ANALISIS STRATEGI
PEMASARAN PRODUK
WARDAH
ANGGI HAULANI ADHA
AKLIMA DHISKA SUWANDA
DINDA DWI PUTRI
SITI ANTIN MARIYANTIN
Wardah merupakan salah satu merek kosmetik PT
Paragon Technology and Innovation.
Bermula dari kepedulian seorang wanita lulusan
Farmasi ITB terhadap kehalalan produk
kosmetika yang beredar di pasaran Indonesia,
maka terciptalah produk kosmetika halal sesuai
dengan ketentuan syariah Islam, “WARDAH”
yang berarti bunga mawar. Produk WARDAH ini
mengantongi sertifikat halal MUI memberikan
jaminan kebaikan produk.
Wardah Cosmetic menghadirkan kosmetika
berformula inovatif yang aman, halal, praktis, bahkan
memenuhi kebutuhan dan selera setiap wanita.
produk Wardah diracik dengan formula:
a.Non Comedogenic: tidak menyumbat pori;
mencegah komedo dan jerawat
b.Oil Control: mencegah produksi minyak berlebih
karena suhu panas
c.UV Protection: mencegah efek buruk sinar UV A
dan B pada kulit
d.Non Photosensitisasi: tidak bereaksi terhadap
cahaya matahari terlalu signifikan karena zat pewarna
yang digunakan aman.
Wardah memiliki tiga konsep kecantikan sebagai
prinsip mereka:
Pure and Safe WARDAH kosmetik dibuat dari bahan
berkualitas dan terbukti aman serta halal.
Beauty Expert WARDAH diformulasikan oleh para
ahli farmasi dan kecantikan yang menghadirkan
produk berkualitas dengan inovasi terkini.
Inspiring Beauty Kosmetika tidak hanya untuk tubuh
akan tetapi juga untuk jiwa. Wardah mendorong
setiap wanita untuk senantiasa percaya diri dan
peduli terhadap sesama.
STP (Segmentation, Targetting, Positioning)
STP merupakan proses pemilihan target konsumen dan
penyesuaian diri agar sesuai dengan target konsumen
tersebut.
Segmentation atau segmentasi pasar adalah tindakan
membagi suatu pasar menjadi kelompok-kelompok pembeli
yang berbeda beda yang mungkin membutuhkan produk-
produk dan kombinasi pemasaran yang terpisah.
Targeting atau penentuan pasar sasaran adalah suatu
tindakan mengevaluasi keaktifan daya tarik setiap segmen
pasar tersebut untuk dimasuki.
positioning atau penempatan produk merupakan langkah
untuk menempatkan posisi barang atau produk untuk pada
posisi bersaing dan bauran pemasaran yang tepat pada
setiap pasar yang dimasuki.
Faktor-faktor SWOT strategi pemasaran kosmetik Wardah
adalah sebagai berikut:
Strength :
a. Histori penjualan Wardah
yang cukup sukses.
b. Wardah memiliki infrastuktur
yang memungkinkan untuk
mengubah marketing strategy. Weakness:
c. Banyak masyarakat yang a. Kurangnya tim sales dan
loyal terhadap produk tim promosi yang siap
Wardah. untuk mengikuti perubahan
d. Menjadi kosmetik satu- strategi pemasaran
satunya dengan produk halal. b. Tim promosi kurang
c. Supplier kualahan untuk
memenuhi permintaan
konsumen.
Threat:
a. Terdapat banyak kompetitor
dalam bidang kosmetik.
b. Produk tiruan sudah mulai
beredar.
Opportunity: c. Harga tidak terkontrol karena
a. Belum menjadi kosmetik adanya pihak yang bermain
nomor satu di Indonesia, harga.
kemungkinan berkembang sangat
memungkinkan.
b. Daya beli masyarakat kuat.
c. Banyak media promosi yang
dapat digunakan.
Terimakasih, wassalam…
