Indonesia mungkin telah mengadopsi dinamika perkembangan dunia, namun mereka tidak
pernah membuang nilai-nilai dan budaya santun timur. Bagi perempuan Wardah, kecantikan
bukan hanya soal fisik tapi juga jiwa. Kecantikan di sini diharapkan dapat membuatnya merasa
mencintai diri sendiri, sedalam dan sedalam cintanya terhadap orang lain dan sekitarnya. Wardah
berpromosi bahwa cantik itu tidak sulit dan harus dimulai dari hati untuk bisa menginspirasi
orang lain. Untuk itu, Wardah berpromosi tidak akan pernah berhenti mendampingi para wanita
tersebut. Oleh karena itu, Wardah Signature Beauty adalah sebuah filosofi; filosofi yang
dipegang teguh dari awal proses produksi hingga garis depan lini Penjualan Promosi Wardah.

Konsep halal selalu diterapkan pada semua pabrik yang memproduksi berbagai lini
produk Wardah, mulai dari makeup, perawatan wajah, hingga perawatan rambut. Guna
memamerkan hal tersebut dalam praktiknya, Wardah telah mengizinkan sejumlah media
berkesempatan mengunjungi pabrik tempat produk ragam Wardah diproduksi. Memiliki luas 20
hektar, pabrik ini menaungi fasilitas pabrik dan Pusat Riset dan Inovasi, di mana Wardah
memastikan proses produksi produk halal yang berkesinambungan agar konsisten dengan
teknologi terkini dan dalam kapasitas besar. Bagian terpenting adalah pusat penelitian dan
inovasi. Wardah juga memiliki Museum Wardah di area depan. Di sinilah masyarakat bisa
mempelajari perjalanan Wardah sejak 1995 hingga sekarang dan bagaimana posisinya sebagai
produk kosmetik halal nomor satu di Indonesia. Museum Wardah memajang beragam kemasan
kosmetik Wardah sejak awal yang bisa dikatakan sederhana, hingga saat ini yang mereka anggap
semakin inovatif dan hemat. Pembangunan tersebut dikatakan selaras dengan perubahan
kebutuhan perempuan aktif di Indonesia. Di dalam Pusat Riset dan Inovasi terdapat beberapa
laboratorium yang terlihat dengan fungsinya masing-masing. Disinilah kawasan yang disebut
sebagai 'dapur' bagi peneliti dan tenaga ahli untuk dapat menciptakan produk dalam waktu yang
relatif singkat (speed to market). Kreativitas serta kecepatan dibutuhkan untuk dapat memenuhi
persaingan industri serta ekspektasi konsumen. Fasilitas Research and Innovation Center
dilengkapi dengan empat laboratorium utama; laboratorium serbuk, laboratorium semipadat,
laboratorium emulsi dan laboratorium surfaktan cair. Di sinilah tempat formulasi dibuat dan uji
coba skala laboratorium dilakukan.

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, Wardah sangat menempatkan keselamatan

sebagai perhatian nomor satu. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika ada serangkaian
pengujian sebelum produk tersebut dipasarkan secara luas. Terdapat serangkaian laboratorium
juga mulai dari laboratorium pendukung, seperti laboratorium Pengujian Stabilitas, laboratorium
Instrumen hingga laboratorium Kinerja Produk. Setelah dipastikan keamanannya, produk
tersebut kemudian dikirim ke pabrik untuk diproduksi secara massal dengan kapasitas yang lebih
besar. Hingga saat ini, Wardah mengatakan telah menghasilkan lebih dari 400 produk dan 135
juta produk per tahun. Selain itu, hingga tahun 2020, ada sekitar 230 produk baru yang akan
diluncurkan. Hal ini menunjukkan betapa masifnya wardah sebagai industri yang mampu
menangkap pasar yang luas di Indonesia. Sebagai pionir kosmetik halal di Indonesia, Wardah
Cosmetics sudah mendapatkan sertifikat halal sejak tahun 1998. Gambar 2 menunjukkan
sertifikat halal MUI.

kepribadian merek dan kesesuaian diri Inovasi diartikan sebagai pembangkitan,

penerimaan dan implementasi ide, produk atau jasa baru dalam organisasi, yang memberikan
perbaikan. Kosmetik halal dianggap sebagai inovasi dalam industri kosmetik, karena
memperkenalkan operasi internal dan eksternal baru dan berbeda yang dapat memenuhi
permintaan pelanggan. menemukan bahwa adopsi konsumen terhadap kosmetik halal juga
dibentuk oleh tekanan sosial dan pendapat dari kelompok referensi mereka seperti keluarga dan
teman.

Namun, Wardah tidak hanya mengandalkan statusnya sebagai kosmetik halal. Ia juga
berusaha sebaik mungkin untuk menjaga kualitas dan menawarkan berbagai inovasi. Mereka
sangat ingin memposisikan merek mereka kepada konsumen Indonesia sebagai merek yang
sangat berkualitas dan halal. Harapan mereka, ketika umat Islam Indonesia melihat logo Wardah,
mereka langsung mengasosiasikannya dengan kualitas yang tinggi dan halal. Pada akhirnya,
mereka ingin perempuan muslim Indonesia menganggap Wardah sebagai 'produk halal yang
harus mereka miliki'.

Dari data di atas cukup jelas bahwa status kehalalan merupakan faktor yang sangat
penting menjadi pertimbangan konsumen dalam memilih kosmetik. Kepentingan ini dipegang
kuat dan luas oleh umat Islam di Indonesia yang juga merupakan mayoritas. Selain itu, data juga
menunjukkan bahwa Wardah cukup berhasil menjadi pionir kosmetik halal dan semakin percaya
diri membidik kaum muslimah sebagai segmen prioritasnya.

Wardah memahami perlunya kosmetik halal dan potensi pasarnya yang besar. Sadar
bahwa konsumen adalah aset yang perlu diutamakan dalam pengambilan keputusannya, maka
lahirlah kosmetik halal di Indonesia dan berhasil menanamkan image di kalangan wanita
muslimah Indonesia bahwa kosmetik halal adalah wardah. Wardah dengan bangga menunjukkan
sertifikat halal yang dikeluarkan MUI di semua produk kosmetiknya. Terlepas dari pemahaman
akan pentingnya status halal di pasar Indonesia, Wardah juga tetap menawarkan kualitas dan
inovasi yang menarik sebagai keunggulan produk sehingga konsumen akan menghargai
produknya sebagai kosmetik halal yang berkualitas dan inovatif. Merek menawarkan tiga
prinsip; Murni dan aman, ahli kecantikan dan kecantikan yang menginspirasi.

Meski belum berhasil menembus pasar Pedesaan, Wardah menjadi salah satu brand
kosmetik halal terkemuka di Indonesia. Ini pasti pencapaian besar. Status kehalalan produk
memang ada kaitannya erat dengan niat beli konsumen. Itulah sebabnya Wardah relatif cepat
dalam memposisikan diri di antara konsumen. Survei menunjukkan bahwa Wardah telah
mencapai misinya untuk dikenal sebagai halal, berkualitas tinggi dan inovatif. Berbagai langkah
telah diambil Wardah untuk mencapai itu mulai dari proses manufaktur hingga lini depan
penjualan termasuk duta besar dan konsultan kecantikan. Singkatnya, Wardah adalah contoh
yang bagus bahwa industri halal memiliki potensi besar di Indonesia karena konsumen Muslim
Indonesia menghargai industri halal. Niat membeli pasar muslim memang sangat dipengaruhi
oleh faktor ini.